文 | 創(chuàng)業(yè)最前線 馮羽

編輯 | 蛋總

網易游戲坐了一把過山車。

12月22日，先是受市場消息影響，網易市值跌掉“四個B站”；僅兩天后，暴雪與網易洽談“國服”回歸的消息傳出，受雙方“復合”的利好消息影響，網易美股盤前漲近2%。

“傳言可能是市場行為的一部分，也可能是為了推動相關股票價格的波動，需要關注后續(xù)官方公告和相關消息來確認這一傳聞的真實性?！碧焓雇顿Y人、知名互聯網專家郭濤對「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。

最近，網易一直處于輿論的中心地帶。

一方面，游戲市場消息頻發(fā)，網易和暴雪“疑似復合”懸而未決，引起大眾熱議；另一方面，網易火了一年多的派對游戲《蛋仔派對》正遭到騰訊今年12月上線的《元夢之星》猛攻，這場“國民派對游戲”之戰(zhàn)極其激烈。

國內游戲大廠向來分為“騰訊、網易和其他”，而前者正在全渠道推廣《元夢之星》，甚至在抖音試水游戲直播，外掛小手柄下載轉化功能，無疑是出招發(fā)力的前奏。

當下，《蛋仔派對》正面臨對手的猛火進攻，和暴雪“疑似復合”消息又持續(xù)發(fā)酵，似乎都傳達出同一個訊號：網易游戲正在迎來新關口。

1、分手一年后求復合？

12月25日，國家新聞出版署下發(fā)《2023年12月份國產網絡游戲審批信息》，本次共有105款國產網絡游戲過審，其中就包括網易的《螢火突擊》和《四方域之詩》。這也是網絡游戲版號單次審批數量首次過百款。

還有一盞燈獨獨照向了網易游戲。

新版號下發(fā)第二天，就有小道消息不脛而走：暴雪與國內多家游戲廠商洽談“國服回歸”事宜，最終選擇與網易重新牽手合作。

網易和暴雪均拒絕回應此消息，但據知情人士透露，雙方“復合”雖未敲定，但消息可信度極高。此時，距離暴雪和網易宣布分手恰好過去一整年。

網易和暴雪的合作還要追溯到2008年。

早年間，國內游戲大廠缺乏有影響力的超級IP，比起現下市場追求的自研游戲，代理游戲才是當年的主流。

暴雪是全球知名游戲大廠，旗下隨便拉出一款游戲如《魔獸爭霸》《星際爭霸》《爐石傳說》《守望先鋒》等都是游戲圈的扛鼎之作。

在獲得暴雪游戲在中國大陸的獨家運營版權后，網易的游戲業(yè)務也迅速實現飛升。

除《魔獸世界》外，網易還代理了暴雪授權的《星際爭霸II》系列及《暗黑破壞神III》《爐石傳說》《風暴英雄》和《守望先鋒》。

財報顯示，網易在線游戲業(yè)務2010年凈收入接近50億元；代理《星際爭霸Ⅱ》后，游戲業(yè)務凈收入在2013年超80億元；而疊加《爐石傳說》發(fā)行后，網易游戲業(yè)務收入更是在2015年達到173億元。

雖然在2014年之后，網易先后推出不少熱門經典手游，其中不乏《夢幻西游》《大話西游》等長尾大IP游戲，但是代理暴雪端游一直是網易吸引重度玩家的重要方式。

2022年11月，暴雪宣布中止和網易的代理合作，今年1月網易正式停服，向整個游戲圈丟下一枚炸彈。坊間傳聞是暴雪擬提高分成比例，但最終“錢沒談攏”。

合作14年后“分手”，一方面，網易失去了重度端游代理直接影響公司業(yè)績；另一方面，大廠代理游戲的天花板到了，壓力直接給到自研游戲這邊。

而在“分手”一年之后，雙方疑似在談復合，這無疑會引起資本市場和游戲用戶的高度關注。

“暴雪被微軟收購后，與網易的合作關系也發(fā)生了變化。微軟對暴雪的發(fā)展有獨立的規(guī)劃，與網易重新復合或是最佳選擇?！惫鶟龑Α竸?chuàng)業(yè)最前線」表示，一方面，暴雪與網易曾經有過成功的合作經驗，沿用此前的版號可以直接回歸；另一方面，當前國內游戲市場競爭激烈，暴雪可能希望通過與網易的合作來擴大在中國市場的份額。

“在游戲行業(yè)競爭加劇的大背景下，與暴雪復合對網易來說太重要了，否則恐怕難以實現業(yè)績持續(xù)增長?！彼a充道。

2、《蛋仔派對》遭騰訊猛攻

今年的網易并非沒有成績——比如站上C位的《蛋仔派對》。

這款蛋仔手游類似早年的跑酷，玩家扮演蛋仔“萌萌人”，以行動緩慢的玩偶身體和好友一起闖關對戰(zhàn)，可更換皮膚、自主創(chuàng)建地圖，社交屬性極強，老少皆宜，屬于輕量派對游戲。

自去年5月上線后，因操作門檻低、社交屬性強而逐漸吸引了不少年輕用戶，《蛋仔派對》在今年春節(jié)迅速走紅，單日最高創(chuàng)收超一千萬，日活最高突破3000萬。

網易甚至在2022年Q4季度財報披露，休閑競技手游《蛋仔派對》中國大陸市場的收入和用戶數增長強勁，成為網易游戲有史以來日活躍用戶數最高的游戲。

據官方披露，《蛋仔派對》在2023年8月已經實現游戲MAU和游戲內UGC地圖數量雙破億，估計2023年前10個月游戲流水約70億元。

12月15日，《蛋仔派對》宣布注冊用戶數突破5億大關。在網易創(chuàng)始人丁磊眼中，《蛋仔派對》甚至成為能火十年的游戲預備役。

事實上，《蛋仔派對》是一個“異類”。相當長一段時期里，手游國民級兩大品類被MOBA（即“多人在線戰(zhàn)術競技游戲”）和射擊類游戲占據，直到網易推出的《蛋仔派對》，才改變了這一現狀。

但12月15日騰訊上線的《元夢之星》，似乎打破了《蛋仔派對》“一家獨大”的局面。不難發(fā)現，騰訊這次針對一款輕量級、強社交游戲的投入風格與以往大不相同。

騰訊端游儲備更多，題材更偏向MMO（即“大型多人在線游戲”）、RPG（即“角色扮演游戲”）的重磅游戲，走精品化路線；網易則另辟蹊徑，主打輕量級社交玩法，專注在垂直領域打爆款。

但游戲風向已經變了，精品休閑游戲逐漸成為這場“金元游戲”的黑馬。此前，垂直類休閑游戲一向被認為玩法單一，無法長紅，但卻容易出高DAU的小眾爆款。

有《蛋仔派對》的案例在前，《元夢之星》也迅速在游戲營銷方面發(fā)力。

先是游戲上線邀請王者榮耀頭部游戲主播張大仙在抖音直播帶玩，也是騰訊和抖音在發(fā)行渠道上的一次試水；在IP聯名上更是不遺余力，《元夢之星》與《王者榮耀》深度聯動，剛上線就推出6款王者榮耀聯名時裝，還邀請了超600名明星、主播和達人為游戲宣傳造勢。

針對休閑游戲DAU消耗快的特點，玩家共創(chuàng)也是延續(xù)休閑游戲生命周期的重要手段。

具體到這兩款派對游戲上，指的是玩家可以利用游戲的功能組件自創(chuàng)地圖，用UGC彌補官方PGC的內容不足，豐富地圖玩法，延長游戲的生命周期。

畢竟，大DAU游戲需要更高的內容消耗。

騰訊率先撒出14億元，為地圖創(chuàng)作者提供激勵，包括打造《元夢之星》電競賽事，豐富《元夢之星》游戲生態(tài)；隨即，網易不僅推出“蛋碼”等地圖創(chuàng)建功能，還計劃投入5億元扶持UGC內容創(chuàng)作。

不過，即便沒有《元夢之星》的猛火攻勢，《蛋仔派對》的聲量也在下滑。

據七麥數據，《蛋仔派對》從2022年12月1日登頂游戲免費榜榜首后，直到4月初基本都排在榜首。但從4月起，下滑趨勢開始。在11月熱門游戲下載排行榜TOP30（ios）中，《蛋仔派對》排名第四。

在iPhone設備端，《蛋仔派對》12月（近30日）預估下載量為327萬次，較今年2月的360萬次下滑9.2%；在收入預估上，11月28日-12月27日為1600萬美元，較今年2月的2395萬美元下滑33.19%。

經過一年半的發(fā)酵，《蛋仔派對》的下載和收入數據增速逐漸放緩，而剛上線半月的《元夢之星》爆發(fā)點可能與《蛋仔派對》類似，即2024年春假。

毫無疑問，《蛋仔派對》面臨的挑戰(zhàn)愈來愈緊迫。

3、游戲成“全村的希望”

依靠和騰訊完全不同的研發(fā)路線，網易將小眾爆款游戲的精髓發(fā)揮到極致：輕量玩法、強社交、UGC等，打造了一個又一個爆款精品休閑游戲。

從2014年開始，網易的自研手游《夢幻西游》《大話西游》成為長尾游戲，此后的《率土之濱》《陰陽師》《荒野行動》也陸續(xù)成為爆款。

2023年Q3，網易的游戲及相關增值服務凈收入為218億元，其中，來自于在線游戲的凈收入約占該分部凈收入的93.7%，而來自于手游的凈收入約占在線游戲凈收入的77.6%。

《蛋仔派對》無疑是拉動網易游戲業(yè)績增長的重要引擎。但除此之外，根據七麥數據，在iPhone端，網易旗下數款游戲在收入預估上都有不同程度的下滑。例如《夢幻西游》iPhone端近一年來的收入預估在2.83億美元，而2022年該游戲的整體收入預估為3.70億美元。

在營業(yè)成本方面，網易2023年Q3研發(fā)費用同比增長約10%至43.47億元，網易還在不斷投入研發(fā)強度，但從今年上線的幾款游戲來看，并沒有特別出圈的表現。

以頗受關注的《逆水寒》為例，這款由古風武俠端游改的手游今年年中上線。網易曾公開表示該游戲團隊超過400人，未正式上線就已消耗超過7億預算。但也有業(yè)內人士認為，這類傳統(tǒng)武俠題材，已經是想象空間有限的品類。除了吸引80、90后有武俠情懷的玩家外，出圈可能性不大。

“目前網易游戲的創(chuàng)新相對較少，爆款產品也不是很常見，但并不能否認其游戲業(yè)務的實力和價值。例如，也有《夢幻西游》、《大話西游》等一些深受玩家喜愛的經典產品?！惫鶟硎?。

更為關鍵的是，隨著云音樂等業(yè)務增速放緩，網易游戲板塊已成為“全村的希望”。

以云音樂業(yè)務為例，2023年Q3該業(yè)務凈營收為19.73億元，同比下滑16.3%。且網易游戲和相關增值服務的毛利率高達69.0%，遠高于云音樂27.2%和網易有道55.9%的毛利率。

財報還顯示，網易2023年Q3經營活動凈現金流入235.2億元，同比增長25.8%，足見游戲業(yè)務的“鈔能力”。

也難怪網易要將《蛋仔派對》做成“能火十年”的游戲。

不過，即便有丁磊坐鎮(zhèn)游戲業(yè)務，隨著休閑游戲精品化以及騰訊游戲發(fā)起猛烈攻勢，網易小眾爆款的套路能否復制出更多《蛋仔派對》，仍然是未知數。

美編 | 吳宜忠

審核 | 頌文