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一加發(fā)布了主攻中高端市場(chǎng)的一加 Ace 3系列手機(jī)。新機(jī)搭載驍龍 8 Gen2處理器，配備與京東方聯(lián)合研發(fā)的 1.5K東方屏，以及5500mAh 電池與100W閃充組合。

一加Ace 3系列起售價(jià)為2599元，在各項(xiàng)參數(shù)提升的基礎(chǔ)上，相比前代低200元。在手機(jī)廠商普遍開(kāi)始重視利潤(rùn)的背景下，這也被視為一種較為激進(jìn)的定價(jià)策略。

一加有自己的考量。自2021年與OPPO全面合并后，一加就扛起了主攻OPPO線上渠道的任務(wù)。相比起幾大主流品牌，一加的市場(chǎng)份額仍不算大，它更緊迫的任務(wù)是吸引更多新用戶(hù)，并作出了三年內(nèi)硬件綜合利潤(rùn)率可以為0的承諾。

目前，一加手機(jī)主要分為兩大系列：高端旗艦數(shù)字系列，以及主打性能牌、定位中高端的Ace系列，售價(jià)均在2000元以上。

市面上另一個(gè)與Ace定位趨同的品牌是紅米。在Ace系列的發(fā)布會(huì)上，紅米K70系列也被作為唯一的對(duì)標(biāo)機(jī)型。發(fā)布會(huì)之外，雙方也不乏口水仗，小米高管也曾在多個(gè)場(chǎng)合質(zhì)疑一加目前市場(chǎng)份額太小。

一加中國(guó)區(qū)總裁李杰并不認(rèn)為這是種擔(dān)憂。他在接受界面新聞等媒體采訪時(shí)提到，一加目前僅售2000元以上的產(chǎn)品，而不少?gòu)S商走量的產(chǎn)品都是2000元以下。2022年，一加在中國(guó)市場(chǎng)的份額是2%。李杰認(rèn)為，如果剔除紅米，小米手機(jī)（civi及數(shù)字系列）2022年的市場(chǎng)份額是3%，實(shí)際上和一加成績(jī)相當(dāng)。他還表示，希望一加明年能超過(guò)小米單品牌的市場(chǎng)份額，他對(duì)此很有信心。

口水仗之外，能決定最終勝負(fù)的仍然是產(chǎn)品。在智能手機(jī)產(chǎn)品日漸同質(zhì)化的當(dāng)下，一加近年的一個(gè)重要舉措是加強(qiáng)與供應(yīng)鏈的深度合作，例如與京東方合作推出的東方屏，以及與瑞聲科技合作定制的仿生振感馬達(dá)，并且在同價(jià)位機(jī)型普遍搭載塑料中框時(shí)，選擇搭載成本更高的金屬中框，以盡可能尋求差異化。

不同于市面上普遍采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的廠商，一加目前仍打算沿襲“把單品做成爆品”的思路。李杰認(rèn)為，從目前的成績(jī)看，這個(gè)策略已經(jīng)被證明是可行的——根據(jù)一加公布的數(shù)據(jù)，2023年，一加手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)285%，是2500元以上線上市場(chǎng)安卓手機(jī)品牌第二名。

2021年，一加曾定下“未來(lái)三年成為2000元以上線上市場(chǎng)第一”的目標(biāo)?？瓷先ィ患铀坪蹼x這個(gè)目標(biāo)更近了，但一加還需要更猛烈的打法，來(lái)?yè)魯〖t米這個(gè)勁敵。