文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年12月30日至2024年1月1日，我國(guó)2024年元旦檔電影票房達(dá)15.33億元，創(chuàng)造了元旦檔票房紀(jì)錄影史新高。其總觀影人次為3661萬(wàn)，總場(chǎng)次為140.2萬(wàn)，創(chuàng)下了中國(guó)影史元旦檔總場(chǎng)次新高。其中2023年12月31日市場(chǎng)單日票房更是達(dá)到了7.32億元，刷新了中國(guó)影市“元旦檔”單日票房紀(jì)錄，時(shí)隔336天全國(guó)單日票房再破7億元。
元旦檔共有7部新片入市，包括2023年12月29日入場(chǎng)的《潛行》《年會(huì)不能停！》，12月30日上映的《金手指》《一閃一閃亮星星》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《亮星星》”）《舒克貝塔·五角飛碟》《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》等5部新片，《你的婚禮》一部影片重映，涉及犯罪、愛(ài)情、喜劇、演唱會(huì)等，類(lèi)型豐富多樣。
從三天檔期結(jié)果來(lái)看，率先起跑的《亮星星》以6.08億元票房成為2024年元旦檔票房冠軍，《年會(huì)不能停！》《金手指》分別以2.34億元和2.2億元排在二三名。不過(guò)，從整體口碑和長(zhǎng)線走勢(shì)來(lái)看，《年會(huì)不能停！》笑到了最后。1月1日起，該片逆襲《亮星星》登頂單日票冠并持續(xù)至今，前者貓眼預(yù)測(cè)票房上調(diào)至11.67億，后者則從12億+下調(diào)至7億+。
事實(shí)證明，愛(ài)情片和喜劇片是跨年元旦檔剛需，前期營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)決定了起點(diǎn)，而內(nèi)容質(zhì)量決定了落點(diǎn)。
《年會(huì)不能停！》成喜劇人團(tuán)建：職場(chǎng)諷刺“強(qiáng)共鳴”贏了愛(ài)情片“儀式感”
如果要票選年度名臺(tái)詞和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，“張萬(wàn)森，下雪了”和“下雪場(chǎng)”絕對(duì)名列前茅。憑著儀式感營(yíng)銷(xiāo)，預(yù)售破3億，登頂年度預(yù)售票房榜，以儀式感營(yíng)銷(xiāo)突圍的《亮星星》先發(fā)優(yōu)勢(shì)突發(fā)，甚至在聞神走紅刷屏之際，也有許多網(wǎng)友玩梗表示“張萬(wàn)森，朋友圈下老登了”。
在上映之后，相比前期浩大的營(yíng)銷(xiāo)聲勢(shì)，《亮星星》卻有了翻車(chē)的勢(shì)頭。該片首日拿下近十個(gè)熱搜，包括“難看”“張萬(wàn)森撐傘” “張萬(wàn)森局部大雪”“下雪場(chǎng)尷尬”等等。
一方面，原本是亮點(diǎn)的下雪場(chǎng)儀式感，各地執(zhí)行落地有落差，有的用雪罐有的用造雪機(jī)，雪有大有小，部分“降雪區(qū)”觀眾遭遇“雪崩”，那些吐槽“群魔亂舞”的視頻在網(wǎng)上發(fā)酵，也嚇退了一些觀眾；
另一方面，影片口碑不及預(yù)期，不少粉絲認(rèn)為風(fēng)味截然不同、不如劇版，也沒(méi)有讓路人滿意。原作是女主視角，穿越后發(fā)現(xiàn)男主的“守護(hù)”，屬于單向暗戀。電影版先從男主視角講述，再?gòu)呐嬉暯侵v述，最后走向雙向暗戀的HE。男女主人設(shè)性格、夢(mèng)想等也有了不少變化，前半程節(jié)奏緩慢，涉及時(shí)空穿越的部分略顯混亂，當(dāng)前影片豆瓣評(píng)分為6.2分。
不過(guò)總的來(lái)看，《亮星星》作為中等成本的愛(ài)情片，投資回報(bào)比還是很成功的，也為后續(xù)的跨年檔愛(ài)情片帶來(lái)了很多儀式感宣發(fā)方面的啟示，也提醒后來(lái)者在落地執(zhí)行方面注意體驗(yàn)感的提升。
能夠逆襲宣發(fā)強(qiáng)勢(shì)的《亮星星》，《年會(huì)不能停！》的利器是“強(qiáng)共鳴”。豆瓣開(kāi)分8.0上漲至8.2分，口碑領(lǐng)跑整個(gè)檔期的《年會(huì)不能停！》，是近年來(lái)難得地沒(méi)有翻拍，“真的好笑”的原創(chuàng)喜劇，憑借著真實(shí)口碑而逆襲成為賀歲檔黑馬。
雖然上價(jià)值的部分有些串味、“告御狀”扳倒高層的爽文結(jié)局有些失真，但影片依然有較高的真實(shí)代入感和共鳴度，是自八九十年代黃建新《黑炮事件》等作品后，近年來(lái)少見(jiàn)的職場(chǎng)諷刺喜劇的突圍和回歸。導(dǎo)演兼編劇董潤(rùn)年，前期在互聯(lián)網(wǎng)大廠搜集了大量素材。前半部分的喜感主要由“人物身份錯(cuò)位”而制造，外行鉗工進(jìn)入總部后連升三級(jí)，映照出職場(chǎng)眾生相。
當(dāng)中的大廠職場(chǎng)“黑話”，更是讓諸多觀眾在影院不斷發(fā)出會(huì)心爆笑：“對(duì)齊顆粒度”、“打通底層邏輯”、“研究客戶痛點(diǎn)”、““抓準(zhǔn)抓手”、“打好組合拳”……影片諷刺了中高層溜須拍馬、職場(chǎng)拉幫結(jié)派、外包與正式工等級(jí)森嚴(yán)、無(wú)效加班、酒局騷擾等職場(chǎng)怪象，最后的RAP更是直抒胸臆：“臟活累活都我干，功勞簿與我無(wú)關(guān)”，正如許多觀眾所言：“看著看著就哭了?！?/p>
整部影片，堪稱(chēng)“喜劇人團(tuán)建”，脫口秀、《一年一度喜劇大會(huì)》愛(ài)好者不難在里面發(fā)現(xiàn)一大堆熟臉。主演方面，大鵬、白客“兩大互聯(lián)網(wǎng)喜劇大佬”會(huì)師，配角方面，除了《脫口秀大會(huì)》童漠男、Rock、肉食動(dòng)物，《一年一度喜劇大賽》合文俊、宋木子、王皓，編劇六獸，還有北京單立人喜劇創(chuàng)始人石老板，萬(wàn)合天宜的孔連順。
影院蹦迪成跨年新選擇，港片、馮小剛IP大勢(shì)已去？
將目光投向冠亞軍之外的其他影片，整個(gè)元旦檔，國(guó)產(chǎn)影片票房為14.11億元，市場(chǎng)占比為92.04％。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口片“祛魅”，加上去年全年超英電影大都表現(xiàn)不盡人意，圣誕之前上映的《海王2》，票房相比前作跌去八成，意料之中。
值得一提的是，原本被視為粉絲向電影、覆蓋面有限的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》，有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，上映5天累計(jì)票房5408.3萬(wàn)元人民幣，全球票房達(dá)2.58億美元，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分。
影片以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)，記錄了“霉霉”在洛杉磯演唱會(huì)上連續(xù)3個(gè)晚上的表演，經(jīng)過(guò)了五位剪輯師的剪輯，其跨年場(chǎng)尤其火爆，拿著熒光棒一起跟唱跟跳的蹦迪場(chǎng)氣氛熱烈，吸引了不少“非粉絲”，一些影院見(jiàn)狀增加了排片，拿下了2023年進(jìn)口片預(yù)售票房最快突破1000萬(wàn)的電影。許多演唱會(huì)一票難求且價(jià)格高昂，沉浸式體驗(yàn)的“演唱會(huì)電影”“影院蹦迪跨年”或?qū)⒊蔀槠教孢x擇。
陣容最豪華的港片《金手指》，由英皇出品，取材自香港十大奇案之一“佳寧案”，據(jù)傳聞在做這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，對(duì)標(biāo)的是《華爾街之狼》。梁朝偉、劉德華兩大影帝時(shí)隔多年的世紀(jì)聯(lián)手吸引了很多粉絲，名編劇莊文強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)筒，視聽(tīng)語(yǔ)言依舊穩(wěn)定，他本人表示想做“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”，窮小子逆襲百億富豪，前半段極盡奢華浮夸癲狂之能事，同時(shí)融入時(shí)代滄桑巨變之嘆，一句“你真以為我是金手指?我只是一個(gè)白手套”，從開(kāi)分6.5分上漲到6.6分，其預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)近6億。
可惜的是，其中女性角色的刻畫(huà)顯得花瓶而男凝，劉德華的角色略顯工具人，沒(méi)有形成夠強(qiáng)的雙雄對(duì)決張力，整個(gè)故事于觀眾而言“離我太遠(yuǎn)、與己無(wú)關(guān)”。不知是否是由于不可控因素，影片下半部分“緝拿伏法”的部分逐漸開(kāi)始潦草，“只判三年”也匆匆?guī)н^(guò)。
另一部港片《潛行》，關(guān)鍵詞仍是熟悉的“毒梟、警察、臥底”，邏輯和人物被影迷吐槽，目前豆瓣評(píng)分為6.1分，位列檔期倒數(shù)第二。不過(guò)憑著劉德華主演的號(hào)召力，加上檔期升溫，上映6天已拿下2.45億票房。
一個(gè)顯著的問(wèn)題是，對(duì)于港片最拿手的犯罪動(dòng)作類(lèi)型，觀眾有些審美疲勞了。過(guò)去幾年《無(wú)雙》《拆彈專(zhuān)家2》的票房高峰之后，《反貪風(fēng)暴》《掃毒》《竊聽(tīng)風(fēng)云》等多個(gè)IP拍了一部又一部續(xù)集，情節(jié)多為爆炸、追車(chē)、槍?xiě)?zhàn)的排列組合，主演則是古天樂(lè)、劉德華等一眾老面孔的排列組合。去年暑期檔，高產(chǎn)的邱禮濤，面臨著《絕地追擊》《暗殺風(fēng)暴》《掃毒3》等多部影片口碑票房雙雙撲街的局面。想要再次票房大爆，香港電影人們需要內(nèi)容創(chuàng)新，也需要深入“接地氣”觀察大眾情緒痛點(diǎn)。
曾經(jīng)的賀歲檔之王馮小剛歸來(lái)，《非誠(chéng)勿擾3》傳遞出一種“與時(shí)代不符”的氣息。影片將時(shí)間線設(shè)置在未來(lái)，加入最火的人工智能話題，運(yùn)用了多巴胺色彩，邀請(qǐng)了前兩部的一眾配角回歸搞情懷殺，表達(dá)的卻是對(duì)過(guò)去年代和陳舊價(jià)值觀的懷念，無(wú)論是對(duì)少數(shù)人群的態(tài)度，還是“雌競(jìng)”之嫌，在當(dāng)下多少都有些不合時(shí)宜了。影片是IP系列評(píng)分最低的一部，也是整個(gè)元旦檔最低的一部。這個(gè)始于2008年的IP，歷經(jīng)十五年，多少有些老化了，當(dāng)前預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)不過(guò)億，主要打出的是情懷牌，吸引老粉。
這個(gè)創(chuàng)下影史新高的元旦檔，單日票房新高的跨年檔，離不開(kāi)數(shù)量、類(lèi)型上更為豐富的內(nèi)容供給，也折射出人們對(duì)于儀式感、線下社交的渴望。未來(lái)跨年檔將更多地被喜劇片、愛(ài)情片所重視，而宣發(fā)玩法也將卷出新高度。
行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇跡象：國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)顯示，2023年全國(guó)電影總票房為549.15億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房460.05億元，占比83.77%，同比增長(zhǎng)約83%。今年元旦檔迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，2024年或?qū)⒂瓉?lái)市場(chǎng)進(jìn)一步升溫，同時(shí)也是對(duì)國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量要求更高、競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的一年。