文|連線Insight 紀(jì)德
編輯|子夜
過去的2023年，AI搜索賽道變得越來越擁擠。
年初的ChatGPT火爆出圈后，緊接著是搜索老大哥百度的迅速跟進，五個月后便推出自家AI對話產(chǎn)品。
再然后，則是各路玩家逐漸涌向搜索賽道。
去年7月，B站開始在主APP端測試“搜索AI助手”；去年9月，淘寶啟動“淘寶問問”的內(nèi)測；而小紅書也在去年推出ai群聊后，又測試了AI聊天機器人“DAVINIC”；去年12月，抖音則在主APP內(nèi)測試“AI搜”的智能搜索功能。
2023年，沉寂多年的搜索市場熱鬧起來。實際上，AI搜索還未被確認(rèn)，是否擁有足夠廣闊的商業(yè)化場景，但ChatGPT等頭部產(chǎn)品，所顯露的驚艷的產(chǎn)品效果和強大的算法能力，讓期待技術(shù)成熟的用戶變得越來越多，玩家也從中看到了規(guī)?；那熬?，甚至是彎道超車的機會。
這也讓不同領(lǐng)域的競爭對手，等待著借助AI搜索帶來的代際變革，分食搜索市場的份額。
占據(jù)主導(dǎo)地位的百度持續(xù)加碼，以在急劇變化的市場環(huán)境中找到更多主動權(quán)，字節(jié)跳動、小紅書、淘寶等平臺也跟了上來，為用戶提供著更多選項。
踏入2024年，新老玩家必將在技術(shù)、產(chǎn)品、運營等綜合能力加大投入，隨著競爭的逐漸激烈，搜索市場的大混戰(zhàn)在今年初已經(jīng)顯露出端倪。
01 搜索的蛋糕，大廠們從不同方向來切了
自AIGC大時代來臨，搜索領(lǐng)域作為落地應(yīng)用的主陣地之一，也經(jīng)歷了一波熱潮。AI搜索，也被稱作智能搜索，成為新玩家、老玩家爭相涌入的賽道。
在中國這波AI搜索的熱潮中，不同的大廠選擇了從不同的方向來切入。
作為搜索賽道的新玩家，夸克選擇的是從健康領(lǐng)域切入。今年以來，谷歌等科技公司紛紛面向醫(yī)護人員開放AI服務(wù)，幫助后者更輕松快速地搜索臨床信息。與它們不同的是，夸克健康助手瞄準(zhǔn)的是普通用戶，以AIGC的方式解答用戶面臨的健康問題。
在具體體驗方面，用戶在夸克APP搜索框輸入病癥關(guān)鍵詞，再點擊進入夸克健康助手。夸克健康助手的頁面是對話框形式，用戶可以一鍵點擊其建議提問的問題，也可以輸入任意內(nèi)容進行提問。
圖源夸克健康助手
對于用戶咨詢的健康問題，夸克健康助手可以給出較為準(zhǔn)確的解答。據(jù)官方介紹，夸克健康助手生成內(nèi)容的頂層設(shè)計，在全國公立三甲醫(yī)院的各學(xué)科專家的指導(dǎo)下完成。
如今，人們對在線問診服務(wù)已經(jīng)并不陌生。在丁香醫(yī)生、春雨醫(yī)生等醫(yī)療健康A(chǔ)PP上，在美團或餓了么等外賣APP上，許多用戶已經(jīng)體驗過圖文問診、電話問診、視頻問診等多樣服務(wù)。
部分平臺在開出處方后，還會給出藥物清單，用戶點擊鏈接就可線上購買。相比之下，剛上線的夸克健康助手，以信息服務(wù)為核心業(yè)務(wù)邏輯，在圖片、視頻等多模態(tài)的AIGC信息交互形式，以及醫(yī)療健康服務(wù)上，仍有待完善和優(yōu)化。
近幾年，抖音、小紅書、淘寶等“大廠們”也在發(fā)力搜索，各自根據(jù)平臺生態(tài)的特點，完善平臺上的關(guān)鍵詞搜索、場景式搜索、提問式搜索等場景。
當(dāng)下，“大廠們”也將AI搜索看作主APP內(nèi)搜索服務(wù)中的重要一環(huán)。
在抖音搜索界面，“AI搜”處于較高權(quán)重位置，僅次于綜合、用戶、視頻、商品服務(wù)。盡管“AI搜”還未正式推出，但不難看出，抖音對這一新功能的重視。
對于短視頻平臺、內(nèi)容社區(qū)而言，AI搜索主要用于幫助用戶了解綜合信息。盡管大多玩家并未明確指出自家AI搜索產(chǎn)品的內(nèi)容定位，但不難發(fā)現(xiàn)，它們提供的內(nèi)容，大多基于平臺龐大、繁雜的內(nèi)容產(chǎn)量。
抖音“AI搜”功能下，一般會列出信息參考來源：抖音站內(nèi)的視頻和第三方網(wǎng)站。如果用戶想要看更詳細的站內(nèi)視頻內(nèi)容，點擊就可跳轉(zhuǎn)。小紅書推出的DAVINIC也是一樣，在問題的回答最后，會附上帖子的鏈接。
圖源抖音APP
與此同時，在平臺商業(yè)化的大背景下，短視頻平臺、內(nèi)容社區(qū)也在加碼電商搜索，以實現(xiàn)規(guī)模和收入的飛速增長。相似的是，作為電商平臺的淘寶，其AI搜索產(chǎn)品在基于自身電商生態(tài)進行功能設(shè)計的同時，也在對泛生活、泛娛樂等內(nèi)容板塊進行滲透。
淘寶問問在淘寶APP原搜索功能的基礎(chǔ)上，調(diào)取了淘寶天貓的商家、用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的消費習(xí)慣推薦商品和內(nèi)容，更多地是扮演一個導(dǎo)購的角色。而在淘天發(fā)力內(nèi)容化的背景下，淘寶問問也在場景導(dǎo)購之外，為用戶提供生活妙招、美食菜譜、旅游策劃等類型的信息。
AI搜索這一垂類，不僅讓搜索賽道的發(fā)展進入新階段，也為短視頻、電商等領(lǐng)域的玩家提供了一種新的解法。
02 AI搜索時代，新玩家的機會究竟在哪？
過去的2023年，各行業(yè)的存量競爭愈加明顯，“大廠們”之所以盯上AI搜索、動作頻頻，除了瞄準(zhǔn)新增量，也是為了搶奪流量和留存。
更早之前，大廠就開始嘗試通過搜索內(nèi)容，提升用戶使用時長。從抖音以興趣內(nèi)容激活搜索服務(wù)，到微信搜一搜強調(diào)“邊聊邊搜”場景等，用戶開始習(xí)慣在更多場景下進行搜索動作。
AI搜索，給了玩家一個新的起點。相比傳統(tǒng)搜索產(chǎn)品，AI搜索基于大模型能力，可以更好地整合和提煉信息，而不是將海量信息全部堆砌在用戶面前。AI搜索讓搜索效率產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，引發(fā)了用戶對產(chǎn)品逐步推廣、優(yōu)化的迫切期望。
在AI搜索重塑用戶心智的過程中，用戶的搜索行為，可能從百度、小紅書、抖音等平臺，轉(zhuǎn)移到新的平臺中。而對于“大廠們”來說，也需要通過新的方式，留住自己的用戶。
比如小紅書更強調(diào)AI搜索的“人情味”，DAVINIC的定位類似聊天機器人，盡管其提供的回答，主要來自于平臺用戶的帖子，但有趣的是，在整理現(xiàn)有內(nèi)容的同時，DAVINIC會插入相應(yīng)的表達情緒的emoji。
內(nèi)測用戶的分享貼，圖源小紅書APP
在各路表情包盛行的今天，emoji依然收獲年輕一代的喜愛，DAVINIC也在試圖通過emoji為用戶提供更多情緒價值，將更多用戶留在平臺。
除了流量和留存，“大廠們”也可以通過AI搜索找到更多價值增量。
內(nèi)容生態(tài)的繁榮度，一直是平臺生命力能否延續(xù)的關(guān)鍵。通過AI搜索，來自優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者或商家的高質(zhì)量內(nèi)容、商品，被抓取后展現(xiàn)在用戶面前，可以獲得更大的曝光。對平臺而言，也能加強長尾內(nèi)容的運營，為內(nèi)容生態(tài)形成強有力的支撐。
此外，淘寶問問、DAVINIC等產(chǎn)品和功能，在提供搜索內(nèi)容或與用戶聊天對話時，也承擔(dān)著種草、交易的任務(wù)。
淘寶問問在給用戶描述商品優(yōu)勢、提供選購建議的同時，也通過頁面右下角的魔法棒功能按鈕，以幫助用戶對比具體商品的方式，推送大量淘寶、天貓商品的圖文和鏈接。
圖源淘寶問問
在商業(yè)化方面，AI搜索與廣告投放的結(jié)合，已經(jīng)顯而易見。谷歌曾在美國地區(qū)上線新功能，將廣告植入在AI搜索界面的專用廣告位中。此前，谷歌還曾利用AI技術(shù)，為廣告客戶提供了一個專門的聊天機器人。
不過，而今AI搜索展現(xiàn)出來的商業(yè)化場景仍較為有限，接下來，玩家還需要更長時間來驗證AI搜索商業(yè)化的可行性。
03 大廠們從試探到加速，搜索大戰(zhàn)要來了？
整個2023年，AI搜索為行業(yè)不停帶來新的活力，新老玩家都開始期待，它能否真正讓搜索領(lǐng)域迎來代際變革，推動競爭格局產(chǎn)生顛覆性的變化。
對于代際變革抱有的期待，百度集團副總裁肖陽曾在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時表示，百度無比渴望一個新的搜索形態(tài)能夠變革，或者說替代現(xiàn)有的搜索形態(tài)。讓用戶體驗到跟以前完全不一樣的搜索，使得百度在搜索的份額越來越大。
在過去長達二十余年的行業(yè)發(fā)展史中，百度成功超越谷歌等海外搜索引擎，也抵擋住了360、搜狗等國內(nèi)玩家的攻擊。
直到2016年阿里再次通過夸克探索搜索市場、2019年字節(jié)跳動上線搜索業(yè)務(wù)、2021年在小紅書進行搜索成為流行趨勢等，搜索市場又重新呈現(xiàn)出多玩家搶蛋糕的局面。
老大哥百度的速度必須快，才能一直保持在搜索領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。
在2022年底ChatGPT問世之前，百度便已堅定地投身AI，百度智能云業(yè)務(wù)、智能駕駛及小度助手等業(yè)務(wù)，成為AI驅(qū)動下的增長引擎?；诖饲暗腁I技術(shù)積淀和文心大模型，百度也發(fā)力AI搜索，于2022年5月率先上線了AI對話功能。
此后，百度的搜索產(chǎn)品圍繞AI進行了多次升級，推出AI伙伴、文心一言插件平臺“靈境矩陣”、“簡單搜索”等新產(chǎn)品和工具。
百度持續(xù)重金押注AI搜索，但字節(jié)、小紅書等新玩家的動作也變得更頻繁，也在投入大量資源進行產(chǎn)品研發(fā)和推廣。
據(jù)晚點LatePost報道，2023年底進行業(yè)務(wù)調(diào)整的同時，字節(jié)跳動正在集中資源全力投入人工智能。一位知情人士透露，梁汝波在最近兩個月的 OKR 里強調(diào)了探索AI業(yè)務(wù)，將調(diào)整公司組織以迎合AI戰(zhàn)略。抖音負責(zé)人韓尚佑也在研究如何利用AI改造抖音。
小紅書對AI搜索這一新場景也更加重視。小紅書從去年3月開始招兵買馬，建立起獨立的大模型團隊，Davinic從去年9月開始測試。去年底的一次訪談中，小紅書COO柯南提到，因為用戶搜索的場景很廣，背后連接的行業(yè)也越來越豐富，“我們意識到如何用AI更好地驅(qū)動搜索非常重要，但同時也看見很多設(shè)計商業(yè)的可能性。”
2024年，可能是搜索大戰(zhàn)重啟的一年，更加考驗各家的AI底層能力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。
沒有人能保證拿到船票。就如肖陽在接受采訪時所說的，用戶用過ChatGPT或者文心一言，可以看到很多的答案還有完善的空間。代際變革的瓶頸，還是在于技術(shù)上能不能做到給用戶更豐富、全面的答案。
從ChatGPT、文心一言，到近期推出的抖音“AI搜”、小紅書DAVINIC等產(chǎn)品，需要解決的問題不少。除了優(yōu)化并不完整或是存在大量錯誤信息的AI內(nèi)容，AI搜索引擎還應(yīng)該為用戶提供更有價值信息的能力，持續(xù)提高用戶使用效率。
這樣才能讓更多習(xí)慣于傳統(tǒng)搜索引擎的用戶，轉(zhuǎn)而用AI搜索這種新型檢索方式來處理日常難題。
但無論是調(diào)整搜索引擎的算法，還是提高AI的生成能力，都需要大量研發(fā)投入和資金儲備。即將到來的搜索大戰(zhàn)，不僅考驗玩家的核心技術(shù)，也需要更多的耐心、決心，去支撐玩家在競爭日益激烈的AI搜索市場走得更遠。