文|Tech星球 陳橋輝

新年伊始，“新年待辦清單壁紙”話題迅速竄上了熱搜。這似乎有些意外，為何壁紙也能成為大家討論和關(guān)注的焦點(diǎn)？

其實(shí)，自PC時(shí)代開始，再到如今的手機(jī)、智能手表，壁紙已經(jīng)成為這些智能設(shè)備的門面和裝飾，每張壁紙的背后都彰顯著人們對(duì)生活的一種個(gè)性和態(tài)度。

而在如今的微信公眾號(hào)、抖音、小紅書中，有關(guān)手機(jī)壁紙的推薦文稿，閱讀量可輕松突破10萬+，在QQ、小紅書、抖音中，還有專門討論壁紙的百人、千人社群，壁紙儼然成為年輕人的一種新生活方式和潮流文化。

而隨著這種時(shí)尚和文化的表達(dá)不斷演變發(fā)展，以及AI、設(shè)計(jì)工具等技術(shù)的優(yōu)化提升，許多壁紙都設(shè)計(jì)得非常精致漂亮，可以提供視覺上的享受，讓人們感到愉悅和舒適，像4K、8K、AI定制等壁紙商品走到了用戶面前，而且也逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可。

譬如，2021年，6元的華為太空人表盤壁紙就火出了天際，在同年的華為開發(fā)者大會(huì)上，華為高級(jí)副總裁余承東就表示，這款太空漫步表盤的下載量超300萬次，開發(fā)者依靠這款表盤收入超過1300萬元。

時(shí)至今日，與壁紙相關(guān)的生意，甚至產(chǎn)業(yè)也愈發(fā)成熟，在技術(shù)和潮流的加持下，壁紙正在成為一門全新的潮流生意。

01 在年輕人中走俏的壁紙

“在以前，我絕對(duì)不會(huì)為手機(jī)壁紙買單，網(wǎng)上隨便一搜都是免費(fèi)可用的，但是如今我不得不收回這句話，現(xiàn)在的手機(jī)壁紙不但制作精致，而且還能定制自己喜歡的，用起來真香”，一位小紅書的用戶在其文案里寫道。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，在抖音、小紅書等年輕人聚集的平臺(tái)上，有關(guān)手機(jī)壁紙的話題討論度非常高。在抖音內(nèi)，手機(jī)壁紙的話題播放量達(dá)317億次，而鎖屏壁紙、動(dòng)態(tài)壁紙的話題的播放量也輕松破百億次。

一位在抖音上做壁紙圖文視頻的博主告訴Tech星球，壁紙的短視頻很容易成為大家在刷短視頻內(nèi)容時(shí)的“減速帶”，因?yàn)楹每吹谋诩埐粊営谄渌桃曨l內(nèi)容，而且很容易引起大家的討論，這位博主透露，他從去年年初開始做手機(jī)壁紙的短視頻內(nèi)容，如今已經(jīng)有快10萬的粉絲。

而且，壁紙也不再是以前的那種單調(diào)的風(fēng)景照、人物照的背景主題，比如AI創(chuàng)作的臆造主題就很受歡迎，在抖音直播間內(nèi)，就有不少主播開設(shè)利用AI工具創(chuàng)作姓氏壁紙的直播，用戶留言自己的姓氏后，主播通過AI工具創(chuàng)作對(duì)應(yīng)的姓氏壁紙，供其截圖保存。

技術(shù)上，現(xiàn)在的壁紙?jiān)谙袼厣弦驳玫搅藰O大的提高，譬如4K和8K壁紙，分別指分辨率非常高的壁紙，其中4K壁紙的分辨率通常為3840x2160像素，而8K壁紙的分辨率則更高，通常為7680x4320像素。這些高分辨率的壁紙，可以提供更加清晰和細(xì)膩的圖像，讓用戶能夠更好地欣賞圖片的細(xì)節(jié)和色彩。

在小紅書上，手機(jī)壁紙也成為種草的一個(gè)熱門物種，小紅書還為壁紙相關(guān)的搜索詞設(shè)置了分類，方便用戶尋找，有很多壁紙創(chuàng)作者樂于在平臺(tái)上分享自己做的壁紙。

一位在小紅書做壁紙文案的創(chuàng)作者表示，如今，人們對(duì)于個(gè)性化和高品質(zhì)的追求也越來越高，手機(jī)壁紙作為手機(jī)個(gè)性化的一種表現(xiàn)形式，正好滿足了人們對(duì)于高品質(zhì)和個(gè)性化的需求。

不僅如此，好看的壁紙，其商業(yè)價(jià)值也不可小覷。在小紅書上，開設(shè)手機(jī)壁紙的店鋪并不少，銷售破千的商品比比皆是，而且新品上線，也很容易在小紅書內(nèi)獲得用戶青睞，如一款售價(jià)7.9元的龍年手機(jī)壁紙已經(jīng)售賣700多份。

小紅書內(nèi)的手機(jī)壁紙商品。

不僅僅是小紅書，抖音、快手、淘寶上也都有類似的壁紙售賣店鋪，而且銷售方案也多種多樣，除了散賣外，有的店鋪還推出定制化包年服務(wù)，比如每個(gè)月可以為用戶設(shè)置2-3款壁紙，獲得真正獨(dú)一無二的手機(jī)壁紙。

02 月入10萬的壁紙生意

在以前，為壁紙買單似乎是一種無趣的消費(fèi)行為，但如今來看，人們正在改變對(duì)這種認(rèn)知。

一位在小紅書上賣手機(jī)壁紙的店主李科告訴Tech星球，他本身就是學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)，喜歡制作一些畫報(bào)，后來看到不少的優(yōu)美壁紙，于是也萌發(fā)了做壁紙的想法，但從未想過能賺錢。與大多數(shù)人的想法一樣，李科原來也認(rèn)為，壁紙不都是可以免費(fèi)下載使用的嗎，怎么也能賺錢？但慢慢接觸到這個(gè)圈子后，才發(fā)現(xiàn)，精品的壁紙也需要付費(fèi)。于是，李科在抖音、小紅書等平臺(tái)開設(shè)了自己的壁紙店鋪。

李科介紹道，做壁紙需要付出很多心思。每個(gè)月，自己都會(huì)在抖音、小紅書等平臺(tái)，以及年輕人聚集的潮流圈子里，尋找他們喜歡的一些潮流文化和最新的熱點(diǎn)。然后基于這些潮流文化和熱點(diǎn)去創(chuàng)作主題壁紙。

一般一個(gè)主題的壁紙會(huì)做很多款，畢竟總有一款會(huì)被大家喜歡，于是將做好的壁紙發(fā)到小紅書、抖音上，看看大家的反應(yīng)，大家會(huì)對(duì)喜歡的壁紙進(jìn)行評(píng)論，最終挑選熱度高的壁紙放在自己的店鋪進(jìn)行售賣。

相比于此前傳統(tǒng)的PS等工具制作壁紙的圖片，現(xiàn)在的制作工具多樣化，比如可以使用AI去制作壁紙，用AI以圖生圖的功能，將一些熱門的圖片做為AI的參考，模仿著生成類似的圖片壁紙，能夠產(chǎn)生出意想不到的效果。

價(jià)格的話一般都是2到10塊不等，如果是4K壁紙，價(jià)格一般不會(huì)超過10塊，因?yàn)樘叩膬r(jià)格，反而大家并不愿買賬，有時(shí)也會(huì)推出包年定制服務(wù)，一般是150-200元的套餐價(jià)格。一些好看的圖片，是可以賣到破千的銷量，如果被平臺(tái)，以及消費(fèi)者分享推薦，那么就很容易成為爆款，那可能會(huì)達(dá)到大幾千甚至上萬的銷售量，一個(gè)月收入可以過萬元。

據(jù)李科了解，一個(gè)行業(yè)人士，成立僅3人的工作室，就在多個(gè)平臺(tái)成立了6家店鋪，月綜合銷量超過2萬，還有數(shù)千名包年用戶、數(shù)百名私域用戶以及商企客戶。粗略估計(jì)月收入達(dá)到12萬元，這種生意本身具有穩(wěn)定性、虛擬性、高復(fù)購率、高利潤(rùn)率、零客訴和服務(wù)屬性，所以利潤(rùn)很高。

另外，壁紙本身也是一種內(nèi)容，內(nèi)容變現(xiàn)不亞于文字、短視頻。在微信內(nèi)，就活躍著不少的壁紙公眾號(hào)，閱讀量破10萬的壁紙內(nèi)容并不在少數(shù)，如果接廣告和壁紙帶貨，一篇稿子收入都可能達(dá)過萬元，這還不包括其他的一些商務(wù)合作等。

在微信內(nèi)搜索“手機(jī)壁紙”展現(xiàn)的內(nèi)容。

而且，壁紙本身也是一種比較廣義稱謂。實(shí)際上壁紙并不局限于手機(jī)桌面、鎖屏壁紙，還可以是朋友圈、QQ背景的個(gè)性名片等，這些都是壁紙的范疇，可以衍生出多種消費(fèi)門路。

03 手機(jī)廠商加碼付費(fèi)壁紙

隨著用戶對(duì)個(gè)性化和審美的追求不斷提高，手機(jī)壁紙作為一種可以展示個(gè)人品味和風(fēng)格的方式，具有很大的市場(chǎng)潛力。消費(fèi)者可以通過選擇不同的手機(jī)壁紙，來表達(dá)自己的情感、態(tài)度和價(jià)值觀，滿足自己的個(gè)性化需求。

各大手機(jī)廠商，如華為、VIVO、OPPO、小米等也在加大對(duì)付費(fèi)壁紙的推動(dòng)，并推動(dòng)壁紙走向付費(fèi)。譬如，VIVO就在手機(jī)中設(shè)置有“i主題”的付費(fèi)壁紙商店，OPPO還專門設(shè)立了“樂劃鎖屏插畫大賞”的活動(dòng)。據(jù)媒體報(bào)道，“樂劃鎖屏”已經(jīng)成為億級(jí)流量的視覺媒體平臺(tái)。

通過“樂劃鎖屏”平臺(tái)的多元化扶持，許多插畫師都在平臺(tái)上獲得了快速成長(zhǎng)，通過作品曝光獲得了不菲的經(jīng)濟(jì)收益。插畫師“繪夢(mèng)”、“WillaDoArt”入駐平臺(tái)短短一年的時(shí)間就收獲超過60萬粉絲量，插畫師“圣熙”更是收獲了128萬粉絲，實(shí)現(xiàn)了作品高曝光、高收益，以及個(gè)人IP形象的顯著提升。

在技術(shù)發(fā)展上，壁紙的設(shè)計(jì)和像素質(zhì)量也在不斷提高。隨著智能手機(jī)的普及和屏幕分辨率的提高，手機(jī)壁紙的質(zhì)量和效果正得了大幅提升，現(xiàn)在的手機(jī)壁紙不僅可以是靜態(tài)的圖片，還可以是動(dòng)態(tài)的視頻或動(dòng)畫，甚至可以支持3D效果，這為消費(fèi)者提供了更多選擇和體驗(yàn)。

但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前的手機(jī)壁紙市場(chǎng)也面臨著一些亂象和問題。首先，手機(jī)壁紙的版權(quán)問題一直存在爭(zhēng)議，一些未經(jīng)授權(quán)的壁紙可能會(huì)侵犯版權(quán)，給版權(quán)所有者帶來損失。

其次，手機(jī)壁紙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，一些平臺(tái)和設(shè)計(jì)師為了吸引用戶，可能會(huì)過度追求視覺效果，而忽略了壁紙的質(zhì)量和內(nèi)容。最后，壁紙容易被盜取，哪怕是加了水印，也能被工具提取出無水印的壁紙，打擊這類“小偷”行為也很困難。

相比于早已破圈的紅包封面，同為內(nèi)容屬性的壁紙，在成為潮流消費(fèi)的頂流之前，仍有不小的挑戰(zhàn)。