界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
根據(jù)貝恩咨詢聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma基金會發(fā)布的最新報告，2023年全球奢侈品珠寶市值將達到300億歐元（約合人民幣2362億元）。“在一片不確定性中，精品珠寶證明了其作為投資熱點的價值。”
作為個人奢侈品市場增長最為醒目的品類之一，精品珠寶近幾年持續(xù)吸引新手的加入。在過去一年，又有多個高奢時尚品牌陸續(xù)進軍精品珠寶市場。
2023年夏天，高奢品牌芬迪FENDI和圣羅蘭Saint Laurent先后宣布發(fā)布首個完整的高級珠寶系列。而北歐高端設計師品牌TOTEME也在第四季度宣布推出精品珠寶及經典珠寶線。而才在2022年10月首次推出精品珠寶線的普拉達PRADA，在2023年10月又推出了第二個系列，其中還出現(xiàn)了一些達到高級珠寶級別的按需定制作品。
高奢時裝品牌推出的精品珠寶（高級珠寶是更為高昂的精品珠寶）價格不菲。圣羅蘭首批精品珠寶產品的定價區(qū)間很廣，最高定價能達到35萬元，最低的也有定價5800元的單只18K金耳環(huán)，中間價數(shù)萬元的鉆石鑲嵌作品也不少。普拉達第二個精品珠寶系列的部分產品定價從2000英鎊（約合人民幣17455元）至5500英鎊（約合人民幣48003元）不等。
在定價上，高奢時裝品牌的精品珠寶線選擇與卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等高級珠寶品牌的精品珠寶線直接競爭。即便是努力存錢買普拉達、圣羅蘭們的成衣和手袋的中產消費者，也很難買得起它們的精品珠寶。高奢時裝品牌的目標很明確，他們想要找到那批更有錢的客人，這些人與過去近30年的時間努力爭取的大眾市場是不重疊的。
從1990年代開始，以迪奧為代表的高級時裝品牌收回冠名權，開始自己經營香水和手袋業(yè)務。高級女裝雖然虧本，但香水、手袋等產品在歐洲、美國、日本的旅游零售渠道大賣。普羅大眾未必買得起一件高級時裝，但還是能夠得上他們的化妝品和手袋，這帶來了豐厚的利潤回報，高級時裝屋從此走向了更為成熟的商業(yè)品牌。
如今，這些奢侈品牌想要重拾對品質有更高要求的高凈值人群，他們把這個目標寄希望于高級珠寶。普拉達珠寶產品部總監(jiān)Timothy Iwata此前在專訪中告訴界面新聞，首個精品珠寶系列“吸引了不少藝術藏家，乃至一些資深的時尚愛好者，“他們真的了解設計，或許他們已經不再為時尚買單，但他們仍然可以通過精品珠寶再度與普拉達品牌形成連接。”
這些成熟的奢侈品牌有一套深入人心的品牌符號標識，以及獨特的設計美學（有一部分還在加強消費者對于它們這方面的記憶點）。因此他們新推入市場的精品珠寶系列在設計上或許能給與傳統(tǒng)珠寶品牌經典款競爭的優(yōu)勢——前者可能更有新鮮感。
但這種風格美學的沉淀與成功轉化需要優(yōu)質高級珠寶人才的支撐，以及與市場長期的試探和磨合。在高級時裝屋向高級珠寶拓展這方面，香奈兒CHANEL是一個成功的案例。
香奈兒早在1932年就推出了首個精品珠寶系列。1954年，香奈兒明確了其珠寶系列的方向：在作品中引入品牌標志性的符號。時至今日，香奈兒已經豐富的精品珠寶線，從COCO CRUSH精品珠寶線，到每年不同主題的高級珠寶線。
而香奈兒品牌標志性的符號在其每個珠寶系列中都能找到蹤影，不管是雙C圖案、“5號香水”瓶身，還是山茶花圖案和標志性的斜紋軟呢編織紋樣。但在這些符號之外，香奈兒設計的精品珠寶和高級珠寶又能為市場所接受，并與香奈兒的時裝和手袋一樣具備收藏價值。
而像路易威登、迪奧這些更早布局高級珠寶的高級時尚品牌，2023年除了穩(wěn)定推出新品和高級珠寶作品以外，開始投入更多資金與傳統(tǒng)高級珠寶品牌爭奪頭版頭條。
在2023年夏季，路易威登和迪奧在歐洲舉辦了品牌歷史上最大規(guī)模的高級珠寶大秀。
迪奧在意大利發(fā)布了“時裝花園（Les Jardins de la Couture）”高級珠寶系列。該系列共有170件作品，迪奧為這場大秀用了40位模特，由品牌珠寶創(chuàng)意總監(jiān)ictoire de Castellane和女裝創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri合力舉辦，后者負責整個大秀的妝造。
同期，路易威登在雅典發(fā)布了珠寶創(chuàng)意總監(jiān)Francesca Amfitheatrof負責的第五個品牌高級珠寶系列。該系列同樣有170件作品，而那場大秀拿出了其中的95件，還首次專門為高級珠寶設計了一款皮革手袋。
值得注意的是，舉辦大秀根本就是高級時裝品牌的拿手好戲。每年兩季四場男女裝大秀、高級定時時裝秀，再加上異國舉辦的獨家大秀，時裝奢侈品牌們簡直就是辦秀的行家。組織全球媒體、VIP客人、明星紅人看秀到私密的度假勝地看秀，對于他們來說簡直是家常便飯。
這實際上在倒逼傳統(tǒng)珠寶品牌用時尚界的手段向客人、有影響力的人群示好。2023年以來，多個傳統(tǒng)珠寶商在歐洲，乃至亞洲舉辦的高級珠寶秀像極了時裝品牌們在異國舉辦的度假系列（有的也稱為早春或早秋系列）大秀。
2023年夏季，梵克雅寶、寶格麗、卡地亞等都在歐洲奢華的度假勝地舉辦高級珠寶大秀。這些地方足夠私密，環(huán)境優(yōu)越，能給富裕的客人帶來眩暈的體驗。而隨著歐美頂級女明星、亞洲頂流入Blackpink成員等明星的加入，又能在互聯(lián)網上掀起討論度。卡地亞甚至在2023年10月還移師北京居庸關長城舉辦了另一場私密的高級珠寶大秀。
隨著入局高級珠寶領域的時尚玩家越來越多，他們的另一大優(yōu)勢也開始凸顯：相比于傳統(tǒng)歐美珠寶品牌，時尚品牌能更輕易地以當代價值觀來塑造全新的高級珠寶價值，因為他們比前者有更少的歷史包袱。
Balmain、普拉達、TOTEME從推出首個精品珠寶系列之際就在強調“負責任的珠寶”理念。普拉達的精品珠寶線叫做“永恒黃金（Eternal Gold）”，主打可再生黃金材質，以及珠寶可溯源技術。而2023年底推出的第二個系列又加入了可溯源的實驗室培育鉆石。
相比之下，像戴比爾斯這類具有鉆石開采能力的珠寶商則始終背負著“剝削開采”的負面評價。不僅如此，天然鉆石的價值如今也正在遭受挑戰(zhàn)，2023年傳統(tǒng)的天然鉆石零售商正遭遇婚嫁鉆石產品需求大跌的沖擊。