文|犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯|樸芳
經(jīng)歷了2023年的爆發(fā)式增長(zhǎng)和監(jiān)管收緊，微短劇的發(fā)展已經(jīng)從大水漫灌的野蠻生長(zhǎng)期邁入了漸入佳境的新階段。
從去年底到今年初，微短劇行業(yè)可謂是新“動(dòng)作”頻出，前有政策的規(guī)范引導(dǎo)、平臺(tái)的自查自糾，后有內(nèi)容類型的創(chuàng)新、多方新玩家的入局，種種變化預(yù)示著2024年的微短劇將繼續(xù)朝多元化、精品化的方向發(fā)展。
題材類型的新突破
2023年，微短劇在題材上的多元探索初見成效。根據(jù)《2023微短劇行業(yè)報(bào)告》，懸疑、喜劇、奇幻、家庭等題材占比有所提升，男頻、警匪、青春等新賽道均誕生代表作。這說(shuō)明微短劇受眾口味愈加分化，期待創(chuàng)新內(nèi)容的產(chǎn)出。
以抖快為例，過(guò)去一年間，抖音開始以鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)文化為方向開發(fā)多部精制短劇，將京劇文化與流行音樂(lè)相融合的《我是名角兒》、用都市歷險(xiǎn)故事詮釋東南洋“娘惹文化”的《天涯小娘惹》等都是其中代表。快手亦持續(xù)探索創(chuàng)新賽道、呼應(yīng)多元內(nèi)容訴求，如《左轅右轍》罕見地引入了公路題材、《拜托啦奶奶》圍繞城市少女與農(nóng)村留守奶奶的日常相處傳遞人文關(guān)懷。
2024開年，微短劇在題材類型上又迎來(lái)了創(chuàng)新突破。
首先是芒果TV熱播的《我們之間的秘密》為短劇市場(chǎng)注入了一股清新之風(fēng)。作為首部澳門回歸題材獻(xiàn)禮微短劇，該劇獲得行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，在上新第二周就登頂?shù)滤?024第1周短劇周榜。
故事結(jié)合短劇的敘事特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，呈現(xiàn)了內(nèi)地與澳門年輕人的生活互動(dòng)，并融入兩地的衣食住行和文化特色，為短劇制作打開了新的思路。同時(shí)，劇中澳門的人文地標(biāo)和美食文化也帶動(dòng)著觀眾的追劇興趣，展現(xiàn)了新時(shí)代年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛和發(fā)揚(yáng)，對(duì)文旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展也有一定的促進(jìn)作用。
然后是抖音在1月3日上線的一部短劇《柒兩人生》，話題#短劇特效這么牛了嗎#在其播出后不久就登上了抖音熱榜，500多萬(wàn)人在看；截至1月5日13時(shí)，該劇的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)接近300萬(wàn)。
這部劇是中國(guó)首部虛擬制片短劇，采用真人實(shí)拍與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的方式，以LED虛擬影棚代替實(shí)景，如劇中暴雨里的建筑物全景、纜車面臨墜落的畫面、不同場(chǎng)景空間的快速轉(zhuǎn)換等。將“虛擬制片”融入到懸疑題材之中，不僅加深了懸疑故事本身所具備的劇情張力，也能夠提升短劇后期制作環(huán)節(jié)的品質(zhì)和效率，是短劇類型題材在技術(shù)層面的一次創(chuàng)新破題。
站在行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的層面，微短劇賽道未來(lái)或?qū)⒊霈F(xiàn)更多前沿的探索和嘗試，如抖音精品短劇團(tuán)隊(duì)就已收到過(guò)應(yīng)用AIGC等新制作技術(shù)的新類型短劇項(xiàng)目。
搶灘入局的新“面孔”
微短劇的精品化趨勢(shì)離不開越來(lái)越多主流新玩家的入局。繼專業(yè)影視機(jī)構(gòu)后，近來(lái)短劇市場(chǎng)又迎來(lái)了包括政府機(jī)構(gòu)、國(guó)資企業(yè)、出版集團(tuán)、廣電媒體、網(wǎng)文平臺(tái)等在內(nèi)的諸多新“面孔”，共同助力微短劇的提質(zhì)創(chuàng)新。
例如，在去年11月微短劇規(guī)劃備案中，最高人民檢察院影視中心的《刺桐花》、中廣天擇的《完蛋！我被帥哥包圍了！》、浙版?zhèn)髅降摹秺^斗年代》《逐夢(mèng)人》、中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)下屬咪咕數(shù)字傳媒的《大宋小妝娘》《我的月光》等，皆是值得重點(diǎn)關(guān)注的備案項(xiàng)目。
再如在開年市場(chǎng)突出重圍的玄幻題材短劇《萬(wàn)道龍皇》出自網(wǎng)文界的頭部IP平臺(tái)閱文集團(tuán)。根據(jù)ADXray數(shù)據(jù)，該劇上線僅一天就在短劇消耗投流日榜上躋身TOP4，72小時(shí)內(nèi)流水已突破千萬(wàn)。這是玄幻題材的短劇首次取得如此佳績(jī)，打破了都市題材短劇一統(tǒng)天下的局面。
而閱文進(jìn)軍短劇賽道其實(shí)并不久。2023年12月，閱讀集團(tuán)發(fā)布短劇星河孵化計(jì)劃，推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持及探索互動(dòng)短劇三大舉措，由此也為短劇生態(tài)補(bǔ)上了關(guān)鍵的IP一環(huán)。
無(wú)獨(dú)有偶，在去年12月21日舉辦的“劇力未來(lái)——精品微短劇合作研討會(huì)”上，新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視等超20家媒體機(jī)構(gòu)與抖音達(dá)成精品微短劇合作意向，首批共創(chuàng)的精品微短劇將于2024年3月上線。這也成為主流媒體入局微短劇的一大動(dòng)作。
在此次合作之前，作為內(nèi)容制作的重要力量，廣電機(jī)構(gòu)其實(shí)已開始試水微短劇，比如河南廣電出品的網(wǎng)路短劇《臥龍先生》《醫(yī)者為王》近期在鄭州舉行開機(jī)儀式；蘇州廣電與芒果TV聯(lián)合攝制的微短劇《一夢(mèng)枕星河》將于今年春節(jié)期間上線等。
但這種嘗試一直還停留在各家機(jī)構(gòu)個(gè)體操作的層面上，與平臺(tái)達(dá)成大規(guī)模合作還是首次。此番廣電機(jī)構(gòu)的持續(xù)加碼，勢(shì)必將為短劇市場(chǎng)增添別樣的“風(fēng)味”。
創(chuàng)作生態(tài)的新可能
如前所述，在多方專業(yè)力量的加持下，微短劇的品質(zhì)感將得到顯著提升，也有助于激發(fā)微短劇創(chuàng)作生態(tài)活力，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
以此次抖音與媒體機(jī)構(gòu)的合作為例，雙方的合作主要分為聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩種模式，針對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目，抖音平臺(tái)將啟動(dòng)專項(xiàng)資金共同投資并給予資源扶持；針對(duì)媒體機(jī)構(gòu)獨(dú)立制作的項(xiàng)目，平臺(tái)也將給予選題-劇本-制作-運(yùn)營(yíng)-變現(xiàn)全流程的服務(wù)支持。
這種合作模式或?qū)⑨尫拧?+1>2”的勢(shì)能。
一方面，媒體機(jī)構(gòu)在傳播中占據(jù)主流地位、擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，并擅長(zhǎng)洞察社會(huì)熱點(diǎn)、創(chuàng)作深度內(nèi)容，在選題立意、拍攝制作等方面具有過(guò)硬的能力。另一方面，抖音能為媒體機(jī)構(gòu)提供豐富的“流量池”、拓展短劇的受眾觸達(dá)范圍，同時(shí)近兩年來(lái)平臺(tái)本身也積累了一定的短劇用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容氛圍?？梢灶A(yù)見，媒體機(jī)構(gòu)與抖音的“牽手”將為行業(yè)的前景打開更多可能性。
從合作的內(nèi)容題材來(lái)看，未來(lái)一年，抖音將攜手媒體機(jī)構(gòu)圍繞“向陽(yáng)篇、向善篇、向美篇”三大主題和“致夢(mèng)想、致青春、致溫暖、致振興、致國(guó)風(fēng)、致想象”六個(gè)方向，共同創(chuàng)作更多高品質(zhì)、有煙火氣的微短劇作品。
再往前追溯，就在抖音與多家媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成短劇合作的前一周，芒果TV也與抖音達(dá)成了關(guān)于微短劇的深度合作，簽訂了合作協(xié)議并重點(diǎn)發(fā)布了“精品短劇扶持計(jì)劃”，將通過(guò)專項(xiàng)基金、流量激勵(lì)等支持手段，面向行業(yè)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的開發(fā)和制作，并展開短視頻二創(chuàng)、品牌營(yíng)銷與內(nèi)容宣發(fā)等多方面合作。
在商業(yè)模式上，短劇市場(chǎng)也展現(xiàn)了旺盛的生命力?？焓衷谶@方面尚有較大的發(fā)言權(quán)。
在1月12日舉辦的快手短劇生態(tài)大會(huì)上，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至2023年底，快手累計(jì)上線商業(yè)化短劇達(dá)90部+，2023年短劇創(chuàng)作者電商收入年漲幅100%。短劇創(chuàng)作者也從最初做廣告、直播變現(xiàn)，到現(xiàn)在可以直接做品牌合作、C端付費(fèi)。
例如根據(jù)快手Q3財(cái)報(bào)，暑期上線的商業(yè)定制短劇《美顏成真》為冠名方天貓國(guó)際帶來(lái)10.9億的曝光量，也帶動(dòng)了三季度快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入146.9億元，同比增長(zhǎng)26.7%。
2024年，快手在短劇招商方面計(jì)劃上線250部短劇，食品、快消、美妝、3C、汽車等品牌行業(yè)將紛紛入局；同時(shí)還將重點(diǎn)做原生付費(fèi)短劇，為站內(nèi)原生短劇提供億級(jí)流量與資金扶持，指向付費(fèi)短劇發(fā)展的長(zhǎng)期主義。
再回過(guò)頭來(lái)看，不管是內(nèi)容題材上的不斷打開，還是專業(yè)入局者的變多以及創(chuàng)作生態(tài)的變革，都是微短劇行業(yè)走向正軌的具體表現(xiàn)。盤子越來(lái)越大，玩家越來(lái)越多，接下來(lái)，還是要看各方如何形成合力，為“好內(nèi)容”貢獻(xiàn)能量。