文｜未來商業(yè)觀察 楊磊
編輯 | 方遠(yuǎn)
1月10日，季越人登上2023年網(wǎng)文榜樣作家“十二天王”榜單，引發(fā)眾人討論。
季越人是一位00后網(wǎng)文作家。他從2022年10月發(fā)表小說《玄鑒仙族》，如今已成為頂級網(wǎng)文作家，年收入超百萬。
網(wǎng)文市場不斷壯大，年輕網(wǎng)文作者涌現(xiàn)，這歸功于小說產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，也得益于當(dāng)前大環(huán)境下，網(wǎng)文是不多的廉價(jià)消遣方式之一。
從唐家三少的《斗羅大陸》版稅破億，到如今的季越人年收入百萬。網(wǎng)文從年少走向成熟，披荊斬棘，勢頭正盛。然而，頂層網(wǎng)文作家雖已年入百萬，但大多數(shù)底層作家依舊掙扎在溫飽線上。
就如同網(wǎng)文中天馬行空的文字，寫滿了青春狂想，同時(shí)也寫盡了滄海桑田。
年入超百萬
2021年，在北京師范大學(xué)的一場研討會上，莫言端坐在講桌前，神色認(rèn)真。
他很肯定地表示，“網(wǎng)文是文學(xué)的一個(gè)重要組成部分，不過網(wǎng)文展現(xiàn)的方式和寫作的方式跟傳統(tǒng)的文學(xué)有所區(qū)別而已?！?/p>
網(wǎng)文發(fā)展至今，已經(jīng)超過20年，越來越多的年輕人加入該行業(yè)。他們筆走龍蛇，展現(xiàn)出了新一代網(wǎng)絡(luò)寫手的魅力。
今年1月10日，閱文集團(tuán)發(fā)布2023年度網(wǎng)文榜樣作家“十二天王”榜單，評選出了這一年當(dāng)中創(chuàng)作優(yōu)秀新作的高潛力作家。
榜單一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)熱烈討論。其中，00后作家季越人的話題討論熱度最高。因?yàn)榧驹饺耸且晃?0后，今年正在讀大四。
2022年的時(shí)候，季越人正好有一段空閑假期，因找不到想看的書，就動筆寫一部網(wǎng)文。
那年10月，季越人在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載了自己的第一本網(wǎng)絡(luò)小說《玄鑒仙族》。
《玄鑒仙族》講述了修仙家族的眾生相，雖然目前尚未完結(jié)，但已更新累計(jì)超169萬字，均訂已達(dá)到3.7萬左右。
一位業(yè)內(nèi)人士稱，“按照千字訂閱0.05元計(jì)算, 粗略估算《玄鑒仙族》月收入十萬，年收入超百萬?！?/p>
另一位業(yè)內(nèi)人士則表示，季越人的收入不止百萬。
“網(wǎng)文作者的收入結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，包含基本的稿費(fèi)、各種補(bǔ)貼獎勵、讀者打賞、渠道分發(fā)的收益以及版權(quán)收益。除了基本的百萬稿酬之外，還得算上版權(quán)費(fèi)、平臺的全勤補(bǔ)貼等等。”他說。
除了季越人外，山東95后網(wǎng)文作家“錯哪兒了”也登上了今年的“十二天王”榜單。
在高中時(shí)，錯哪兒了就曾嘗試寫網(wǎng)文，但堅(jiān)持了八年時(shí)間，卻毫無建樹。
畢業(yè)后，錯哪兒了成為了北漂，賣力工作卻保證不了一日三餐，寫作成為了的第二職業(yè)。
2023年7月1日，錯哪兒了的《都重生了誰談戀愛啊》正式上架，首訂約2.7萬，讓他的人生出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。
00后的季越人和95后的錯哪兒了登上“十二天王”榜單并非意外，往年“十二天王”中的年輕網(wǎng)文作者也不在少數(shù)。
近些年，網(wǎng)文行業(yè)中的年輕作家數(shù)量和質(zhì)量都在急速攀升
數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)2022年新增注冊作家中，00后占比達(dá)60%；2022作家指數(shù)TOP500的新面孔中，00后占比提升10%。
“90后”作家已成網(wǎng)文創(chuàng)作的中堅(jiān)力量，“00后”作家則成為了新增主力。
年輕的網(wǎng)文作家不斷涌入賽道，他們像鷹隼，似朝陽，乘風(fēng)展翅，光芒四射。
狂飆的產(chǎn)業(yè)鏈
大量年輕人投身網(wǎng)文行業(yè)，從側(cè)面反應(yīng)了當(dāng)前行業(yè)高速發(fā)展的勢態(tài)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，我國網(wǎng)文用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.92億人，中國網(wǎng)文作家數(shù)量累計(jì)超2278萬。
網(wǎng)文不需出版，在線簡單注冊、申請即可成為網(wǎng)文作家，行業(yè)要求和限制較少，創(chuàng)作門檻較低。
這是網(wǎng)文作者數(shù)字急速增加的關(guān)鍵，同時(shí)也是網(wǎng)文發(fā)展迅猛的主要原因。
《2023年中國網(wǎng)文行業(yè)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)文作者的數(shù)量從2017年的1,400萬人增長至2022年的2,378萬人。
隨著專業(yè)背景各異的作者加入，網(wǎng)文的題材逐漸豐富，內(nèi)容質(zhì)量也有所增加，并逐漸被主流文學(xué)接納。
2022年9月的時(shí)候，《贅婿》《地球紀(jì)元》《第一序列》《大國重工》《大醫(yī)凌然》《大宋的智慧》《大訟師》等16本網(wǎng)文被收錄至大英圖書館的中文館藏書目之中。
大英圖書館中文館藏收錄中國網(wǎng)文小說，標(biāo)明了網(wǎng)文正成為一種重要的當(dāng)代文化現(xiàn)象和內(nèi)容產(chǎn)品。
去年6月11日，北京大學(xué)中文系的一間教室內(nèi)，一群大學(xué)生正在上網(wǎng)文研究系列選修課程。
他們都是成長于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“90后”年輕學(xué)者，他們伴隨著網(wǎng)文的出生和成長，并體驗(yàn)、理解網(wǎng)文。
同時(shí)，網(wǎng)文在閱讀吸引上比傳統(tǒng)文學(xué)更具吸引力。網(wǎng)文中的“爽點(diǎn)”“共情點(diǎn)”等元素，吸引了大量讀者，為網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展提供了土壤。
隨著發(fā)展，網(wǎng)文行業(yè)逐漸形成了上游內(nèi)容供應(yīng)方、中游內(nèi)容平臺和下游用戶的穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。
與此同時(shí)，網(wǎng)文與短劇市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)文IP改編模式也在不斷完善。
《何以笙簫默》《甄嬛傳》《慶余年》《贅婿》《大江大河》等網(wǎng)文改編的影視劇，都成為當(dāng)年爆款，取得了不錯成績。
漫畫、有聲書、影視劇、游戲、舞臺劇等文娛形式也發(fā)展的不錯。甚至還有一部分人，在網(wǎng)上賣起了網(wǎng)文寫作培訓(xùn)課。
在B站，一個(gè)名叫“網(wǎng)文董卓半碗紅燒肉”的up主發(fā)布了360多條視頻，內(nèi)容大都關(guān)于網(wǎng)文寫作，其主要目的是推銷他的網(wǎng)文寫作課。
有網(wǎng)友評價(jià)“網(wǎng)文董卓半碗紅燒肉”講的都是網(wǎng)文界公開的秘密，“課程只教基礎(chǔ)，完完全全就是一種賣課的割韭菜行徑。”
但不得不說，很多像“網(wǎng)文董卓半碗紅燒肉”這樣的賣課人，依舊可以在網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈中賺得盆滿缽滿。
網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展迅猛，總有人憑實(shí)力，靠運(yùn)氣獲得收益。
中途下車的寫手們
季越人憑借《玄鑒仙族》取得了年入百萬的成績，并斬獲了年度“榜樣作家十二天王”獎項(xiàng)。
從收入層面上講，季越人已經(jīng)站在了平臺和網(wǎng)文圈的頭部位置。但在網(wǎng)文行業(yè)中，最大的群體還是那些掙扎在底層的網(wǎng)文作家們。
網(wǎng)文門檻低，涌現(xiàn)了大量網(wǎng)文作者，競爭也愈發(fā)激烈。
數(shù)以萬計(jì)的作品導(dǎo)致市場同質(zhì)化嚴(yán)重。很多默默無聞的網(wǎng)文作者堅(jiān)持“日更”，收入?yún)s超不過每月1000元，部分作者甚至選擇了停更刪號。
徐旺是一名老年網(wǎng)文作者。2021年的時(shí)候，他在網(wǎng)文平臺發(fā)表了自己的作品，更新超過50萬字，但最終還是停更刪號。
徐旺曾嘗試與網(wǎng)文平臺簽約，申請了5次均被拒絕。被拒的主要原因是徐旺作品的網(wǎng)文訂閱數(shù)始終沒能破千。
“簽約成功了才能從網(wǎng)文寫手升級成作家，‘中途下車’的寫手太多了。”徐旺說。
據(jù)了解，大多數(shù)網(wǎng)文平臺的稿費(fèi)規(guī)定，通常是讀者通過網(wǎng)文平臺訂閱1000字需要花費(fèi)4分錢，平臺給作者2分錢的分成。
假設(shè)作者日更1萬字，有1000人付費(fèi)訂閱了這些內(nèi)容，作者的單日稿費(fèi)收入就是200元。此外，作者還需繳納稅款。
稿費(fèi)之外，平臺通常還給予簽約的網(wǎng)文作者全勤獎。大多數(shù)平臺的全勤獎最低的要求是保持日更，且每月最低更新10萬字。全勤獎大都在600到800元之間。
除了稿費(fèi)和全勤獎，網(wǎng)文作者還會獲得網(wǎng)文平臺主題活動獎金、讀者打賞、渠道分發(fā)等收益。
“市場同質(zhì)化嚴(yán)重，要想脫穎而出、被讀者認(rèn)可，關(guān)鍵在于作品的內(nèi)容差異化，這需要作者付出大量時(shí)間完善、打磨?！币晃徊辉竿嘎睹值木W(wǎng)文作者說。
網(wǎng)文行業(yè)的薪資分配呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)，年入百萬的作者都是站在行業(yè)天花板上的一小群人，更多的作者收入極少。
年輕人走上網(wǎng)文作家的職業(yè)道路，大都是通過兼職寫小說增加體驗(yàn)與收入。2022年以后，網(wǎng)文作家已成為最熱門的副業(yè)之一。