文|道總有理
沸沸揚(yáng)揚(yáng)多年的京東訴阿里“二選一”案件，經(jīng)過漫長的審理，今天終于出結(jié)果了。
據(jù)悉，剛剛京東發(fā)布“訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴的聲明”，阿里敗訴索賠10億。網(wǎng)友紛紛留言，難怪今年京東獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，31日晚8點(diǎn)開啟10億紅包，這波潑天富貴，終于回饋到消費(fèi)者手中了。
而關(guān)于這場判決結(jié)果，嚴(yán)格來說，不僅僅京東，乃至整個(gè)電商行業(yè)和消費(fèi)者也已經(jīng)等了差不多10年。
拉鋸十年，賠償10億
12月29日，北京市高級人民法院做出判決，認(rèn)定阿里濫用市場支配地位實(shí)施“二選一”的壟斷行為成立，對京東造成嚴(yán)重侵害，并判決向京東賠償10億元。
京東在聲明中稱，此次判決不僅是京東反抗“二選一”壟斷行為的一次公正裁決，更是以法治維護(hù)市場公平競爭秩序的標(biāo)志性時(shí)刻，也將是中國反壟斷法治進(jìn)程中濃墨重彩的一筆。
而針對京東公告的“二選一”案件結(jié)果，阿里巴巴對記者的回應(yīng)則非常簡單，僅表示已獲悉此消息，尊重法院判決結(jié)果。
此前，根據(jù)公開報(bào)道，2013年，京東就曾公開表態(tài)商家被阿里巴巴強(qiáng)迫“二選一”。2015年，因“二選一”政策引發(fā)商家廣泛不滿，京東向國家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴。2017年，京東向北京市高級人民法院正式起訴阿里巴巴“二選一”；2019年，最高人民法院作出終審裁定，駁回阿里關(guān)于“管轄權(quán)異議”的請求，認(rèn)定北京市高級人民法院對此案有管轄權(quán)，并直到今年這次的一審判決。
如今回頭縱觀此事件這10年的發(fā)展，真可謂是一波三折，堪稱一場史詩級商業(yè)大戰(zhàn)。
好在這次的判決，維護(hù)了京東權(quán)益的同時(shí)，更加保障了商家的自主經(jīng)營權(quán)和消費(fèi)者的自主選擇權(quán)，終于讓電商行業(yè)有了“糾錯(cuò)”的底氣。
京東勝訴，情理之中
眾所周知，公平競爭是保障市場活力和創(chuàng)新動(dòng)力的基石，像“二選一”這樣直接限制競爭的行為，不僅限制了品牌、商家和消費(fèi)者的選擇權(quán)，更是對市場活力的嚴(yán)重壓制。對這類行為的打擊和制裁，是維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序的必要手段，因此這個(gè)判決結(jié)果也在意料之中。
而京東這些年來，一直備受“二選一”之苦。早在2017年，就曾有上百家服飾美妝品牌商家被迫站隊(duì)，一夜之間集體退出京東，讓京東正在快速發(fā)展的上述業(yè)務(wù)遭受重大打擊。從2013年到現(xiàn)在，10年之間京東的損失難以估量。可以說，除了消費(fèi)者，京東已經(jīng)成為“二選一”中最大的受害者之一，也就難怪會(huì)拿起法律的武器與阿里剛到底。
但京東此次訴訟的勝利，不僅僅是公司層面的一次成功維權(quán)，更應(yīng)被視為整個(gè)行業(yè)公平競爭秩序得到法治保障的標(biāo)志性事件。它向市場傳遞了一個(gè)明確信號：任何試圖通過不正當(dāng)手段限制競爭、損害他人合法權(quán)益的行為，都將受到法律的嚴(yán)懲。
在聲明中，京東方面表示，公平競爭是市場經(jīng)濟(jì)的核心，“二選一”等壟斷行為不僅限制了市場競爭，損害了品牌、商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益，更削弱了市場發(fā)展的創(chuàng)新和活力。從2017年京東為反抗“二選一”壟斷發(fā)起的訴訟，到2023年京東采銷打破“超級主播價(jià)格壟斷”的行業(yè)潛規(guī)則，京東始終為品牌和商家謀發(fā)展、為消費(fèi)者爭低價(jià)。此次判決極大地鼓舞了京東始終堅(jiān)守正道成功的商業(yè)信仰，我們將以更堅(jiān)定的信心投身到助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中去。
事實(shí)上，不僅京東備受鼓舞，這對于維護(hù)市場公平競爭、重新激發(fā)電商行業(yè)活力都具有深遠(yuǎn)的正面意義：這一判決體現(xiàn)了國內(nèi)法治建設(shè)的進(jìn)步和反壟斷執(zhí)法的決心。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，如何有效預(yù)防和打擊新型壟斷行為，維護(hù)市場公平競爭秩序，是各國反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)一直以來面臨的共同挑戰(zhàn)。此案中有關(guān)部門在這一領(lǐng)域的積極探索和有力實(shí)踐，將為全球反壟斷法治建設(shè)提供有益的案例借鑒。
在許多人看來，京東此次訴訟的勝利，完成了對自身權(quán)益的維護(hù)，也維護(hù)了電商行業(yè)公平競爭的底線。而除了京東和商家，此次京東勝訴中最大受益者，其實(shí)是擁有了更多選擇權(quán)的消費(fèi)者。
京東勝訴也是消費(fèi)者的勝利
天下苦“二選一”久矣。
一直以來，備受詬病的“二選一”壟斷行為，限制了品牌、商家和消費(fèi)者的選擇范圍，導(dǎo)致消費(fèi)者無法在市場上自由比較、選擇商品和服務(wù)，從而影響了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和權(quán)益，不僅僅讓京東和品牌方受到了損害，更是讓廣大消費(fèi)者深惡痛絕。
“二選一”流行之時(shí)，由于消費(fèi)者只能在指定的平臺(tái)買自己想買的產(chǎn)品，無法享受到充分的競爭帶來的價(jià)格優(yōu)惠和促銷活動(dòng)，更是直接增加了購物成本。而被指定二選一的平臺(tái)可能缺乏競爭壓力，不但價(jià)格難以優(yōu)惠，更會(huì)降低提升服務(wù)質(zhì)量的動(dòng)力。長此以往，消費(fèi)者可能會(huì)面臨退換貨困難、售后服務(wù)不到位等問題，導(dǎo)致購物體驗(yàn)下降。
此次判決將會(huì)有力遏制類似“二選一”等壟斷行為的發(fā)生，電商行業(yè)中的各大品牌、商家將不再受到排他性協(xié)議的限制，能夠在多個(gè)平臺(tái)上自由展示和銷售商品，這也讓消費(fèi)者可以在不同平臺(tái)間比較價(jià)格和質(zhì)量，選擇最符合自身需求的產(chǎn)品。而隨著消費(fèi)者的選擇權(quán)的增加，為了吸引和留住消費(fèi)者，將會(huì)激勵(lì)品牌、商家會(huì)不斷提升服務(wù)質(zhì)量，正向促進(jìn)電商行業(yè)的競爭生態(tài)。
可以說，此次京東訴阿里“二選一”案的勝訴，是一次對消費(fèi)者權(quán)益旗幟鮮明的有力維護(hù)，確保了消費(fèi)者的選擇權(quán)、知情權(quán)、公平交易權(quán)等權(quán)益不受侵犯。通過此次判決，也說明了法律對市場上不正當(dāng)競爭行為的零容忍態(tài)度，誰若觸之，必被罰之。
而這正是整個(gè)電商行業(yè)和消費(fèi)者所需要的。希望各大平臺(tái)能引以為戒，不再重蹈“二選一的覆轍。
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