文|DataEye研究院
1月17號消息，蘋果宣布對其App Store規(guī)則進行一系列調整，未來，App Store將允許美國開發(fā)人員在其App中提供外部支付方式。
這一策略此前已經在歐洲部分國家和地區(qū)施行。
蘋果稱，用戶選擇通過其它支付平臺進行交易時，開發(fā)者需要繳納傭金。具體來說，App Store將針對通過該鏈接進行的用戶購買或一年訂閱收取27%的費用，而不是30%。在訂閱的第二年，傭金費降至12%，這比App Store通過應用內購買系統向第二年或更長時間的訂閱收取的15%的費用低了3個百分點。參與App Store小型企業(yè)計劃的App將收取12%的傭金。
蘋果還提到，該規(guī)則適用于“用戶在點擊鏈接后7天內進行的購買”，“蘋果有權審查開發(fā)者的會計信息，以確保遵守其傭金義務，并收取利息和抵消付款”，“以這種方式收取傭金會給蘋果和開發(fā)商帶來額外的成本”。
不只是美國，1月16號，據彭博社報道，蘋果公司計劃在未來幾周內將應用商店一分為二，包括將歐洲地區(qū)和其他地區(qū)的應用商店進行區(qū)分，以確保歐洲地區(qū)的應用商店能夠支持安裝第三方應用。
一、因一場“切支付”官司，蘋果不得不讓步
蘋果的應用商店分成是每年的重大利潤來源之一，通過封閉的App Store掌握開發(fā)者的命脈，收取30%的抽成傭金，被稱之為“蘋果稅”。
很多開發(fā)者都對這項規(guī)定極為不滿，Epic更是將蘋果告上法庭。
2020年8月，Epic Games在美國加州北區(qū)聯邦地區(qū)法院對蘋果提起訴訟，該起訴訟與蘋果在App Store下架Epic開發(fā)的游戲「堡壘之夜」有關。
2020年，當時大熱手游「堡壘之夜」從App Store下架，原因是游戲內購走了自家支付渠道，繞過蘋果30%的抽成。隨后Epic Games起訴蘋果，開始了曠日持久的反壟斷糾紛。
蘋果與 Epic Games 之間因蘋果稅問題對簿公堂已持續(xù)四年，直至近日，在美國最高法院的一句“拒絕審理”聲中，此事畫上了一個句號，維持此前法院的宣判結果，即：
蘋果公司需要在 iOS 應用程序中提供非蘋果支付系統的鏈接。
Epic 對蘋果做法的大部分抱怨沒有得到答復。
面對這樣的結局，Epic 首席執(zhí)行官 Tim Sweeney 在 X（Twitter ）上無奈發(fā)帖表示，“最高法院駁回了 Epic 訴蘋果反壟斷案雙方的上訴。在美國，這場為 iOS 開放競爭商店和支付方式的法庭之戰(zhàn)失敗了。對所有開發(fā)者來說，這都是一個令人遺憾的結果?！?/p>
Tim Sweeney 在X上持續(xù)聲討蘋果
雖然沒有答復，蘋果還是動作非常迅速地去修改了 App Store 規(guī)則（即前文的截圖），換了種方式繼續(xù)收取“蘋果稅”。二、允許三方支付、三方應用商店上蘋果：開放成大勢所趨
一直以來，蘋果App Store生態(tài)不接受第三方應用商店（如TapTap），同時也不接受第三方支付。
但近年一系列國際級政策變化，讓蘋果不得不走向開放，除了前文提到的美國，還有歐洲、日本：
歐洲：1月16號，據彭博社報道，蘋果公司計劃在未來幾周內將應用商店一分為二，包括將歐洲地區(qū)和其他地區(qū)的應用商店進行區(qū)分，以確保歐洲地區(qū)的應用商店能夠支持安裝第三方應用。此舉是為了符合歐洲即將實施的《數字市場法案》。
這一法案提到，蘋果必須允許用戶從互聯網和第三方應用商店下載應用，并允許開發(fā)者使用他們選擇的應用內支付系統并進行推廣提供給用戶。此后一段時間內蘋果強烈反對，但在2022年11月1日《數字市場法案》通過后，最終還是選擇了妥協。如果違反歐盟法律，將面臨高達其全球收入20%的罰款。
日本：23年12月27號，據日經新聞報道，日本也準備出臺法規(guī)，要求蘋果和谷歌等科技巨頭允許外部應用商店在其移動操作系統上進行支付，以遏制它們在日本市場的主導地位被濫用。據報道，這項限制蘋果和谷歌壟斷行為的法規(guī)預計于2024年提交給日本議會。
該法規(guī)將限制平臺運營商將用戶留在自己的生態(tài)系統中、并將競爭對手拒之門外的舉措，該法案主要涉及四個領域：應用商店和支付、搜索、瀏覽器和操作系統。根據該法規(guī)，日本公平交易委員會將可以對蘋果和谷歌的違規(guī)行為處以罰款。如果以現行的反壟斷法為模板，罰款金額一般將達到存在問題的業(yè)務收入的6%左右。
三、DataEye四大研判
1、利好開發(fā)者。支付方面，此次蘋果在美國與其說是完全開放，不如說是妥協讓步“降蘋果稅”。3%的降低力度，對歐美開發(fā)者來說，利好做長線精品的開發(fā)者利潤的提升。對中國開發(fā)者來說，提升出海美國、歐洲的積極性。畢竟用蘋果的支付能提升項目利潤，即使不用蘋果支付，出海游戲本就使用三方支付的場景更普遍，蘋果允許開放后也更易操作了。
2、三方應用商店迎來春天？三方商店的自由開放，有望打破蘋果、谷歌雙端長期占穩(wěn)固地位的海外渠道格局，例如TapTap等第三方應用商城若能在蘋果上架，意味著歐美游戲再度出現多元的渠道選擇策略；同時意味著國產手機、國產安卓應用商店（如小米、華為）在海外有望進一步助力國產游戲出海。
3、渠道的變化，同步影響買量策略。買量與渠道（包體）密切相關，特別是眾所周知，蘋果IDFA新政落地，導致買量歸因難度大幅增加。如果蘋果對三方商店開放，渠道出現多元化、國產化（如小米、華為、TapTap）的趨勢，買量投放或跟著發(fā)生變化。這對于善于買量、善于做安卓渠道“技巧”的中國廠商（特別是華南廠商）或是一大好消息。
4、三方支付或迎來洗牌。國產游戲出海，使用國產的三方支付本就比較常見。蘋果“降低蘋果稅”后，一方面對蘋果來說增加了蘋果支付對廠商的競爭力（畢竟降低了費用），另一方面也必然帶來三方支付趁機崛起，或引發(fā)新一輪支付的洗牌。
當然，以上仍只是腦洞。具體而言仍需看歐美的執(zhí)行程度，以及蘋果與之博弈的最終結果——需要看具體執(zhí)行細則。
無論如何，對全球行業(yè)來說，反壟斷、渠道為內容讓利、開放競爭格局，已是大勢所趨！
舊時代的秩序正在松動！國產游戲有望迎來新的出海機遇。