文|聚美麗 璞玉

《荀子·天倫》里有言：“萬物各得其和以生，各得其養(yǎng)以成”。大意是：大自然中一切生靈的命運緊密相連，生物多樣性使地球充滿生機，也是人類生存和發(fā)展的必要條件。

故此，環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)既是刻不容緩的一件事，也是一個行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

在化妝品領(lǐng)域，“可持續(xù)”近年來就常被各大品牌提及，在消費者間也以“環(huán)保概念”等形式流行了起來。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2022年消費者關(guān)于可持續(xù)美妝的討論度同比增加56%，近一年，“環(huán)保”概念相關(guān)的美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷售額同比增長308.16%。

從品牌端的相關(guān)動向來看，美妝品牌多以包裝、原料配方、生產(chǎn)能源、工藝等在可持續(xù)這件事上發(fā)力，此外，國內(nèi)外美妝頭部注重ESG(Environmental環(huán)境、Social社會、Governance治理的縮寫，是一種關(guān)注企業(yè)環(huán)境、社會、公司治理績效而非傳統(tǒng)財務(wù)績效的投資理念和企業(yè)評價標(biāo)準(zhǔn))的建設(shè)，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，也算是例證。

前段時間，愛茉莉太平洋與LG化學(xué)簽署了環(huán)保包裝開發(fā)協(xié)議。同時，雅詩蘭黛與SK化學(xué)合作，SK化學(xué)將為其提供循環(huán)回收解決方案。

如今，美妝品牌在可持續(xù)上踐行現(xiàn)狀究竟如何？什么樣的可持續(xù)方向會是當(dāng)下及未來的趨勢？基于上述問題，聚美麗將美妝品牌在可持續(xù)方面的舉動做了整理。

推動“可循環(huán)”包裝的4種方式

聚美麗發(fā)現(xiàn)，在可持續(xù)發(fā)展的行動中，產(chǎn)品包裝是大多品牌會切入的點，如，國內(nèi)外不少品牌都推出空瓶回收計劃、環(huán)保包裝、替換裝等。

1、空瓶回收

從可持續(xù)化妝品市場發(fā)展來看，空瓶回收是最基礎(chǔ)的方式，也是最簡單直接的方式。

在國際美妝巨頭企業(yè)中，在2013年，歐萊雅中國就曾提出以“美麗與眾共享”為主題的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。2018年開始啟動空瓶回收計劃，歐萊雅集團(tuán)旗下有11個品牌參與到這個計劃當(dāng)中。截止2022年9月，歐萊雅中國空瓶回收總量已經(jīng)超過了260噸。

在國內(nèi)，至本2022年8月推出了“瓶行時空”小程序，截止目前，已回收3.94萬個空瓶，減少3955.30kg二氧化碳，回收總量為1773.68kg。

另外，品牌們將空瓶回收后，也會用不同的方式進(jìn)行處理。

譬如，歐萊雅旗下品牌赫蓮娜攜手Cycle泰瑞環(huán)保開啟空瓶回收。集中回收產(chǎn)品空瓶后，送至泰瑞環(huán)?；厥罩行耐ㄟ^分揀、破碎、清洗、烘干、高溫熔融等專業(yè)流程再造可循環(huán)使用材料。

愛茉莉太平洋旗下悅詩風(fēng)吟，則使用回收空瓶制作的小裝飾。如，用面霜空瓶替代花盆養(yǎng)綠植。

不僅如此，品牌們開啟空瓶回收計劃，讓消費者參與回收空瓶可以累積積分，積分可用于兌換品牌周邊、也可抵扣消費金額或產(chǎn)品試用裝。

而這一舉措不僅鼓勵了消費者積極參與回收空瓶計劃，還一定程度上提高了老客的消費幾率，構(gòu)成“雙贏”的局面。

2、環(huán)保包裝

除了推出空瓶回收計劃外，不少化妝品品牌在踐行可持續(xù)計劃時，還會從包裝入手，如采用環(huán)保材料、生物及材料、生物可降解材料等。

據(jù)悉，在2021年歐萊雅集團(tuán)推出創(chuàng)新化妝品包裝瓶，該瓶身完全采用由Carbios生物酶解循環(huán)技術(shù)中回收的塑料制成。其計劃在2025年將這一顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品投入生產(chǎn)。

資料顯示，Carbios是PET塑料回收利用領(lǐng)域提供生物技術(shù)解決方案的先驅(qū)，它的酶解循環(huán)技術(shù)可實現(xiàn)100%回收，適用于所有類型的PET塑料：透明的、彩色的、不透明的和多層的，且可以實現(xiàn)這些PET塑料的無限回收。

同樣，國內(nèi)市場的伽藍(lán)集團(tuán)也是從生產(chǎn)包裝技術(shù)上下手，旗下自然堂品牌稱，采用全球首款一次注塑成形技術(shù)。據(jù)了解，這是由中、英、德、瑞、日、韓等七大國家科學(xué)家歷時一年開發(fā)成功，生產(chǎn)效率高、能耗低、節(jié)能減排，裝潢替代傳統(tǒng)油漆噴涂，減少二氧化碳排放量高達(dá)90%。

若以年度1000萬支瓶子計算，自然堂這項技術(shù)可減少油漆用量86.4噸，減少二氧化碳排放997噸，減少用電1000000度。

3、替換裝

此外，替換裝也是一種“減塑”方式，消費者僅需將替換裝袋內(nèi)的產(chǎn)品直接灌入原裝產(chǎn)品的瓶身，即可節(jié)省將近百元的差額。

此前，化妝品替換裝在國外較為盛行，國內(nèi)并未“大肆”宣傳。如，歐舒丹早在2008年就開始推出一些洗護(hù)產(chǎn)品的替換裝，包括沐浴啫喱、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等明星產(chǎn)品。

歐舒丹表示，截止2021年，其大約有25個單品有補充裝。 而補充裝比普通塑料瓶平均少使用85%的塑料。

在國內(nèi)，環(huán)保替換裝最常被提起的是至本，至本表示，其產(chǎn)品泵頭是包材中材料最復(fù)雜的部分，內(nèi)含多種不同的塑料組合，很難進(jìn)行拆解回收。

因此，至本推出替換裝，替換裝外盒采用的面紙、芯紙和里紙均采用了100%回收材料紙張制成，一定程度上解決了產(chǎn)品包裝本身的環(huán)保難題。值得注意的是，至本也將“綠色環(huán)保計劃”融入品牌對外宣傳的一部分。

同樣推出替換裝的還有且初，且初的卸妝膏產(chǎn)品包裝，以翻蓋、磁吸挖勺設(shè)計，方便使用，替換裝自主開模、并采用大豆油印刷、無撕拉盒設(shè)計。

4、環(huán)?？爝f盒

不僅如此，化妝品的可持續(xù)包裝的多元化還延續(xù)到了快遞物流端。在國內(nèi)化妝品品牌中，包含且初、滴滴肌密、至本、完美日記、珀萊雅等在內(nèi)，都在環(huán)?？爝f盒上有所舉動。

從上述幾種方式可以發(fā)現(xiàn)，不少國貨品牌除了注重從產(chǎn)品本身使用環(huán)保包裝或材料外，就連快遞盒也采用環(huán)保運輸，可重復(fù)利用。

化妝品原料也向綠色“轉(zhuǎn)型”

除了在產(chǎn)品包裝材料上采用可回收的形式，關(guān)于可持續(xù)原料的投入與研發(fā)也逐漸成了趨勢所向。

2023年，在聚美麗聯(lián)合帝斯曼-芬美意的“第三屆可持續(xù)發(fā)展論壇”上，就圍繞可持續(xù)發(fā)展，從技術(shù)、市場洞察的多方位解讀了未來美妝行業(yè)的方向。

同時，在消費者端有數(shù)據(jù)表明，越來越多消費者愿意花錢購買含有環(huán)保理念的安全產(chǎn)品，也更偏向購買天然、安全、有效、化學(xué)成分較少的產(chǎn)品，以及遠(yuǎn)離可能導(dǎo)致過敏等其他肌膚問題的成分，盡可能去選擇較為安全的原料做出的產(chǎn)品。

根據(jù)美業(yè)顏究院大數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2020年，在中國有47%的消費者愿意花更多的錢購買環(huán)保的美容產(chǎn)品，85%的消費者希望看到美容品牌提供更多創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展理念。

故此，化妝品企業(yè)也在從源頭上盡可能使用既安全又環(huán)保的可持續(xù)原料。

結(jié)合企業(yè)舉動和當(dāng)前原料的種類來看，化妝品企業(yè)在可持續(xù)原料的應(yīng)用及研發(fā)上大致分為以下3種：1、自主研發(fā)可持續(xù)原料

愛茉莉太平洋以產(chǎn)品為支點，匯集研發(fā)、生產(chǎn)、物流和營銷各環(huán)節(jié)的力量，在產(chǎn)品全生命周期內(nèi)不斷減少環(huán)境足跡，打造一條從實驗室到店鋪銷售的“輕量化”產(chǎn)品生態(tài)模式。 原材料的選擇是研發(fā)和生產(chǎn)的源頭，也是“輕量化”生態(tài)鏈的開端。

原料巨頭帝斯曼—芬美意，以香原料生產(chǎn)為例，其“生產(chǎn)工廠”(注：酵母菌是生物轉(zhuǎn)化的加工廠)是常見的酵母，通過將植物中找到的基因?qū)氲浇湍钢羞M(jìn)行發(fā)酵，就可以精準(zhǔn)地將蔗糖等碳源轉(zhuǎn)化為香原料，再經(jīng)過后續(xù)的純化或反應(yīng)，得到噸位級的產(chǎn)量。

而自然堂母公司伽藍(lán)集團(tuán)，則倡導(dǎo)自然天然的創(chuàng)作理念，據(jù)稱其花費近10年的微生物研究，不斷在可持續(xù)原料上進(jìn)行開發(fā)，如，在喜馬拉雅山脈腹地研發(fā)出了超極酵母喜默因；開發(fā)了太空育種玫瑰細(xì)胞。2、新型環(huán)保原料再利用

另外，可持續(xù)原料的發(fā)展趨勢還涉及新型環(huán)保替代性成分、廢棄材料再創(chuàng)造的方向。

譬如，較為典型的傳統(tǒng)保濕成分角鯊?fù)椋瑩?jù)悉，它可由甘蔗發(fā)酵提取的植物型角鯊?fù)檫M(jìn)行替代，皂基表活則可由天然玉米發(fā)酵的的烷基葡糖苷代替。

而廢棄材料再創(chuàng)造則體現(xiàn)在一些品牌會在被廢棄或丟棄的白葡萄皮、咖啡豆廢料和香草豆中提取部分核心成分或香氣，并將其運用在化妝品制造中。3、“無水美容”配方

當(dāng)然可持續(xù)的發(fā)展遠(yuǎn)不止于此，除了在產(chǎn)品原料端落實可持續(xù)外，由于當(dāng)下水資源的短缺問題日漸嚴(yán)峻，還興起了“無水美容”這一概念。

據(jù)了解，無水美容指的是在使用產(chǎn)品時不需要用水或產(chǎn)品成分不含水，這也是最直接的從源頭開始保護(hù)水資源的方式。

近年來，有不少化妝品品牌采用了“無水配方”打造核心成分更濃，產(chǎn)品效用價值更高的便攜產(chǎn)品。

譬如，美國的美妝品牌Pinch of Colour、無水洗化品牌OWA、Tatcha的無水精華棒The Serum Stick等。

在無水情況下，生產(chǎn)的化妝品一方面核心成分濃度更高，產(chǎn)品更有效，防腐劑更少，另一方面，減少包裝材質(zhì)及成本，方便攜帶，減少二氧化碳足跡，對環(huán)境影響更小。

結(jié)語

從全球來看，可持續(xù)發(fā)展的理念也有了正式標(biāo)準(zhǔn)。在2023年7月，國際可持續(xù)準(zhǔn)則理事會正式發(fā)布《國際財務(wù)報告可持續(xù)披露準(zhǔn)則第1號——可持續(xù)相關(guān)財務(wù)信息披露一般要求》和《國際財務(wù)報告可持續(xù)披露準(zhǔn)則第2號——氣候相關(guān)披露》。

在中國，2023年5月，富達(dá)Fidelity、Economist Impact共同編寫的《中國企業(yè)的ESG實踐》發(fā)布。據(jù)調(diào)研顯示，近三分之二（64%）的企業(yè)已發(fā)布年度ESG報告，另有29%的企業(yè)計劃在未來三年內(nèi)發(fā)布ESG報告。這意味著到2026年，受訪企業(yè)中預(yù)計有93%將發(fā)布年度ESG報告。

化妝品領(lǐng)域中研發(fā)與創(chuàng)新是所有企業(yè)們未來發(fā)展的動力源泉，這是毋庸置疑的。同時，從我國美妝行業(yè)推動ESG發(fā)展來看，雖然與國際美妝品牌還有一定的差距，但是國內(nèi)美妝品牌也在朝著這個方向努力發(fā)展。

倡導(dǎo)消費者支持可持續(xù)的消費、發(fā)展綠色科學(xué)支持可持續(xù)配方的研發(fā)已是企業(yè)們刻不容緩的行動目標(biāo)。而可持續(xù)化妝品不再僅僅是一種趨勢，更是化妝品行業(yè)今后發(fā)展的必經(jīng)之路。