文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
2024開年至今，綜藝市場略顯冷淡，上新項(xiàng)目數(shù)量較少，品牌招商勢能不強(qiáng)，特別是輿論場鮮見綜藝話題，去年的“綜藝逆風(fēng)”似乎又刮到了今年。
大眾很難為常規(guī)的綜藝模式買單，這是當(dāng)下各大平臺的共識，于是各家索性縮減市場回報率低的陳舊項(xiàng)目，這或是開年市場新品匱乏的主要原因。
不同于臺端仍繼續(xù)端出《最強(qiáng)大腦11》《我想和你唱5》等古早老綜，愛優(yōu)騰芒（網(wǎng)端）今年上新綜藝的步點(diǎn)明顯放緩，且搬出的新貨多少傳遞出平臺一些策略向的開發(fā)新思路。
2024綜藝市場逆風(fēng)開局之下，各家平臺都在打什么算盤、憋什么大招，這篇犀牛君帶大家窺察一番。
IP衍生才是安全牌？
我們先從兩檔開年新綜聊起。
一個是《大偵探9偵心偵意演唱會》。
作為連辦三屆的《大偵探》衍生演唱會，如今這個新春限定產(chǎn)品掀起的社媒聲量可不小，從發(fā)布宣傳片、到釋出演唱者陣容、再到節(jié)目單都能沖上微博熱搜高位，足見大偵探IP粉絲基本盤之龐大。
如果說“家族感”是當(dāng)下很多綜藝追逐目標(biāo)，《大偵探》就是這方面模范生。明星偵探家族聚合了何炅、大張偉、魏晨、魏大勛、楊蓉等，素人偵探家族有蒲熠星、文韜、齊思鈞、何運(yùn)晨等，兩波人粉絲號召力極強(qiáng)，很難想象除它外還有什么綜藝能攢出一臺演唱會。
而從平臺開發(fā)視角看，《偵心偵意演唱會》顯然是芒果標(biāo)桿級的IP衍生付費(fèi)產(chǎn)品，今年定價延續(xù)了去年的非芒果TV會員24元兩場（會員12元兩場），結(jié)合上線后便登頂各大綜藝熱榜第一的播映表現(xiàn)，它對芒果TV會員收入、付費(fèi)收入的拉動效應(yīng)可見一斑。
另一個是《offer盡調(diào)局》。
從名字就可看出，此為去年憑黃凱出圈的《令人心動的offer5》衍生“團(tuán)綜”。找回職場綜藝精英素人們一起玩推理游戲，這屬實(shí)是騰訊綜藝的獨(dú)家創(chuàng)新。
該衍生得以成立的前提，也因?yàn)樵璉P擁有足量粉絲盤，《offer5》由五次考研逆襲上清華的黃凱領(lǐng)銜出圈，高熱素人還有肖揚(yáng)、許文婷以及長相神似楊天真的指導(dǎo)老師“劉律”劉思遠(yuǎn)等，這使得“律所紅人版推理團(tuán)綜”看點(diǎn)滿滿。
開年率先推出《偵心偵意演唱會》《offer盡調(diào)局》，這多少折射出平臺綜藝開發(fā)的某些最新信號：
相比于從0打造一款風(fēng)險未知的綜1代，瞄準(zhǔn)平臺高熱優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)衍生，這類項(xiàng)目推向市場的“確定性”顯然更高。這是平臺的安全牌，卻也是悶聲發(fā)大財?shù)幕A(chǔ)。
由此可見，歷經(jīng)了一個市場反應(yīng)起伏的2023，你可以說平臺開發(fā)綜藝更謹(jǐn)慎了，也可以說更聰明了。這更多彰顯出的不是平臺的保守，而是平臺在綜合評估市場環(huán)境基礎(chǔ)上對綜藝項(xiàng)目“確定性”、“提質(zhì)增效”的要求更高了。
2024，各家憋了什么大招？
那么，倘若將眼光從開年放長遠(yuǎn)到整個2024，面對綜藝市場話題冷淡、逆風(fēng)前行的長期局面，為提升綜藝項(xiàng)目市場回報的“確定性”，愛優(yōu)騰芒都憋了哪些大招？
先來看很活躍的騰訊綜藝。
近日騰訊視頻突然在產(chǎn)品頁開辟了一個「鵝廠2024大笑專區(qū)」，并在官博釋出了一份2024喜綜上新名單，包括有此前V視界大會發(fā)布過的《喜人奇妙夜》（攜手米未合制）、喜劇單場《輕輕松松喜劇節(jié)》、喜劇團(tuán)綜年番《HAHA MAKER百貨公司》、姍姍來遲的《喜劇大會》與《脫口秀和TA的朋友們》等。
犀牛君覺得，這是今年騰訊綜藝給喜綜觀眾吃的一顆定心丸。在經(jīng)歷了去年不短的一陣停擺期后，2024騰訊綜藝確定將攜海量喜綜歸來，令綜藝回歸“播撒快樂”的產(chǎn)品初衷，以滿足當(dāng)下觀眾越發(fā)渴求解壓的觀綜訴求。
辟綜藝花路，喜綜只是2024騰訊綜藝的一小塊拼圖。近期綜藝招商界流傳著一張《2024騰訊視頻綜藝排播表》，從中我們亦可從宏觀層面一窺騰訊視頻2024綜藝布局策略。
可以看到，該名單把40檔節(jié)目排播在了Q1-Q3，四大板塊打法各異。「平臺頭部」板塊是舉平臺之力宣推的重點(diǎn)，像米未&騰訊的S+喜綜《喜人奇妙夜》、經(jīng)典項(xiàng)目《五十公里桃花塢4》《現(xiàn)在就出發(fā)2》都是一眼爆款；「品質(zhì)綜N代」的《開始推理吧2》《半熟戀人3》《戰(zhàn)至巔峰3》則是各垂類賽道擁有“穩(wěn)定受眾”的圈層精品。
另兩個板塊代表了騰訊綜藝對市場增量的積極探索?！溉鲁霭l(fā)」板塊攜手嚴(yán)敏的《新說唱時代》將于Q1亮相，很期待2024的說唱新故事；「新生活·新力量·新態(tài)度」的實(shí)驗(yàn)新綜，包括預(yù)計(jì)Q1上線黃渤召集老友開啟假期的《有點(diǎn)意思的院子》、少年和曾經(jīng)的少年交換人生的合唱團(tuán)之戰(zhàn)《何不在少年》等，只是這些實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目不知有多少能最終問世。
再來看芒果雙平臺。
要論芒果2024與去年的策略差異，不得不先提《歌手2024》。去年芒果舉平臺合力打造的素人音綜《青年π計(jì)劃》啞火，今年芒果痛定思痛，看清“華語頂尖唱將競技”之于音綜的無上價值，做出可能是今年最關(guān)鍵決策——重啟《歌手》。
近日《歌手2024》發(fā)布了一張“十年一劍，風(fēng)云再聚”新海報，并透露節(jié)目預(yù)計(jì)將于五月與觀眾見面，從該節(jié)目一點(diǎn)風(fēng)吹草動便被輿論場熱議（如屢次傳出或邀華語唱跳天后蔡依林加盟）的市場反應(yīng)來看，《歌手》可能就是芒果綜藝今年最強(qiáng)大招。
鑒于芒果旗下?lián)碛衅脚_層面最具活力的海量制作團(tuán)隊(duì)，2024芒果綜藝還會繼續(xù)主打“多點(diǎn)開花”，畢竟芒果幾乎能做到Q1-Q4都有重量級大項(xiàng)目、中小項(xiàng)目上新。但另一方面，犀牛君始終認(rèn)為，芒果綜藝最大的制作看點(diǎn)是“老節(jié)目的基因重組大改造”。
拿最近在岳陽開錄的《全員加速中4》舉例，這季節(jié)目首創(chuàng)了再就業(yè)男團(tuán)（陳楚生、蘇醒、張遠(yuǎn)等）vs南波萬男團(tuán)（蒲熠星、文韜、齊思鈞等）的雙團(tuán)battle模式，可以說是“基因改造”般的大創(chuàng)新了，被排播到正月初七的該節(jié)目，大概率會借春節(jié)圈攬一波關(guān)注。
最后看愛奇藝和優(yōu)酷。
今年愛奇藝綜藝上新腳步放緩，開年還未見獨(dú)播綜藝身影，但愛奇藝官博在元旦釋出過一個話題為 #愛奇藝2024首發(fā)五大綜藝# 的待播片單，包括“王炸綜藝”《哈哈哈哈哈4》《萌探2024》《中國新說唱2024》《種地吧2》以及“青春新綜”《青春合唱團(tuán)》。
就這五大綜藝而言，綜N代占了四席，所以《青春合唱團(tuán)》能否加固愛奇藝內(nèi)容創(chuàng)新標(biāo)兵的人設(shè)，懸念最大。犀牛君認(rèn)為，其實(shí)愛奇藝2024綜藝開發(fā)存在一個隱性壓力，去年桃廠做出了年度最具社會影響力新綜《種地吧》，今年還能否做出比肩《種地吧》的新綜挑戰(zhàn)性很大。
我們看到，愛奇藝2024新綜片單出現(xiàn)了“青春女性放牧綜藝”《燃燒的月亮》，節(jié)目浪漫主義的設(shè)定很有創(chuàng)意，但它能否延續(xù)《種地吧》的成功，目前我們要打上一個問號。
2024之于優(yōu)酷綜藝是很重要的一年，最近優(yōu)酷更換新品牌LOGO引發(fā)了輿論場熱議，而優(yōu)酷這種重新出發(fā)的堅(jiān)定姿態(tài)，在去年調(diào)整綜藝廠牌時就已有所體現(xiàn)。
去年優(yōu)酷發(fā)布了新廠牌「酷酷綜」，隨后在綜藝資源開發(fā)和整合上動作不斷，相關(guān)新策略映射到今年，我們看到“時代的眼淚”《火星情報局6》正以全新面貌在Q1熱播，《這！就是街舞6》仍深受街舞圈層擁躉們喜愛。
就目前上新的2024優(yōu)酷綜藝來看，自制的有秦昊楊超越領(lǐng)銜的《超機(jī)智青年大會》、于18日開播的李靜新訪談節(jié)目《聽你這么說》。由此來看，在酷酷綜新廠牌指引下，今年優(yōu)酷綜藝產(chǎn)量相較以往提升明顯，2024往后的時間，我們期待優(yōu)酷能打磨出更具社會影響力的新綜IP。