文｜雷科技
對于市面上大多數(shù)手機(jī)品牌來說，設(shè)計一臺好用的手機(jī)并不是什么特別難的事情：千篇一律的最新高通驍龍8 Gen X處理器、12GB+512GB的閃存組合、一英寸大底傳感器、再加上幾個似是而非玄之又玄的配色命名，一臺說得過去的旗艦手機(jī)就這么配好了。相比于造一臺好手機(jī)，在合適的價格區(qū)間里造一臺具有識別度的手機(jī)其實更難。
但有這么一款手機(jī)，卻用極為驚艷的后蓋設(shè)計，讓自己在一系列「奧利奧」中脫穎而出。你可能沒聽過這個牌子，甚至不知道這款手機(jī)去年曾經(jīng)推出過一款「一代」。但作為近幾年手機(jī)背面設(shè)計最「亮」的仔，你絕對忘不了它的設(shè)計。
圖片來源：雷科技
沒錯，這里說的就是以「先鋒設(shè)計」為品牌核心的Nothing。但可惜的是，無論是Nothing Phone 1還是2，其硬件配置都遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上突出。比如2023年發(fā)布時售價高達(dá)599美元的Nothing Phone 2，就只用上了一年前發(fā)布的驍龍8+Gen1處理器。2022年7月首發(fā)價格475美元的Nothing Phone，更是只用上了高通驍龍778G+處理器。
這種硬件設(shè)計和硬件配置完全脫鉤的設(shè)計，讓Nothing Phone自誕生之日就背負(fù)著「花瓶」「中看不中用」的罵名?？赡苁荖othing也覺得是時候改變一下大眾對他們品牌的看法，于是前段時間，一款被稱作Nothing Phone 2a的手機(jī)在網(wǎng)上曝光。
a=減配
如果傳聞屬實，這款「2a」會在明年2月的MWC的活動「Nothing To See」中發(fā)布。從已經(jīng)曝光的圖片上，「2a」的背面依舊保留了透明機(jī)殼和燈帶的設(shè)計。只不過手機(jī)整體布局改用更為常見的居中雙攝的準(zhǔn)「奧利奧」布局，且Glyph燈帶從Nothing Phone 2的11處縮減為3處。
配置方面，Smartpric認(rèn)為「2a」會改用聯(lián)發(fā)科天璣7200處理器，搭配8+128GB的閃存配置。前置相機(jī)為16MP挖孔攝像頭，后置相機(jī)為50MP主攝+8MP超廣角攝像頭的組合。
其實看到這里，再聯(lián)系上「2a」的名字，大家不難看出Nothing是想仿照Google自營手機(jī)品牌Pixel的產(chǎn)品策略，用「+a」的形式推出旗艦手機(jī)的「平價版」補(bǔ)充自己在終端手機(jī)領(lǐng)域的競爭力。但最核心的問題是，有消息稱「2a」作為一款中端手機(jī)，售價將定到400美元的價位。根據(jù)Nothing的慣例，最終國內(nèi)手機(jī)很可能會推高到3000元人民幣左右。
完了，高價低配怕是真要坐實了。
廉價不等于減配
那為什么Google的Pixel「A系列」可以獲得市場的認(rèn)可，但Nothing的「2a」卻做不到呢？在我看來，Nothing似乎搞錯了「A系列」的核心競爭力究竟在什么地方。
首先，數(shù)字系列和Pro系列是Pixel品牌的旗艦系列，盡管Google自研的Tensor芯片在性能上表現(xiàn)并不理想，但憑借Google第一方的系統(tǒng)支持、大量獨(dú)占的AI軟件功能與極為優(yōu)秀的AI相機(jī)表現(xiàn)，Pixel一直是高端Android手機(jī)的代表作之一。
相比之下，A系列則是Pixel品牌的中低端產(chǎn)品線。這些手機(jī)在保持一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的同時，更注重成本效益，適合預(yù)算有限但仍希望體驗Pixel核心特性的用戶。A系列通常采用稍低規(guī)格的硬件，如中端處理器、較低分辨率的屏幕和較小的存儲空間。然而，它們?nèi)员Ａ袅薖ixel手機(jī)的一些關(guān)鍵特點，如優(yōu)秀的攝像頭質(zhì)量和最新的Android操作系統(tǒng)。
表面上看，A系列似乎是套用Pixel旗艦產(chǎn)品設(shè)計語言所推出的中低端手機(jī)。但在體驗上，因Google愿意將關(guān)鍵功能下放到A系列，比如出色的相機(jī)和AI能力，A系列和Pixel Pro系列并沒有太大差距：兩者同樣有著出色的夜景表現(xiàn)，Google助手的交互也一樣靈敏。
但遺憾的是，這些特性在「2a」上并未出現(xiàn)。
回顧Nothing Phone 2的體驗，這款手機(jī)除了出色的設(shè)計外幾乎一無是處，無論相機(jī)還是性能都落后同時代同價位的手機(jī)「一整個版本」，可以說Glyph燈光就是整臺手機(jī)唯一的亮點。如果Nothing Phone「2a」想重走Pixel的老路，既然本身Glyph燈光就是品牌，那也應(yīng)該盡可能將Glyph燈光完整移植到「2a」上。
很顯然，「2a」并不想這么做，僅在攝像頭周圍「象征性」加入了三條短短的燈帶，看起來相當(dāng)沒有誠意。這也是我認(rèn)為這款「2a」可能無助于Nothing打開中端市場背后的原因。
消費(fèi)者想要怎樣的中端手機(jī)？
歸根結(jié)底，手機(jī)品牌想找到利用旗艦手機(jī)帶動中端手機(jī)的銷量，必須在市場中找到自己的「錨點」，并將其延伸到中端產(chǎn)品中，讓中端產(chǎn)品可以在一定程度上具有旗艦手機(jī)的關(guān)鍵功能。這種傳承并不非得是旗艦硬件才能做到，比如索尼的Xperia 5，就金保留了Xperia 1的21:9屏幕比例，但依舊獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
其次，細(xì)分同樣重要。中端手機(jī)品牌應(yīng)確定目標(biāo)消費(fèi)群體，并根據(jù)這些群體的需求和偏好來定制產(chǎn)品。例如用游戲手機(jī)、影像手機(jī)、戶外手機(jī)作為差異化賣點。從某種意義上講，Nothing這次也打算走的「設(shè)計」路線，只不過「過于小氣」的Glyph燈帶沒能說服消費(fèi)者而已。
最后，中端手機(jī)品牌需要不斷了解市場動態(tài)和消費(fèi)者需求的變化，以靈活調(diào)整其產(chǎn)品和市場策略。通過持續(xù)的市場研究和消費(fèi)者反饋，品牌可以及時調(diào)整，保持其產(chǎn)品和服務(wù)始終符合市場需求。
簡單來說，中端手機(jī)品牌要在競爭激烈的市場中找到自己的定位，需要關(guān)注性價比、創(chuàng)新、市場細(xì)分、營銷策略、環(huán)境責(zé)任和市場動態(tài)。這樣，品牌才能在多變的市場環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展，持續(xù)吸引消費(fèi)者。
但可惜的是，從Nothing Phone 2a上，我們并沒有看到品牌對中端手機(jī)市場的重視。盡管Nothing一直把先鋒設(shè)計當(dāng)作品牌特色，但在Android的設(shè)計風(fēng)格與Nothing設(shè)計語言明顯相悖的當(dāng)下，如果Nothing Phone還想繼續(xù)標(biāo)榜自己的特立獨(dú)行，必須放棄類原生，改用為高度定制系統(tǒng)。并建立自己的外觀設(shè)計「體系」，而不是象征性在攝像頭旁邊加入幾個小燈條。
從這個角度看，Nothing Phone系列手機(jī)不在國內(nèi)銷售，對Nothing和國內(nèi)消費(fèi)者來說都是一件好事。