文|唐辰同學
瘋狂小楊哥又上了熱搜。
這次是他在直播時,有些語重心長的勸鏡頭的各位,別發(fā)大財,“發(fā)小財是最快活的,發(fā)小財差不多夠自己用,知足常樂”。對于羨慕他的網(wǎng)友,也有話堵回去,“不要羨慕,要知足常樂?!彼€說,現(xiàn)在輪船不能買,酒吧蹦迪不能去,“啥都不能干”,不然總會有輿論。
流量的裹挾,站位的束縛,讓小楊哥失去以前拍段子時的張揚和任性。但還是能從視頻里,感受到他說這番話時的真誠。即便如此,#小楊哥勸大家別發(fā)大財#的話題,還是沖上了熱搜,引發(fā)極大的爭議。
吐槽他“何不食肉糜”,爹味十足,和理解他的評論,兼而有之??偟膩砜?,罵他的聲音更大。中新經(jīng)緯還做了一個投票,提問“假如發(fā)大財會失去自由,你愿意嗎?”截止目前,有超過1.9萬人參與投票。其中,1.3萬人選擇愿意,僅有4999人投了不愿意,剩下的表示沒想好。
小楊哥這番話之所以引起多數(shù)人不適,甚至被有些媒體評價,他是直播事業(yè)發(fā)大財?shù)募鹊美嬲?。其關(guān)鍵在于,小楊哥不是普通的素人網(wǎng)紅。
公開資料顯示,小楊哥控制的企業(yè)有十多家,商業(yè)版圖涉及文化傳媒、直播電商、創(chuàng)業(yè)投資、供應鏈管理、交通設施等。目前,三只羊網(wǎng)絡擁有直屬員工400多人,十多名千萬級粉絲達人,賦能150多個品牌。2022年光是直播帶貨的產(chǎn)值便超過了100億元,經(jīng)營服務收入8.6億元。
小楊哥已經(jīng)是“百億老板”,從萬萬千千普通人里躍遷,站在社會的金字塔頂。這種情形下,小楊哥也被歸到馬云、王健林之流。被罵他的網(wǎng)友編排,老馬說他不愛錢,明星說后悔走入這行寧愿做普通人,王健林說一億是小目標,專家說低收入群體可以出租閑置房或用私家車拉活,領(lǐng)導說我比你們更難。
馬云說對錢不感興趣,未必是有錢人惺惺作態(tài)。這與他們對待金錢的態(tài)度有關(guān),賬面上1后面9個0,和90個0沒有本質(zhì)差別。他們的壓力來自金錢的反噬。稻盛和夫曾經(jīng)說過,大部分人都不適合發(fā)財,一旦他的財富達到一定高度,就會無視底線、人格、道德。
中國傳統(tǒng)財富觀里也有句話,小富靠勤,中富靠德,大富靠命。小楊哥勸大家別發(fā)大財,也是在自尋如何駕馭財富這道題的答案,并不是真的后悔發(fā)財。但網(wǎng)友的激烈且負面的反饋,也讓我們看到爭議背后真實的眾生相。
余華有一本小書,叫《我們生活在巨大的差距里》,封面上邊是燈紅酒綠,下邊是斷壁殘垣,中間是巨大的鴻溝。正如書名和封面隱喻,這是兩個平行世界的隔閡。
這里沒有中間地帶,鴻溝短時間內(nèi)無法跨越。這是小楊哥這個群體的困境,即便他傾訴的都是肺腑之言,但無法完全讓各個層面的人群共情。大家從他的短視頻段子里,能看到自己的影子。但他出現(xiàn)在直播間,被員工恭維、粉絲追捧時,這種現(xiàn)實的落差形成的漩渦,也會讓更多普通人的情緒撕扯,而不是撫慰。
很多人也喜歡把大圓哥拿出來對比,說這個胖哥哥的短視頻內(nèi)容更高級。也許,小楊哥在看到風止意難平時,也會看到曾經(jīng)的自己。但大圓哥在直播時,卻真切的表露了對小楊哥的追慕。
在當下的環(huán)境里,小楊哥的“好言相勸”,更是不討喜。因為大多數(shù)人都無法左右發(fā)大財,還是發(fā)小財。詩與遠方只存在于臆想,眼前的茍且才是生存的現(xiàn)狀。當在世俗意義里,已經(jīng)名利雙收的小楊哥,來抱怨掙大錢不自由,表達對小錢的向往,只會覺得格外扎心。
知名自媒體“數(shù)字力場”說,此時小楊哥興許很羨慕董宇輝。董宇輝興許賺不了小楊哥那么多錢,可他在東方甄選會更加自在,要兜住的責任會更輕。
想要補充的是,小楊哥十分敬仰董宇輝,但未必會羨慕。在《董宇輝,跳不出俞敏洪的五指山》一文中,唐辰寫到,董宇輝暫時抵住外界的誘惑,沒有很快的跳出俞敏洪的“五指山”,他內(nèi)求“勿意,勿必,勿固,勿我”的人生哲學。
毋庸置疑,董宇輝的精神世界無比充沛,但他回歸后,眼神已經(jīng)沒有以前的純凈。在東方甄選直播間最后一場直播,董宇輝作揖離場。那一拜,有辛酸,也是在跟過去告別。
小楊哥的路,和董宇輝完全不同。知名戰(zhàn)略家王志綱點評董宇輝說,人才分兩種。一種是被用之才,需要被發(fā)現(xiàn)。一種是自用之才,適合創(chuàng)業(yè)。他說,董宇輝是典型的被用之才。按照他的標準,小楊哥則是自用之才。他們憑借短視頻內(nèi)容、反向帶貨,從底層逆襲為霸道總裁,活成普通人追看的爽文劇的男主角。
過去一年,小楊哥經(jīng)歷的負面和焦灼,比如價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等,頻頻被推至負面輿論的中心。這讓兄弟二人在直播間感慨:“千萬不要想著當網(wǎng)紅,不要以網(wǎng)紅為目標,當網(wǎng)紅并不是一個什么很光榮的職業(yè),很累很卑微?!?/p>
這是小楊哥成長的煩惱,如何從網(wǎng)紅走向長紅,是他當下的首要任務。對此,唐辰建議,他并不需要在直播間傾吐,以致于被噴是過河拆橋,他需要做的是以更切實的行動來加速退網(wǎng)。
這個選擇他在直播間提過,當時是試探問他的徒弟,后續(xù)的很多動作也在印證這一點。比如小楊哥主賬號的直播頻次驟減,搞笑段子也基本不拍,大小楊哥也更多的出現(xiàn)在旗下主播直播間,互動引流等等。當下,小楊哥需要明確“去小楊哥化”的策略。這是他和旗下公司回避爭議、走的更遠的必然選擇。
實際上,這條路已經(jīng)有前人打樣:一個是辛巴,一個是薇婭。辛巴從正面為小楊哥印證,辛選在成為一家市場化、現(xiàn)代化正規(guī)公司的路上,踩了很多坑。而薇婭則用本人倒掉,退居幕后的經(jīng)歷,給小老鄉(xiāng)上了生動的一課:賺大錢,也要合規(guī)。