文|IT時報 孫永會
編輯|孫妍
“Alarik的心死在了五百年前,他的妻子,懷著他們的孩子,被火燒成灰燼;五百年后,一次偶然的機會,男主又看到了那張讓他魂牽夢縈的臉……這一世,他能否護她周全?”“當(dāng)你最愛的人變成你的殺父仇人時,你會何去何從?”上述內(nèi)容來自海外微短劇播放平臺Reel Short TV對《三生三世之我的吸血鬼老公》和《狼王之女》兩部短劇的簡介,單看描述,一種熟悉的劇情“配方”溢出屏幕。
離婚、下跪、王者歸來等情節(jié)制造的“強沖突”,逆襲、重生、復(fù)仇等營造的期待感,女主被陷害、男主被欺騙的“困境局”,眾多常見于國產(chǎn)劇的“狗血”橋段,同樣俘獲了海外觀眾心,讓他們越看越“上頭”。
“短劇出海能否復(fù)制暴富神話”“中國短劇卷到海外”“海外短劇霸總碾壓贅婿”等話題不僅受到了國內(nèi)觀眾的關(guān)注和熱議,對于遠在異國他鄉(xiāng)且身處行業(yè)內(nèi)的“他們”更是一個“風(fēng)向標(biāo)”。
在韓國生活十年之久的導(dǎo)演明浚告訴《IT時報》記者,韓國目前屬于剛開始的階段,中國做短劇出海的平臺陸續(xù)進軍當(dāng)?shù)厥袌鲞M行“試水”;坐標(biāo)位于澳大利亞悉尼的短劇承制方已進入第三部短劇的攝制中,主攝像小煜(化名)表示,此類短劇換了表達形式,在當(dāng)?shù)夭⑽础八敛环?,而是表現(xiàn)出了熱情。
面對“短劇出?!钡臎坝恐畡?,有人積極投身,也有人尚處觀察期?!艾F(xiàn)階段,陸續(xù)已有多家風(fēng)投機構(gòu)向我們咨詢中國的短劇,但考慮到市場因素,尚未具體采取行動?!庇∧崆Х珎髅接邢薰緞?chuàng)始人楊帆告訴《IT時報》記者。
01 10天生產(chǎn)一部,每部制作成本為三四十萬元
張浩(化名)在抖音國際版Tik Tok從事分銷,他所在的公司購買了400余部短劇的版權(quán),主要出海市場是美區(qū)和東南亞?!坝辛税鏅?quán)以后,我們就有了整部劇的全集內(nèi)容,然后進行剪輯和翻譯,再在相關(guān)平臺上發(fā)布。”
而翻譯僅是短劇實現(xiàn)“出?!钡氖侄沃?。廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師曹鉞在其研究中指出,短劇出海主要有三種模式,其一是版權(quán)出海,即由國內(nèi)的文化企業(yè)將改編權(quán)售賣給海外公司,由后者自行翻譯并發(fā)行;其二,國內(nèi)公司購買作品版權(quán)后,將翻譯好的作品再投放到海外的流量平臺;第三種是國內(nèi)公司將拍攝等完整模式“移植”到國外,雇傭海外的承制方完成本土化創(chuàng)作。
“國內(nèi)的甲方會提供給我們一些國內(nèi)已有的劇本,并讓我們做一些本地化的改編,小到KTV的鏡頭改成賭場或酒吧場景,大到新增情節(jié)等?!毙§辖榻B,他們工作室前兩部的題材主要是霸道總裁,第三部在霸道總裁的基礎(chǔ)上新增了古堡、吸血鬼、狼人等西方元素。
一部短劇的制作成本在30萬至40萬元之間,該工作室工作人員主要以中國人和華裔為主,此外還有澳洲人、越南人、中東人和印度人。小煜表示,制作此類短劇的流程和普通劇集差不多,皆需要演員試鏡、挑選場地等,主要差異是制作周期的長短?!霸谥谱髑皟刹孔髌返倪^程中,甲方希望我們的時長能壓縮到十個工作日以內(nèi),但從前期籌備到中期拍攝,再到后期制作,時長會比計劃更長?!睋?jù)其介紹,甲方在整個制作周期的付款可分為三個部分,其一,籌備前期的定金;其二,殺青之后的“殺青款”;最后一筆是在結(jié)束后期,完成審片和定版后的尾款。
在盈利層面,海外短劇的變現(xiàn)方式多樣?!耙环矫?,單集付費,在試看結(jié)束后逐集購買;另一方面,廣告植入變現(xiàn)?!毙§媳硎尽?/p>
作為主攝像的小煜,忙活了近一個月的時間,他可掙得7000至8000澳幣(約合人民幣34000元至39000元)。他坦言,自己也是身處工作中才發(fā)現(xiàn) ,原來中國短劇在海外漸漸流行起來了。
02 Reel Short凈收入超1.6億元,美國是短劇出海首選地
在短劇出海的聲浪中,相關(guān)的播放App陸續(xù)在海外上線,如2022年8月,中文在線海外子公司楓葉互動——Crazy Maple Studio上線了Reel Short,同年10月,安悅科技上線Flex TV;今年6月,新閱時代推出了Good Short。
“目前來韓國試水的企業(yè)主要是中文在線和九州,能不能繼續(xù)存活就看有沒有可觀收入?!泵骺8嬖V《IT時報》記者。
據(jù)有關(guān)媒體報道,前段時間,Reel Short超越TiK Tok成為美國iOS娛樂榜TOP1,截至11月17日,該平臺累計凈收入已超過1.6億元。此外,據(jù)國內(nèi)“28推短劇社群”發(fā)布的有關(guān)資訊,美國是短劇出海的首選地區(qū),部分英語語言地區(qū)將是第二選擇;在東南亞地區(qū),泰國是投放較為集中的地區(qū)。其中,北美市場占比高達82%,東南亞、歐洲、澳洲分別為5%。
“美國經(jīng)濟體量大,而且觀眾有付費的習(xí)慣?!痹跅罘磥恚@或是美國市場對中國短劇欣然接受的主要原因。
“印度尼西亞目前還處于觀察階段,有大量的機構(gòu)感興趣,但還沒有人動手去做。”楊帆介紹,印尼市場還欠缺短劇制作的標(biāo)準(zhǔn)化和流程化,承制方或影視機構(gòu)也有多重顧慮:一是考慮短劇的回報率,二是宣發(fā)渠道的問題?!斑@屬于流量玩法,在一個短劇項目中,制作的完成并不意味著‘大功告成’,難點在于解決宣發(fā)問題?!睏罘f道。
對于東南亞整體市場,楊帆則表示,雖份額較少,但具有較大潛力。當(dāng)前,他已“物色”好幾部國產(chǎn)短劇作品,計劃在不久的將來落地印尼,持續(xù)完成“文化輸出”。但他表示,在歷經(jīng)了國內(nèi)文化幾番出海浪潮后,此次,他希望短劇出海并不僅僅是“一陣風(fēng)”。
03 國內(nèi)下架25300多部微短劇,行業(yè)內(nèi)卷和監(jiān)管收緊加快短劇出海
短劇具有三種內(nèi)容形態(tài),其一,以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊和芒果TV為代表的長視頻平臺微短劇,其二是以抖音、快手等為媒介的豎屏短劇,第三類為小程序短劇。
“我們的形態(tài)主要為豎屏短劇,單集時長在1~2分鐘之間,集數(shù)多在80集左右?!毙§媳硎尽?/p>
據(jù)《2023微短劇行業(yè)報告》,全平臺微短劇處于高速發(fā)展期,“愛情+”題材為市場主流。此外,根據(jù)國家廣電總局公開的數(shù)據(jù),2022年10月1日至2023年8月31日,微短劇拍攝備案數(shù)量達2932部,僅2023年前8個月的備案數(shù)量便達2445部。
“國內(nèi)短劇行業(yè)太卷了,不好做。”張浩告訴《IT時報》記者,短劇行業(yè)“粥少僧多”,內(nèi)卷現(xiàn)象嚴(yán)重。當(dāng)下,他“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”出海已有三個月。
另一方面,國內(nèi)相關(guān)部門的監(jiān)管收緊亦對短劇行業(yè)產(chǎn)生影響。11月15日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在其官方微信公眾號發(fā)布的一則內(nèi)容顯示,2022年11月下旬開始,廣電總局利用3個月的時間,組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日,共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004集,下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。
“一方面,監(jiān)管提升了短劇的規(guī)范性,但另一方面,平臺的買量下滑比較嚴(yán)重?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者,行業(yè)內(nèi)卷和監(jiān)管收緊的“雙形勢”驅(qū)動了企業(yè)和短視頻平臺出海。