界面新聞記者 | 武冰聰

界面新聞編輯 | 牙韓翔

1月12日晚間，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，鑒于生產(chǎn)經(jīng)營成本的增加，該公司牛欄山酒廠擬對42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml以上四款牛欄山陳釀進行調(diào)價，每箱上漲6元。本次價格調(diào)整計劃從2024年02月01日起執(zhí)行。

這份公告還特別提到，本次部分產(chǎn)品提價對公司未來經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生的影響尚存在不確定性。

雖然順鑫農(nóng)業(yè)不保證通過漲價業(yè)績提升，但其業(yè)績的確急需挽救。

順鑫農(nóng)業(yè)2023年第三季報顯示，該公司主營收入88.07億元，同比下降3.28%；歸母凈利潤-2.92億元，同比下降1159.2%；扣非凈利潤-2.92億元，同比下降1089.47%。

順鑫農(nóng)業(yè)的業(yè)績頹勢延續(xù)自2022年，當年度公司出現(xiàn)了上市以來的首次年度虧損。年報資料顯示，2022年公司營業(yè)收入同比下滑21.46%至116.78億元，虧損6.73億元。

分析其虧損原因，該公司董事會秘書康濤在2023年10月30日的業(yè)績說明會上表示，業(yè)績下降的主要原因是2023年前三季度豬肉和地產(chǎn)業(yè)務(wù)相較去年同期利潤水平下降幅度較大。

順鑫農(nóng)業(yè)1998年成立于北京，截至2023半年報發(fā)布，該公司主營的三大項業(yè)務(wù)分別為白酒、養(yǎng)殖和房地產(chǎn)。2023年上半年，其白酒營收為45.5億元，占比73%，屠宰收入為12.4億，占比20%，房地產(chǎn)收入為2.25億，占比3.6%。

兩年前就已經(jīng)身處“百億酒企”行列，卻連續(xù)兩年陷入虧損困境，順鑫農(nóng)業(yè)正在變革求生。

首先是剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

2023年11月24日，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，該公司已與北京順正資產(chǎn)管理有限責任公司簽署產(chǎn)權(quán)交易合同，順正資產(chǎn)以約22.59億元的成交價，受讓順鑫農(nóng)業(yè)全資子公司北京順鑫佳宇房地產(chǎn)開發(fā)有限公司100%股權(quán)。

這也標志著自2019年提出剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的目標后，順鑫農(nóng)業(yè)終于在2023年結(jié)束前，退出了虧損嚴重的房地產(chǎn)板塊，目前其主要業(yè)務(wù)僅剩白酒與豬肉兩部分。

白酒漲價成為了第二步棋。

早在2023年初，順鑫農(nóng)業(yè)就已經(jīng)發(fā)動過一次白酒漲價。當時該公司對5款牛欄山陳釀進行了提價，其中就包括本次公告中提價的4款產(chǎn)品。此外，當時提價的產(chǎn)品還包括42°750ML牛欄山陳釀，價格上漲6元每箱，提價幅度約為5%-6%。

值得注意的是，去2023年的漲價并未給順鑫農(nóng)業(yè)的白酒板塊業(yè)績帶來顯著提升。其原因與漲價產(chǎn)品處于低端行列，漲價對消費者的購買意愿影響較大有關(guān)。

半年報數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)營收為45.53億元，同比減少7.26%，毛利潤基本持平。然而，受提價因素影響，該公司中檔酒、低檔酒營業(yè)收入分別同比下滑6.03%和13.75%。

事實上，此次順鑫農(nóng)業(yè)再次針對白酒進行提價，在從成本端緩解經(jīng)營壓力的同時，由于其產(chǎn)品目標消費群體價格敏感度較高，很可能影響消費者的購買意愿，從而對該公司業(yè)績帶來不利影響。