文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
2024開(kāi)年至今，綜藝市場(chǎng)略顯冷淡，上新項(xiàng)目數(shù)量較少，品牌招商勢(shì)能不強(qiáng)，特別是輿論場(chǎng)鮮見(jiàn)綜藝話(huà)題，去年的“綜藝逆風(fēng)”似乎又刮到了今年。
大眾很難為常規(guī)的綜藝模式買(mǎi)單，這是當(dāng)下各大平臺(tái)的共識(shí)，于是各家索性縮減市場(chǎng)回報(bào)率低的陳舊項(xiàng)目，這或是開(kāi)年市場(chǎng)新品匱乏的主要原因。
不同于臺(tái)端仍繼續(xù)端出《最強(qiáng)大腦11》《我想和你唱5》等古早老綜，愛(ài)優(yōu)騰芒（網(wǎng)端）今年上新綜藝的步點(diǎn)明顯放緩，且搬出的新貨多少傳遞出平臺(tái)一些策略向的開(kāi)發(fā)新思路。
2024綜藝市場(chǎng)逆風(fēng)開(kāi)局之下，各家平臺(tái)都在打什么算盤(pán)、憋什么大招，這篇犀牛君帶大家窺察一番。
IP衍生才是安全牌？
我們先從兩檔開(kāi)年新綜聊起。
一個(gè)是《大偵探9偵心偵意演唱會(huì)》。
作為連辦三屆的《大偵探》衍生演唱會(huì)，如今這個(gè)新春限定產(chǎn)品掀起的社媒聲量可不小，從發(fā)布宣傳片、到釋出演唱者陣容、再到節(jié)目單都能沖上微博熱搜高位，足見(jiàn)大偵探IP粉絲基本盤(pán)之龐大。
如果說(shuō)“家族感”是當(dāng)下很多綜藝追逐目標(biāo)，《大偵探》就是這方面模范生。明星偵探家族聚合了何炅、大張偉、魏晨、魏大勛、楊蓉等，素人偵探家族有蒲熠星、文韜、齊思鈞、何運(yùn)晨等，兩波人粉絲號(hào)召力極強(qiáng)，很難想象除它外還有什么綜藝能攢出一臺(tái)演唱會(huì)。
而從平臺(tái)開(kāi)發(fā)視角看，《偵心偵意演唱會(huì)》顯然是芒果標(biāo)桿級(jí)的IP衍生付費(fèi)產(chǎn)品，今年定價(jià)延續(xù)了去年的非芒果TV會(huì)員24元兩場(chǎng)（會(huì)員12元兩場(chǎng)），結(jié)合上線(xiàn)后便登頂各大綜藝熱榜第一的播映表現(xiàn)，它對(duì)芒果TV會(huì)員收入、付費(fèi)收入的拉動(dòng)效應(yīng)可見(jiàn)一斑。
另一個(gè)是《offer盡調(diào)局》。
從名字就可看出，此為去年憑黃凱出圈的《令人心動(dòng)的offer5》衍生“團(tuán)綜”。找回職場(chǎng)綜藝精英素人們一起玩推理游戲，這屬實(shí)是騰訊綜藝的獨(dú)家創(chuàng)新。
該衍生得以成立的前提，也因?yàn)樵璉P擁有足量粉絲盤(pán)，《offer5》由五次考研逆襲上清華的黃凱領(lǐng)銜出圈，高熱素人還有肖揚(yáng)、許文婷以及長(zhǎng)相神似楊天真的指導(dǎo)老師“劉律”劉思遠(yuǎn)等，這使得“律所紅人版推理團(tuán)綜”看點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)。
開(kāi)年率先推出《偵心偵意演唱會(huì)》《offer盡調(diào)局》，這多少折射出平臺(tái)綜藝開(kāi)發(fā)的某些最新信號(hào)：
相比于從0打造一款風(fēng)險(xiǎn)未知的綜1代，瞄準(zhǔn)平臺(tái)高熱優(yōu)質(zhì)IP開(kāi)發(fā)衍生，這類(lèi)項(xiàng)目推向市場(chǎng)的“確定性”顯然更高。這是平臺(tái)的安全牌，卻也是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)幕A(chǔ)。
由此可見(jiàn)，歷經(jīng)了一個(gè)市場(chǎng)反應(yīng)起伏的2023，你可以說(shuō)平臺(tái)開(kāi)發(fā)綜藝更謹(jǐn)慎了，也可以說(shuō)更聰明了。這更多彰顯出的不是平臺(tái)的保守，而是平臺(tái)在綜合評(píng)估市場(chǎng)環(huán)境基礎(chǔ)上對(duì)綜藝項(xiàng)目“確定性”、“提質(zhì)增效”的要求更高了。
2024，各家憋了什么大招？
那么，倘若將眼光從開(kāi)年放長(zhǎng)遠(yuǎn)到整個(gè)2024，面對(duì)綜藝市場(chǎng)話(huà)題冷淡、逆風(fēng)前行的長(zhǎng)期局面，為提升綜藝項(xiàng)目市場(chǎng)回報(bào)的“確定性”，愛(ài)優(yōu)騰芒都憋了哪些大招？
先來(lái)看很活躍的騰訊綜藝。
近日騰訊視頻突然在產(chǎn)品頁(yè)開(kāi)辟了一個(gè)「鵝廠(chǎng)2024大笑專(zhuān)區(qū)」，并在官博釋出了一份2024喜綜上新名單，包括有此前V視界大會(huì)發(fā)布過(guò)的《喜人奇妙夜》（攜手米未合制）、喜劇單場(chǎng)《輕輕松松喜劇節(jié)》、喜劇團(tuán)綜年番《HAHA MAKER百貨公司》、姍姍來(lái)遲的《喜劇大會(huì)》與《脫口秀和TA的朋友們》等。
犀牛君覺(jué)得，這是今年騰訊綜藝給喜綜觀(guān)眾吃的一顆定心丸。在經(jīng)歷了去年不短的一陣停擺期后，2024騰訊綜藝確定將攜海量喜綜歸來(lái)，令綜藝回歸“播撒快樂(lè)”的產(chǎn)品初衷，以滿(mǎn)足當(dāng)下觀(guān)眾越發(fā)渴求解壓的觀(guān)綜訴求。
辟綜藝花路，喜綜只是2024騰訊綜藝的一小塊拼圖。近期綜藝招商界流傳著一張《2024騰訊視頻綜藝排播表》，從中我們亦可從宏觀(guān)層面一窺騰訊視頻2024綜藝布局策略。
可以看到，該名單把40檔節(jié)目排播在了Q1-Q3，四大板塊打法各異?！钙脚_(tái)頭部」板塊是舉平臺(tái)之力宣推的重點(diǎn)，像米未&騰訊的S+喜綜《喜人奇妙夜》、經(jīng)典項(xiàng)目《五十公里桃花塢4》《現(xiàn)在就出發(fā)2》都是一眼爆款；「品質(zhì)綜N代」的《開(kāi)始推理吧2》《半熟戀人3》《戰(zhàn)至巔峰3》則是各垂類(lèi)賽道擁有“穩(wěn)定受眾”的圈層精品。
另兩個(gè)板塊代表了騰訊綜藝對(duì)市場(chǎng)增量的積極探索?！溉鲁霭l(fā)」板塊攜手嚴(yán)敏的《新說(shuō)唱時(shí)代》將于Q1亮相，很期待2024的說(shuō)唱新故事；「新生活·新力量·新態(tài)度」的實(shí)驗(yàn)新綜，包括預(yù)計(jì)Q1上線(xiàn)黃渤召集老友開(kāi)啟假期的《有點(diǎn)意思的院子》、少年和曾經(jīng)的少年交換人生的合唱團(tuán)之戰(zhàn)《何不在少年》等，只是這些實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目不知有多少能最終問(wèn)世。
再來(lái)看芒果雙平臺(tái)。
要論芒果2024與去年的策略差異，不得不先提《歌手2024》。去年芒果舉平臺(tái)合力打造的素人音綜《青年π計(jì)劃》啞火，今年芒果痛定思痛，看清“華語(yǔ)頂尖唱將競(jìng)技”之于音綜的無(wú)上價(jià)值，做出可能是今年最關(guān)鍵決策——重啟《歌手》。
近日《歌手2024》發(fā)布了一張“十年一劍，風(fēng)云再聚”新海報(bào)，并透露節(jié)目預(yù)計(jì)將于五月與觀(guān)眾見(jiàn)面，從該節(jié)目一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)便被輿論場(chǎng)熱議（如屢次傳出或邀華語(yǔ)唱跳天后蔡依林加盟）的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，《歌手》可能就是芒果綜藝今年最強(qiáng)大招。
鑒于芒果旗下?lián)碛衅脚_(tái)層面最具活力的海量制作團(tuán)隊(duì)，2024芒果綜藝還會(huì)繼續(xù)主打“多點(diǎn)開(kāi)花”，畢竟芒果幾乎能做到Q1-Q4都有重量級(jí)大項(xiàng)目、中小項(xiàng)目上新。但另一方面，犀牛君始終認(rèn)為，芒果綜藝最大的制作看點(diǎn)是“老節(jié)目的基因重組大改造”。
拿最近在岳陽(yáng)開(kāi)錄的《全員加速中4》舉例，這季節(jié)目首創(chuàng)了再就業(yè)男團(tuán)（陳楚生、蘇醒、張遠(yuǎn)等）vs南波萬(wàn)男團(tuán)（蒲熠星、文韜、齊思鈞等）的雙團(tuán)battle模式，可以說(shuō)是“基因改造”般的大創(chuàng)新了，被排播到正月初七的該節(jié)目，大概率會(huì)借春節(jié)圈攬一波關(guān)注。
最后看愛(ài)奇藝和優(yōu)酷。
今年愛(ài)奇藝綜藝上新腳步放緩，開(kāi)年還未見(jiàn)獨(dú)播綜藝身影，但愛(ài)奇藝官博在元旦釋出過(guò)一個(gè)話(huà)題為 #愛(ài)奇藝2024首發(fā)五大綜藝# 的待播片單，包括“王炸綜藝”《哈哈哈哈哈4》《萌探2024》《中國(guó)新說(shuō)唱2024》《種地吧2》以及“青春新綜”《青春合唱團(tuán)》。
就這五大綜藝而言，綜N代占了四席，所以《青春合唱團(tuán)》能否加固愛(ài)奇藝內(nèi)容創(chuàng)新標(biāo)兵的人設(shè)，懸念最大。犀牛君認(rèn)為，其實(shí)愛(ài)奇藝2024綜藝開(kāi)發(fā)存在一個(gè)隱性壓力，去年桃廠(chǎng)做出了年度最具社會(huì)影響力新綜《種地吧》，今年還能否做出比肩《種地吧》的新綜挑戰(zhàn)性很大。
我們看到，愛(ài)奇藝2024新綜片單出現(xiàn)了“青春女性放牧綜藝”《燃燒的月亮》，節(jié)目浪漫主義的設(shè)定很有創(chuàng)意，但它能否延續(xù)《種地吧》的成功，目前我們要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
2024之于優(yōu)酷綜藝是很重要的一年，最近優(yōu)酷更換新品牌LOGO引發(fā)了輿論場(chǎng)熱議，而優(yōu)酷這種重新出發(fā)的堅(jiān)定姿態(tài)，在去年調(diào)整綜藝廠(chǎng)牌時(shí)就已有所體現(xiàn)。
去年優(yōu)酷發(fā)布了新廠(chǎng)牌「酷酷綜」，隨后在綜藝資源開(kāi)發(fā)和整合上動(dòng)作不斷，相關(guān)新策略映射到今年，我們看到“時(shí)代的眼淚”《火星情報(bào)局6》正以全新面貌在Q1熱播，《這！就是街舞6》仍深受街舞圈層擁躉們喜愛(ài)。
就目前上新的2024優(yōu)酷綜藝來(lái)看，自制的有秦昊楊超越領(lǐng)銜的《超機(jī)智青年大會(huì)》、于18日開(kāi)播的李靜新訪(fǎng)談節(jié)目《聽(tīng)你這么說(shuō)》。由此來(lái)看，在酷酷綜新廠(chǎng)牌指引下，今年優(yōu)酷綜藝產(chǎn)量相較以往提升明顯，2024往后的時(shí)間，我們期待優(yōu)酷能打磨出更具社會(huì)影響力的新綜IP。