文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
距離正式春節(jié)放假還有半個(gè)多月，多片齊齊定檔，春節(jié)檔宣發(fā)戰(zhàn)終于拉開(kāi)帷幕。
去年11月，劉德華主演的寧浩新片《紅毯先生》率先宣布改檔大年初一。韓寒IP《飛馳人生2》在1月10日宣布定檔，沈騰等原班人馬回歸，“固定班底”《熊出沒(méi) 逆轉(zhuǎn)時(shí)空》也宣布定檔，隨后韓延導(dǎo)演“生命三部曲”系列的最終章，彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽(yáng)》宣布定檔。次日，賈玲新片《熱辣滾燙》宣布定檔，13日，張藝謀新片《第二十條》最后一個(gè)登場(chǎng)。
“統(tǒng)一定檔”“統(tǒng)一開(kāi)預(yù)售”態(tài)勢(shì)越發(fā)顯著，幾部大片的宣發(fā)期均壓縮至短短半個(gè)多月。但同樣的起跑線并不意味著槍聲響后速度一致，各部影片的想看人數(shù)、映前熱度相去甚遠(yuǎn)，各個(gè)梯隊(duì)之間涇渭分明。
明星主創(chuàng)們率先上陣。賈玲發(fā)布微博，表示為了拍春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》成功瘦了一百斤，消失近一年，推掉所有公開(kāi)露面活動(dòng)，她本人的瘦身事件成為了最好的營(yíng)銷(xiāo)抓手，刷屏社交媒體，被健身、醫(yī)療多個(gè)領(lǐng)域博主分析，如無(wú)意外，該片可能已經(jīng)提前鎖定頭號(hào)種子。自帶票房號(hào)召力、春節(jié)檔標(biāo)配的沈騰，則發(fā)博稱(chēng)“張弛又回來(lái)了”。
六片齊發(fā)，春節(jié)檔馬太效應(yīng)依舊，它將放大強(qiáng)者的強(qiáng)，也將進(jìn)一步凸顯出失意者的慘烈。很快市場(chǎng)便將正式檢驗(yàn)成果，但“雙雄”格局下，懸念似乎不大。
5部喜劇扎堆：張藝謀三戰(zhàn)春節(jié)檔，賈玲提前鎖定頭號(hào)種子？
每一年春節(jié)檔，既是逆襲反復(fù)上演，打破常規(guī)出奇跡的頭部大檔期，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)最為殘酷的檔期，高昂的票補(bǔ)、排片費(fèi)、宣發(fā)費(fèi)，都決定了這是一個(gè)不適合中小體量玩家的地盤(pán)。
今年無(wú)疑是“喜劇含量”最高的一屆。六部影片中，有五部都劃分為“喜劇”，制作周期較短，沒(méi)有工業(yè)大制作“壓艙”，沒(méi)有多元化選擇供觀眾調(diào)節(jié)口味，類(lèi)型上的重復(fù)意味著競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，虹吸效應(yīng)或?qū)⒏鼮轱@著?！^眾將選擇最好笑的一兩部影片，其他的可能被放棄或淪為炮灰。
具體來(lái)看，“運(yùn)動(dòng)+喜劇”類(lèi)型的《熱辣滾燙》改編自豆瓣8.4分，影后安藤櫻主演的日影高分作品《百元之戀》，原作是一個(gè)非常“日系喪”、需要放在日本語(yǔ)境下理解的灰暗故事，講述“一敗涂地的人生如何通過(guò)拳擊找回尊嚴(yán)”，拳擊運(yùn)動(dòng)題材不乏《百萬(wàn)美元寶貝》這樣的高分影片，該片將會(huì)如何進(jìn)行本土化改編、喜劇化、勵(lì)志化改編，令人期待同時(shí)也有些擔(dān)心。
至今保持著春節(jié)檔票房紀(jì)錄、50億+的《你好，李煥英》引爆了女性題材熱潮，賈玲本人自帶國(guó)民好感，減重引爆話題熱度，微博轉(zhuǎn)發(fā)百萬(wàn)，主演兼導(dǎo)演本人和故事形成勵(lì)志互文，《熱辣滾燙》從方方面面來(lái)看都是一部為春節(jié)檔量身定制的喜劇，冠軍相初顯。目前有媒體對(duì)其給出35億+的預(yù)估值。體育類(lèi)型向來(lái)上限不高，該片或?qū)⑺⑿录o(jì)錄。
唯一有一定競(jìng)爭(zhēng)力，能夠和《熱辣滾燙》并列第一梯隊(duì)的，可能是張藝謀“法律現(xiàn)實(shí)+喜劇”類(lèi)型的《第二十條》?！暗诙畻l”指的是我國(guó)刑法第二十條對(duì)正當(dāng)防衛(wèi)和防衛(wèi)過(guò)當(dāng)?shù)囊?guī)定，電影《第二十條》原名叫《正當(dāng)防衛(wèi)》。影片從檢察官視角切入，對(duì)民生和現(xiàn)實(shí)題材的關(guān)注，法理人情的平衡，意味著該片可能具有強(qiáng)話題性和強(qiáng)情緒共鳴——而這正是多次被成功驗(yàn)證過(guò)的法寶。
三闖春節(jié)檔，“國(guó)師”的步伐越發(fā)穩(wěn)健，第五代導(dǎo)演重新深耕現(xiàn)實(shí)題材，票房號(hào)召力一路上調(diào)，尤其是在去年春節(jié)檔票冠、45億+的《滿(mǎn)江紅》之后?！兜诙畻l》元素融合效果如何，需要觀望。
除了上述兩部頭部影片之外，其他四部影片屬于第二梯隊(duì)?！讹w馳人生2》距離17億+票房的第一部上映，已經(jīng)過(guò)去5年，沈騰第三次和韓寒合作，IP本身有一定粉絲基礎(chǔ)和號(hào)召力，但能否逆襲帶來(lái)意外驚喜，則取決于其本身的質(zhì)量。韓寒長(zhǎng)于語(yǔ)言幽默，在失控的情況下影像流于碎片化，《四?！返目诒狈看鬂?，讓《飛馳人生2》蒙上了一層不確定性。
作為IP影響力最大的低幼動(dòng)畫(huà)，《熊出沒(méi)》系列每一年都有著穩(wěn)定而不斷攀升的表現(xiàn)。去年的《熊出沒(méi)9》狂攬14.95億票房成為系列最高，今年的十周年電影，作為檔期內(nèi)唯一的動(dòng)畫(huà)，可以期待和去年相近甚至更高的成績(jī)。
《紅毯先生》是寧浩在《瘋狂的外星人》之后，久違地以創(chuàng)作者身份，而非監(jiān)制身份再現(xiàn)銀幕的新作。該片也是他與自己開(kāi)啟電影之夢(mèng)的貴人劉德華的再次合作。該片是一個(gè)“娛樂(lè)圈內(nèi)”的嘲諷喜劇，講述了從影四十年的香港天王巨星劉偉馳為贏得影帝，與導(dǎo)演林浩合作拍攝農(nóng)村題材影片，因此引發(fā)一系列荒誕鬧劇。
《紅毯先生》數(shù)次改檔，曾作為第七屆平遙國(guó)際電影展的驚喜影片進(jìn)行展映，也曾在第48屆多倫多電影節(jié)首映，目前看來(lái)影迷口碑不一，有評(píng)論認(rèn)為“失控”。此外，諷刺喜劇有一定受眾門(mén)檻，或票房上限有限。另外，劉德華本人在賀歲檔左右互搏的《潛行》《金手指》，密集上映，也可能造成了一定的粉絲審美疲勞。
五部喜劇“打架”，唯一標(biāo)注為劇情家庭片的只有《我們一起搖太陽(yáng)》，同三部曲前作《滾蛋吧！腫瘤君》《送你一朵小紅花》一樣，該片仍為圍繞絕癥患者展開(kāi)的“哭片”， 部分取材于紀(jì)實(shí)報(bào)道文章《最功利的婚姻交易，最動(dòng)情的永恒約定》。以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這一類(lèi)型在春節(jié)檔不算有優(yōu)勢(shì)，彭昱暢+李庚希在宣發(fā)預(yù)售上的前期號(hào)召力也不如易烊千璽，需要觀望口碑和長(zhǎng)尾效應(yīng)。該片敢于空降春節(jié)檔，說(shuō)明片方對(duì)品質(zhì)有信心，也反映出春節(jié)檔“缺片”、薄弱。
另外，從類(lèi)型、數(shù)量和體量上來(lái)看，今年春節(jié)檔有所“縮水”，兩部頭部大片相對(duì)往年的頂級(jí)IP，分量也較有限。對(duì)比去年影史票房第二的春節(jié)檔，類(lèi)型可謂豐富多樣，從科幻工業(yè)大制作《流浪地球2》，到頂流加持、國(guó)師執(zhí)導(dǎo)的古裝懸疑喜劇《滿(mǎn)江紅》，到頂流加盟的中國(guó)勝利三部曲、諜戰(zhàn)片《無(wú)名》，田曉鵬“十年磨一劍”的國(guó)漫《深?！?，觀眾選擇要豐富得多。類(lèi)型單一是否會(huì)影響觀眾熱情，我們將繼續(xù)觀察。
2024春節(jié)檔背后的資本局
從幕后出品方來(lái)看，大部分影片依舊保持著“強(qiáng)綁定+熟人局”的風(fēng)格，那些IP續(xù)集、三部曲系列更是早早便定下開(kāi)發(fā)計(jì)劃，大都和前作一致。在全年最重要的檔期，多家頭部上市公司現(xiàn)身。
新麗傳媒為《你好，李煥英》的出品方之一，新麗傳媒2020年凈利潤(rùn)4.07億元，完成對(duì)賭，除了《慶余年》《贅婿》等劇集爆款，也與《你好，李煥英》不無(wú)關(guān)系，這次作為《熱辣滾燙》的主出品方現(xiàn)身。其他的出品方有同為騰訊系的閱文影視，企鵝影視。賈玲自己的大碗娛樂(lè)，目前名列第五出品方，鑒于《李煥英》的成功，很有可能片酬、分賬等水漲船高，外界估計(jì)其收益將超過(guò)2億元。
在《狙擊手》《滿(mǎn)江紅》《堅(jiān)如磐石》之后，光線傳媒再次與張藝謀深度綁定，主出品了《第二十條》，光線今年另一個(gè)期待值超高的重磅國(guó)漫IP《哪吒2之魔童鬧?！罚蟾怕蕦⒃谑钇跈n登場(chǎng)。動(dòng)畫(huà)類(lèi)型在春節(jié)檔體量有限，真人電影、喜劇定位、張藝謀執(zhí)導(dǎo)等特質(zhì)，使得《第二十條》更適合合家歡屬性強(qiáng)烈的春節(jié)檔。主演相比《滿(mǎn)江紅》中“沈騰+易烊千璽”組合的國(guó)民度有所不足，該片將考驗(yàn)光線的發(fā)行能力。
該片以檢察官為主角，在燈塔專(zhuān)業(yè)版上，該片制作單位顯示有北京市委宣傳部、河北廊坊人民檢察院，出品方有最高人民檢察院影視中心，因此可能有著主旋律屬性。
綁定名導(dǎo)的歡喜傳媒，再度延續(xù)了“一年主打一部大片”的風(fēng)格，《紅毯先生》出品方除了歡喜傳媒，寧浩的壞猴子影業(yè)，就是劉德華的笨小孩影視。聯(lián)瑞影業(yè)和韓延深度綁定，之前的催淚家庭片都頗為成功，一次次以小搏大，《我們一起搖太陽(yáng)》是韓延首次闖入春節(jié)檔。
過(guò)往，作為亭東第二和第三大股東，阿里巴巴影業(yè)和博納影業(yè)多次出現(xiàn)在亭東影業(yè)作品中。 《飛馳人生2》同《乘風(fēng)破浪》《四?！返葞撞宽n寒電影一樣，依舊是亭東影業(yè)+博納影業(yè)的組合。
《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》可謂是春節(jié)檔投資回報(bào)率最穩(wěn)的項(xiàng)目，且有方特樂(lè)園和線下衍生產(chǎn)品加持，也獲得了多家上市公司的青睞。除了萬(wàn)達(dá)電影，橫店影視，中影集團(tuán)，剛剛控股萬(wàn)達(dá)電影的新貴儒意影業(yè)，也出現(xiàn)在了《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的出品名單中。
另外可以看到的是，“國(guó)家隊(duì)”中影是參與項(xiàng)目最多的公司，布局了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《我們一起搖太陽(yáng)》四部影片。依托于強(qiáng)大的渠道發(fā)行能力，兩大互聯(lián)網(wǎng)影企貓眼娛樂(lè)、阿里影業(yè)現(xiàn)身于多部影片背后。貓眼參與了《飛馳人生2》和《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，阿里影業(yè)參與了《熱辣滾燙》。
即便不是“最強(qiáng)的一屆”，春節(jié)檔的壓力和變數(shù)依然很大。眾多資本入局，注定幾家歡喜幾家愁。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔電影的平均票價(jià)為52.3元，穩(wěn)居全年票價(jià)之首。高票價(jià)是由供需關(guān)系決定的，撐起了檔期成績(jī)，同時(shí)也阻攔了一部分觀眾。今年春節(jié)檔，高票價(jià)和觀影人次的問(wèn)題，能否得到改善，有待驗(yàn)證。
從過(guò)去一年的表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)在加快復(fù)蘇，同時(shí)也在加快轉(zhuǎn)變結(jié)構(gòu)，更加下沉，也更加利好國(guó)產(chǎn)片。光大證券采用觀影人次乘票價(jià)法對(duì)2024年票房進(jìn)行預(yù)測(cè)，得出2024年票房保守估計(jì)為549.3億元，中性估計(jì)588.8億元，樂(lè)觀估計(jì)為630.1億元。元旦檔開(kāi)門(mén)紅奠定2024年影視大盤(pán)修復(fù)基礎(chǔ)。而全年目標(biāo)能夠完成多少，春節(jié)檔將至關(guān)重要。