文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)，2023年的網(wǎng)綜市場(chǎng)向前邁了一大步。
《五十公里桃花塢3》《怦然心動(dòng)20歲3》《花兒與少年·絲路季》等綜N代在創(chuàng)新和守舊的天秤上找到了更多平衡，打開(kāi)了一條條實(shí)現(xiàn)突破的路徑。
《種地吧》《舞臺(tái)2023》《劇好聽(tīng)的歌》等銳意開(kāi)拓的“新試驗(yàn)”為綜藝市場(chǎng)的復(fù)興提供了諸多確定性，也推進(jìn)了各大平臺(tái)與用戶之間雙向奔赴的有愛(ài)關(guān)系。
這背后離不開(kāi)綜藝制作公司們?cè)趦?nèi)容層面的助力，但更關(guān)鍵的還是以優(yōu)愛(ài)騰芒為首的長(zhǎng)視頻在綜藝自制上有了更清晰的內(nèi)容策略，以及更不可動(dòng)搖的布局決心。
原因很簡(jiǎn)單，受市場(chǎng)大環(huán)境影響，部分頭部綜藝制作公司為加強(qiáng)自身經(jīng)營(yíng)能力早已開(kāi)始和多個(gè)平臺(tái)展開(kāi)廣泛合作,典型如由前芒果TV《明偵》《浪姐》制片人何忱離職創(chuàng)辦的偵偵日上。
在獲騰訊投資后，偵偵日上于2022年為騰訊視頻制作了《登錄圓魚(yú)洲》《開(kāi)始推理吧》等，又在今年為愛(ài)奇藝制作了互動(dòng)形式劇綜《100萬(wàn)個(gè)約定》，后續(xù)還將為優(yōu)酷制作無(wú)限流推理真人秀《無(wú)限偵探團(tuán)》。
基于此，想清楚窺見(jiàn)優(yōu)愛(ài)騰芒這一年的綜藝布局收效，顯然還得從自制入手。下面，我們就從這四家的工作室體系切入，展開(kāi)聊聊。
優(yōu)酷：工作室數(shù)量擴(kuò)容，三駕馬車并驅(qū)前行
先從最典型的說(shuō)起。
今年以前，優(yōu)酷綜藝多以合制為主，相較于愛(ài)騰芒，平臺(tái)內(nèi)部工作室的主要職能更多是監(jiān)制。但在“2023酷營(yíng)銷云發(fā)布”上，優(yōu)酷不僅推出了全新綜藝廠牌“酷酷綜”，還宣布增加定制和自制的比例，在未來(lái)長(zhǎng)期保持“30%監(jiān)制+30%合制+30%自制”三駕馬車并驅(qū)的模式。
具體到工作室上。今年，優(yōu)酷在T+工作室、梧桐工作室、UP工作室、SEVEN工作室這四大原有工作室的基礎(chǔ)上又官宣了新酷子工作室、火山工作室、優(yōu)制工作室、堅(jiān)果工作室、哪吒工作室等，平臺(tái)綜藝工作室的數(shù)量和體量均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
其中新酷子工作室是優(yōu)酷在2022年中從定制綜藝服務(wù)出發(fā)成立的一家工作室，通過(guò)影視劇主題曲競(jìng)演在今年引發(fā)了一場(chǎng)全民“回憶殺”的《劇好聽(tīng)的歌》，正出自該工作室之手。
該工作室在明年也具備較大的上升潛力?！秳『寐?tīng)的歌》將在明年繼續(xù)回歸，同時(shí)其與沐田居海合作的喜劇懸疑綜藝《盒子里的貓》將由黃磊擔(dān)任制作人，據(jù)悉會(huì)邀請(qǐng)“極限男人幫”成員共同打造綜藝版“楚門(mén)的世界”。
曾打造過(guò)《非誠(chéng)勿擾》《怦然心動(dòng)20歲》的張紅巖及其團(tuán)隊(duì)，在年初加入優(yōu)酷并成立小美工作室后，同樣收獲豐厚。
《怦然心動(dòng)20歲3》以8.0豆瓣評(píng)分刷新了系列口碑記錄，明年工作室將進(jìn)一步擴(kuò)充新內(nèi)容，推出音樂(lè)類節(jié)目《天聲一對(duì)的我們》、旅行類節(jié)目《4個(gè)2旅行社》等。
哪吒工作室的成員主要為優(yōu)酷從校招生中挑選出的新生代綜藝人，全員95后。工作室在今年推出的潮流電音綜藝《星電音聯(lián)盟》取得了不錯(cuò)的口碑成績(jī)，但熱度表現(xiàn)差強(qiáng)人意。
明年，哪吒工作室將在繼續(xù)推進(jìn)《星電音聯(lián)盟2024》的同時(shí)，與種夢(mèng)音樂(lè)牽手制作說(shuō)唱音綜《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》。該節(jié)目目前已開(kāi)啟選手招募，并于近日舉辦了媒體見(jiàn)面會(huì)，種夢(mèng)音樂(lè)旗下頭部說(shuō)唱歌手GAI、VAVA、早安亮相現(xiàn)場(chǎng)。
需要注意的是，愛(ài)奇藝ACE工作室負(fù)責(zé)的《中國(guó)新說(shuō)唱2024》以及騰訊視頻天琴工作室和嚴(yán)敏導(dǎo)演合作的《新說(shuō)唱時(shí)代》也已進(jìn)入選手選拔階段。
可以預(yù)見(jiàn)，等待哪吒工作室的將是一場(chǎng)硬仗。
堅(jiān)果工作室今年操刀的《一拍即和的我們》沒(méi)激起太大的水花，但其將在明年推出的《喜劇的誕生》《這是我的島》贏得了不小的關(guān)注度。不僅如此，堅(jiān)果工作室還將取代UP工作室在明年負(fù)責(zé)《無(wú)限超越班2》。
火山工作室、優(yōu)制工作室目前都缺乏存在感，四大“元老”工作室中，深耕喜劇領(lǐng)域梧桐工作室（吳曉負(fù)責(zé)）在優(yōu)酷2024綜藝片單上的亮相率最高，而UP工作室、SEVEN工作室完全隱身。
騰訊視頻：天馬、天相仍是主力，天晴、天琴蓄勢(shì)待發(fā)
騰訊視頻旗下的綜藝工作室在業(yè)內(nèi)普遍博得了可觀的認(rèn)知度和認(rèn)可度，典型如邱越負(fù)責(zé)的天相工作室群、李笑主導(dǎo)的天馬工作室群、多曉萌的Nova工作室、王鑫璇的羊不辣德工作室、白洪羽的七盎司工作室、徐揚(yáng)的坐標(biāo)系工作室以及閆芝樺的野草工作室等。
其中天馬工作室群在與坐標(biāo)系工作室持續(xù)深耕戀綜賽道的同時(shí)，還于今年和野草工作室共同推出了一檔戶外真人秀《現(xiàn)在就出發(fā)》。
盡管這檔節(jié)目的口碑反饋不太理想，但據(jù)Questmobile 9-10月綜藝播放量相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《現(xiàn)在就出發(fā)》的播放量在后半程一路走高，與《披荊斬棘3》《樂(lè)隊(duì)的夏天3》兩檔同期、強(qiáng)勢(shì)的頭部綜N代“同臺(tái)競(jìng)技”之下毫不示弱。
天相工作室群、Nova工作室與哇唧唧哇合作推出的《舞臺(tái)2023》也為騰訊綜藝制造了一大亮點(diǎn)，節(jié)目播出期間與內(nèi)容相關(guān)的話題頻登各大社媒平臺(tái)熱搜榜高位，并拿下了藝恩2023年6-8月上線綜藝播映指數(shù)榜TOP1。
同時(shí)，天相工作室群和哇唧唧哇于2021年合作的另一檔周播年番綜藝《毛雪汪》，在內(nèi)容與商業(yè)兩大層面都做到了成功落地，即便已邁過(guò)2周年，但播放數(shù)據(jù)、熱搜討論度以及招商收入等依舊表現(xiàn)良好。
故事的另一側(cè)，盡管天相工作室群、七盎司工作室在今年負(fù)責(zé)的另一檔體能競(jìng)技新綜《我可以47》成功攪動(dòng)了綜藝市場(chǎng)的主流話語(yǔ)權(quán)，為騰訊綜藝甚至整個(gè)綜藝市場(chǎng)打開(kāi)了新的想象空間，但兩家合作負(fù)責(zé)的《心動(dòng)的offer》系列卻在今年被轉(zhuǎn)交給天晴工作室。
或也正源于拉高了《心動(dòng)的offer 5》的口碑，以及操刀的新綜《朋友請(qǐng)吃飯》在口碑和熱度層面都給騰訊綜藝帶來(lái)了正向賦能，天晴工作室才收獲了更多青睞，將在明年負(fù)責(zé)《青春友好事》《花束般的旅行》《一起長(zhǎng)大》《超燃特戰(zhàn)隊(duì)》等新綜藝。
天琴工作室在今年雖存在感平平，卻是騰訊視頻明年新綜開(kāi)發(fā)的主力，手握《堅(jiān)持到底》《喜人奇妙夜》《新說(shuō)唱時(shí)代》《功夫有新人》《中國(guó)小吃大會(huì)》《風(fēng)行少年》等近10檔新綜藝。
愛(ài)奇藝：小怪獸頂梁，宇宙映畫(huà)手握“大餅”
愛(ài)奇藝最被熟知的13大工作室YOH工作室、安可工作室、沐心工作室、小怪獸工作室、奇馬工作室、奇觀工作室、奇柯工作室、美氪工作室、好奇工作室、靈泛工作室、三樂(lè)工作室、LIT工作室、莫比斯工作室中，在今年最給力的無(wú)疑是小怪獸工作室。
其與藍(lán)天下傳媒等牽手推出的勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)真人秀《種地吧》，豆瓣評(píng)分目前仍保持在9.0，評(píng)分人數(shù)逼近6萬(wàn)。衍生節(jié)目《你好種地少年》在10月底上線后也收獲大量關(guān)注，微博同名話題#你好種地少年#閱讀量突破31億。
再接再厲，小怪獸工作室將在明年持續(xù)負(fù)責(zé)《種地吧2》，同時(shí)還將操刀《燃燒的月亮》《青春合唱團(tuán)》《勇敢島》《潮流事業(yè)群》四檔不同類型的新綜。不僅如此，其與米未傳媒合作的《一年一度喜劇大賽3》也將在明年回歸。
值得一提的是，騰訊視頻天琴工作室的《喜人奇妙夜》也已官宣和米未傳媒聯(lián)合打造。
打火機(jī)工作室于第二季從LIT工作室手中接過(guò)的《萌探探探案》系列口碑持續(xù)回升，而這背后或也與愛(ài)奇藝強(qiáng)化自我主控力密切相關(guān)。
《萌探探探案》前兩季都是由浙江吳彤團(tuán)隊(duì)制作，但在今年播出的第三季改為自家綜藝制作團(tuán)隊(duì)獨(dú)立制作。
新工作室方面，將在2024年分別與哇唧唧哇、欣喜少年、聚仁影視合作《奮斗！樂(lè)團(tuán)新生》《新婚的勝利》《樹(shù)洞戀人》的陸奇3工作室，與魚(yú)子醬合作《速度與奶瓶》的云臺(tái)工作室，以及與融飛拓瑞合作《來(lái)次派對(duì)》的奇計(jì)工作室，目前的詳細(xì)信息還不明朗。
負(fù)責(zé)《不可復(fù)制》《中餐來(lái)了》《我在橫店打籃球》三檔新綜藝的宇宙映畫(huà)工作室，負(fù)責(zé)人為前湖南臺(tái)制片人陳歆宇，代表作包括《親愛(ài)的客?！贰痘▋号c少年》《我家那小子》等。
《不可復(fù)制》為愛(ài)奇藝重點(diǎn)推介項(xiàng)目之一。據(jù)悉，節(jié)目將首創(chuàng)單期聚焦一位音樂(lè)人、十期十個(gè)獨(dú)立故事篇章的敘事模式，講述老中青三代音樂(lè)人與音樂(lè)的時(shí)代意義。
芒果TV：自制能力依然強(qiáng)大，人才出走仍在繼續(xù)
據(jù)芒果超媒2022年年報(bào)披露，截至報(bào)告期末，“芒果 TV 共擁有 24 個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，領(lǐng)先打造了全行業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)價(jià)值的自制綜藝體系，是最大的頭部綜藝制作機(jī)構(gòu)。”
綜合來(lái)看，芒果TV目前最重要的五大王牌IP項(xiàng)目《明星大偵探》系列、《密室大逃脫》系列、《浪姐》系列、《披哥》系列、《再見(jiàn)愛(ài)人》系列，分別掌握在晏吉團(tuán)隊(duì)、吳夢(mèng)知團(tuán)隊(duì)以及劉樂(lè)團(tuán)隊(duì)中。
前兩家無(wú)需再贅言介紹，至于劉樂(lè)團(tuán)隊(duì)，主負(fù)責(zé)人劉樂(lè)導(dǎo)演曾是《快樂(lè)大本營(yíng)》的主力導(dǎo)演之一，在《再見(jiàn)愛(ài)人》系列推進(jìn)過(guò)程中，由其操刀的另一檔離婚單身男女戀愛(ài)綜藝《春日遲遲再出發(fā)》也在2022年上線后取得了不俗的關(guān)注度。
由趙文海團(tuán)隊(duì)操刀的《初入職場(chǎng)的我們》系列在“法醫(yī)季”兩季的高口碑帶動(dòng)下，已經(jīng)成長(zhǎng)成為芒果綜藝的一大新勢(shì)力。另一邊，曾操刀《名偵探學(xué)院 第五季》的甘億團(tuán)隊(duì)在今年推出的《女子推理社》《封神訓(xùn)練營(yíng)》無(wú)論口碑還是熱度表現(xiàn)，皆可圈可點(diǎn)。
芒果TV的綜藝自制能力依然強(qiáng)大，但硬幣的另一面，如何確保優(yōu)秀人才不流失，仍是整個(gè)芒果系無(wú)法回避的一到難題。
除投身愛(ài)奇藝的陳歆宇、與優(yōu)愛(ài)騰全面牽手的何忱，騰訊視頻天晴工作室的負(fù)責(zé)人徐晴也曾隸屬于芒果系，先后操刀過(guò)《聲臨其境》《一年級(jí)》《怦然再心動(dòng)》等，而《朋友請(qǐng)吃飯》是其加入騰訊視頻后推出的首部作品。