文|化妝品財經(jīng)在線CBO
繼GDP保5成功后,國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新消息顯示,2023化妝品零售總額為4142億(單位元,下同),比去年上漲5.1%,其中12月份零售數(shù)據(jù)為323億元,同比上漲9.7%。
01 再次來到4000億關(guān)口
對比近十年的統(tǒng)計局數(shù)據(jù)可見,化妝品零售分別在2015、2020、2021突破了2000、3000、4000億元的關(guān)口。而由于2022年的疫情等因素影響,導(dǎo)致十年內(nèi)首次負增長,跌破了4000億元。
從2000億到3000億,用了六年,而從突破3000億到突破4000億,只用了一年。而如今徘徊在4000億元的關(guān)口。美妝市場的疲軟姿態(tài)已然顯現(xiàn),或?qū)⒏鎰e“高增速時代”,進入精細化平穩(wěn)運營時代。從另一數(shù)據(jù)也可以看出端倪,雖然化妝品品類去年達到5.1%的增速,依然是十年內(nèi)的最低正增長。
在劃分的十八大品類中,除了文化辦公用品類以及建筑裝潢材料類,其他類別均保持著正增長,其中珠寶類增幅最高,達到13.3%。化妝品5.1%的增速,略低于大盤的7.2%增長。
事實上,從今年10月之后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,化妝品品類穩(wěn)住4000億元的零售額,幾乎是已成定局,截至10月份,化妝品零售額為3291億元,之后的雙十一大促,單月化妝品零售高達548億元,到11月份總零售額度已經(jīng)達到3843億元,離4000億已經(jīng)不遠。
按照經(jīng)營單位所在地看,2023年城鎮(zhèn)消費品零售額407490億元,比上年增長7.1%。鄉(xiāng)村消費品零售額64005億元,增長8.0%。這表明在下沉市場,是有很大的消費潛力值得深挖,下沉市場的巨大潛力,也使得在美妝行業(yè)將觸角伸向城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村,一些品牌開始加大對三四線城市的布局。
02 消費品線上零售增長11%,國貨美妝破解流量密碼
從零售渠道看,2023年全國網(wǎng)上零售額154264億元,比上年增長11.0%??梢?,線上仍然是許多人購物的首選,得益于線上的持續(xù)火爆。多個美妝品牌去年在線上的業(yè)績方面獲得了較大的成功。
比如國貨品牌韓束,在抖音平臺美妝全年總GMV33.4億元,同比增長374.38%,穩(wěn)穩(wěn)位居第一,高出了第二名歐萊雅近10億元,實現(xiàn)斷層式領(lǐng)先。
韓束的翻紅,離不開該品牌在主播渠道的布局與對抖音短劇紅利的精準抓取,不過也并非單單只是借助了線上大火的這個“勢”,而是品牌方背后一系列的運作。據(jù)韓束方面表示,目前已經(jīng)形成了研發(fā)支撐功效、功效支撐產(chǎn)品力、營銷聚焦放大產(chǎn)品力的研產(chǎn)銷閉環(huán),品牌在科研、供應(yīng)鏈、品牌運營能力方面的硬核實力,催動著品牌大火。
第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,2024年1月1日-1月16日,抖音美妝開年勢頭依舊,品牌榜榜首韓束抖音半月GMV破3.3億元,延續(xù)強勁增長勢能,位列抖音美妝類目第一。據(jù)此推算,本月GMV有望破6億元。
另一國貨品牌珀萊雅,去年也在線上捷報頻頻,2023年前三季度,珀萊雅以52.49億元的營收,成為國內(nèi)美妝集團的NO.1,而珀萊雅的營收,在線上的占比已經(jīng)超過90%以上。去年雙十一大促中,天貓美妝第一,抖音美妝第一,京東國貨美妝第一,珀萊雅在多個平臺的業(yè)績形成了壓倒勢的優(yōu)勢。
值得一提的是,去年線上的火爆,也讓一批物美價廉的老牌國貨掀起了熱潮,以活力28、蜂花、郁美凈為代表的國貨品牌,收獲了不少網(wǎng)友的肯定,也在一定程度上,讓一眾國貨老品牌重新進入了大眾視野。其中,蜂花在抖音上,9月同比增長414%,9-12月同比增長237%。美加凈9-12月同比增長2188%。
此外,去年在抖音美妝TOP20中,國貨品牌占得11席,在抖音美妝TOP10中,也有5個國貨品牌,占領(lǐng)半壁江山,其中,不僅有韓束等成立多年的國貨大牌,還包括花西子、谷雨等新銳國貨品牌。
據(jù)國家統(tǒng)計局最近的發(fā)布,2023年中國的GDP超126萬億元,同比增長5.2%,這體現(xiàn)了國民經(jīng)濟回升向好,以及高質(zhì)量發(fā)展的扎實推進。美妝行業(yè)穩(wěn)住4000億的大盤,無疑會給市場增加信心。加之在市場經(jīng)濟的不斷增長之下,未來的美妝市場,將有望再次突破。