界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
路易威登近期推出了首個專門針對男士的精品珠寶系列“Les Gastons Vuitton”，進一步拓寬了該品牌精品珠寶類目。
該男士珠寶系列共有16款單品，包括戒指、項鏈、耳釘、手鏈等，以18K黃金、18K白金、鉆石以及鈦合金為主要材質(zhì)。
根據(jù)《女裝日報》報道，其官方定價從1900歐元（約合人民幣14822元）的單枚鉆石鑲嵌耳釘，到一條14.5萬歐元（約合人民幣113.12萬元）鑲嵌了13克拉鉆石的白金項鏈不等。
路易威登腕表和珠寶創(chuàng)意總監(jiān)Francesca Amfitheatrof對上述媒體表示，“Les Gastons Vuitton”男士珠寶系列是為了向發(fā)明家和收藏家Gaston-Louis Vuitton致敬。
Gaston-Louis Vuitton是路易威登品牌創(chuàng)始人的孫子，他私人收藏的防水帆布路易威登旅行箱為日后建立品牌豐富的歷史檔案做出了巨大貢獻。在首個男士系列珠寶中因此也能看到以路易威登“trunk系列”郵差包造型為靈感進行的設(shè)計，當(dāng)中也疊加了品牌標(biāo)志性的印花圖案。
路易威登方面表示，該系列珠寶僅在路易威登全球精選門店銷售和官網(wǎng)銷售，陳列于精品珠寶以及男士系列專區(qū)。
現(xiàn)代珠寶業(yè)的主力消費者向來都是女性，但近年來男性珠寶消費者的數(shù)量在增加。
根據(jù)睿歐國際數(shù)據(jù)，截至2023年底全球男性奢侈品珠寶市場的規(guī)模有望達到65億美元（約合人民幣461.8億元），較2022年增長8%。這一增速高于女性奢侈品珠寶消費市場5%的同比增長率。而時尚商業(yè)媒體Bof援引零售商的觀點報道稱，盡管全球珠寶銷售是在放緩的，但男性客人的珠寶消費在2022至2023年間激增了幾個季度。
為應(yīng)對男性消費者對精品珠寶日益增長的需求，一些奢侈品牌開始針對男性用戶開發(fā)專門的產(chǎn)品線。其中歐美市場的品牌零售商是走得比較超前的。
珠寶設(shè)計師品牌Steven Lagos近期在品牌50周年之際也推出了一個男士精品珠寶線。在時尚奢侈品牌方面，Prada普拉達推出的全新精品珠寶系列，也突破了性別的界限，一些黃金材質(zhì)的規(guī)格碩大的單品同樣也適合男性佩戴。
而路易威登是第一個明確為男性設(shè)計了珠寶系列的頭部時裝品牌。
Francesca Amfitheatrof在前述采訪中提到，“有趣之處在于， Gastons和當(dāng)代男性有很相似的地方，他們遵從自己的內(nèi)心，沒必要展現(xiàn)大男子氣概，對藝術(shù)、收藏、烹飪充滿興趣——這些特質(zhì)在二三十年前是不被社會主流認(rèn)可的。”
因此在設(shè)計過程中，路易威登為男士準(zhǔn)備了手鏈、耳釘、項鏈這些傳統(tǒng)男士較少選用的配飾；搭配在高檔西裝上的袖扣、胸針、領(lǐng)帶夾等等是過去重要被歐美男士選用的配飾。
2023年10月，蘇富比拍賣行在紐約舉辦了首個男士珠寶拍賣專場，取名為“為了男士們（For the Boys）。”蘇富比珠寶部副主席Frank Everett對《金融時報》表示，之所以舉辦這個專場，旨在“試圖鼓勵男人在佩戴珠寶的時候打開思路，跳出固有思維。手鐲、項鏈這些最初不是為男性設(shè)計的珠寶，其實也是適合男性佩戴的。”
歐美男士著裝休閑化以及性別流動觀念的普及，是推動男性對珠寶消費需求的主要動力之一。實際上，奢侈品行業(yè)走到專門開發(fā)男性珠寶這一步并非一蹴而就的。
在幾年的時間里，人們先是看到了中性風(fēng)、“去性別化”觀念對時尚行業(yè)的影響，珠寶配飾早就慢慢像中性風(fēng)，甚至無形風(fēng)轉(zhuǎn)變。一些品牌在推出精品珠寶線的時候，不再強調(diào)性別特征，行銷話術(shù)也從專為女性設(shè)計，轉(zhuǎn)而為“任何性別設(shè)計”。
路易威登的Francesca Amfitheatrof在前述采訪中也強調(diào)，“Les Gastons Vuitton”應(yīng)該被歸類為一個中性產(chǎn)品線，盡管它是專門為男性設(shè)計的系列。她將其比作牛仔褲，“每個人都在穿牛仔褲，這無關(guān)性別，有關(guān)態(tài)度。”
另一方面，街頭潮流對奢侈品行業(yè)的入侵，也在影響精品珠寶的設(shè)計思路。在Supreme與蒂芙尼的聯(lián)名系列中，925銀手鏈、珍珠項鏈銀吊墜、心形銀質(zhì)耳釘在街頭潮流文化中都能找到蹤跡。圖章戒指、銀首飾和串珠手鏈都是目前歐美男性消費者愛買的珠寶單品。
在“Les Gastons Vuitton”男士珠寶系列中，路易威登就開發(fā)了圖章戒指和吊牌項鏈單品，上面刻有品牌老花標(biāo)志和logo。Amfitheatrof認(rèn)為，設(shè)計圖章戒指是“為了讓人們感受到自己是這個奢侈品家族的一員。”