文|野馬財經(jīng) 于婞
編輯|武麗娟
1月8日是“頂流”男星王俊凱與振東制藥(300158.SZ)肖像權(quán)糾紛開庭的日子，但從中國庭審公開網(wǎng)來看，該案件直播遲遲未開始。
據(jù)悉，振東制藥方面在嘗試聯(lián)系王俊凱方面商量和解事宜，原本的開庭已經(jīng)取消了。
振東醫(yī)藥希望和解在情理之中，威諾律師事務(wù)所合伙人楊兆全律師指出，擅自使用明星肖像，用于商業(yè)目的，屬于侵犯肖像權(quán)的行為。一般情況下，明星都會勝訴，法院判決賠償金額大小，會考慮到侵權(quán)持續(xù)時間、運(yùn)用的地理范圍、明星知名度等諸多因素。賠償金額在幾萬到十幾萬的居多，也有判決百萬以上的賠償金額的案例。
上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍表示，調(diào)解、和解都是民事訴訟中常見的糾紛解決機(jī)制，和解解決糾紛后就不會有相關(guān)判決文書。
截至1月8日收盤，振東醫(yī)藥報6.17元/股，跌3.14%，總市值63.4億元。
王俊凱狀告振東醫(yī)藥，與防脫發(fā)產(chǎn)品有關(guān)？
此次王俊凱肖像權(quán)訴訟的被告方，除了振東制藥外，還包括貴州一品藥業(yè)連鎖有限公司五百零一分店（下稱“一品藥業(yè)藥店”）、山西振東安欣生物制藥有限公司（下稱“安欣制藥”）和自然人夏江。
事件起源于一品藥業(yè)藥店在經(jīng)營的過程中使用了王俊凱的照片，而據(jù)振東制藥方表示，王俊凱因肖像權(quán)糾紛起訴的案件，與振東制藥沒有什么關(guān)系，是藥店出于宣傳和銷售的某種目的，自行P了一張圖。
振東醫(yī)藥還對《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》等多家媒體強(qiáng)調(diào)，公司的廣告都有過審，振東制藥并沒有對此進(jìn)行授權(quán)等相關(guān)認(rèn)可，且公司是沒有藥店門店的。
此次案件的被告之一夏江，是一品藥業(yè)藥店背后貴州一品藥業(yè)連鎖有限公司的實際控制人，而另一被告安欣制藥則是振東制藥100%控股的子公司。
而安欣制藥主推產(chǎn)品達(dá)霏欣米諾地爾搽劑，是一款治療男性型脫發(fā)和斑禿的產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士猜測，振東制藥此次惹上官司，或許就與此款防脫發(fā)產(chǎn)品有關(guān)。
夏海龍律師表示，肖像權(quán)屬于人格權(quán)的重要部分，只要未經(jīng)許可，除個別特定情形外，其他主體均不得擅自使用自然人肖像。此次涉訴的被告方屬于侵害原告肖像權(quán)的行為，需要承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等責(zé)任。
事實上，明星的肖像權(quán)訴訟已經(jīng)屢見不鮮，就在王俊凱肖像權(quán)訴訟開庭日的當(dāng)天，#楊冪申請強(qiáng)制執(zhí)行侵權(quán)商家致歉#的話題也登上微博熱搜，泉州童齡紡貿(mào)易有限公司未經(jīng)楊冪許可，在其經(jīng)營的淘寶店鋪中使用楊冪肖像用于廣告宣傳。且敗訴后遲遲未履行致歉義務(wù)，因此楊冪申請強(qiáng)制執(zhí)行。
楊兆全律師表示，和一般普通人的肖像權(quán)相比，明星肖像更具有商業(yè)價值，更容易被商家使用，因此，也就更容易產(chǎn)生訴訟糾紛。
夏海龍律師還指出，肖像權(quán)的保護(hù)對所有自然人都一樣，明星因為從事商業(yè)演出，肖像的商業(yè)價值較高，可以獲得相對更高的侵權(quán)賠償。
從“中國鈣王”轉(zhuǎn)道脫發(fā)市場
此次案件中心的防脫發(fā)產(chǎn)品達(dá)霏欣，是目前振東制藥的主推項目，其樣例還被振東制藥貼在了公司2023年半年報首頁的醒目位置。
來源：振東制藥半年報
達(dá)霏欣產(chǎn)品背后研發(fā)公司安欣制藥成立于1992年，是一家老牌藥企。不過其與振東制藥牽手時間只有不到13年，是振東制藥于2011年斥資1.12億元收購而來。
在主推脫發(fā)產(chǎn)品之前，振東制藥手里還有另一王牌——號稱“中國鈣王”的朗迪制藥。
朗迪制藥成立于2003年，旗下?lián)碛欣实吓铺妓徕}D3片和碳酸鈣D3顆粒等產(chǎn)品。2020年，朗迪鈣的終端銷售額達(dá)43億元，以26%的市場占有率超越鈣爾奇，成為鈣制劑領(lǐng)域全國第一。
朗迪制藥也是振東制藥收購而來。2016年，為了把“中國鈣王”納入麾下，振東制藥豪擲26.46億元。
此后朗迪制藥業(yè)績穩(wěn)定增長，2020年營收13.27億元，占振東制藥當(dāng)年總營收的27.37%；凈利潤為3.57億元，而當(dāng)年振東制藥合并凈利潤只有2.62億元。
不過振東制藥并沒有長期拿著這一“現(xiàn)金奶?！保窃?021年將朗迪制藥以58億元的價格出售。
振東制藥在出售公告中提到，公司擬加大研發(fā)投入，推動創(chuàng)新藥產(chǎn)品上市，加速公司創(chuàng)新化發(fā)展。此外，公司也將積極加大對脫發(fā)產(chǎn)品達(dá)霏欣的市場開發(fā)和營銷投入，進(jìn)一步提升市場占有率，有望打造新興優(yōu)勢大品種。而朗迪制藥在保健品和消費(fèi)品領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張也將面臨管理和資金投入的制約，與公司其他業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)和關(guān)聯(lián)度也相對有限，出售朗迪制藥可使公司戰(zhàn)略更加聚焦。
賣掉“中國鈣王”后，振東制藥開始把發(fā)力方向放在醫(yī)美、防脫等領(lǐng)域，“防脫發(fā)”逐漸成為了振東制藥財報中的關(guān)鍵詞。
振東制藥2023年半年報顯示，據(jù)“Mob研究院”調(diào)研數(shù)據(jù)，目前我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億，其中男性約1.63億。從年齡層面來看，脫發(fā)現(xiàn)象逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢，我國30歲前脫發(fā)的人群比例高達(dá)84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和人們對美麗的追求，毛發(fā)醫(yī)療市場將有更廣闊前景，市場空間也將不斷擴(kuò)大。《2022都市人群毛發(fā)健康白皮書》預(yù)測，2025年我國毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到563億，比2021年的234億元翻了一倍有余。
不過押注防脫發(fā)市場的振東醫(yī)藥，目前尚未在脫發(fā)領(lǐng)域摘得碩果。賣掉朗迪制藥后，公司2022年營收37.29億元，下降26.8%，凈利潤也由盈轉(zhuǎn)虧，全年凈虧損5129萬元。
2023年半年報中，振東制藥錄得凈利潤1454.24萬元，不過三季報又繼續(xù)虧損。今年前三季度，振東制藥實現(xiàn)營業(yè)收入27.84億元，同比下降0.55%；凈利潤-87.42萬元，同比下降103.53%。
不過公司脫發(fā)產(chǎn)品品牌效應(yīng)初現(xiàn)，據(jù)振東制藥半年報介紹，公司業(yè)績驅(qū)動的主要因素包括，主要產(chǎn)品達(dá)霏欣米諾地爾搽劑銷售額同比增長49.52%。
如今公司脫發(fā)產(chǎn)品正在爬坡階段，卻因為與“頂流”男明星王俊凱的肖像權(quán)訴訟闖入輿論場，振東醫(yī)藥希望和解的心情也就不難理解了。
“山西富豪”的生意經(jīng)
在賣掉“中國鈣王”的那一年，振東制藥曾發(fā)表了一篇新年致辭，稱上市十年來，振東制藥精準(zhǔn)把握市場變遷，緊跟政策與市場風(fēng)口。如今看來，醫(yī)美和脫發(fā)領(lǐng)域是振東制藥押注的下一個“風(fēng)口”。
事實上，對于“風(fēng)口”的追逐和大膽的決策，也是振東制藥掌舵人李安平的一貫風(fēng)格。
愛企查顯示，李安平通過振東集團(tuán)持有振東制藥29.41%的股權(quán)，為振東制藥實際控制人。
來源：愛企查
李安平1962年出生于山西省長治縣的一個貧困家庭，他酷愛學(xué)習(xí)，成績一直名列前茅，但由于貧困，不得在初中畢業(yè)后選擇輟學(xué)務(wù)農(nóng)。
不過李安平善于抓住機(jī)會，十七歲那年放棄務(wù)農(nóng)開始出去找工作，他從通訊員做起，后又轉(zhuǎn)為正式工，幾經(jīng)提拔，二十多歲就成了洗衣機(jī)廠的廠長。但隨著時代浪潮襲來，李安平又大膽熱扔掉了手里的“鐵飯碗”，開始下海逐浪。
1993年，山西長津二級公路建成通車，李安平聯(lián)想到此前去南方出差見到路邊民營加油站，覺得這是個好商機(jī)，于是跟親友借錢，在長治縣建起了振東加油站。加油站的生意也越做越大，到1998年，振東就已擁有加油站42座，銷售額達(dá)到2.64億元，成為全國最大的民營石油經(jīng)營企業(yè)。
然而，隨著政策的調(diào)整，民營加油站受到限制，李安平審時度勢，果斷將加油站和油庫轉(zhuǎn)讓了出去，拿著資金再創(chuàng)業(yè)，并在2001年，以收購金晶藥業(yè)的方式，開始踏足醫(yī)藥領(lǐng)域。
在李安平的經(jīng)營和運(yùn)作之下，2011年1月7日，振東制藥登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為山西首家創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)。
公司上市當(dāng)年，李安平就登陸了《胡潤百富榜》，以27億元的財富值位列第682位。此后10年，李安平一直蟬聯(lián)富豪榜，2021年的財富值達(dá)到38億元，還登頂了“長治新首富”寶座。
然而，賣掉“中國鈣王”后，李安平財富值縮水，隨之也掉落《胡潤百富榜》榜單。
如今押注防脫發(fā)行業(yè)，“山西富豪”能否重振振東制藥旗鼓？如今與明星王俊凱的侵權(quán)風(fēng)波，會對其產(chǎn)品的推廣造成影響嗎？評論區(qū)聊聊吧！