文|斑馬消費(fèi) 陳曉京
老樹真的發(fā)新芽了。
已經(jīng)40歲的蓮花味精，突然在2023年接住了國貨熱這一潑天富貴，讓自己重新翻紅了。
自1998年上市以來，蓮花味精也算是歷盡劫波。外部市場嚴(yán)峻、內(nèi)部動(dòng)蕩不安，更是幾易其主，終于通過重整重獲新生。
2023年，蓮花味精母公司蓮花健康，在味精主業(yè)的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.2億元-1.5億元?！拔毒酢狈路鹨芽吹搅俗约寒?dāng)年的榮光。
業(yè)績預(yù)增200%
蓮花健康終于可以揚(yáng)眉吐氣了。
1月10日，公司披露一份喜人的2023年度業(yè)績預(yù)告：該年度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.2億元-1.5億元，同比增長159.92%至224.91%；扣非凈利潤1.15億元-1.35億元，同比增長84.40%至116.47%。
公司總結(jié)，業(yè)績增長的原因?yàn)?，品牌?fù)興戰(zhàn)略的執(zhí)行、營銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化、市場推廣和銷售工作的加強(qiáng)，共同推動(dòng)產(chǎn)品銷售保持較高的增長率。
受此利好消息的刺激，蓮花健康（600186.SH）的股價(jià)一改連續(xù)多日的跌勢。昨日，開盤即上漲，盤中一度大漲超過5%，全天收于5.56元/股，上漲3.48%，市值重新站上百億。
蓮花健康起家于味精，現(xiàn)在，味精仍是公司絕對的收入主力。
數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，公司味精等氨基酸調(diào)味品實(shí)現(xiàn)收入12.23億元，同比增長26.12%；雞精等復(fù)合調(diào)味品收入1.95億元，同比增長30.55%；面粉和面制品收入0.76億元，同比下滑48.19%。1-9月，公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.14億元，同比增長22.77%。
在渠道端，公司產(chǎn)品銷售還是主要依靠線下，通過2700余家經(jīng)銷商、上萬家客商，將產(chǎn)品銷售到全國及世界70多個(gè)國家和地區(qū)。
當(dāng)前，蓮花健康也正在發(fā)力自營的線上渠道，通過直播帶貨的形式，銷售旗下味精等調(diào)味品。2023年前三季度，公司自營線上渠道實(shí)現(xiàn)收入4266.01萬元，同比增長282.00%，遠(yuǎn)高于同期線下的收入增長水平。
去年9月之后，蓮花味精借助一系列網(wǎng)絡(luò)事件快速翻紅，預(yù)計(jì)全年線上收入水平還會(huì)進(jìn)一步大增。
40歲翻紅
蓮花健康原名蓮花味精，是一個(gè)已有40年歷史的老味精品牌。往前回溯20年，蓮花味精幾乎家喻戶曉，它是中國家庭主婦做菜的點(diǎn)睛之筆。
數(shù)據(jù)顯示，從公司的前身周口地區(qū)味精廠1983年成立，到15年后的1997年，蓮花味精的年產(chǎn)量從400噸上升至12萬噸，年產(chǎn)值從945萬元增至22.3億元。公司的單一味精產(chǎn)品高居全球第一，國內(nèi)市場占有率超過40%，名副其實(shí)的“味精大王”。
1998年，蓮花味精登陸上交所主板，成為“中國味精第一股”。
然而，不知從何時(shí)開始，關(guān)于“味精致癌”的謠言開始蔓延，雞精等復(fù)合調(diào)味料，快速取代了味精在中國廚房的地位，蓮花味精就此落寞。
2002年，蓮花味精持續(xù)多年的高增長結(jié)束，當(dāng)年凈利潤暴跌86.71%，次年更是直接虧損1.45億元。
此后的十年間，蓮花味精雖一直靠味精產(chǎn)品勉力支撐，但始終難以重現(xiàn)當(dāng)初的輝煌。
直到2023年，一場潑天的富貴降臨，蓮花味精抓住機(jī)會(huì)，借助國貨熱再度翻紅。不僅在短期內(nèi)，吸引了大量用戶到直播間下單，更重要的是，公司借此消除了公眾對味精的誤解，為品牌實(shí)現(xiàn)了“平反”。
特別是花西子79元眉筆事件后，蓮花味精連夜推出79元買5斤半味精的套餐，直接將品牌再次送上了熱搜。
公司官方直播間，過去常常只有個(gè)位數(shù)用戶，突然涌進(jìn)數(shù)萬人，主播興奮得淚灑當(dāng)場。
目前，蓮花抖音官方旗艦店粉絲數(shù)量已突破70萬，老包裝100g蓮花味精組合裝，銷量已超過160萬單。
原地跨界
蓮花味精的沉淪，也不能全部歸咎于外因。內(nèi)部的震蕩，讓公司在市場的逆境中雪上加霜。期間，公司幾度易主，加劇了風(fēng)雨飄搖。
因蓮花集團(tuán)和河南農(nóng)開的債務(wù)糾紛，2009年，蓮花集團(tuán)將所持上市公司5400萬股股份抵償給河南農(nóng)開，喪失了對蓮花味精的控制權(quán)。
2014年，蓮花味精又迎來了一位新主人?！百Y本玩家”夏建統(tǒng)和他的?？迪蹬懿饺雸觯〉昧松鲜泄镜目刂茩?quán)。
夏建統(tǒng)頭頂“哈佛博士”“天才少年”“資本大鱷”等諸多光環(huán)，蓮花味精的投資者們，一度對他寄予厚望。
當(dāng)時(shí)，夏建統(tǒng)的確給蓮花味精畫出了一個(gè)漂亮的大餅。于2016年，將公司更名為“蓮花健康”，并將公司LOGO從一朵含苞待放的花骨朵，變成了一支怒放的七瓣彩蓮，借此表達(dá)公司未來將要進(jìn)軍的智慧農(nóng)業(yè)、創(chuàng)新金融、大健康等7大業(yè)務(wù)板塊。
天才夏建統(tǒng)未能挽救蓮花健康，反而讓公司在業(yè)績的泥潭中越陷越深。因連續(xù)兩年虧損，公司在2019年被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。
夏建統(tǒng)因涉嫌背信損害上市公司利益罪被批捕，曾創(chuàng)下3年拿下3家上市公司神話的“?？迪怠碧?，那是后話。
2019年，蓮花健康實(shí)施重整，民營AMC大佬李厚文率領(lǐng)他的“國厚系”曲線入主，成為公司新的主人。
在穩(wěn)定傳統(tǒng)調(diào)味品主業(yè)的同時(shí)，李厚文極力推動(dòng)蓮花健康實(shí)施業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
去年3月，公司籌劃收購自嗨鍋運(yùn)營主體杭州金羚羊不低于20%股權(quán)，交易對價(jià)3億元-6億元。不過，半年后，因交易雙方無法就收購達(dá)成共識，而宣告投資終止。
如果說投資自嗨鍋還與調(diào)味品主業(yè)有一定關(guān)聯(lián)，那么，蓮花健康突然涉足人工智能算力租賃業(yè)務(wù)，則是純粹的原地起跳。無資質(zhì)、無經(jīng)驗(yàn)、無人才、無設(shè)備甚至連資金都存在較大缺口。
去年6月，蓮花健康出資設(shè)立子公司蓮花科創(chuàng)后，就不斷對外放風(fēng)，推動(dòng)公司股價(jià)一路瘋漲。為此，公司被監(jiān)管層出具警示函，并采取行政監(jiān)管措施。
公司原計(jì)劃投入6.93億元，采購布局算力業(yè)務(wù)所需的服務(wù)器。截至2023年末，實(shí)際支付的貨款和交付的設(shè)備仍寥寥無幾。