文|視聽圈
2023年彩電市場在“減量”背景下有啥看點：相信很多人都會提到大尺寸和miniLED電視這兩個核心熱點上。
據(jù)悉，今年雙十一彩電平均尺寸來到64寸，可以說是史上最大。這或?qū)⒁馕吨鴩鴥?nèi)市場從大屏化到超大屏化的進程正在加快，越大越香將是行業(yè)最為明確的市場方向。
而在miniLED電視這個維度上同樣也是“表現(xiàn)搶眼”。作為目前最炙手可熱的高端顯示技術(shù)，Mini LED電視成為了消費者“閉眼買”的首選類型之一。
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年雙十一周期，MiniLED電視線上零售量占比達(dá)到4.5%，具體銷量達(dá)到13.7萬臺，無論銷量和還是增長率都在攀上新高。同時，相比擁有618大促的6月份雙十一周期亦實現(xiàn)銷量翻倍。如此硬核的市場表現(xiàn)更“證實”了miniLED電視在當(dāng)下市場端火熱的趨勢。
有行業(yè)機構(gòu)分析認(rèn)為，今年miniLED背光電視繼續(xù)延續(xù)2022年的“一路看漲”模式，2023年國內(nèi)整體銷量或?qū)⒅?0萬臺，同比增長111.7%。
miniLED電視為何在今年繼續(xù)“一路走高”呢？
對于OLED電視、8K電視等高端電視在當(dāng)下彩電市場正在遭遇結(jié)構(gòu)性“調(diào)整”的敏感階段，為何miniLED電視卻能一路“走高”呢？
對此有行業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是因為miniLED電視在今品牌參與度、技術(shù)成熟度、以及成本下沉等各個維度上都持續(xù)晉級。
在性能技術(shù)上，miniLED電視隨著近5年mini LED顯示背光技術(shù)的逐步成熟、產(chǎn)業(yè)鏈供給能力的提升，行業(yè)對這一技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)從此前的“攀登高峰為主”，向未來的“提升成本競爭力為主”轉(zhuǎn)變。直白的說，mini LED電視在當(dāng)下在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本等方面已經(jīng)“進化”到一個成熟階段。
在這個階段，miniLED電視不斷提升生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本、拓展更廣闊的需求規(guī)模”：即普及型競爭創(chuàng)新的關(guān)鍵周期。
品牌參與度方面：和OLED電視“逐步”被多數(shù)國內(nèi)主流廠商“冷落”相比。miniLED電視則是幾乎是“全品牌在角逐”。
據(jù)統(tǒng)計，今年整個市場 “搬出”數(shù)十款miniLED電視，分區(qū)數(shù)從200到40000個不等、尺寸覆蓋到55~115寸各個尺寸、價格從4500元至28萬元不等。不僅豐富消費者的選擇，同時奠定了未來成長的堅實基礎(chǔ)。
據(jù)行業(yè)資深媒體行業(yè)說不完全統(tǒng)計，截至12月中旬，國內(nèi)彩電市場約有30款（系列）Mini LED電視新品發(fā)布，包括全球彩電第一品牌三星，國內(nèi)彩電前三強海信、小米、TCL，同時還有索尼、飛利浦、康佳、創(chuàng)維等一眾主流大咖都在miniLED電視的布局上“較勁發(fā)力”，意圖希望在這個“風(fēng)口”上占位有利身位。
miniLED電視品牌走勢如何？
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示：miniLED電視已經(jīng)成為當(dāng)下所有彩電品牌的“共選”。可以說，2023年滿屏都是miniLED電視。業(yè)內(nèi)專家指出，mini LED電視技術(shù)從數(shù)年前TCL全球首發(fā)、一枝獨秀，到現(xiàn)在遍地開花、強者如群，市場競爭已經(jīng)進入嶄新階段。
例如說，海信成為今年發(fā)布最多Mini LED背光電視新品的企業(yè)，一共發(fā)布了10款基于ULED X場景畫質(zhì)技術(shù)平臺的產(chǎn)品，包括UX、U8KL、E8K以及E7K給消費者帶來差異化的享受。海信旗艦大屏更是在Mini LED分區(qū)上首次突破4萬+的行業(yè)極限，代表了彩電產(chǎn)業(yè)嶄新的技術(shù)天花板。
小米則憑借著S Pro系列miniLED電視三款產(chǎn)品率先打破價格底線，在2023年W47-W50時間段（11月13日~12月10日期間）Mini LED電視品類的線上渠道累計銷量第一。小米在miniLED電視雖然是“后來者”，但憑借著“質(zhì)價比”已經(jīng)展現(xiàn)出“后來者居上”的氣勢。
從miniLED電視整體趨向來分析，2023年，已經(jīng)進入一個消費分層非常清晰的階段。高端產(chǎn)品方面，有百寸巨幕+萬級分區(qū)能體現(xiàn)Mini LED的畫質(zhì)優(yōu)勢。中低端入門市場方面，隨著小米對miniLED電視的“價格下壓”，miniLED電視普及入門的“大門”已經(jīng)啟動。
從今年眾主流廠商對miniLED電視的積極向上的“態(tài)度”來看，明年miniLED電視“角逐較勁”或更加激烈?？紤]到miniLED電視目前還處于“起量關(guān)鍵階段”，整體規(guī)模上升有很大的空間。為此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，隨著更多的品牌的關(guān)注和積極投入，一些有實力的品牌后來者居上的機會并非沒有。
后記點評
2023年miniLED電視的持續(xù)發(fā)展，證明了一個事實：如果mini LED電視能夠逐步完善和提升中端市場供給的質(zhì)價比、并開拓普及市場的性價比競爭，市場增長可期、品牌格局改變的速度也不會慢。在這樣的背景下，2024年mini LED電視或圍繞份額爭奪戰(zhàn)，形成真正的“大爆發(fā)”格局。