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蘋果官網(wǎng)全系產(chǎn)品大降價釋放了什么信號?

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蘋果官網(wǎng)全系產(chǎn)品大降價釋放了什么信號?

自iPhone15系列發(fā)布以來,蘋果已在多個渠道降價促銷,顯示出這家公司對于中國市場銷量的重視與擔(dān)憂。

圖片來源:匡達(dá)

界面新聞記者 | 伍洋宇

界面新聞編輯 | 宋佳楠

iPhone 15又又又降價了,這一次是在蘋果中國官網(wǎng)。

1月15日,蘋果官網(wǎng)發(fā)布促銷信息稱,1月18日至1月21日,消費(fèi)者以符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品,最高可降價800元。 

此次優(yōu)惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產(chǎn)品,涉及iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil(第二代)等。

其中iPhone 15系列所有機(jī)型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降價500元;MacBook Air(包括13英寸或15英寸,以及M1和M2芯片機(jī)型)最高可減800元;iPad全系(iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini)最高可減400元;Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil分別最高可減200元、100元、50元。

不過,蘋果注明了參與優(yōu)惠的商品數(shù)量有限,iPhone類為30000件,iPad類為5200件,Mac筆記本電腦類為750件,Apple Watch類為1000件,AirPods類為2500件,Apple Pencil類為540件,售完即止。

這并非蘋果首次在官網(wǎng)發(fā)起降價,過去兩年也曾實行過類似政策,只是不算頻繁,更多發(fā)生在京東、天貓等第三方平臺。去年10月底,蘋果曾在前述兩家平臺針對iPhone 15系列做促銷,降價500元至800元不等。

此次蘋果官網(wǎng)率先降價釋放了一種信號,即全渠道或?qū)⑼秸{(diào)價。對于線下渠道,代理商們會在這個時期得到價格保護(hù),對自己手中的貨品進(jìn)行降價處理,其降價力度理論上會比官網(wǎng)更大一些;線上渠道也會有一定幅度降價,但力度不會高于618、雙11等大促時期。 

界面新聞注意到,當(dāng)前,蘋果天貓官方旗艦店內(nèi)iPhone 15的起售價仍與官網(wǎng)保持一致,為5999元;京東自營旗艦店的起售價已降為5199元。京東和天貓的蘋果店鋪運(yùn)營規(guī)并不完全一致,前者由京東倉庫發(fā)貨,后者則由蘋果自己運(yùn)營。

自iPhone15系列發(fā)布以來,蘋果已在多個渠道采取降價促銷,顯示出這家公司對于中國市場銷量的重視與擔(dān)憂。

Counterpoint分析師Ivan Lam表示,蘋果去年在中國市場承受的較大壓力,主要來自華為、小米、榮耀、一加、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌,他們在過去一年都有不錯的產(chǎn)品和銷量表現(xiàn)。

其中,能與iPhone 15直接抗衡的華為Mate60系列,其產(chǎn)能問題或已得到緩解,將有更多產(chǎn)品上市銷售。其他廠商的旗艦新機(jī)主要卡位3999元至4500元價位段,憑借幾乎超配的芯片、內(nèi)存、緩存等基礎(chǔ)性能以及影像能力,可以給消費(fèi)者提供更有性價比的產(chǎn)品。

相比iPhone 15,銷售壓力更大的其實是iPhone 14系列等老機(jī)型。Ivan Lam認(rèn)為,過去會有一部分消費(fèi)者在蘋果新機(jī)發(fā)布后選擇購買上一個系列產(chǎn)品,但過去一年,國產(chǎn)品牌可以在同等甚至更低的價位,提供性能更好的產(chǎn)品。

基于這一現(xiàn)狀,蘋果今年在中國的市場情形不會太樂觀。此前,美國投行杰富瑞的一份報告預(yù)測,蘋果2024年在中國的銷量會出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。但I(xiàn)van Lam也指出,在全球多個新興市場,包括印度、拉美、東南亞等國家和地區(qū),蘋果或?qū)⑹斋@一定增量。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

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蘋果官網(wǎng)全系產(chǎn)品大降價釋放了什么信號?

自iPhone15系列發(fā)布以來,蘋果已在多個渠道降價促銷,顯示出這家公司對于中國市場銷量的重視與擔(dān)憂。

圖片來源:匡達(dá)

界面新聞記者 | 伍洋宇

界面新聞編輯 | 宋佳楠

iPhone 15又又又降價了,這一次是在蘋果中國官網(wǎng)。

1月15日,蘋果官網(wǎng)發(fā)布促銷信息稱,1月18日至1月21日,消費(fèi)者以符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品,最高可降價800元。 

此次優(yōu)惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產(chǎn)品,涉及iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil(第二代)等。

其中iPhone 15系列所有機(jī)型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降價500元;MacBook Air(包括13英寸或15英寸,以及M1和M2芯片機(jī)型)最高可減800元;iPad全系(iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini)最高可減400元;Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil分別最高可減200元、100元、50元。

不過,蘋果注明了參與優(yōu)惠的商品數(shù)量有限,iPhone類為30000件,iPad類為5200件,Mac筆記本電腦類為750件,Apple Watch類為1000件,AirPods類為2500件,Apple Pencil類為540件,售完即止。

這并非蘋果首次在官網(wǎng)發(fā)起降價,過去兩年也曾實行過類似政策,只是不算頻繁,更多發(fā)生在京東、天貓等第三方平臺。去年10月底,蘋果曾在前述兩家平臺針對iPhone 15系列做促銷,降價500元至800元不等。

此次蘋果官網(wǎng)率先降價釋放了一種信號,即全渠道或?qū)⑼秸{(diào)價。對于線下渠道,代理商們會在這個時期得到價格保護(hù),對自己手中的貨品進(jìn)行降價處理,其降價力度理論上會比官網(wǎng)更大一些;線上渠道也會有一定幅度降價,但力度不會高于618、雙11等大促時期。 

界面新聞注意到,當(dāng)前,蘋果天貓官方旗艦店內(nèi)iPhone 15的起售價仍與官網(wǎng)保持一致,為5999元;京東自營旗艦店的起售價已降為5199元。京東和天貓的蘋果店鋪運(yùn)營規(guī)并不完全一致,前者由京東倉庫發(fā)貨,后者則由蘋果自己運(yùn)營。

自iPhone15系列發(fā)布以來,蘋果已在多個渠道采取降價促銷,顯示出這家公司對于中國市場銷量的重視與擔(dān)憂。

Counterpoint分析師Ivan Lam表示,蘋果去年在中國市場承受的較大壓力,主要來自華為、小米、榮耀、一加、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌,他們在過去一年都有不錯的產(chǎn)品和銷量表現(xiàn)。

其中,能與iPhone 15直接抗衡的華為Mate60系列,其產(chǎn)能問題或已得到緩解,將有更多產(chǎn)品上市銷售。其他廠商的旗艦新機(jī)主要卡位3999元至4500元價位段,憑借幾乎超配的芯片、內(nèi)存、緩存等基礎(chǔ)性能以及影像能力,可以給消費(fèi)者提供更有性價比的產(chǎn)品。

相比iPhone 15,銷售壓力更大的其實是iPhone 14系列等老機(jī)型。Ivan Lam認(rèn)為,過去會有一部分消費(fèi)者在蘋果新機(jī)發(fā)布后選擇購買上一個系列產(chǎn)品,但過去一年,國產(chǎn)品牌可以在同等甚至更低的價位,提供性能更好的產(chǎn)品。

基于這一現(xiàn)狀,蘋果今年在中國的市場情形不會太樂觀。此前,美國投行杰富瑞的一份報告預(yù)測,蘋果2024年在中國的銷量會出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。但I(xiàn)van Lam也指出,在全球多個新興市場,包括印度、拉美、東南亞等國家和地區(qū),蘋果或?qū)⑹斋@一定增量。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。