文|五環(huán)外OUTSIDE 劉奕然
編輯|車卯卯
從步入冬季開始，很多年輕人都只有兩個(gè)終極目標(biāo)：等過年和盼滑雪。
12月以來，大雪陸續(xù)飄向全國各地，人們對(duì)滑雪的期待被拉至峰值。#看完我也想學(xué)滑雪了#、#滑雪治愈了我的冬季抑郁#和#第一次滑雪需要注意什么#在這個(gè)冬天頻繁登上熱搜。
不少人在工位、心在雪場的年輕人，掏出手機(jī)搜索“滑雪”的頻率開始日益增加。
從11月開始，已經(jīng)有第一批滑雪玩家奔赴雪場，經(jīng)過幾個(gè)冬季的輪番爆火和冬奧加持，滑雪從小眾運(yùn)動(dòng)變大眾生活方式，在當(dāng)代年輕人中有了極高的滲透率。僅在過去兩年里，就已經(jīng)有2154萬人加入滑雪陣營。
23年自入冬開始，就有了“最熱滑雪年”的勢頭。
年輕人一向是滑雪的主力軍，連同在這一年里喜歡找搭子、追求性價(jià)比的新興生活方式，到了年末都被疊用在了雪場開板的準(zhǔn)備中。
在滑雪相關(guān)的熱搜詞條下，除了無數(shù)新手、老手、發(fā)燒友盼首滑外，也有相當(dāng)多即將出發(fā)的滑友，努力通過互聯(lián)網(wǎng)來緩解自己的首滑焦慮。
01 不讓工作耽誤滑雪的年輕人，早就開始上網(wǎng)學(xué)滑雪
00后岳月抵達(dá)滑雪場的第一天，就直觀感受到了“最熱滑雪年”的沖擊。
在排隊(duì)等纜車的一個(gè)半小時(shí)里，她感覺“三億人上冰雪計(jì)劃”里的三億人都排在自己眼前，好不容易站在初級(jí)雪道上，才發(fā)現(xiàn)練習(xí)場人多的直接變成躲避障礙塞，四處是潛伏的魚雷，就是谷愛凌來了也照樣滑不了。
今年滑雪的人格外多，但滑雪并不是在今年才開始爆火。
實(shí)際上，在舉辦冬奧的幾年前，滑雪就以不可思議的速度在網(wǎng)絡(luò)上躥紅，而2019年時(shí)滑雪在國內(nèi)還算是一種中產(chǎn)小眾運(yùn)動(dòng)，彼時(shí)的滲透率只有0.9%。
轉(zhuǎn)眼幾年過去，以00后、95后為主的Z世代，已經(jīng)成為國內(nèi)滑雪主力軍。
岳月猶豫了很久，最終在看到#不要讓工作耽誤了滑雪#的熱搜后，決定把年假和攢了半年的調(diào)休都貢獻(xiàn)給雪場。
視頻里的滑雪愛好者，站在工位旁背著雪板，爭取在最后一分鐘對(duì)接完工作；岳月在還沒放假的每一個(gè)工作間隙里，在工位摸魚偷看滑雪教程。
上一秒上班，下一秒沖向雪場
她不是沒滑過雪的零基礎(chǔ)新手，去年第一次滑雪還遵循網(wǎng)上的建議給自己找了個(gè)私教。
多半時(shí)間，她和教練都保持間隔5米純靠對(duì)講機(jī)交流的狀態(tài)，剎車剎得馬馬虎虎，她沒想到，前刃推坡即使零基礎(chǔ)居然還有退步空間。兩天下來岳月自我安慰：平平安安滑完，又活了一天已經(jīng)很棒了。
上了兩天400/小時(shí)，8小時(shí)起報(bào)的私教課，反而加重了岳月的滑雪焦慮。
她很喜歡滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，只是初滑體驗(yàn)實(shí)在算不上好，今年定下行程出發(fā)前的幾天，她只能靠在網(wǎng)上狂補(bǔ)“滑雪新手網(wǎng)課”來緩解焦慮。
該買什么、穿什么、和基礎(chǔ)注意事項(xiàng)她在去年就已經(jīng)做過功課。進(jìn)階版教學(xué)像差生聽優(yōu)等生講題，一部分聊個(gè)人體驗(yàn)、一部分避雷、一部分講穿搭，看了一圈幾乎沒人能注意到“有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)但不多”的群體。
沒想到交了幾千學(xué)費(fèi)還是克服不了上雪道的恐懼，最終靠關(guān)注博主的一條微博緩解。
做功課期間，岳月選擇了離市區(qū)比較近的將軍山滑雪場，想著哪怕自己克服不了恐懼滑不成雪，去阿勒泰看看雪、逛逛景點(diǎn)也是好的。
臨出發(fā)前#他竟然是真的想教會(huì)我#又沖上熱搜，從單板新手教程到粉雪里摔倒如何自救；從如何立刃、拐彎到收板，到如何根據(jù)個(gè)人喜好和需要挑選適合自己的滑板?；┐骎們?cè)诔鲆曨l之前，看起來是真的想教會(huì)每個(gè)新手。
岳月覺得比起先前時(shí)薪400的對(duì)講機(jī)教練，很多博主會(huì)講得更耐心細(xì)致，同樣是“遠(yuǎn)程教學(xué)”，還不如去之前多在微博上看看教程。
滑雪運(yùn)動(dòng)年輕化、普及化在冰雪運(yùn)動(dòng)爆火的幾年中成為主要趨勢，事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)博主能提供實(shí)際價(jià)值的同時(shí)，也能向人輸送情緒價(jià)值。
岳月發(fā)現(xiàn)，今年去雪場開板前，身邊不少年輕人都跟著大V的視頻提前惡補(bǔ)過一遍網(wǎng)課。
02 滑雪內(nèi)容出圈，靠量變引發(fā)的風(fēng)潮
在微博首頁刷到關(guān)注很久的博主，像在陌生城市偶遇老熟人。
夏木無意發(fā)現(xiàn)自己關(guān)注多年的博主@師義龍Elon 一條視頻被推到首頁，立即轉(zhuǎn)發(fā)并配文“我的寶藏博主火了！小龍，茍富貴勿相忘！”
2919年師義龍還是旅游博主時(shí)，在泰國錄下的那期“拒絕騎大象，拒絕動(dòng)物表演”，夏木follow了他，算是小龍的多年老粉，小龍也是他開始滑雪的引路人。
如今轉(zhuǎn)型成滑雪博主的師義龍，微博首頁置頂是他的滑板滑雪教學(xué)匯總，一個(gè)濃縮版的：滑雪，從入門到精通。
這條微博常被滑雪新手存進(jìn)“先馬后看”收藏夾
師義龍作為一個(gè)成功出圈的大V，他的互聯(lián)網(wǎng)身份和深耕領(lǐng)域，已經(jīng)不斷刷新了很多次。
從一名國家退役運(yùn)動(dòng)員，到攝影師、極限愛好者、旅游愛好者，再到如今的滑雪運(yùn)動(dòng)博主。他覺得自己被這些身份標(biāo)簽一步步塑造提升。
在自媒體行業(yè)中，極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的博主，相比于生活、時(shí)尚、美妝這種大火領(lǐng)域來說，破圈是相對(duì)比較難的。
小龍就有著破圈難的瓶頸。
小龍?jiān)?3年的年度總結(jié)博文里，面對(duì)粉絲提問的“如何做好自媒體？”，他坦言一個(gè)博主所能做的，只有高度積極的產(chǎn)出，和不斷突破的自我。
“相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容，不論是熱點(diǎn)話題，還是活動(dòng)賽事，我基本都努力跟進(jìn)發(fā)布?！?/p>
師義龍的微博認(rèn)證身份是“北京全民健身宣傳推廣大使”
而從一個(gè)粉絲不到40萬的博主到現(xiàn)在的粉絲224萬，小龍說自己關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)是“抱官方大腿”。
“我早期的一支滑板教學(xué)視頻，原本流量寥寥無幾，突然后臺(tái)消息整個(gè)爆了，我才發(fā)現(xiàn)微博運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)了我的作品”。
那條視頻產(chǎn)生了44萬次的播放，140萬的閱讀量。量變是牽動(dòng)質(zhì)變的重要因素，除了高頻更新的內(nèi)因外，也需要外部的助力。
事實(shí)證明，即使互聯(lián)網(wǎng)博主的賽道競爭激烈，但好的內(nèi)容、用心的博主，總能站上賽道的前列。
小龍的出圈絕不是依賴運(yùn)氣的眷顧，隨著滑雪運(yùn)動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)的爆火，總要有堅(jiān)持做優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)出的博主，為新手、和對(duì)滑雪感興趣的“圈外年輕用戶”引路。
不同大V會(huì)相應(yīng)解決新老玩家的針對(duì)性問題，他們作為第一批抵達(dá)各雪場的資深玩家，甚至?xí)崆盀榇蠹覝y評(píng)好今年各雪場的實(shí)際情況。
@Coach小豪 跨越4400公里，24小時(shí)從新疆到東北，探索中國距離最遠(yuǎn)的兩個(gè)雪場有什么不同。
崇禮、新疆到東北，幫還沒出門的滑雪者提前探路
新玩家在意基礎(chǔ)知識(shí)、老玩家需要一手信息，剛站上中級(jí)雪道的玩家，需要不斷在進(jìn)階的細(xì)節(jié)上訓(xùn)練打磨。
不同階段、不同需求的滑雪玩家，都能找到適合自己的“大V私教”。受到大眾喜愛的微博大V也有了更多創(chuàng)作動(dòng)力，同時(shí)“粉絲引路人”的身份，也在潛移默化中推動(dòng)了他們的不斷成長。
如果要問小眾領(lǐng)域怎么做好自媒體？答案同滑雪訓(xùn)練的過程一樣，滑得穩(wěn)，才能滑得遠(yuǎn)。
03 滑雪晉升流量王，年輕人有自己的運(yùn)動(dòng)潮流圈
98年的禾禾自從20年開始滑雪后，每年都會(huì)把最后一個(gè)月工資和年終獎(jiǎng)一并充到滑雪裝備里。
“先別說滑雪該不該燒錢，至少我滑雪一半的快樂都是每年升級(jí)裝備給的?！?/p>
內(nèi)層外層中間層，護(hù)具手套滑雪板，從入冬開始禾禾就開始盯著各個(gè)博主的開箱分享。
有人說滑雪是入坑容易守坑難，對(duì)禾禾這樣的年輕人來說，滑雪運(yùn)動(dòng)有潮流加持，代表雙重精神氮泵的補(bǔ)給。
滑雪運(yùn)動(dòng)是勇敢者先享受世界，同時(shí)，最時(shí)尚的人到冬天也都擠在滑雪場里。
結(jié)合上一個(gè)雪季的微博用戶數(shù)據(jù)來看，滑雪愛好者多為生活在二、三線城市的年輕女性，用戶群在關(guān)注滑雪話題的同時(shí)，也在密切關(guān)注電商促銷類信息，包括不限“種草”“雙11”等話題。
而滑雪實(shí)際的“滑住行”并不是燒錢的大頭，自備裝備才是。
據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》預(yù)測，2023年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元?；┻@幾年靠互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)熱度飆升，被帶動(dòng)的消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加之群體年輕化，近5年里，滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢持續(xù)增長62.9%，人均年消費(fèi)達(dá)5429.3元。
滑雪如今已經(jīng)不僅是一項(xiàng)戶外冰雪運(yùn)動(dòng)，還有一只腳已經(jīng)邁進(jìn)了潮流圈。許多年輕滑雪愛好者更是開始遵循“雪場有邊界，雪服不設(shè)限”。
常出現(xiàn)在潮流圈中的聯(lián)名，也開始被拓展到雪服上
禾禾今年在小紅書鋪天蓋地的穿搭筆記看花了眼，考慮美觀性的不知道實(shí)用性究竟如何，上面的雪板價(jià)格也大有上不封頂?shù)募軇荨?/p>
最終在看完@Coach小豪繼種草后的實(shí)地測評(píng)后，也買下了自己第一件始祖鳥滑雪服。當(dāng)代年輕人對(duì)關(guān)注的久的博主，具有天然的信任度。
而戶外運(yùn)動(dòng)博主在滑雪爆火的近幾年里，也更容易受潮流圈和輕奢品牌的偏愛。
圖注：LV等奢侈品品牌也開始觸及滑雪領(lǐng)域
如果仔細(xì)梳理這背后的邏輯就可以發(fā)現(xiàn)，一切都源自于互聯(lián)網(wǎng)的作用力。
從滑雪通過互聯(lián)網(wǎng)爆火出圈開始，滑雪圈的格局就已經(jīng)開始發(fā)生改變不論是24屆冬奧還是“三億人上冰雪”。
都讓滑雪運(yùn)動(dòng)變得大眾化，但消費(fèi)始終居高不下，滑雪相關(guān)行業(yè)面對(duì)暴漲的需求而震動(dòng)巨大。
無論傳統(tǒng)滑雪品牌BURTON、迪桑特，還是在潮流圈能占有一席之地的始祖鳥、北面，抑或是被潮人、大V、谷愛凌帶火的OAKLEY護(hù)目鏡，都紛紛踏入國內(nèi)滑雪市場。
入冬后，總有粉絲在微博博主的評(píng)論去下問“能不能出一期雪板測評(píng)”或“護(hù)目鏡最好選什么牌子？”品牌也會(huì)自然而然注意到這些出圈的博主。
這些被互聯(lián)網(wǎng)所青睞、被粉絲信任的出圈大V博主和品牌，在每一個(gè)滑雪季達(dá)成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
平臺(tái)為博主所帶來的社交價(jià)值和商業(yè)價(jià)值就此突顯。
始于一條#看完我也想學(xué)滑雪了#的微博熱搜，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)和時(shí)間的推演，最終變成禾禾穿去雪場的那件始祖鳥。
04 結(jié)語
23-24年是冬奧結(jié)束后的第一個(gè)滑雪季，今年關(guān)于滑雪的熱度，還呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)。滑雪行業(yè)的發(fā)展逐步穩(wěn)固，不同群體，總能在眾多選擇中找到適合自己的。
如同雪場上有初、中、高難度的雪道，年輕人也在滑雪體驗(yàn)之上拓展到了?；?、窮滑和一次性體驗(yàn)滑。
在微博搜索“滑雪”，能直觀地看到高熱度滑雪圈的活躍社群。
在23年冬季，無數(shù)個(gè)滑雪場的顯眼包穿梭在雪場之上。在用戶的交流中，我們能清楚觀察到滑雪為年輕人們帶來的正向作用。
*本文部分為化名