文|道總有理
2023年即將落下帷幕，回望智能手機行業(yè)，在逐漸被拉長的換機周期下，寒冬的冷冽依舊侵襲著整個行業(yè)，而不出意外地，折疊屏手機再次逆勢增長，成為低迷之中的亮點。
根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國市場折疊屏手機銷量達198萬部，同比增長175%，環(huán)比增長70%。另外，DSCC發(fā)布的2023年折疊屏手機市場報告則顯示，Q3全球折疊屏手機市場，出貨量比上一季度增長215%，達到700萬臺，年度同比增長16%，且已連續(xù)第十二個季度同比正增長。
回想2019年的2月20日，三星發(fā)布了全球首款面向廣泛消費者的量產(chǎn)折疊屏手機，如果將其看作折疊屏手機發(fā)展的起點，折疊屏手機這一賽道已經(jīng)走過了4年多的時間。今年無疑是至關重要的一年，技術突破、性能升級、價格下探，折疊屏手機對消費者的吸引力逐漸變大。
而且最新消息爆料，蘋果正在積極研發(fā)折疊屏新品，預計將在2024年年底公布。
這一消息對我國折疊屏手機的發(fā)展亦好亦壞，蘋果推出折疊屏產(chǎn)品，必然更具有帶動作用，有助于折疊屏走向大眾化，可相反地，國產(chǎn)手機廠商誰也不希望這個破局者是蘋果。目前，真正稱得上革命性的折疊屏手機，還沒有出現(xiàn)。
折疊屏還無力與直屏“一戰(zhàn)”
今年國產(chǎn)手機廠商的折疊屏手機，可謂亮點滿滿：華為Mate X3在萬元以上超高端折疊屏市場一騎絕塵，OPPO Find N2/N3 Flip 引領小折疊市場，榮耀三連擊，接連發(fā)布Magic V2、Vs2、V Purse，其中Magic V2僅用4個多月時間就突破了80萬臺的銷量。
而從這些產(chǎn)品中可以清晰地看到折疊屏手機今年在性能和輕薄度上的重大突破。
以往，在傳統(tǒng)智能機的影像能力已經(jīng)發(fā)展到媲美單反、不斷拉高用戶體驗標準的時候，折疊屏手機不得不為了“輕薄”而犧牲影像能力，同樣地，芯片、屏幕等方面的差距也讓折疊屏手機的性能體驗落后于旗艦機。今年，國產(chǎn)手機廠商們則對標旗艦機，紛紛將旗艦級芯片、旗艦級影像、120Hz刷新率、電池新技術等等，配備到折疊屏手機上，使產(chǎn)品性能更為完善。
當然折疊屏手機的最大挑戰(zhàn)在于輕薄度。受益于鉸鏈、蓋板和柔性面板迎來了一波升級，一方面，折疊屏手機的重量首次接近傳統(tǒng)直板手機；如 Magic Vs2，榮耀把機身重量從V2的231g進一步降到229g，榮耀V Purse的重量更是降低為214g。
另一方面，折疊屏手機變得更薄、體驗感更好；如Magic V2 ，榮耀將折疊屏手機（折疊態(tài)）的厚度下探到了9.9mm。
除了產(chǎn)品，今年折疊屏手機最至關重要的變化，是價格下探，這讓折疊屏手機走出昂貴價格的約制，有了走向大眾化的關鍵前提。
據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021、2022、2023年前三季度中國市場折疊屏手機發(fā)布產(chǎn)品平均售價分別為12598、9238、8846元，價格下探幅度非常明顯。其中橫向折疊屏中，榮耀Magic Vs2起售價為6999元，榮耀V purse起售價為5999元；而縱向折疊屏，其價格區(qū)間也已進入5000-6000元的區(qū)間。
這意味著折疊屏手機的價格逐漸和直板的旗艦機位于同一區(qū)間，未來將直接和旗艦機正面競爭。
不過，現(xiàn)在看來，價格的降低并沒有把消費者大批拉到折疊屏的陣營。以榮耀Magic V2和OPPO Find N2 Flip為例，作為折疊屏手機中的暢銷款，榮耀Magic V2用了4個多月的時間突破80萬臺，到12月底，有望突破百萬，而Counterpoint數(shù)據(jù)預計Find N2系列上半年累計銷量突破50萬部。
這個數(shù)字的增長固然值得欣喜，可相比iPhone15系列、小米14系列等直板的旗艦機銷量仍遜色不少，在高端機的銷量榜單排名中，幾乎沒有折疊屏手機的身影。而且從折疊屏的受眾群體來看，它始終沒有走出一線城市高收入男性的范圍，據(jù)艾瑞咨詢的報告顯示，在城市和收入分布上，橫向折疊屏手機的大部分消費者居住于經(jīng)濟條件較為優(yōu)越的一線及新一線城市，豎向折疊屏現(xiàn)有用戶多為一線及下沉市場的中青年群體。
歸根結底，沒有一個跨躍性的、創(chuàng)新性的折疊屏“爆款”手機，其實很難打破折疊屏和直板的界限，折疊屏手機也無法進入一個大眾化普及的階段。
折疊屏讓國產(chǎn)手機高端化了嗎？
很大程度上講，目前折疊屏手機的戰(zhàn)略價值要高于落地實用價值。一是，華為、三星這樣的頭部品牌都試水折疊屏，其他廠商不做，唯恐失去機會或者落后于人；二是，國產(chǎn)手機廠商想沖擊高端市場、爭搶更多的利潤，實現(xiàn)彎道超車，折疊屏手機在硬件堆料越來越不起作用的情況下無疑成了最合適的選擇。所以說，折疊屏手機寄予的是國產(chǎn)手機高端化的希望。
在手機廠商的努力下，折疊屏已經(jīng)成為高端市場主流的手機形態(tài)之一。根據(jù)Sandalwood 監(jiān)測的2023年截至10月的中國電商市場數(shù)據(jù)顯示，折疊屏智能手機的累計銷量達到115萬臺，同比增長高達112%。這一成績顯然證實了折疊屏手機在高端市場上得到認可。
但這是否意味著手機廠商依靠折疊屏手機成功走向高端化了呢？
從蘋果來看，根據(jù)IDC整理的中國600美元以上手機市場趨勢圖能看出，從2021 Q2開始，蘋果iOS的份額就不斷上漲，2021 Q4達到頂峰，直接霸占了70%以上的市場，到2022前兩個季度，仍維持在70%左右。而根據(jù)今年IDC的報告，上半年中國高端手機市場品牌份額排行榜中，蘋果市場份額降到67.0%，安卓份額開始回升至30%。
蘋果市場份額的減少，自然是受安卓高端手機的壓力，只是主力卻未必是折疊屏手機。
因為折疊屏手機的占比畢竟還偏低。目前，折疊屏手機在售價大于4000元的手機市場中占比6%，在售價大于6000元的手機市場中占比為12%。
具體看除蘋果外的手機廠商，三星四年多前押注于折疊屏手機，希望通過推動iPhone所缺乏的硬件進步，維持其高端用戶群，但迄今這一押注還沒有成功。三星電子增收不增利就是證明，去年，三星電子銷售額為302.2314萬億韓元，同比增長8.09%，可其營業(yè)利潤為43.3766萬億韓元，同比下降15.99%。
這個數(shù)字說明盡管三星占據(jù)了全球折疊屏手機近80%的份額，可高端的折疊屏手機還沒有助其進一步打開利潤空間。
OPPO今年依靠折疊屏手機博得了不少贊譽，尤其是，雙旗艦Find X6系列和Find N2 Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進入了前三位，這不得不說是一大進步?？呻m說是排名第三，OPPO僅4.2%的占比與蘋果、華為相差太多，不在一個競爭層面。
實際上，有一點我們需要認清，折疊屏手機目前并不是以硬件性能、獨特的軟件生態(tài)或高壁壘的自主技術立足于高端市場的，而是高昂的價格讓其卡在了高端市場上。這和國產(chǎn)手機廠商沖擊高端市場先把定價提上來有些類似，可事實證明，高漲的價格帶不來品牌高端化的升級。
尤其是當手機廠商都采用同一個路子，本來高端的東西也顯得不那么高端了。
國產(chǎn)廠商分不到最大的蛋糕
近幾年，國產(chǎn)手機廠商對于高端市場的野心早已顯露無疑，對他們而言，高端市場不僅意味著挑戰(zhàn)蘋果、從追隨者變?yōu)橐I者，更直接的是龐大的利潤。折疊屏手機處于高端市場，可它是否代表著利潤的蛋糕更大呢？
魅族的前副總裁李楠曾表示，一個普通5G手機零件成本約3000元，升級為折疊屏后，屏幕額外需要約1400元，再加上電池等其他部件，一款折疊屏手機的零件成本預計5000元。此外，屏幕開模、結構件模具、鉸鏈設計以及軟件研發(fā)成本，均攤至每臺手機約15000元，一款折疊屏的利潤微乎其微。
另外，據(jù)公開資料顯示，OPPO Find N鉸鏈單個成本達到800元，vivo X Fold鉸鏈成本一度超過1200元，基本與手機屏的成本相同。
折疊屏手機要想降低成本，將價格繼續(xù)下探，只能取決于鉸鏈、屏幕等主要零配件成本的下降，但問題來了，手機廠商在定價上的話語權可能不大。一方面，折疊屏手機的部分硬件供應仍由國外主導，國產(chǎn)化導入進程緩慢，整機成本在短期內(nèi)很難大幅縮減；另一方面，折疊屏手機的出貨量跟直板手機相比還差太多，短期內(nèi)無法倒逼上游供應商加快研發(fā)和測試，降低成本。
也正是這個緣由，讓三星在折疊屏手機及圍繞折疊屏形成的產(chǎn)業(yè)鏈上獨具優(yōu)勢，因為其既是品牌商，又是供應商。
有日媒拆解了三星的新款折疊屏手機“Galaxy Z Fold 4”，并與其他機型進行了對比。報告發(fā)現(xiàn)，這款手機零部件價格加在一起的估算成本約為670美元，在銷售價格中的占比不到40％，成本率甚至低于蘋果的旗艦機型“iPhone14 ProMax”（46％）。
另外，通過對Galaxy Z Fold拆解后還發(fā)現(xiàn)，三星采用了很多韓國生產(chǎn)的零部件。由此可見，這場由三星掀起的折疊屏新潮使得三星及韓國的零部件供應商成了最大的受益者，如果折疊屏手機的銷量進入爆發(fā)期，三星所能占領的市場利潤將更大。這也正是三星極力押注折疊屏的原因。
國內(nèi)一眾廠商自然不會白白“養(yǎng)”肥了韓國公司，今年折疊屏行業(yè)價格的下滑就是由于國產(chǎn)化材料的大面積引入。
CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年全球智能手機柔性OLED面板市場的出貨量份額中，三星顯示占46%，京東方占23%，LG顯示（LGD）占10%，居前三位。其中，三星顯示、LG顯示的份額在收縮，而京東方的份額在增加。這對國產(chǎn)手機廠商無疑是最好的消息，如果國產(chǎn)化程度增強，他們也將在定價上更有主動權。
回看折疊屏手機這四年多的變化，技術和體驗上的改變有目共睹，但一個根本性的問題仍然存在，就是折疊屏是否是未來手機的形態(tài)？折疊屏是否在走創(chuàng)新的彎路？不斷攀升的銷量似乎并不能回答這個問題。
在這些看似驕傲的數(shù)字下，手機廠商們?nèi)孕栊⌒囊硪怼?/p>