文|ACGx
12月16日，《名偵探柯南》第26部劇場(chǎng)版《黑鐵的魚(yú)影》在中國(guó)內(nèi)地影院上映，根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，該片首周末16/17日兩天總共收獲票房7265萬(wàn)元，截至12月26日累計(jì)票房1.18億元，預(yù)測(cè)內(nèi)地最終票房為1.35億元。對(duì)比前3部劇場(chǎng)版在內(nèi)地均超過(guò)2億元的票房，《黑鐵的魚(yú)影》是該系列中國(guó)內(nèi)地票房的一次大倒退。
這一票房表現(xiàn)也讓《柯南》粉絲們頗為意外，明明是近年系列評(píng)價(jià)最好、日本票房歷史最高，還在國(guó)內(nèi)屢上熱搜，票房卻勉強(qiáng)超過(guò)了前幾年的一半，《黑鐵的魚(yú)影》到底是哪里不行？
“柯哀親了”到底是怎么回事？
今年4月，《黑鐵的魚(yú)影》在日本上映，因?yàn)榭履吓c灰原哀“接吻”的情節(jié)，將國(guó)內(nèi)“新蘭黨”和“柯哀黨”的黨爭(zhēng)引向了一個(gè)高潮，“柯哀親了”“小哀把吻還給小蘭”等劇情相關(guān)詞條屢屢出現(xiàn)在微博熱搜上。同一時(shí)間優(yōu)衣庫(kù)發(fā)售聯(lián)名UT，青山剛昌出席UT宣傳活動(dòng)展示的角色CP“端水”照片又上了熱搜，劇場(chǎng)版“名場(chǎng)面”款也被柯哀黨們當(dāng)作“份子錢(qián)”買(mǎi)爆了。這段情節(jié)為什么會(huì)引發(fā)那么大的爭(zhēng)議？
這部劇場(chǎng)版回歸系列主線，講述了以柯南、FBI、CIA和警察為代表的“紅”，和以琴酒領(lǐng)頭的黑衣組織在“太平洋浮標(biāo)”上展開(kāi)對(duì)決的故事?！翱掳вH了”情節(jié)，即柯南在海里缺氧昏迷，灰原哀為其進(jìn)行人工呼吸，上岸后灰原哀借人工呼吸再與毛利蘭接吻。這兩次“親吻”，配上灰原哀的內(nèi)心獨(dú)白“我們剛才……接吻了”“你的吻我還回去了”，灰原哀對(duì)柯南的態(tài)度昭然若揭。再加上整部劇場(chǎng)版里多處灰原哀與柯南獨(dú)處時(shí)的細(xì)節(jié)，在柯哀黨眼中《黑鐵的魚(yú)影》簡(jiǎn)直就是從官方角度坐實(shí)了灰原哀和柯南的感情線，由此引發(fā)了“柯哀黨”的狂歡，以及“新蘭黨”與之對(duì)線。
新蘭黨與柯哀黨的黨爭(zhēng)至少存在了20年以上。在原漫畫(huà)中，柯南的高中生身份工藤新一與毛利蘭是官配，彼此之間感情是雙向箭頭，是青梅竹馬。由于工藤新一受到APTX4869藥物影響變成小學(xué)生，在人物關(guān)系上與毛利蘭從高中生情侶變成了姐弟，柯南的默默守護(hù)與毛利蘭的一直等待，這份真摯情感吸引了大量粉絲成為“新蘭黨”。
如果《柯南》只是一部連載時(shí)間不長(zhǎng)的推理向漫畫(huà)，劇情走向大概是柯南偵破黑衣人組織、恢復(fù)高中生身份與毛利蘭相認(rèn)并說(shuō)出真相。不過(guò)，沒(méi)人能想到這一連載就快滿30年了，漫畫(huà)對(duì)新蘭情感塑造就顯得非常失敗——柯南永遠(yuǎn)是小學(xué)生、毛利蘭永遠(yuǎn)是邊緣角色，主角情感可以認(rèn)為毫無(wú)進(jìn)展。在部分讀者/觀眾眼中，“柯哀”的出現(xiàn)不可避免。
灰原哀與柯南的原始設(shè)定關(guān)系，是同為APTX4869藥物受害者。為了尋找解藥摧毀黑衣組織，灰原哀加入“少年偵探團(tuán)”，成為了“死神小學(xué)生”偵探破案的得力助手。二人互知對(duì)方秘密，經(jīng)歷了大量事件后從戰(zhàn)友升級(jí)為朋友，其人設(shè)也從高冷堅(jiān)強(qiáng)逐漸變得開(kāi)朗樂(lè)觀，受到越來(lái)越多粉絲喜愛(ài)。隨著連載期的延長(zhǎng)，“柯哀”粉絲陣營(yíng)也越來(lái)越龐大。
深諳日漫內(nèi)容風(fēng)向變化的青山剛昌，不僅在漫畫(huà)里為灰原哀增加戲份，這次更是在涉及主線劇情的劇場(chǎng)版里將其設(shè)置為女主角，親自參與編劇把黨爭(zhēng)擺在明面上，最后再用“你的吻我還回去了”避免了主要角色OOC。這種腦回路過(guò)大、蘊(yùn)含奇特價(jià)值觀的情節(jié)和故事在日漫中并不少見(jiàn)，但在中國(guó)卻引來(lái)CP粉絲下場(chǎng)開(kāi)撕、普通粉感嘆“73又在溜粉了”、吃瓜群眾瞠目。
屢屢站上輿論風(fēng)口的《黑鐵的魚(yú)影》，票房卻大退步
在中國(guó)內(nèi)地社交媒體上未映先熱，《黑鐵的魚(yú)影》看上去是已經(jīng)是待爆的種子選手了。
根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，從2022年12月至今，《黑鐵的魚(yú)影》在微博、抖音和快手這3個(gè)平臺(tái)的熱搜累計(jì)過(guò)百個(gè)，包括預(yù)告、主題曲MV、定檔消息等影片重要宣傳信息，但電影最出圈的話題卻是粉絲圍繞三名角色關(guān)系的爭(zhēng)吵。
12月19日，CCTV6《今日影評(píng)》里專(zhuān)家對(duì)電影內(nèi)容的解讀，也因?yàn)橐痪洹翱履系皆芯褪且痪€之差”再度上了微博熱搜，有吃瓜網(wǎng)友表示：《黑鐵的魚(yú)影》在內(nèi)地簡(jiǎn)直就是二次元版《燃冬》。
相較之下，在一海之隔的日本，《黑鐵的魚(yú)影》的整體表現(xiàn)就非常出色。其創(chuàng)造了系列電影最高紀(jì)錄138億日元，日本專(zhuān)業(yè)影評(píng)網(wǎng)站雅虎和Filmarks各收獲4.3分和4.2分（滿分5分），是近幾年里《柯南》劇場(chǎng)版口碑最好、票房最高的作品。
根據(jù)影片發(fā)行公司東寶的總結(jié)，《黑鐵的魚(yú)影》大熱的原因有4點(diǎn)：黑衣組織的登場(chǎng)；柯南日本粉絲年齡段比較成熟；電影本身制作比較好；柯南與灰原哀的感情要素。從影評(píng)來(lái)看，不同觀影需求的日本觀眾評(píng)價(jià)也是多角度的，有表達(dá)對(duì)灰原哀喜愛(ài)的，有對(duì)主線敘事進(jìn)行評(píng)論的，有認(rèn)可動(dòng)作場(chǎng)面的……日本那邊也不乏大量新蘭、柯哀CP粉，但《黑鐵的魚(yú)影》卻是抓住了《柯南》30年來(lái)在日本積累下的各年齡階層粉絲的觀看需求。
近七八年，《柯南》從漫畫(huà)、TV動(dòng)畫(huà)到劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)，內(nèi)容定位的變化也引得粉絲層面發(fā)生改變，ACGx曾在2021年的文章《從少年漫到女性擁躉，是如何完成粉絲更迭的》一文有詳細(xì)分析。《黑鐵的魚(yú)影》炒CP，其本質(zhì)是為了流量針對(duì)特定粉絲群體賺取更多的商業(yè)利益，但在日本國(guó)內(nèi)相關(guān)討論會(huì)在觀影后才在社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播，且通過(guò)合理的宣發(fā)，紅黑大戰(zhàn)、高科技、動(dòng)作戲這些不同的賣(mài)點(diǎn)也會(huì)被觀眾注意到。但是在中國(guó)內(nèi)地，CP粉在電影上映半年前就開(kāi)撕，一直撕到電影上映，且缺失了引進(jìn)方和宣發(fā)方的合理引導(dǎo)，這種“餃子還沒(méi)端上來(lái)”就快進(jìn)到“蘸料大戰(zhàn)”的行為掩蓋住了電影的其他賣(mài)點(diǎn)。對(duì)劇場(chǎng)版在內(nèi)地受眾群體中的傳播來(lái)說(shuō)，這并不是好事。
如何吸引《柯南》中國(guó)粉絲走進(jìn)影院？
漫畫(huà)連載近30年、動(dòng)畫(huà)制作了上千集、劇場(chǎng)版26部，各種OVA不計(jì)其數(shù)、商業(yè)開(kāi)發(fā)不斷的《名偵探柯南》，是日本動(dòng)漫市場(chǎng)的常青樹(shù)IP，有著極高的日本國(guó)民認(rèn)知度。在中國(guó)內(nèi)地，《名偵探柯南》經(jīng)歷過(guò)電視臺(tái)播出、斷檔、視頻平臺(tái)更新幾個(gè)階段，20多年來(lái)積累了龐大的粉絲群體，且在不同的社交平臺(tái)上形成了劇情粉、角色粉、CP粉、普通粉絲等多元粉絲生態(tài)。在劇情粉看來(lái)，每年進(jìn)影院看劇場(chǎng)版，看的是情懷，吐槽一下劇情崩壞，見(jiàn)識(shí)一下“柯學(xué)新成果”；角色粉在劇場(chǎng)版里看的是喜愛(ài)的角色在大銀幕上散發(fā)魅力；CP粉最?lèi)?ài)在劇場(chǎng)版細(xì)節(jié)里扣糖，我的CP我來(lái)守護(hù)。這3類(lèi)粉絲構(gòu)成了《柯南》內(nèi)地票房的核心群體。但更為龐大的受眾，是對(duì)作品有一定了解的普通粉絲，這類(lèi)群體的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前面提到的那些相對(duì)核心的粉絲群體，內(nèi)地票房的增長(zhǎng)其實(shí)最終要靠這些普通粉絲。
日本動(dòng)漫IP的劇場(chǎng)版近七八年來(lái)成為內(nèi)地院線批片的票房主力，它的觀影受眾以及票房走向呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)——觀眾群體以IP粉絲為主，上映首周票房基本觸及天花板，后繼乏力。根據(jù)市場(chǎng)變化、通過(guò)有效宣發(fā)拉攏大量普通粉絲進(jìn)入影院，并且讓影院安排足夠的排片和場(chǎng)次，其實(shí)是電影宣發(fā)的重點(diǎn)。
《名偵探柯南》8部劇場(chǎng)版內(nèi)地上映信息
從這份表格可以看出來(lái)，如《柯南》劇場(chǎng)版這類(lèi)粉絲向電影，網(wǎng)絡(luò)資源并不會(huì)對(duì)票房數(shù)據(jù)產(chǎn)生決定性的影響，其票房走勢(shì)還是要取決于影片宣發(fā)程度和效果。
2018年，劇場(chǎng)版《零的執(zhí)行人》票房正式破億，影片賣(mài)點(diǎn)和宣發(fā)成為了《柯南》劇場(chǎng)版在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
這部劇場(chǎng)版以高人氣角色安室透為主角，視效表現(xiàn)契合大銀幕，導(dǎo)演立川讓來(lái)中國(guó)參與宣發(fā)解讀《柯南》，線下推廣和線上宣發(fā)都走了一波，院線排片率接近20%。這些觸及普通粉絲的宣發(fā)方式確實(shí)為劇場(chǎng)版的票房帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。
2019年，《紺青之拳》在內(nèi)地上映，不僅導(dǎo)演永岡智佳和新一/基德的聲優(yōu)山口勝平來(lái)中國(guó)了，柯南在劇場(chǎng)版PV中更是首次開(kāi)口說(shuō)中文，線下推廣更給力，票房也再創(chuàng)新高破2億元。
《柯南》劇場(chǎng)版在內(nèi)容上的創(chuàng)新，給予票房增長(zhǎng)空間。引進(jìn)方也一改過(guò)去全靠“粉絲之力”，為劇場(chǎng)版做規(guī)?；男l(fā)模式，才能使其國(guó)內(nèi)票房走向一個(gè)新的高度。
2021年，疫情原因使得《緋色的子彈》中日兩國(guó)實(shí)現(xiàn)了同步上映，這部劇場(chǎng)版同樣取得了過(guò)2億的票房。
2022年《萬(wàn)圣節(jié)的新娘》在內(nèi)地上映，這一次的宣發(fā)賣(mài)點(diǎn)是贈(zèng)送大量特典給觀眾，這在日本是一種非常成熟的刺激粉絲購(gòu)票的宣發(fā)模式。影片上映期間恰逢全國(guó)疫情變化關(guān)鍵時(shí)刻，第一時(shí)間不能前往影院的粉絲，也在隨后幾周支持了電影。
可以看到，受制于每一部劇場(chǎng)版的賣(mài)點(diǎn)和不同的客觀環(huán)境，針對(duì)《柯南》的宣發(fā)側(cè)重點(diǎn)都是不同的。
疫情3年后，日本動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)的宣發(fā)又迎來(lái)了新的變化。這類(lèi)作品在國(guó)內(nèi)的宣發(fā)形成了自己獨(dú)特的形態(tài)，包括邀請(qǐng)主創(chuàng)來(lái)華、前往受眾集中的大學(xué)做巡演，安排有特典的場(chǎng)次，做IMAX版本，為粉絲場(chǎng)提供特典等等，種種宣發(fā)類(lèi)型既覆蓋了知曉作品的普通粉絲，又滿足核心粉絲需求。
以票房過(guò)6億元的《灌籃高手》劇場(chǎng)版為代表，一開(kāi)始全是情懷粉，之后變成了角色粉、CP粉包場(chǎng)狂歡。觀影受眾的轉(zhuǎn)變?cè)跐撘颇校l(fā)方卻緊跟變化，為不同的粉絲群體做足了工作，比如為觀影團(tuán)提供額外的特典、延長(zhǎng)影片上映時(shí)間、為影片推出告別場(chǎng)等等。
反觀《黑鐵的魚(yú)影》的宣發(fā)，首日排片率和去年《萬(wàn)圣節(jié)的新娘》相同，整體宣發(fā)也并不弱，在微博購(gòu)買(mǎi)開(kāi)屏廣告、在部分城市公交站鋪設(shè)廣告，甚至還專(zhuān)門(mén)為影片制作了IMAX版本，為IMAX觀影團(tuán)提供特典，可以看到幾乎所有的劇場(chǎng)版熱門(mén)宣發(fā)方式都用上了。
但這些宣發(fā)手段在白熱化的黨爭(zhēng)熱搜面前明顯被弱化了。片中的爭(zhēng)議情節(jié)早在這半年里大肆傳播，黨爭(zhēng)雙方你來(lái)我往，這段情節(jié)也吸引了大量普通粉絲的注意力，使得他們很難再關(guān)注到影片的其他賣(mài)點(diǎn)。
宣發(fā)方面對(duì)接二連三的黨爭(zhēng)熱搜，似乎也有點(diǎn)手足無(wú)措，自己買(mǎi)的劇情熱搜在榜上蹲不了幾分鐘，一些莫名其妙的黨爭(zhēng)熱搜反而屢屢上榜。原本劇情較弱的主線“紅黑大戰(zhàn)”更沒(méi)多少粉絲關(guān)注了，這部劇場(chǎng)版的豆瓣評(píng)分也僅有6.7分。隨著元旦節(jié)期間多部大片上映，《黑鐵的魚(yú)影》基本沒(méi)有了排片，其內(nèi)地票房已成定局。
在日漫市場(chǎng)，“黨爭(zhēng)”現(xiàn)象的本質(zhì)其實(shí)是一種基于角色的成熟內(nèi)容體系，最終會(huì)反映到商業(yè)層面。對(duì)參與黨爭(zhēng)的粉絲群體來(lái)說(shuō)，投射到其中的其實(shí)是自己對(duì)二次元角色的情感，可謂“作者搞事，粉絲承擔(dān)所有”。在最新的《柯南》30周年海報(bào)中，內(nèi)地紀(jì)念版海報(bào)也破天荒地“端水”，又一次引發(fā)了角色粉和CP粉的熱議。
《黑鐵的魚(yú)影》在中國(guó)的票房表現(xiàn)固然有黨爭(zhēng)的因素存在，但如果宣發(fā)方能夠及早在宣發(fā)方面作出有針對(duì)性的調(diào)整，能夠更精準(zhǔn)地做好電影營(yíng)銷(xiāo)，而不是把常用的宣發(fā)模式都挨個(gè)套一次，可能票房不會(huì)倒退得如此厲害。
日漫IP有著龐大的受眾，但中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境年年不同，如何做好劇場(chǎng)版的宣發(fā)，如何讓作品亮點(diǎn)觸及不同需求的粉絲群體，仍舊值得每一家引進(jìn)、宣發(fā)公司反復(fù)不斷去嘗試、調(diào)整。