文 | 驚蟄研究所 小滿
最近一段時間，全國范圍內(nèi)的集體降溫讓不少人開始了新一輪抗寒采購。而被添加到購物車里的御寒裝備中，電熱毯的銷量增速格外顯著。據(jù)美團閃購介紹，僅廣東地區(qū)，在12月15日到19日的電熱毯銷量就環(huán)比增長384%。
值得注意的是，很多消費者在選購電熱毯時發(fā)現(xiàn)，時下的電熱毯變了：不光可以用按鈕開關自由調(diào)節(jié)溫度，還出現(xiàn)了石墨烯、水暖等令人眼花繚亂的“新奇”材質(zhì)，甚至還增加了“智能”元素。難道在AGI時代，一張小小的電熱毯也要乘“智能”的東風了？
真智能還是真“降智”？
今年入冬后，北漂糖糖就迅速入手了一款9檔開關、恒溫可調(diào)節(jié)的電熱毯?！皠e看屋里有暖氣、有空調(diào)，但是睡覺的時候，還是手腳冰涼，很久都暖不過來。”糖糖說，“有了電熱毯，首先就是不用鉆冰被窩了，再就是早上睡醒，腳也是暖的?！?/p>
不過，如何選購電熱毯成了讓消費者們頭疼的問題。糖糖選購電熱毯時也一度很糾結：便宜的電熱毯30元就能買一條，貴的電熱毯卻要2000多元。不只是因為懸殊的價格令人迷惑，廠家主打的各種材質(zhì)和功能更讓消費者一頭霧水。
目前，市面上有傳統(tǒng)電熱毯、水暖毯、石墨烯電熱毯和碳納米管電暖毯這4大類型，因材料的不同，價格上也是水漲船高。有生活自媒體對市面上不同材質(zhì)的電熱毯進行多維對比后發(fā)現(xiàn)，電熱毯并非價格越高就越好。
一般來說，電熱毯通常是用電線或者碳纖維等材料編織而成，可以鋪在床上或者蓋在身上，并且還有調(diào)節(jié)溫度或者定時的功能，可以根據(jù)需要選擇合適的熱度和時間。但近年來，電熱毯行業(yè)不斷追求技術創(chuàng)新、智能化、個性化設計，在制作工藝、材料、智能化控制等方面均實現(xiàn)了突破。
例如，一些品牌的電熱毯配備智能溫控系統(tǒng)、遠程控制功能和安全保護機制，增加了產(chǎn)品的吸引力。還有的品牌甚至將搭載鴻蒙OS作為賣點，增加了對消費者“追新追奇”的吸引力。當然，如果你以為智能電熱毯能像ChatGPT一樣跟你聊天，那現(xiàn)在還是不可能的。
根據(jù)相關行業(yè)調(diào)查報告顯示，國內(nèi)市場的電熱毯智能化主要體現(xiàn)在自動控制和信息技術的完全融合。具體的技術應用還是落地在電熱毯的溫度控制方面——通過自控程序實現(xiàn)溫度和濕度的控制，或是進行遠程控制，并且選擇不同的熱或冷的溫度；此外，還可以根據(jù)人體需要的溫度調(diào)節(jié)和控制，從而更加節(jié)能。
也有品牌嘗試為“智能”電熱毯加入自動除螨、自動烘干等功能，甚至有的還有紅外理療養(yǎng)生功能，讓人不禁感嘆：生產(chǎn)家用電器廠商們都有一顆做保健品的心。
貼牌橫行，消費者如何置信？
電熱毯作為一年只拿出來用兩個月的家用電器，不光產(chǎn)品銷售的窗口期比較短，消費者對產(chǎn)品和品牌的了解也非常有限。很多時候，消費者在價格、功能、材質(zhì)等產(chǎn)品維度之外，更糾結的是不知道該選擇哪個品牌。
驚蟄研究所在某電商平臺看到，以銷量進行排序時，彩虹品牌的電熱毯排名更靠前。作為一家上市企業(yè)，彩虹集團在2022年時因為電熱毯出口歐洲的暴增，與星徽股份、羅萊生活、奧佳華等成為了投資市場上的電熱毯概念熱股。然而即便是“電熱毯賣爆歐洲”的情況下，這些上市公司的業(yè)績也未見有明顯增長，甚至還有下降。
奧佳華2022年的營收為60.24億元，同比下滑24.00%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.02億元，同比減少77.74%；羅萊生活2022年實現(xiàn)營業(yè)收入53.14億元，同比下降7.75%，實現(xiàn)歸母凈利潤5.74億元，同比下降19.59%。不過，奧佳華與羅萊生活都未披露電熱毯相關的實際營收數(shù)據(jù)。
2022年彩虹集團實現(xiàn)營業(yè)收入11.77億元，同比增長2.85%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9466萬元，同比下降14.62%。財報顯示，公司包含電熱毯的家用柔性取暖產(chǎn)品營收7.40億元，同比增長6.37%；毛利率46.33%，同比增加0.02%。此外，公司產(chǎn)品出口收入200.98萬元。由此可見，彩虹集團出口業(yè)務具體到電熱毯產(chǎn)品占比不多。
在中國家用電器協(xié)會電熱毯專業(yè)委員會2022年工作會議上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生曾明確提到，電熱毯是相對小眾的產(chǎn)業(yè)。而據(jù)百諫方略研究統(tǒng)計，全球電熱毯市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴張的態(tài)勢，2023年全球電熱毯市場銷售額將達到89.1億元，預計2030年將達到99.5億元。
對于這個不足百億的市場來說，要增長發(fā)展，除了創(chuàng)新之外，還要解決品控的問題。
曾有媒體報道，“美的”電熱毯停產(chǎn)了4年，竟還有網(wǎng)店在賣，還有“波司登”“格力”這樣從未生產(chǎn)過電熱毯的企業(yè)，網(wǎng)上也有其同品牌的電熱毯在售。同時，像南極人、紅豆、富安娜等品牌雖為大眾所知，但早已走上了品牌授權（貼牌生產(chǎn)）之路，其中的產(chǎn)品就包括了電熱毯。
根據(jù)《南方周末》報道，曾經(jīng)的保暖內(nèi)衣四大品牌：南極人、恒源祥、北極絨、俞兆林，都放棄了自己的生產(chǎn)線，改用品牌授權商的經(jīng)營模式。據(jù)天眼查信息顯示，僅南極人這一個品牌的電商合作供應商就有985家，合作經(jīng)銷商4321家，授權店鋪有5559家，而且其早就舍棄了自己的所有生產(chǎn)線，電熱毯產(chǎn)品等均為品牌授權方的代工廠生產(chǎn)，因此產(chǎn)品質(zhì)量就很難有統(tǒng)一的品控管理。
據(jù)媒體《消費者報道》分析數(shù)據(jù)顯示，國家、省市級監(jiān)管部門在2021-2023這3年內(nèi)共抽檢1335批次電熱毯產(chǎn)品，其中459批次不達標，涉及彩陽、榮事達、俞兆林等標稱品牌或相關生產(chǎn)廠家，不達標項目主要為電源連接和外部軟線、標志和說明、非正常工作等。
根據(jù)監(jiān)管部門網(wǎng)站顯示的結果來看，電源連接和外部軟線的不達標情況最嚴重，高達284批次不達標，占比28.6%。例如電源軟線的橫截面積小于國家強制性標準規(guī)定，在使用過程中，極易過熱受損，引起火災及觸電危險；長時間使用可能會發(fā)生絕緣老化、漏電等事故。
而漏電、自燃等問題，也在黑貓投訴等平臺的投訴信息中有所體現(xiàn)。有網(wǎng)友點評：我只想拿你取暖，你卻想取我狗命？此外，“智能”電熱毯無法實現(xiàn)“智能功能”的投訴也多有出現(xiàn)。
百億市場路在何方？
雖然是“小眾”生意，但固定的季節(jié)性需求，讓中國電熱毯擁有了成熟市場。甚至在2022年，中國的電熱毯還成為歐洲的熱銷品，一度登上微博熱搜。
據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，在2022年電暖器、電熱毯品類對歐洲出口額逆勢增長，1月至7月累計出口額分別達到4.9億美元和3340萬美元，合計約36億元人民幣，其中電熱毯的增速達到97%；僅7月，歐盟27國進口我國電熱毯就高達129萬條，環(huán)比增長近150%。
中國電熱毯為何能夠熱銷歐洲？主要原因就還是性價比。
英國《每日郵報》算過一筆賬：一條額定功率100瓦的電熱毯開一整晚（8小時）所需電費僅為0.42英鎊（約3.8元人民幣），遠低于開暖氣的價格。同時，國內(nèi)某廠家外貿(mào)經(jīng)理接受媒體采訪時曾表示，中國出口至歐洲的電熱毯一件的價格僅幾十歐元——用電成本低、產(chǎn)品客單價又低，這成了國內(nèi)電熱毯在歐洲備受青睞的主要因素。
不過稍微令人意外的是，美國市場才是中國電熱毯的“榜一大哥”——根據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年美國前八個月進口中國電熱毯的數(shù)量是整個歐洲的兩倍還多。而這種熱銷的態(tài)勢也一直持續(xù)到了2023年。
從市場環(huán)境和行業(yè)發(fā)展來看，國產(chǎn)電熱毯要想獲得進一步發(fā)展依然面對不少挑戰(zhàn)，但通過“電熱毯出?！钡呐及l(fā)性事件，行業(yè)也看到了規(guī)模增長的新路徑。
首先需要整合統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。當消費者選購電熱毯時，往往會有“不知道選擇什么牌子”的困惑。同時，根據(jù)各地監(jiān)督局公布的檢測數(shù)據(jù)和消費者投訴情況也能看到，產(chǎn)品的質(zhì)量是制約這一品類規(guī)模增長的因素之一。而這些，與行業(yè)目前“缺乏集中的品牌效應、整體規(guī)模尚小、產(chǎn)品品控較差”有關。通過整合行業(yè)規(guī)范、制定行業(yè)技術標準，能夠解決終端市場對產(chǎn)品質(zhì)量的擔憂，為行業(yè)規(guī)模增長打好基礎。
其次是因地制宜，探索細分市場的差異化經(jīng)營策劃。目前，國內(nèi)電熱毯產(chǎn)品的創(chuàng)新集中在新材料、新功能、智能化等方面，比如彩虹牌電熱毯就可智能監(jiān)測用戶的睡眠數(shù)據(jù)及體征狀態(tài)。但作為季節(jié)性以及強地域因素影響產(chǎn)品，其市場規(guī)模的增長必然受到制約。
如何解決“電熱毯只能冬天賣”的問題？一是針對國內(nèi)不同地域的溫濕度變化特點，打造不同特點的產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品層次；二是利用全球季節(jié)差賺取“反季節(jié)收入”，比如北半球夏季的時候向南半球銷售電熱毯產(chǎn)品，不只是擴大本土市場規(guī)模，也向全球探索更大的市場規(guī)模。
三是開發(fā)節(jié)電產(chǎn)品。2023年以來隨著冬季取暖成本的持續(xù)增高，每年冬天“取暖器耗電”的新聞都會登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友們關于“取暖貴”的話題討論。歐洲的用電成本也不斷攀升。據(jù)媒體報道，意大利電價已達到3元人民幣/度，因此歐洲對于保暖產(chǎn)品的需求開始偏向于“無電產(chǎn)品”，所以怎樣做到“更省電”也是電熱毯產(chǎn)品未來打開全新市場的一個落腳點。
至于“智能電熱毯”，目前一些國產(chǎn)品牌已經(jīng)可以通過智能語音交互進行語音控制以及App遠程預約定時等功能，但也僅此而已。不過，人還是應該有夢想的，說不定在未來某天，OpenAI或者Gemini就能給你一個講睡前故事助眠的AI電熱毯呢？