文|鏡象娛樂 顧貞觀
《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》打響第一槍后，2024國產(chǎn)動畫番劇市場也熱鬧了起來。
目前來看，除了一眾頭部年番，2024年不少新IP市場期待度也非常高，如3D奇幻賽道的《劍來》《長生界》、風(fēng)格化上不輸《鏢人》的《谷圍南亭》、2D制作水準(zhǔn)接近熱門日漫的《詭秘之主》等。
2024年開年不久，全年國產(chǎn)動畫番劇市場走勢如何，如今似乎仍有霧里看花之意，但回看2023年，其實也能大致推斷出2024年市場前行的方向。鏡象娛樂梳理了2023年17部豆瓣評分超7分的國產(chǎn)動畫番劇，發(fā)現(xiàn)這些作品身上有三大共性：融入國風(fēng)元素、都為“開拓型”作品、內(nèi)核價值普世化。
之所以認(rèn)為這三大共性仍將貫穿2024年，在于它們都是國漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到如今所形成的階段性特征：國風(fēng)元素的盛行意味著國漫視覺表達(dá)符號系統(tǒng)和文化敘事系統(tǒng)的成型；IP續(xù)作的升級與新IP的創(chuàng)新，指向的是當(dāng)下市場對“開拓型”內(nèi)容的剛需；內(nèi)核價值的普世化，是由行業(yè)發(fā)展的宏觀進(jìn)程與觀眾審美的更迭共同決定的。
三大共性，都是國產(chǎn)動畫番劇市場進(jìn)一步成熟的象征。如果說“不惑之年”是一個人進(jìn)入成熟穩(wěn)重階段的標(biāo)志，那如今的國產(chǎn)動畫番劇也迎來了屬于自己的“不惑之年”。
國風(fēng)大舞臺，有膽你就來
2023年“國風(fēng)”究竟有多吃香，從《中國奇譚》的市場表現(xiàn)便能看出。作為全年唯一一部豆瓣評分人數(shù)破20萬人的出圈爆款，《中國奇譚》的成功離不開首個單元故事《小妖怪的夏天》對當(dāng)代打工人情緒的精準(zhǔn)把控，但單元背景“西游故事”同樣重要，畢竟“大圣”在國內(nèi)一直都是“頂流”。
可以說，2023年17部豆瓣評分超7分的國產(chǎn)動畫番劇幾乎都與國風(fēng)元素掛鉤，上至美術(shù)畫風(fēng)與靈感起源，下至題材類型與動畫音樂，國風(fēng)元素?zé)o處不在。
猶記得2020年時，《霧山五行》的水墨畫風(fēng)仍是難得一見的，但到了2023年，水墨風(fēng)已經(jīng)成了《鏢人》《凡人修仙傳：星海飛馳篇》《火鳳燎原》《滄元圖》等頭部國漫的標(biāo)配，其中《滄元圖》還在水墨畫元素之外加入了書法元素。
靈感起源上，《中國奇譚》另一個出圈度較高的單元故事《鵝鵝鵝》，改編自神話志怪小說《鵝籠書生》；《霧山五行·犀川幻紫林》里的五行文化源于道家世界觀，妖獸形象設(shè)計借鑒自《山海經(jīng)》；無獨有偶，《有獸焉》的片名，以及動畫中不少“萌態(tài)神獸”也脫胎于《山海經(jīng)》。傳統(tǒng)文化，如今正在成為國風(fēng)動畫的靈感富礦。
題材類型上，2023年歷史向動畫進(jìn)一步深入中華文明脈絡(luò)，并基于此構(gòu)筑文化底蘊與文化認(rèn)同，《三十六騎》《火鳳燎原》《鏢人》等皆是代表案例?！度T》以“班超棄筆從戎，帶領(lǐng)三十六騎打通絲綢之路”的歷史事件為藍(lán)本；《火鳳燎原》講述的是家喻戶曉的“三國”故事；《鏢人》則是以隋朝為歷史背景。
如果說歷史番瞄準(zhǔn)的是古代社會文化背景，那體育番聚焦的便是當(dāng)代社會文化背景。在走校園寫實路線的《左手上籃》中，“中國籃球青年”的形象塑造被不少觀眾稱道，這得益于動畫青春熱血的主基調(diào)，也與動畫對當(dāng)代社會文化元素的真實呈現(xiàn)緊密相關(guān)，如通過北京上海等城市的地標(biāo)、軍訓(xùn)膠鞋、周杰倫的《晴天》等強(qiáng)化觀眾代入感，如對“學(xué)業(yè)與愛好如何平衡”這一典型社會話題的探討等。
2023年，不少高分動畫番劇的音樂也充滿濃厚的國風(fēng)氣息，《畫江湖之不良人6》里《鎮(zhèn)?！贰督韼健贰短煜陆佟返雀枨褂昧斯殴~、二胡、嗩吶等諸多傳統(tǒng)樂器，《滄元圖》里出圈的《阿蘇拉則》則為彝族歌曲。
可不要小瞧國風(fēng)音樂為內(nèi)容帶來的助力，前有《靈籠》里“嗩吶一響馬克白養(yǎng)”的白月魁拔罐名場面，后有《畫江湖之不良人6》里不良帥伴隨著嗩吶登場的燃炸場面，近幾年觀眾對國風(fēng)音樂的喜愛，可以說有增無減。
過去幾年，觀眾一直期盼著國產(chǎn)動畫番劇能找到“自己的路子”，如今夢想已然實現(xiàn)，但說到底這也是必然趨勢，國漫行至成熟期后，視覺表達(dá)符號系統(tǒng)和文化敘事系統(tǒng)成型只是時間問題。2023年動畫領(lǐng)域的國風(fēng)風(fēng)潮，與當(dāng)年伴隨著《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《天書奇譚》等動畫問世的“中國學(xué)派”顯然有所不同，如應(yīng)用范圍更為廣泛、表達(dá)方式更現(xiàn)代化等，但文化源頭始終如一。
相比于日漫美漫，國漫的優(yōu)勢便是文化本身附加的穿透力與影響力，而2023年國產(chǎn)動畫番劇市場對“文化勢能”的重視，也將在2024年得以延續(xù)。
無論是《非攻》《天下計》等歷史題材作品，以古代神話故事為背景的《玲瓏山》，還是打出致敬“中國動畫學(xué)派”旗幟的《云中居三子》，在科幻類型中融入國風(fēng)元素的《風(fēng)云變》《御甲凌云志》，都標(biāo)志著國潮之風(fēng)仍在吹，較量也在升級。
續(xù)作超越自我，新作開拓市場
2023年17部豆瓣評分超7分的國產(chǎn)動畫番劇，身上第二大共性是開拓。只不過IP續(xù)作的開拓指向的是“升級與進(jìn)化”，而新IP的開拓指向的是“創(chuàng)新與突破”。
IP續(xù)作的升級與進(jìn)化，一者體現(xiàn)在技術(shù)上。相比于《斗羅大陸1》，《斗羅大陸2：絕世唐門》的場景美術(shù)、人物建模又精進(jìn)不少，星斗大森林的光怪陸離、史萊克城的肅穆與煙火氣、魂獸天夢冰蠶的憨萌夢幻等，合力構(gòu)筑了觀眾想象中的華麗奇幻世界。從2024年待播熱門3D奇幻作品，如《誅仙2》《山河劍心2》等片的預(yù)告來看，2024年IP續(xù)作仍在持續(xù)卷技術(shù)。
除了3D奇幻類型，2023年頭部2D動畫技術(shù)也在進(jìn)擊。水墨風(fēng)渲染一直是《霧山五行》這一IP的招牌，但相比于首季，《霧山五行·犀川幻紫林》對張大千潑墨藝術(shù)的運用更為出神入化，這也使得動畫表現(xiàn)力與想象力更勝一籌。
IP續(xù)作技術(shù)升級的先決條件，自然是影響力成型后視頻平臺投入的制作經(jīng)費更充足了，但與此同時，制作團(tuán)隊長期的技術(shù)與文化沉淀、審美積累等也至關(guān)重要。
IP續(xù)作的升級與進(jìn)化，二者體現(xiàn)在成長敘事上?！懂嫿涣既?》稱得上2023第一“六邊形戰(zhàn)士”，但最“封神”的還是男主李星云的成長，前幾季中，因戰(zhàn)斗力較弱、性子散漫，李星云被不少觀眾吐槽“爛泥扶不上墻”，但五六季中，他一路被命運、時勢、本心、真我等推動著前行，逐漸成長為了“若天下不定，吾往；若世道不平，不回”的真英雄，吸粉無數(shù)。
回看2023年的動畫番劇市場，可以清晰看到IP續(xù)作能站在高位，靠的不僅是長線積累的影響力，也是持續(xù)為觀眾帶來的驚喜。
如今市場諸多頭部系列IP，并非所有都是出道即巔峰，比如《畫江湖》系列在第四季質(zhì)變前，質(zhì)量一直頗受爭議。不少系列IP剛問世時，國內(nèi)動畫市場技術(shù)、產(chǎn)能、人才都捉襟見肘，因此這些IP對視頻平臺、動畫公司和觀眾來說都是養(yǎng)成系IP，養(yǎng)成系便意味著仍有進(jìn)步空間，仍能帶來驚喜。
也可以說，IP續(xù)作持續(xù)進(jìn)化，是視頻平臺、動畫公司與觀眾之間耐心陪伴、共同孵化的結(jié)果。
2023年，相比于自帶粉絲基礎(chǔ)的續(xù)作IP，沖進(jìn)頭部行列的新IP，靠的皆是打破常規(guī)的創(chuàng)新與突破。比如題材的創(chuàng)新，《左手上籃》的出現(xiàn)便填補(bǔ)了國產(chǎn)體育番的空白，在既缺乏2D動畫人才又缺乏體育番制作經(jīng)驗的國內(nèi)市場，制作《左手上籃》這樣一部作品，面臨的壓力與風(fēng)險可想而知，但《左手上籃》的成功突圍，也讓市場看到了“第一個吃螃蟹的人”和勇于創(chuàng)新能收獲的正反饋。
如果新IP鎖定的是已經(jīng)成熟的題材類型，那便要建立差異化競爭優(yōu)勢。2023年《師兄啊師兄》能在無比擁擠的奇幻賽道脫穎而出，與騰訊視頻的《一念永恒》是一個道理，即聚焦市場少見的搞笑風(fēng)格。此外，歷史題材也是動畫市場的一大熱門，2023年新IP《三十六騎》能在歷史賽道突圍，離不開“東漢”這一時代背景的稀缺性。
2024年，動畫市場在開拓上步履不停，比如懸疑題材在《時光代理人》之外，又將迎來一部重量級作品《谷圍南亭》，從PV來看，《谷圍南亭》獨特的“中式恐怖美學(xué)”又將是獨一檔存在，而中式科幻題材的《御甲凌云志》、克蘇魯風(fēng)的《詭秘之主》等，風(fēng)格上同樣“無代餐”。
爽感很重要，但內(nèi)核價值的普世與厚重更重要
2023年，豆瓣高分國產(chǎn)番劇與熱門國產(chǎn)番劇重合度遠(yuǎn)高于往年，這意味著口碑與熱度正相關(guān)系數(shù)正在走高，這些“高口碑高人氣”作品的第三大共性，是內(nèi)核價值的普世化與主題的厚重化。
以《畫江湖》系列IP為例，前幾季敘事氛圍相對輕松活潑，五六季開始走向嚴(yán)肅，第六季更是將敘事視角從江湖轉(zhuǎn)向了更宏大的權(quán)謀對峙，在中原、漠北、不良人等多方勢力的角逐中，探討“俠之定義”與“家國情懷”，探討“天道”與“霸道”，立意深度不可同日而語。
再看《斗羅大陸2：絕世唐門》，主角霍雨浩的故事仍在“美強(qiáng)慘少年成長逆襲”這一經(jīng)典網(wǎng)文框架下展開，老套但好用的“草根逆襲”敘事，一直是奇幻熱血番最打動人的爽點，但《斗羅大陸2：絕世唐門》里呈現(xiàn)的不僅是直觀沖擊荷爾蒙的爽感，也在通過對主角成長過程的細(xì)膩刻畫，強(qiáng)化“堅守善良本性”“逆境中努力向上”“勇于對抗命運”等普世價值觀的傳遞。
其實，從2023年暑期檔動畫電影《長安三萬里》的成功，也能看出如今具有普世價值與厚重內(nèi)核的國漫競爭力愈發(fā)強(qiáng)勁。近一兩年，觀眾更注重文娛作品能否輸出“與我有關(guān)”“使我受益”的情緒價值后，國產(chǎn)動畫番劇市場的敘事也在持續(xù)深化。
像《鏢人》這種敢于表現(xiàn)英雄人物的“多面性”，敢于將“天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往”作為故事底色之一的武俠番劇，在往年是較為少見且相對小眾的，但在2023年的國漫市場，《鏢人》收獲了極高的關(guān)注度?？梢园l(fā)現(xiàn)，2024年《雪中悍刀行》《長歌行》《九州·朱顏記》等動畫IP，同樣改編自內(nèi)核相對厚重的網(wǎng)文、漫畫作品。
另一方面，2023年國產(chǎn)番劇也在弱化集中在主角身上的爽感，轉(zhuǎn)而通過飽滿的群像塑造來為不同偏好的觀眾提供他們所需要的厚重內(nèi)核，讓他們在群像中“見天地，見自己”。
《左手上籃》的群像敘事，著重刻畫的便是行為邏輯與處事風(fēng)格各異的“中國籃球青年”，如搞笑幽默但行事沉穩(wěn)的男主許星澤、實力強(qiáng)勁但性格稍顯孤僻的云末等。如果說體育番這一本就偏愛群像敘事的類型缺乏代表性，那“高光都打在主角身上”的網(wǎng)文IP改編動畫，2023年也在走群像路線足以說明問題。
17部豆瓣評分超7分的國產(chǎn)動畫番劇中，《滄元圖》是當(dāng)之無愧的黑馬，它能在漸趨飽和化的3D奇幻賽道站穩(wěn)腳跟，靠的便是大刀闊斧的IP改編與飽滿的群像敘事。動畫中，除了主角孟川，梅元知、七月、宴燼、李淮南等配角均有血有肉，觀眾能窺見人物的過去、現(xiàn)在、將來，也能看到人物情感、立場、命運的轉(zhuǎn)變。
其中最典型的便是梅元知，他從一個籍籍無名的小孩，一路修煉為東寧府第一天才，立志成為神尊拯救蒼生，可惜造化弄人，失去手腳被改造為妖人后，梅元知為“守道”自盡而死。貫穿人物成長始終的溫潤純良品質(zhì)與悲劇色彩，讓梅元知這一原作中的邊緣化人物，蛻變?yōu)榱藙赢嬘^眾心中的意難平。
國產(chǎn)動畫番劇剛進(jìn)入高速發(fā)展期時，收到最多的評價之一便是低幼，但如今，行業(yè)在IP改編、技術(shù)、產(chǎn)能等多維度走向成熟后，動畫市場也開始自然而然地探索更成人向的主題與更普世厚重的價值內(nèi)核。當(dāng)然，除了行業(yè)自身的主觀能動性，觀眾審美的更迭也是動畫市場價值深化的關(guān)鍵因素。
如今，僅看2024年待播動畫番劇的PV，很難判斷一眾IP改編或原創(chuàng)作品的內(nèi)核價值將落于何處，但當(dāng)下文娛行業(yè)的大勢是良幣驅(qū)逐劣幣，是持續(xù)的精品化。站在這一趨勢下，我們有理由相信2024年國產(chǎn)動畫番劇仍將堅持價值至上，仍能繼續(xù)輸出大眾需要的情緒價值與好故事。