文｜IT時報記者 孫妍

編輯｜王昕 孫妍

實屬罕見，2024年開年僅半個月，蘋果官網(wǎng)降價了！iPhone15系列、iPhone14、iPhone14 Plus和iPhone13，最高立省500元。13英寸或15英寸MacBook Air（M2芯片機型）、13英寸MacBook Air（M1芯片機型）最高立省800元。雖然降價力度遠不如第三方渠道，但是新機上市4個月就降價，加上官網(wǎng)全系產(chǎn)品直降，對蘋果中國來說還是首次。

01 iPhone賣不動了  還是誰把蘋果逼到降價？

是國產(chǎn)手機廠商嗎？看到蘋果降價，國產(chǎn)手機廠商們才是壓力最大的，蘋果往性價比多走一步，高端手機市場就被它多蠶食一點。

當(dāng)前，iPhone仍然是全球最好賣的手機，分析機構(gòu)Canalys最新報告顯示，蘋果首次超過三星，成為2023年出貨量最高的廠商，不過兩者的市場份額均為20%，小米、OPPO和傳音分別占據(jù)13%、9%和8%。

全球智能手機市場的增長已經(jīng)連續(xù)七個季度下滑，2023年第四季度以8%的增長結(jié)束了下滑趨勢。憑借iPhone 15系列新機，蘋果在第四季度仍以24%的市場份額領(lǐng)跑全球。

2023年第四季度，被寄予厚望的Mate 60系列還是沒能幫助華為手機勇闖全球前五，離開市場占有率“其他”的位置。主要原因是受限于供貨量，發(fā)售4個多月，仍處于搶購狀態(tài)。還有忠實粉絲為愛“配貨”，像奢侈品一般，特地買一個智能手表，才能換得一個Mate 60系列手機的購買資格。

反倒是曾經(jīng)靠功能機稱霸非洲的傳音，默默將市場開拓到東南亞、中東和南美，從功能機轉(zhuǎn)型到入門智能機，首次闖入全球智能手機銷售榜第四。

雖然今年冬天特別暖和，但如果連蘋果都官方降價，那么高端國產(chǎn)手機就該立刻感受到凜冽的寒意了。

看起來，iPhone 15系列手機尷尬的銷售表現(xiàn)，正在手機市場形成擠兌效應(yīng)。

iPhone 15創(chuàng)造了蘋果手機的價格破發(fā)紀(jì)錄，幾乎首發(fā)即破發(fā)，首發(fā)當(dāng)日價格就開始出現(xiàn)跳水。為了iPhone新機上市而徹夜排隊，黃牛代購賺得盆滿缽滿，終究成為過往的故事。

雖然蘋果憑借其品牌慣性，仍舊在各大電商平臺的百億補貼大戰(zhàn)中成為“王牌產(chǎn)品”，但是回歸數(shù)據(jù)理性，單看2023年第四季度中國手機市場，小米和華為的手機銷量分別暴漲38.4%和79.3%，而iPhone的市場份額卻下滑了10.6%。

02 被AI Phone圍攻  iPhone的AI時刻遲遲未到

不是眼前，不是過去，而是市場形勢把蘋果逼到自降身價的地步。如果iPhone再不去庫存，就該被AI Phone圍攻了。

當(dāng)?shù)貢r間1月12日，微軟以總市值2.89萬億美元超越蘋果（總市值2.87萬億美元），成為全球市值最高的公司，這是自2021年11月以來，微軟市值首次超越蘋果。

微軟市值逆襲，靠的就是AI，搭上了ChatGPT這輛大模型快車。

本以為衛(wèi)星通信會讓iPhone 14的新鮮感延續(xù)兩年，但沒想到，將衛(wèi)星通信的技術(shù)價值發(fā)揮到最大的是華為。華為一下子搶到了兩個首發(fā)，華為Mate 50全球首發(fā)衛(wèi)星通信，比iPhone 14早一天；華為Mate 60 Pro成為全球第一部能打衛(wèi)星電話的手機。

在國內(nèi)，大模型進手機已經(jīng)成為新風(fēng)向，2024年被認(rèn)為是AI Phone元年。華為、vivo、OPPO、榮耀等國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)將大模型裝進手機，AI Phone成為下階段手機確定的發(fā)展方向。IDC預(yù)計，2024年中國市場上搭載AI功能終端設(shè)備將超70%，AI終端占比將達55%。

iPhone的AI時刻何時到來？

一貫深思熟慮的蘋果不得不正視那些越來越強大的對手們。要知道，華為早在2023年8月就將盤古大模型引入鴻蒙系統(tǒng)，成為首個嵌入AI大模型的移動終端操作系統(tǒng)，首批支持Mate 60系列。未來，AI還會重構(gòu)操作系統(tǒng)，可見的是，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)在這么做，想要徹底告別安卓。值得一提的是，iOS是iPhone重要的“護城河”，AI或許可能大大縮小其他手機廠商在此領(lǐng)域與蘋果生態(tài)的差距。

據(jù)外媒報道，蘋果計劃在6月開發(fā)者大會上推出一系列生成式AI工具，也就是在iOS 18中引入大模型，并會對Siri進行重大改革。

光是想象“笨拙無用”的Siri即將變身為真正的個人智能助理，就令不少果粉興奮?！昂?，Siri！幫我把1月17日拍攝的幾條視頻素材，剪成一條王家衛(wèi)風(fēng)格的微電影，若內(nèi)存不夠，請上傳到我的MacBook進行剪輯?！薄昂?，Siri！請學(xué)習(xí)我往年的年終總結(jié)風(fēng)格，形成一份今年的年終總結(jié)?！?/p>

據(jù)悉，蘋果已經(jīng)在研發(fā)AI大模型，代號為Ajax，蘋果內(nèi)部稱之為Apple GPT，擁有2000億參數(shù)的Apple GPT可能與OpenAI最新的大模型性能相當(dāng)，被認(rèn)為是蘋果“全家桶”，甚至是從機到車整個生態(tài)的變革核心。

調(diào)研機構(gòu)Counterpoint 發(fā)布的《生成式AI智能手機出貨量和洞察》報告預(yù)測，2024年將是GenAI（生成式AI）智能手機的關(guān)鍵年，出貨量將超過1億部。到2027年，GenAI智能手機市場份額、出貨量將分別達40%、5.22億部。

vivo副總裁周圍曾公開表示，每年在大模型上的投入是20億到30億元，總投入成本超過200億元。榮耀CEO趙明也表示，過去幾年在AI上的投入成本約百億元，還會加大投資。

為何終端廠商不計成本地爭奪AI大模型入口？最重要的原因是，AI會加速換機潮的到來，PC廠商甚至比手機廠商更為興奮，聯(lián)想在CES 2024上一口氣發(fā)布了十余款A(yù)I PC。IDC認(rèn)為，在個人消費市場，AI PC將縮短用戶換機周期，兩年內(nèi)置換PC的用戶占比會翻倍，提升至20%。

對于手機廠商，特別是換機乏力的蘋果來說，是極其誘人的新賣點。摩根士丹利認(rèn)為，自2020年10月推出5G版本的iPhone 12以來，蘋果用戶的平均換機周期達到了創(chuàng)紀(jì)錄的4.5年，手機質(zhì)量越來越好，再加上iPhone創(chuàng)新乏力，讓用戶沒有換機動力。

然而，如何將大模型植入手機，仍是一個大難題。放在終端廠商面前的有兩條路：要么壓縮大模型，要么擴充終端內(nèi)存。可以想象，以后，衡量手機和電腦的可能不再是CPU、GPU的處理能力或內(nèi)存，大家會宣傳自家的手機植入了多少億參數(shù)的大模型，自家的電腦可以調(diào)動多少算力。未來，應(yīng)用商場所有的App可能都會被AI大模型改造一遍，最終被AI原生應(yīng)用所取代。

長遠來看，AI大模型必將改變?nèi)伺c手機、電腦的交互方式，以后AI智能體的形態(tài)到底是手機、電腦或是機器人，都是一個未知數(shù)。

排版／ 季嘉穎