文|音樂(lè)先聲 朋朋
編輯|范志輝
盡管一再表示不愿被稱為“女版郎朗“，但她確實(shí)是繼郎朗之后又一現(xiàn)象級(jí)的鋼琴家。
她就是王羽佳。
就在12月，王羽佳完成了本輪17天、9座城市的中國(guó)巡演，同時(shí)收官國(guó)家大劇院2023國(guó)際鋼琴系列。門票常常在開售幾分鐘后就告罄，在二級(jí)市場(chǎng)中門票價(jià)格更是高達(dá)5000元；在短視頻平臺(tái)，她在臺(tái)上肆意演奏、俯沖式謝幕的視頻收獲數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊。
作為古典音樂(lè)演奏家，被全民追星的王羽佳有何不同？她能帶領(lǐng)古典音樂(lè)迎來(lái)春天嗎？
“王羽佳旋風(fēng)”
在巡演的最后一站，王羽佳在國(guó)家大劇院連演兩場(chǎng)，外加23首幾乎不重樣的返場(chǎng)作品，以難以置信的完成度結(jié)束了這一輪讓人驚嘆的巡演。
古典音樂(lè)的圈子里，王羽佳是個(gè)例外的存在。
她以Lady Gaga為偶像，每一場(chǎng)演出都精心搭配耀眼奪目的禮服裙，以便舞臺(tái)的燈光打在她充滿力量的背肌上。每每演出結(jié)束，她的鞠躬謝幕也充滿力量，被網(wǎng)友稱為“俯沖式謝幕”。
她早已不再僅僅吸引古典音樂(lè)的傳統(tǒng)受眾，許多人慕名前來(lái)，為她帶來(lái)了明星般的關(guān)注。這輪巡演，她的演奏會(huì)門票在二級(jí)市場(chǎng)頗為走俏，觀眾加價(jià)購(gòu)買已成為常態(tài)。據(jù)了解，前排門票翻了數(shù)倍，在最后一場(chǎng)演奏會(huì)中，連站票也漲價(jià)到580元。
全民追星王羽佳，許多業(yè)內(nèi)人士稱此為“王羽佳旋風(fēng)”。在巡演中，她接受了音樂(lè)周報(bào)的采訪。在唯一一次的采訪中，王羽佳表示，“我最終希望，大家是來(lái)聽音樂(lè)的，而不是來(lái)追星的”。
處在旋風(fēng)的中心，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情勢(shì)不可擋。90后女孩琦琦加價(jià)680元才買到了首場(chǎng)深圳站的票，她在接受采訪時(shí)表示，“喜歡鋼琴，也喜歡王羽佳身上的瀟灑勁兒，多花點(diǎn)錢也覺(jué)得心甘情愿”；在小紅書上，許多網(wǎng)友會(huì)在演出結(jié)束后等在場(chǎng)外，為王羽佳送花，找她要簽名，跟她合影，并感嘆“自己真是太幸運(yùn)了”。
到了最后一站，正值甲流的高峰期，國(guó)家大劇院甚至在音樂(lè)廳門口準(zhǔn)備了潤(rùn)喉糖和口罩，幫助大家克制咳嗽聲，竭力為王羽佳營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的演出氛圍。
在網(wǎng)絡(luò)上，王羽佳被稱為“鋼琴魔女”。
一方面，“魔”的是她的技藝。小時(shí)候的王羽佳就展現(xiàn)出了在鋼琴上的極高天賦，6歲時(shí)她便登臺(tái)演出，9歲就順利進(jìn)入中央音樂(lè)學(xué)院。全國(guó)琴童所熟知的鋼琴考級(jí)教材中，那個(gè)坐在鋼琴前示范演奏的小女孩，就是12歲的王羽佳。
15歲時(shí)，王羽佳被格拉夫曼院長(zhǎng)親自錄取為柯蒂斯音樂(lè)學(xué)院的學(xué)生，成為郎朗的同門師妹，四年以后，她已經(jīng)成為了國(guó)際音樂(lè)會(huì)上的常客。20歲那年，王羽佳作為鋼琴家阿格里奇的替補(bǔ)樂(lè)手登臺(tái)，精湛的演奏一舉征服現(xiàn)場(chǎng)觀眾。這場(chǎng)演出也成為王羽佳在古典音樂(lè)界的成名之戰(zhàn)，隨后，演出邀約如潮水般用來(lái)。
另一方面，“魔”的是她的個(gè)人魅力。在舞臺(tái)上，王羽佳常常身著顏色飽和度非常高的露背短裙、腳踩18厘米的高跟鞋，外媒一度調(diào)侃“王羽佳的裙子再短一點(diǎn)，演出將不適宜兒童入場(chǎng)觀看”。
王羽佳個(gè)子不高，常常被長(zhǎng)裙絆倒。于是她習(xí)慣穿短裙，成為嚴(yán)肅古典音樂(lè)演奏會(huì)中的一抹亮色。個(gè)性化的著裝為她帶來(lái)非議時(shí)，她只輕描淡寫地回應(yīng)，“我不會(huì)改變，人們會(huì)慢慢適應(yīng)的”。
現(xiàn)如今，觀眾已然適應(yīng)了她的習(xí)慣。露背連衣裙，讓觀眾看到她苦練鋼琴后充滿力量感的背肌；腳踩恨天高，讓觀眾看到了她的快意和灑脫；俯沖式謝幕，讓觀眾最后再被演出的盡興感染一次。
在舞臺(tái)上，有人說(shuō)她是鋼琴界的上原廣美，也有人說(shuō)她是古典鋼琴界的Lady Gaga；在舞臺(tái)之外，她玩說(shuō)唱、跳街舞、設(shè)計(jì)時(shí)裝，改變了大眾對(duì)古典音樂(lè)藝術(shù)家的刻板認(rèn)知。
鋼琴技藝和人格魅力，共同成就了完整立體的王羽佳，讓她逐漸破圈，收獲了更廣泛的年輕受眾。
像追星一樣追古典演奏家，在王羽佳身后，古典音樂(lè)逃離嚴(yán)肅化、趨于年輕化的風(fēng)潮也悄然來(lái)臨。
古典音樂(lè)需要偶像嗎？
王羽佳的巡演剛剛落幕，B站的跨年晚會(huì)如約到來(lái)。
今年，B站晚會(huì)依舊延續(xù)著百人交響樂(lè)團(tuán)的配置，配合《貓和老鼠》的CG動(dòng)畫來(lái)了一波“童年售后”。在《貓和老鼠》中的經(jīng)典古典音樂(lè)不斷引發(fā)熱議的當(dāng)下，作為二次元重地的B站，自然沒(méi)有放過(guò)這一熱點(diǎn)，而古典音樂(lè)與經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)則是B站一貫的打法。
早在2019年，B站就首次采用了交響樂(lè)團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演奏，通過(guò)交響樂(lè)串聯(lián)起《權(quán)利的游戲》、《哈利波特》等多個(gè)年輕人所熟悉的IP，并與說(shuō)唱、二次元等多個(gè)文化圈層產(chǎn)生跨界與碰撞，一度帶動(dòng)了公司股價(jià)的上漲。到了2022年，B站又進(jìn)一步擴(kuò)充了IP含量，一舉涵蓋了60個(gè)影漫游IP。
四年間，B站展現(xiàn)著年輕人獨(dú)特的古典音樂(lè)消費(fèi)模式，將流行文化二創(chuàng)進(jìn)古典音樂(lè)，古典音樂(lè)也隨之褪下嚴(yán)肅的外套，肩負(fù)起更多元的情感表達(dá)。
從全民追星王羽佳到B站的IP強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，最底層的邏輯其實(shí)都是為古典音樂(lè)尋找“代言人”，通過(guò)偶像的影響力，帶動(dòng)古典音樂(lè)的知名度和接受度，進(jìn)一步挖掘其商業(yè)價(jià)值。
囿于古典音樂(lè)的審美壁壘以及嚴(yán)肅沉悶的刻板印象，古典音樂(lè)想要釋放更大的商業(yè)價(jià)值，無(wú)疑只有兩條路：其一是精進(jìn)垂類賽道，做好現(xiàn)有古典音樂(lè)愛(ài)好者的生意，提升目標(biāo)受眾的消費(fèi)體驗(yàn)；其二是經(jīng)由頭部平臺(tái)或者現(xiàn)象級(jí)偶像的營(yíng)銷，擴(kuò)大古典音樂(lè)愛(ài)好者的受眾規(guī)模和市場(chǎng)培育，而此前的說(shuō)唱、搖滾等音樂(lè)風(fēng)格都是走出了大致相仿的路徑。
基于第一條路徑，各家音樂(lè)平臺(tái)在近幾年紛紛加碼布局。
在收購(gòu)古典音樂(lè)流媒體服務(wù)公司Primephonic近兩年之后，Apple Music終于在今年3月上線了古典音樂(lè)流媒體Apple Music Classical，曲庫(kù)版權(quán)相當(dāng)齊全，并免費(fèi)提供給Apple Music的訂閱用戶使用。
反觀國(guó)內(nèi)，QQ音樂(lè)則從內(nèi)容到交互全方位地整合古典音樂(lè)產(chǎn)品。
近幾年，QQ音樂(lè)先后與廣州交響樂(lè)團(tuán)、國(guó)家大劇院、深圳交響樂(lè)團(tuán)、星海音樂(lè)廳等展開深度合作，斬獲了多張古典音樂(lè)專輯的線上發(fā)行。此外，在古典音樂(lè)專區(qū)中，按時(shí)期、體裁、樂(lè)器和音樂(lè)家優(yōu)化搜索體驗(yàn)。在交互層面，QQ音樂(lè)還通過(guò)無(wú)縫切歌、音質(zhì)升級(jí)、專屬播放界面等功能，致力于在線上打造出更接近音樂(lè)廳的收聽體驗(yàn)。
基于第二條路徑，各家也在組建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，通過(guò)營(yíng)銷企劃以期打開古典音樂(lè)面向大眾的窗口。
例如，小紅書就曾在2022年初推出了“了不起的古典樂(lè)”計(jì)劃，邀請(qǐng)了一眾國(guó)內(nèi)演奏家與樂(lè)團(tuán)入駐。隨后，小紅書又推出了“樂(lè)器大玩家”活動(dòng)，吸引數(shù)萬(wàn)名古典樂(lè)器用戶的參與，為古典音樂(lè)的演奏家走向大眾打開了一個(gè)窗口。
而QQ音樂(lè)曾先后策劃了“3·8古典女性音樂(lè)家：聽見(jiàn)她的聲音”“5·1致敬勞模作曲家”、“6·1那些藏在動(dòng)畫片中的古典音樂(lè)”等系列活動(dòng)，引導(dǎo)用戶關(guān)注古典音樂(lè)中的經(jīng)典。
然而，頭部平臺(tái)雖有瞄準(zhǔn)古典音樂(lè)復(fù)興的勢(shì)頭，但目前積蓄的勢(shì)能還不夠，并沒(méi)有出現(xiàn)像說(shuō)唱、搖滾、電音、美聲等音樂(lè)風(fēng)格，以打造S級(jí)專音綜的方式，在古典音樂(lè)領(lǐng)域中制造偶像。
究其原因，不過(guò)是雖有王羽佳這樣的現(xiàn)象級(jí)鋼琴家，但實(shí)際上這一市場(chǎng)的投資回報(bào)率，還得畫個(gè)問(wèn)號(hào)。回看近幾年的發(fā)展，無(wú)論是平臺(tái)還是個(gè)人，古典音樂(lè)始終不乏明星產(chǎn)品，但卻都難逃不可持續(xù)的魔咒。
2016年，古典音樂(lè)評(píng)論家劉雪楓曾在得到上開設(shè)《雪楓音樂(lè)會(huì)》，每周5期，一年199元，主打讓人聽“懂”古典樂(lè)。上架后曾吸引了幾萬(wàn)人訂閱，有相關(guān)媒體估計(jì)其賬面收入將破千萬(wàn)。但到了2022年，隨著中產(chǎn)消費(fèi)水平的降低，知識(shí)付費(fèi)也成為過(guò)眼云煙?！堆饕魳?lè)會(huì)》也因?yàn)榘鏅?quán)到期而從得到上消失了。
還有穩(wěn)坐古典音樂(lè)頭把交椅的庫(kù)客音樂(lè)，在十余年間，庫(kù)客音樂(lè)通過(guò)“投資+錄制”的模式積淀下3000萬(wàn)首的古典音樂(lè)版權(quán)，并逐步通過(guò)古典音樂(lè)版權(quán)售賣、智能音樂(lè)教育、現(xiàn)場(chǎng)古典音樂(lè)活動(dòng)等業(yè)務(wù)跑通了商業(yè)閉環(huán)，并與2021年正式登陸紐交所。
然而，上市僅一年后，庫(kù)客音樂(lè)虧損就達(dá)到五千余萬(wàn)元。2022年末，更是收到了紐交所的退市警告。
如此看來(lái)，古典音樂(lè)領(lǐng)域不僅需要偶像，更需要撬動(dòng)從偶像到大眾的行之有效的商業(yè)模式，維持住偶像可持續(xù)的影響力與商業(yè)價(jià)值。
結(jié)語(yǔ)
近幾年，公眾對(duì)于古典音樂(lè)的討論，從“古典音樂(lè)已死”逐漸轉(zhuǎn)為“古典音樂(lè)復(fù)興”。
Epidemic Sound發(fā)布的行業(yè)研報(bào)《互聯(lián)網(wǎng)之聲報(bào)告》顯示，2022年，YouTube平臺(tái)上古典音樂(lè)的使用量增長(zhǎng)了90%，在TikTok上古典音樂(lè)的月收聽量達(dá)到了115億次。
放眼全球，借助流媒體的東風(fēng)，古典音樂(lè)確實(shí)受到了新的關(guān)注。然而，古典音樂(lè)在大眾之間的傳播卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以擔(dān)起“復(fù)興”的名頭，重回大眾視線到撬動(dòng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)之間，才是真正難走的路程。
從頭部復(fù)興到全面復(fù)興，古典音樂(lè)仍然任重道遠(yuǎn)。