文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
在距離春節(jié)檔剛好還有一個月的節(jié)點,春節(jié)檔幾部種子選手突然就像商量好了一樣,一窩蜂扎堆定檔了。
今年春節(jié)檔的啟動較往年要晚很多,在最后一個月的時候,才剛剛來到定檔這一環(huán)節(jié),這種情況是以往未曾見到的。而留給這些影片宣發(fā)的時間也就進一步壓縮了。目前已經正式官宣了,接下來便是幾部種子電影各顯神通的時刻了,即將進入密集的宣發(fā)期。面對如此短暫的宣發(fā)期,今年春節(jié)檔能起來嗎?
春節(jié)檔的“計劃經濟”
《飛馳人生2》打響了定檔的第一炮,影片于24年1月10日上午定檔,沈騰等一眾原班人馬的回歸,定檔海報、定檔預告接踵而至,還是讓人產生了不小的期待。很快韓延的新片《我們一起搖太陽》緊隨其后,宣布進入春節(jié)檔的廝殺,這也是韓延導演首次進軍春節(jié)檔。
后面賈玲的新片《熱辣滾燙》緊隨其后,很快于1月11日官宣,賈玲也發(fā)長文親自宣布了她減肥100斤的消息,這無疑是巨大的熱點。張藝謀的新片《第二十條》壓軸定檔,于1月12日正式官宣,這是張藝謀第三次進軍春節(jié)檔,已經是駕輕就熟。這四部影片,前后三天內集體的密集定檔,這種情況還是較為罕見的。
自春節(jié)檔誕生以來,幾乎行業(yè)里大部分不成文的規(guī)則都接踵而至。按時間節(jié)點來順,從最初大片扎堆登陸大年初一開始,然后是高額票補的攪局、高額返點、海量的宣發(fā)費排片費。這些操作基本一年中只在春節(jié)檔才能看見,亦是證明了它是競爭最強的一個檔期。
雖然這些操作有些大尺度,但終究還屬于正常的市場行為,而春節(jié)檔集體開預售,無疑是開創(chuàng)了一種“計劃經濟”的先河,連預售這種常規(guī)的市場行為,都要同步進行,確實還是非常新穎的。不僅規(guī)定了每部電影要同時開啟春節(jié)預售,同時還規(guī)定了何時開,可謂是公平公正,讓大家處在一個起跑線上。
今年算是更進一步了,大家在定檔上也更集中化,集體預售,而且還得集體定檔。于是,春節(jié)檔越發(fā)變成了一個“計劃檔期”。當然,就算怎么來計劃,終究無法干涉到市場結果,最終的市場依然還得交給觀眾。
不論前面的一起定檔、一起預售等做的如何,終究無法實現一起收獲票房,這個“計劃檔期”不等同于“計劃票房”,最終的市場表現是計劃不了的,而且風險還在不斷提升。所以春節(jié)檔最終成為了少數人的游戲,其門檻之高,已經早已不適合中下公司、中小影片來玩。
依然還是二八效應
從目前春節(jié)檔的格局來看,張藝謀的《第二十條》、賈玲的《熱辣滾燙》無疑形成了一股雙雄的格局,各自都有各自的噱頭和話題。后面韓寒的《飛馳人生2》亦是熱度不俗,寧浩的《紅毯先生》,韓延《我們一起搖太陽》都頗具競爭力。包括雷打不動的《熊出沒》系列,都具備穩(wěn)定的基本盤。
但一個明顯的變化,那便是春節(jié)檔影片的數量在減少,今年春節(jié)檔成為了影片數量最少的一年,而且一些據說要定檔春節(jié)檔的幾部影片都未曾見到,不論是臨時退出還是后期無法趕上,最終都讓今年春節(jié)檔略顯單薄,這對接下來的大盤還是不利的。
最初的春節(jié)檔,基本上是各部影片通吃,但凡春節(jié)檔影片,基本上個個都能吃肉喝湯??珊竺骐S著春節(jié)檔熱度的火熱,隨著大片的扎堆,春節(jié)檔已然無法再成為一個保護傘,尤其是不能再保護托底爛片,這一點在后面越發(fā)明顯。再往后,春節(jié)檔便成為了一個分化器,它會讓強者越強,弱者越弱。
因此,定檔春節(jié)檔,成為了當下最為糾結的決定,嚴重的兩極分化,讓每個片方都思定再三,望而卻步。尤其是高額的宣發(fā)投入,更是讓很多片方無力承擔。當然,對于那些絕對頭部的項目來說,春節(jié)檔依然還是不二的首選,這個曝光度最大的檔期,依然還是深得大片的喜愛。
拿今年春節(jié)檔的格局來看,張藝謀的新片《第二十條》果斷入局春節(jié)檔,正是基于了他上一部春節(jié)檔影片《滿江紅》的大獲全勝,而《滿江紅》更是以45億+的成績斬獲了2023年的票房冠軍。因此張藝謀攜新片第三次入局春節(jié)檔也就情理之中了。
以張藝謀這種回歸現實題材的決心,和拿捏觀眾情緒的能力來說,《第二十條》這種聚焦于民生的社會話題強的項目,很容易形成強烈的輿論和話題。在不知道品質的前提下,情緒價值的拉滿會讓影片具備著巨大的優(yōu)勢,尤其是放在春節(jié)這個檔期,更是有著放大的作用。
賈玲的新作《熱辣滾燙》亦是不遑多讓,蟄伏三年之后重回春節(jié)檔,要知道春節(jié)檔的票房紀錄還是由她繼續(xù)保持著。但隨之而來的便是巨大的壓力,在首部取得如此驚人成績的前提下,觀眾對賈玲第二部作品的要求也是非比尋常,有著更多的期待。
翻拍自日本高分電影《百元之戀》,如何翻拍的更娛樂,甚至更喜劇,如何跟春節(jié)檔更搭配,這些想必制片方都已經做足了功夫。配上所謂的減肥100斤的強大噱頭,影片前期的熱度肯定是足夠的,具備著跟《第二十條》扳手腕的實力。《第二十條》跟《熱辣滾燙》有望支撐起春節(jié)檔的半邊天。
后面韓寒的新作《飛馳人生2》緊隨其后,這也是韓寒第三次跟沈騰合作,既有《飛馳人生》的成功,也有《四?!返氖Ю?。如今回歸到《飛馳人生2》這種更穩(wěn)妥的選題上,相信只要不出大問題,一定會有一個市場的基本盤,但能否有驚喜,甚至有一波大的逆襲,目前來看存在難度。
寧浩跟劉德華合作的《紅毯先生》也是歷經數次改檔,最終還是沒能離得開春節(jié)檔。至少從之前的定檔策略上,可以細微的發(fā)覺出,片方對項目的體量判斷并沒有太過激進,而回歸到春節(jié)檔中,顯然是更加穩(wěn)妥的,當然隨之提升的便是水漲船高的宣發(fā)費用。
韓延新片的突然空降,其實某種意義意味著今年春節(jié)檔整體片單的薄弱,因此《我們一起搖太陽》最快時間候補進來。韓延前面的《滾蛋吧!腫瘤君》、《送你一朵小紅花》都取得了很好的成績,這次“生命三部曲”的第三部繼續(xù)關注于絕癥患者的愛情,期待繼續(xù)擁有好的成績。
從歷年春節(jié)檔的經驗來看,春節(jié)檔從來都是看質不看量,市場體量大部分都得由TOP級的種子來承擔,且看接下來能否給觀眾帶來驚喜。