文|AgeClub 楊佳璇
前言
各位讀者們好，歡迎來到AgeClub最新推出的專欄——【市場(chǎng)洞察】。
為什么會(huì)推出這個(gè)專欄呢？
放眼全球，許多國家和地區(qū)都在經(jīng)歷老齡化。而伴隨著中國老齡化趨勢(shì)的加深，過去數(shù)年中，AgeClub長期關(guān)注并推出海外銀發(fā)商業(yè)案例相關(guān)的深度文章，旨在為國內(nèi)老年行業(yè)的從業(yè)者們，引入更廣泛多維的視角，更豐富多元的經(jīng)驗(yàn)。
2021年底，AgeClub加入了“日本經(jīng)驗(yàn)”專欄，按照品類介紹日本為老年人群設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，分享日本老年市場(chǎng)養(yǎng)老服務(wù)、文化娛樂、零售等方面的案例和經(jīng)驗(yàn)，如日本的消齡化趨勢(shì)、居家養(yǎng)老服務(wù)巨頭、面向50+女性的熱銷雜志等諸多經(jīng)驗(yàn)和案例，受到諸多好評(píng)。
2022年，關(guān)鍵的6275嬰兒潮一代進(jìn)入退休階段，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)主力人群正式入場(chǎng)，我們迎來老年產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代。
2023年下半年，AgeClub正式啟動(dòng)海外研學(xué)計(jì)劃，由專家團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)研學(xué)營的老年行業(yè)創(chuàng)業(yè)者、老年業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人們，前往海外調(diào)研考察。第一站就是先于我國50年進(jìn)入老齡化社會(huì)的日本。
半年來，AgeClub帶領(lǐng)研學(xué)營多次前往日本，研習(xí)超老齡社會(huì)日本的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程和經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的商業(yè)項(xiàng)目。從抽象到具體、從點(diǎn)連成面、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，研學(xué)營帶回了許多最新的案例進(jìn)展、發(fā)展模式和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
2024年，AgeClub會(huì)陸續(xù)分享來自研學(xué)營的洞察和收獲，就從“日本站”出發(fā)。
本文為“市場(chǎng)洞察”專欄的首篇文章，我們會(huì)解答一個(gè)重要問題：日本銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，到底經(jīng)歷了哪些關(guān)鍵性變化？
通過這篇文章，我們來搞清楚：當(dāng)下中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底層邏輯。
PART 01：人口的關(guān)鍵性變化
日本銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，與人口的關(guān)鍵性變化密切相關(guān)。日本的人口結(jié)構(gòu)，經(jīng)歷了三次關(guān)鍵性變化：
首先，自上世紀(jì)70年代開始，日本進(jìn)入老齡化階段；到了1999年，日本正式進(jìn)入中度老齡化，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了人口基礎(chǔ)。最關(guān)鍵的時(shí)刻出現(xiàn)在2013年，這一年日本嬰兒潮一代大規(guī)模退休，形成了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。
AgeClub研究報(bào)告：《日本銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)變遷及商業(yè)化機(jī)會(huì)》
2013年-2015年間，日本第1次嬰兒潮老年人退休，養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大幅上漲81%，市場(chǎng)規(guī)模占比于2015年增長至9.7%。
AgeClub認(rèn)為，規(guī)模人群是日本銀發(fā)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的關(guān)鍵性因素。消費(fèi)人群的增長，帶來穩(wěn)定的C端支付力。而日本嬰兒潮一代的絕對(duì)數(shù)量和強(qiáng)支付力，成為了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的底層支撐和核心驅(qū)動(dòng)。
PART 02：經(jīng)濟(jì)要素的關(guān)鍵性變化
日本的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的背后，與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程密切相關(guān)。戰(zhàn)后，日本開始構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)體系，并歷經(jīng)三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期性變化：
AgeClub研究報(bào)告：《日本銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)變遷及商業(yè)化機(jī)會(huì)》
上世紀(jì)70年代，日本經(jīng)濟(jì)高歌猛進(jìn)，同期進(jìn)入輕度老齡化社會(huì)。90年代，日本經(jīng)歷亞洲金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)泡沫破滅，陷入長期停滯期，并進(jìn)入中度老齡化社會(huì)，被稱為“失落的十年”。21世紀(jì)初，日本經(jīng)濟(jì)開始步入恢復(fù)期，老齡化問題也在加劇，并于2011年進(jìn)入重度老齡化社會(huì)，經(jīng)濟(jì)情況總體保持穩(wěn)定。
經(jīng)濟(jì)的周期性波動(dòng)，影響了商業(yè)社會(huì)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更加注重滿足正在增長的老年人需求。AgeClub認(rèn)為，老年人需求的爆發(fā)及升級(jí)，疊加2000年日本介護(hù)險(xiǎn)出臺(tái)的政策紅利，為日本進(jìn)入21世紀(jì)后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)進(jìn)程，起到重要的支撐和推動(dòng)作用。
PART 03：商業(yè)邏輯關(guān)鍵性“閉環(huán)”
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須要解決支付端，即“財(cái)源”問題。
一方面，通過介護(hù)險(xiǎn)體系，日本建立了更加完善的支付端。
日本介護(hù)險(xiǎn)制度，將40+人群都納入到介護(hù)險(xiǎn)保障范圍，“被照護(hù)需求”作為介護(hù)險(xiǎn)的支付對(duì)象。保險(xiǎn)介入支付端，讓社會(huì)搭建起為要介護(hù)支援者的照護(hù)及服務(wù)的福祉體系，這是日本銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的底層保障。
介護(hù)保險(xiǎn)制度的實(shí)施，是日本養(yǎng)老市場(chǎng)發(fā)展的拐點(diǎn)和主要推動(dòng)因素，標(biāo)志著日本從政府主導(dǎo)向市場(chǎng)調(diào)控轉(zhuǎn)型，極大激發(fā)了日本養(yǎng)老市場(chǎng)的活力。
厚生労働省老健局：《日本の介護(hù)保険制度について》
另一方面，日本的消費(fèi)主力人群的更迭，擴(kuò)大了商業(yè)化消費(fèi)，促進(jìn)了銀發(fā)市場(chǎng)的繁榮。
AgeClub認(rèn)為，商業(yè)化社會(huì)的規(guī)?；A(chǔ)、需求分層、需求迭代都會(huì)催生大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)。日本戰(zhàn)后嬰兒潮一代，是真正獲得了日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利的人群，為社會(huì)的底層支付提供了穩(wěn)定支持，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的繁榮奠定了基礎(chǔ)。
結(jié)語
立足中國老年產(chǎn)業(yè)，隨著人口老齡化進(jìn)程正不斷加速，國內(nèi)也面臨著人口結(jié)構(gòu)更迭、經(jīng)濟(jì)紅利實(shí)現(xiàn)財(cái)富積累、長護(hù)險(xiǎn)政策推進(jìn)將帶來的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利。
2013年，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》（國發(fā)“35號(hào)文”）出臺(tái)，為養(yǎng)老服務(wù)業(yè)改革發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力。
6275嬰兒潮一代，于2022年進(jìn)入退休。AgeClub認(rèn)為，未來12年中國銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)具有可見的、持續(xù)的、規(guī)模增量的市場(chǎng)基礎(chǔ)。也是這一年，被視為“中國新銀發(fā)經(jīng)濟(jì)元年”。而以6275人群為代表的當(dāng)下新中年人，伴隨著中國社會(huì)多次經(jīng)濟(jì)紅利，完成了較高的財(cái)富積累。新一代消費(fèi)主力人群的入場(chǎng)，將為我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
AgeClub研究報(bào)告：《中國中老年新消費(fèi)洞察與產(chǎn)業(yè)研究藍(lán)皮書(2022)》