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市場回暖,2024年智能手機(jī)會(huì)不會(huì)漲價(jià)

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市場回暖,2024年智能手機(jī)會(huì)不會(huì)漲價(jià)

難道2024年手機(jī)市場將迎來上行的“風(fēng)口”?

圖片來源:界面新聞|范劍磊

文|半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)縱橫

自2022年的上半年開始,全球的智能手機(jī)市場幾乎都陷入銷量低迷的尷尬境地。今年以來,智能手機(jī)銷量延續(xù)了此前的下行趨勢。

01、持續(xù)兩年的市場不振后

IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年全球智能手機(jī)出貨約12億臺(tái),較上一年下跌11.3%。海外品牌中,三星以2.6億臺(tái)的出貨量衛(wèi)冕榜首,蘋果則以2.26億臺(tái)的出貨量維持第二,二者較2021年跌幅均在4%左右。國產(chǎn)品牌中,小米以約1.5億臺(tái)銷量位列第三,OPPO、vivo則各自以1億臺(tái)左右的銷量占據(jù)4、5名,三者較上一年的跌幅均在20%上下。

IDC預(yù)測,2023 年全年預(yù)估出貨量為 11.6 億臺(tái),同比下降 3.5%,比此前預(yù)期的下降 4.7% 有所收窄。第四季度全球智能手機(jī)出貨量將同比增長 7.3%,2024年將繼續(xù)復(fù)蘇,預(yù)估明年手機(jī)出貨量同比增長 3.8%,未來幾年會(huì)繼續(xù)保持個(gè)位數(shù)增長,五年復(fù)合增長率約為 1.4%。

一些來自市場的信息似乎也透露著智能手機(jī)正在擺脫低迷。據(jù)悉,三星電子、OPPO等智能手機(jī)制造商計(jì)劃在2024年提高產(chǎn)量,產(chǎn)量漲幅在6%至9%之間,高端細(xì)分市場漲幅更高。三星已告知供應(yīng)商,其目標(biāo)是明年生產(chǎn)超過2.4億部智能手機(jī),這比該公司在2023年早些時(shí)候給出的訂單預(yù)測高出約9%。OPPO計(jì)劃在2024年生產(chǎn)多達(dá)1.5億部智能手機(jī),比2023年的約1.41億部增長6%以上。

難道2024年手機(jī)市場將迎來上行的“風(fēng)口”? 那么明年手機(jī)廠商是否會(huì)繼續(xù)漲價(jià)?接下來看兩組數(shù)據(jù),其中一則是來自市場的反映,另一則是研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測。

02、三大手機(jī)廠商的新品發(fā)售價(jià)格

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,小米13和小米14分別于2022年、2023年發(fā)售,同規(guī)格下,小米14的發(fā)售價(jià)較小米13并未上漲,但小米13的各款產(chǎn)品價(jià)格較2021年的小米12均有所上漲,其中8G+128G和8G+256G的小米13較同規(guī)格下小米12的價(jià)格均上漲了300;12G+256G的小米13較12G+256G小米12的價(jià)格上漲了200元。

2023年發(fā)售的12G+256G OPPO Find X6價(jià)格較2022年發(fā)售的12G+256G OPPO Find X5還低了300元,8G+128G OPPO Find X5較2021年的8G+128G OPPO Find X3價(jià)格要低了500元??梢钥吹皆谧罱鼉赡曛悄苁謾C(jī)需求不振的大環(huán)境下,OPPO的定價(jià)策略還是較為保守,以降價(jià)來提高消費(fèi)者意愿和售出積極性。

再看vivo,2021年發(fā)售的12G+256G vivo X 70的發(fā)售價(jià)為4299元,2022年發(fā)售的12G+256G vivo X 80的發(fā)售價(jià)為4399元,2022年發(fā)售的12G+256G vivo X 90的發(fā)售價(jià)為4499元,2023年發(fā)售的12G+256G vivo X 100的發(fā)售價(jià)為3999元??梢姡瑅ivo 的產(chǎn)品定價(jià)隨著市場供需的變化調(diào)整幅度也比較大。

手機(jī)價(jià)格會(huì)隨著市場供需關(guān)系的變化而波動(dòng)。如果供應(yīng)大于需求,手機(jī)廠商可能會(huì)采取降價(jià)策略來刺激銷售。這就是當(dāng)下各家手機(jī)廠商降價(jià)求售的因素之一。相反,如果市場需求大于供應(yīng),手機(jī)廠商可能會(huì)提高價(jià)格。

當(dāng)下經(jīng)歷的便是調(diào)低價(jià)格的過程,在經(jīng)歷了消費(fèi)需求持續(xù)萎靡,出貨量走低的影響后,即將步入2024年的手機(jī)市場即將面臨的情況又將如何?

03、IDC預(yù)測手機(jī)廠商不會(huì)盲目漲價(jià)

IDC 預(yù)估 2023 年智能手機(jī)平均售價(jià)為438 美元,同比增長 5.5%。

至于消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格,IDC認(rèn)為,雖然自今年下半年起,上游供應(yīng)端價(jià)格普遍回調(diào),但面對競爭激烈的市場格局,大多數(shù)廠商不會(huì)盲目漲價(jià),會(huì)選擇更合適的成本方案,提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)的同時(shí)保持銷售價(jià)格不變。預(yù)計(jì)2024年中國內(nèi)地智能手機(jī)市場的高端市場(售價(jià)高于600美元)份額同比增長0.5%;預(yù)計(jì)低端市場(100美元至200美元)份額將增長1.4%。

不過手機(jī)廠商也不會(huì)一直承擔(dān)成本上漲的壓力,畢竟手機(jī)價(jià)格除了和市場需求直接相關(guān)之外,還和技術(shù)進(jìn)步和供應(yīng)鏈成本等密切聯(lián)系。不僅手機(jī)市場正在經(jīng)歷復(fù)蘇,而且手機(jī)零部件的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲆渤尸F(xiàn)出整體向好的趨勢,這些趨勢都有可能帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格上漲。

04、哪些零部件市場回暖

存儲(chǔ)元器件成本上漲

存儲(chǔ)是目前回暖表現(xiàn)最為明顯的器件,更多供應(yīng)鏈端在庫存水平穩(wěn)定后,也逐漸開啟漲價(jià),這也成為手機(jī)行業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。

存儲(chǔ)元器件成本上漲所帶來的影響將逐漸傳導(dǎo)至消費(fèi)端,筆記本電腦、手機(jī)等終端產(chǎn)品可能面臨漲價(jià)局面。面對這樣的情況,有行業(yè)人士表示,大內(nèi)存、大存儲(chǔ)的智能手機(jī)都會(huì)迎來不同程度的漲價(jià)。

存儲(chǔ)產(chǎn)品三大合約市場Q4預(yù)計(jì)漲幅 來源:CFM閃存市場

根據(jù)TrendForce最新數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)設(shè)備DRAM、NAND(eMMC、UFS)存儲(chǔ)芯片價(jià)格未來將進(jìn)一步上漲,2024年第一季度環(huán)比漲幅將擴(kuò)大至18%~23%,同時(shí)不排除恐慌性采購帶來的進(jìn)一步漲價(jià)可能性。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為2024年一季度中國智能手機(jī)OEM廠商的生產(chǎn)規(guī)劃依舊穩(wěn)健,由于存儲(chǔ)元件價(jià)格漲勢明確,帶動(dòng)買方積極擴(kuò)大購貨需求,以保障庫存安全。

柔性面板正在迎來“量價(jià)齊升”

終端市場的回暖,也帶動(dòng)了上游手機(jī)面板行業(yè)的增長。面板部分也占據(jù)手機(jī)零部件成本較高比例,價(jià)格同樣呈上漲態(tài)勢,不過相比存儲(chǔ)器較為溫和。

CINNO Research首席分析師周華Charley表示,進(jìn)入第四季度,各類別手機(jī)面板價(jià)格仍呈現(xiàn)“穩(wěn)中有漲”態(tài)勢,一方面因主流品牌新機(jī)持續(xù)發(fā)布,智能手機(jī)終端市場逐步復(fù)蘇帶動(dòng)上游面板市場持續(xù)向好,另一方面因產(chǎn)能結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化,供需關(guān)系好轉(zhuǎn),手機(jī)面板漲價(jià)情況或?qū)⒊掷m(xù)至2024年初。

另外,伴隨著5G商用化帶來的手機(jī)“換機(jī)潮”,柔性面板正在迎來“量價(jià)齊升”。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度全球市場AMOLED智能手機(jī)面板出貨量約1.8億片,同比增長29.6%,環(huán)比增長25.1%。其中,柔性AMOLED智能手機(jī)面板占比近八成,同比上升4%。

值得注意的是,雖然面板漲價(jià)可能會(huì)對手機(jī)價(jià)格產(chǎn)生一定的影響,但是具體的影響程度還需要根據(jù)市場情況和廠商的策略而定。

05、手機(jī)鏡頭模組被動(dòng)跟漲

近日,手機(jī)攝像頭模組企業(yè)舜宇光學(xué)科技披露2023年11月各主要產(chǎn)品出貨量數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)月,該公司玻璃球面鏡片出貨量為192.4萬件,同比增長48.9%,手機(jī)鏡頭出貨量為1.18億件,同比增長29.3%,手機(jī)攝像模組出貨量為5199.8萬件,同比增長49.9%。

對此,舜宇光學(xué)科技表示,手機(jī)鏡頭出貨量同比上升29.3%,手機(jī)攝像模塊出貨量同比上升49.9%,均主要因去年同期整體智能手機(jī)市場需求疲弱而使得基數(shù)處于低位。

丘鈦科技11月各主要產(chǎn)品出貨量數(shù)據(jù)顯示,11月該公司手機(jī)攝像頭模組銷售數(shù)量為3709.4萬件,環(huán)比增加8.1%,同比增加6.5%,其中,3200萬像素以下攝像頭模組出貨1922.7萬件,環(huán)比增加0.3%,同比下滑16.8%,3200萬像素以上攝像頭模組出貨1786.7萬件,環(huán)比增長17.9%,同比增長52.2%。

丘鈦科技表示,出貨量增長主要由于智能手機(jī)市場需求回升及公司在中高端攝像頭模組產(chǎn)品的業(yè)務(wù)發(fā)展良好。

行業(yè)回暖,不僅提升了上游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)產(chǎn)品出貨量,還帶動(dòng)了產(chǎn)品價(jià)格上漲。據(jù)悉,全球手機(jī)鏡頭大廠大立光在四季已經(jīng)對中國大陸市場的高階鏡頭調(diào)漲價(jià)格。同時(shí),中國大陸鏡頭大廠舜宇也于近期宣布,將于明年一季度對新品進(jìn)行漲價(jià)。預(yù)計(jì)部分5P(五片塑料鏡片)鏡頭漲20%至30%。

據(jù)手機(jī)供應(yīng)鏈人士指出,近兩個(gè)月來中國大陸手機(jī)鏡頭價(jià)格出現(xiàn)一輪大漲,其中,低階的4P(四片塑料鏡片)鏡頭價(jià)格最高漲了超過30%,加上舜宇也調(diào)升新品價(jià)格,反映鏡頭廠不愿再虧損。

值得注意的是,CMOS圖像傳感器大廠三星已于11月29日通知客戶,其CIS芯片將于明年第一季度漲價(jià),主要涉及3200萬像素以上的規(guī)格,平均漲幅高達(dá)25%,部分產(chǎn)品漲幅最高可達(dá)30%,打響CIS漲價(jià)第一槍。

隨著智能手機(jī)市場需求開始回暖,以及CIS芯片廠商及鏡頭廠商相繼開始漲價(jià),下游的鏡頭模組廠商為控制成本也將被動(dòng)跟漲,推動(dòng)整個(gè)攝像頭模組(CCM)市場恢復(fù)增長。

整體來看,成本的上漲是必然,手機(jī)制造商跟進(jìn)調(diào)漲價(jià)格也情有可原,只不過,這一變化趨勢可能在高端手機(jī)上的體現(xiàn)更為明顯。

06、漲價(jià)主要體現(xiàn)在高端手機(jī)

通過觀察最近兩年各手機(jī)廠商發(fā)布的新品可以發(fā)現(xiàn), 8GB+128GB的組合似乎正在從兩千元以上的市場消失。隨著手機(jī)功能的堆疊升級(jí),如今的APP應(yīng)用體積已經(jīng)變得越來越臃腫,它們要么建立在昂貴的硬件成本上,例如一英寸傳感器和多攝像頭;要么與萊卡、蔡司等光學(xué)大廠合作,需要付出不低的品牌費(fèi)與合作費(fèi);要么需要在算法領(lǐng)域不斷更新迭代,靠人力研發(fā)堆疊能力。

對于已經(jīng)是存量市場的手機(jī)行業(yè),高端手機(jī)多賣一部,往往意味著中低端手機(jī)少賣一部。高端手機(jī)的銷量增加必然會(huì)拉高手機(jī)平均單價(jià)。其實(shí),從歷年趨勢來看,智能手機(jī)的平均售價(jià)已連續(xù)多年持續(xù)上漲,即使在萎靡的2022年及2023年也保持這一趨勢。

日前,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)“GfK 中國”發(fā)售了2023 年第三季度市場報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,今年中國手機(jī)市場整體銷量預(yù)計(jì)為2.7億臺(tái),與去年基本持平,并預(yù)計(jì)2024年將有一定回暖。

報(bào)告中另一個(gè)數(shù)據(jù)引人注意,那就是中國手機(jī)市場第三季度的均價(jià)已達(dá)3480元。

要知道,2019年中國手機(jī)市場均價(jià)還在2685元,短短4年就漲了800元,平均每年均價(jià)上漲200元。分析師稱,近幾年手機(jī)價(jià)格持續(xù)增長,主要原因在于高端手機(jī)占比的提升和超低端手機(jī)銷量的下降。

再看另一邊的蘋果。市場研究機(jī)構(gòu)CIRP的數(shù)據(jù)顯示,2023年3月,iPhone加權(quán)平均零售價(jià)最高為988美元,不過續(xù)兩個(gè)季度下降。6月份價(jià)格下降了 40 美元,9 月份又下降了30美元。

與前一年相比,iPhone 的表現(xiàn)相對較低,但即便這樣,現(xiàn)在iPhone平均售價(jià)依然在920美元左右,約合人民幣7000元左右。分析師稱平均價(jià)格的變化是由于較舊的iPhone機(jī)型造成的。iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max以及iPhone 14 Pro機(jī)型都在熱銷。

結(jié)合今年各手機(jī)新品發(fā)布的價(jià)格來看,明年智能手機(jī)的價(jià)格可能會(huì)有所調(diào)漲,畢竟今年很多廠商已經(jīng)進(jìn)行了一定程度的下調(diào)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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市場回暖,2024年智能手機(jī)會(huì)不會(huì)漲價(jià)

難道2024年手機(jī)市場將迎來上行的“風(fēng)口”?

圖片來源:界面新聞|范劍磊

文|半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)縱橫

自2022年的上半年開始,全球的智能手機(jī)市場幾乎都陷入銷量低迷的尷尬境地。今年以來,智能手機(jī)銷量延續(xù)了此前的下行趨勢。

01、持續(xù)兩年的市場不振后

IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年全球智能手機(jī)出貨約12億臺(tái),較上一年下跌11.3%。海外品牌中,三星以2.6億臺(tái)的出貨量衛(wèi)冕榜首,蘋果則以2.26億臺(tái)的出貨量維持第二,二者較2021年跌幅均在4%左右。國產(chǎn)品牌中,小米以約1.5億臺(tái)銷量位列第三,OPPO、vivo則各自以1億臺(tái)左右的銷量占據(jù)4、5名,三者較上一年的跌幅均在20%上下。

IDC預(yù)測,2023 年全年預(yù)估出貨量為 11.6 億臺(tái),同比下降 3.5%,比此前預(yù)期的下降 4.7% 有所收窄。第四季度全球智能手機(jī)出貨量將同比增長 7.3%,2024年將繼續(xù)復(fù)蘇,預(yù)估明年手機(jī)出貨量同比增長 3.8%,未來幾年會(huì)繼續(xù)保持個(gè)位數(shù)增長,五年復(fù)合增長率約為 1.4%。

一些來自市場的信息似乎也透露著智能手機(jī)正在擺脫低迷。據(jù)悉,三星電子、OPPO等智能手機(jī)制造商計(jì)劃在2024年提高產(chǎn)量,產(chǎn)量漲幅在6%至9%之間,高端細(xì)分市場漲幅更高。三星已告知供應(yīng)商,其目標(biāo)是明年生產(chǎn)超過2.4億部智能手機(jī),這比該公司在2023年早些時(shí)候給出的訂單預(yù)測高出約9%。OPPO計(jì)劃在2024年生產(chǎn)多達(dá)1.5億部智能手機(jī),比2023年的約1.41億部增長6%以上。

難道2024年手機(jī)市場將迎來上行的“風(fēng)口”? 那么明年手機(jī)廠商是否會(huì)繼續(xù)漲價(jià)?接下來看兩組數(shù)據(jù),其中一則是來自市場的反映,另一則是研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測。

02、三大手機(jī)廠商的新品發(fā)售價(jià)格

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,小米13和小米14分別于2022年、2023年發(fā)售,同規(guī)格下,小米14的發(fā)售價(jià)較小米13并未上漲,但小米13的各款產(chǎn)品價(jià)格較2021年的小米12均有所上漲,其中8G+128G和8G+256G的小米13較同規(guī)格下小米12的價(jià)格均上漲了300;12G+256G的小米13較12G+256G小米12的價(jià)格上漲了200元。

2023年發(fā)售的12G+256G OPPO Find X6價(jià)格較2022年發(fā)售的12G+256G OPPO Find X5還低了300元,8G+128G OPPO Find X5較2021年的8G+128G OPPO Find X3價(jià)格要低了500元。可以看到在最近兩年智能手機(jī)需求不振的大環(huán)境下,OPPO的定價(jià)策略還是較為保守,以降價(jià)來提高消費(fèi)者意愿和售出積極性。

再看vivo,2021年發(fā)售的12G+256G vivo X 70的發(fā)售價(jià)為4299元,2022年發(fā)售的12G+256G vivo X 80的發(fā)售價(jià)為4399元,2022年發(fā)售的12G+256G vivo X 90的發(fā)售價(jià)為4499元,2023年發(fā)售的12G+256G vivo X 100的發(fā)售價(jià)為3999元??梢?,vivo 的產(chǎn)品定價(jià)隨著市場供需的變化調(diào)整幅度也比較大。

手機(jī)價(jià)格會(huì)隨著市場供需關(guān)系的變化而波動(dòng)。如果供應(yīng)大于需求,手機(jī)廠商可能會(huì)采取降價(jià)策略來刺激銷售。這就是當(dāng)下各家手機(jī)廠商降價(jià)求售的因素之一。相反,如果市場需求大于供應(yīng),手機(jī)廠商可能會(huì)提高價(jià)格。

當(dāng)下經(jīng)歷的便是調(diào)低價(jià)格的過程,在經(jīng)歷了消費(fèi)需求持續(xù)萎靡,出貨量走低的影響后,即將步入2024年的手機(jī)市場即將面臨的情況又將如何?

03、IDC預(yù)測手機(jī)廠商不會(huì)盲目漲價(jià)

IDC 預(yù)估 2023 年智能手機(jī)平均售價(jià)為438 美元,同比增長 5.5%。

至于消費(fèi)者最為關(guān)注的價(jià)格,IDC認(rèn)為,雖然自今年下半年起,上游供應(yīng)端價(jià)格普遍回調(diào),但面對競爭激烈的市場格局,大多數(shù)廠商不會(huì)盲目漲價(jià),會(huì)選擇更合適的成本方案,提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)的同時(shí)保持銷售價(jià)格不變。預(yù)計(jì)2024年中國內(nèi)地智能手機(jī)市場的高端市場(售價(jià)高于600美元)份額同比增長0.5%;預(yù)計(jì)低端市場(100美元至200美元)份額將增長1.4%。

不過手機(jī)廠商也不會(huì)一直承擔(dān)成本上漲的壓力,畢竟手機(jī)價(jià)格除了和市場需求直接相關(guān)之外,還和技術(shù)進(jìn)步和供應(yīng)鏈成本等密切聯(lián)系。不僅手機(jī)市場正在經(jīng)歷復(fù)蘇,而且手機(jī)零部件的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲆渤尸F(xiàn)出整體向好的趨勢,這些趨勢都有可能帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格上漲。

04、哪些零部件市場回暖

存儲(chǔ)元器件成本上漲

存儲(chǔ)是目前回暖表現(xiàn)最為明顯的器件,更多供應(yīng)鏈端在庫存水平穩(wěn)定后,也逐漸開啟漲價(jià),這也成為手機(jī)行業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。

存儲(chǔ)元器件成本上漲所帶來的影響將逐漸傳導(dǎo)至消費(fèi)端,筆記本電腦、手機(jī)等終端產(chǎn)品可能面臨漲價(jià)局面。面對這樣的情況,有行業(yè)人士表示,大內(nèi)存、大存儲(chǔ)的智能手機(jī)都會(huì)迎來不同程度的漲價(jià)。

存儲(chǔ)產(chǎn)品三大合約市場Q4預(yù)計(jì)漲幅 來源:CFM閃存市場

根據(jù)TrendForce最新數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)設(shè)備DRAM、NAND(eMMC、UFS)存儲(chǔ)芯片價(jià)格未來將進(jìn)一步上漲,2024年第一季度環(huán)比漲幅將擴(kuò)大至18%~23%,同時(shí)不排除恐慌性采購帶來的進(jìn)一步漲價(jià)可能性。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為2024年一季度中國智能手機(jī)OEM廠商的生產(chǎn)規(guī)劃依舊穩(wěn)健,由于存儲(chǔ)元件價(jià)格漲勢明確,帶動(dòng)買方積極擴(kuò)大購貨需求,以保障庫存安全。

柔性面板正在迎來“量價(jià)齊升”

終端市場的回暖,也帶動(dòng)了上游手機(jī)面板行業(yè)的增長。面板部分也占據(jù)手機(jī)零部件成本較高比例,價(jià)格同樣呈上漲態(tài)勢,不過相比存儲(chǔ)器較為溫和。

CINNO Research首席分析師周華Charley表示,進(jìn)入第四季度,各類別手機(jī)面板價(jià)格仍呈現(xiàn)“穩(wěn)中有漲”態(tài)勢,一方面因主流品牌新機(jī)持續(xù)發(fā)布,智能手機(jī)終端市場逐步復(fù)蘇帶動(dòng)上游面板市場持續(xù)向好,另一方面因產(chǎn)能結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化,供需關(guān)系好轉(zhuǎn),手機(jī)面板漲價(jià)情況或?qū)⒊掷m(xù)至2024年初。

另外,伴隨著5G商用化帶來的手機(jī)“換機(jī)潮”,柔性面板正在迎來“量價(jià)齊升”。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度全球市場AMOLED智能手機(jī)面板出貨量約1.8億片,同比增長29.6%,環(huán)比增長25.1%。其中,柔性AMOLED智能手機(jī)面板占比近八成,同比上升4%。

值得注意的是,雖然面板漲價(jià)可能會(huì)對手機(jī)價(jià)格產(chǎn)生一定的影響,但是具體的影響程度還需要根據(jù)市場情況和廠商的策略而定。

05、手機(jī)鏡頭模組被動(dòng)跟漲

近日,手機(jī)攝像頭模組企業(yè)舜宇光學(xué)科技披露2023年11月各主要產(chǎn)品出貨量數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)月,該公司玻璃球面鏡片出貨量為192.4萬件,同比增長48.9%,手機(jī)鏡頭出貨量為1.18億件,同比增長29.3%,手機(jī)攝像模組出貨量為5199.8萬件,同比增長49.9%。

對此,舜宇光學(xué)科技表示,手機(jī)鏡頭出貨量同比上升29.3%,手機(jī)攝像模塊出貨量同比上升49.9%,均主要因去年同期整體智能手機(jī)市場需求疲弱而使得基數(shù)處于低位。

丘鈦科技11月各主要產(chǎn)品出貨量數(shù)據(jù)顯示,11月該公司手機(jī)攝像頭模組銷售數(shù)量為3709.4萬件,環(huán)比增加8.1%,同比增加6.5%,其中,3200萬像素以下攝像頭模組出貨1922.7萬件,環(huán)比增加0.3%,同比下滑16.8%,3200萬像素以上攝像頭模組出貨1786.7萬件,環(huán)比增長17.9%,同比增長52.2%。

丘鈦科技表示,出貨量增長主要由于智能手機(jī)市場需求回升及公司在中高端攝像頭模組產(chǎn)品的業(yè)務(wù)發(fā)展良好。

行業(yè)回暖,不僅提升了上游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)產(chǎn)品出貨量,還帶動(dòng)了產(chǎn)品價(jià)格上漲。據(jù)悉,全球手機(jī)鏡頭大廠大立光在四季已經(jīng)對中國大陸市場的高階鏡頭調(diào)漲價(jià)格。同時(shí),中國大陸鏡頭大廠舜宇也于近期宣布,將于明年一季度對新品進(jìn)行漲價(jià)。預(yù)計(jì)部分5P(五片塑料鏡片)鏡頭漲20%至30%。

據(jù)手機(jī)供應(yīng)鏈人士指出,近兩個(gè)月來中國大陸手機(jī)鏡頭價(jià)格出現(xiàn)一輪大漲,其中,低階的4P(四片塑料鏡片)鏡頭價(jià)格最高漲了超過30%,加上舜宇也調(diào)升新品價(jià)格,反映鏡頭廠不愿再虧損。

值得注意的是,CMOS圖像傳感器大廠三星已于11月29日通知客戶,其CIS芯片將于明年第一季度漲價(jià),主要涉及3200萬像素以上的規(guī)格,平均漲幅高達(dá)25%,部分產(chǎn)品漲幅最高可達(dá)30%,打響CIS漲價(jià)第一槍。

隨著智能手機(jī)市場需求開始回暖,以及CIS芯片廠商及鏡頭廠商相繼開始漲價(jià),下游的鏡頭模組廠商為控制成本也將被動(dòng)跟漲,推動(dòng)整個(gè)攝像頭模組(CCM)市場恢復(fù)增長。

整體來看,成本的上漲是必然,手機(jī)制造商跟進(jìn)調(diào)漲價(jià)格也情有可原,只不過,這一變化趨勢可能在高端手機(jī)上的體現(xiàn)更為明顯。

06、漲價(jià)主要體現(xiàn)在高端手機(jī)

通過觀察最近兩年各手機(jī)廠商發(fā)布的新品可以發(fā)現(xiàn), 8GB+128GB的組合似乎正在從兩千元以上的市場消失。隨著手機(jī)功能的堆疊升級(jí),如今的APP應(yīng)用體積已經(jīng)變得越來越臃腫,它們要么建立在昂貴的硬件成本上,例如一英寸傳感器和多攝像頭;要么與萊卡、蔡司等光學(xué)大廠合作,需要付出不低的品牌費(fèi)與合作費(fèi);要么需要在算法領(lǐng)域不斷更新迭代,靠人力研發(fā)堆疊能力。

對于已經(jīng)是存量市場的手機(jī)行業(yè),高端手機(jī)多賣一部,往往意味著中低端手機(jī)少賣一部。高端手機(jī)的銷量增加必然會(huì)拉高手機(jī)平均單價(jià)。其實(shí),從歷年趨勢來看,智能手機(jī)的平均售價(jià)已連續(xù)多年持續(xù)上漲,即使在萎靡的2022年及2023年也保持這一趨勢。

日前,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)“GfK 中國”發(fā)售了2023 年第三季度市場報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,今年中國手機(jī)市場整體銷量預(yù)計(jì)為2.7億臺(tái),與去年基本持平,并預(yù)計(jì)2024年將有一定回暖。

報(bào)告中另一個(gè)數(shù)據(jù)引人注意,那就是中國手機(jī)市場第三季度的均價(jià)已達(dá)3480元。

要知道,2019年中國手機(jī)市場均價(jià)還在2685元,短短4年就漲了800元,平均每年均價(jià)上漲200元。分析師稱,近幾年手機(jī)價(jià)格持續(xù)增長,主要原因在于高端手機(jī)占比的提升和超低端手機(jī)銷量的下降。

再看另一邊的蘋果。市場研究機(jī)構(gòu)CIRP的數(shù)據(jù)顯示,2023年3月,iPhone加權(quán)平均零售價(jià)最高為988美元,不過續(xù)兩個(gè)季度下降。6月份價(jià)格下降了 40 美元,9 月份又下降了30美元。

與前一年相比,iPhone 的表現(xiàn)相對較低,但即便這樣,現(xiàn)在iPhone平均售價(jià)依然在920美元左右,約合人民幣7000元左右。分析師稱平均價(jià)格的變化是由于較舊的iPhone機(jī)型造成的。iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max以及iPhone 14 Pro機(jī)型都在熱銷。

結(jié)合今年各手機(jī)新品發(fā)布的價(jià)格來看,明年智能手機(jī)的價(jià)格可能會(huì)有所調(diào)漲,畢竟今年很多廠商已經(jīng)進(jìn)行了一定程度的下調(diào)。

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