文|毒眸

短劇市場又有新變化。

12月14日，抖音與芒果TV的合作發(fā)布會暨簽約儀式在北京舉行，雙方未來將以短劇聯(lián)合開發(fā)為切口，后續(xù)推進二創(chuàng)視頻、品牌營銷等多方面的深度共創(chuàng)。值得注意的是，這也是長短視頻平臺第一次圍繞微短劇展開合作。

一石激起千層浪。在12月21日舉辦的“劇力未來——精品微短劇合作研討會”上，包括新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視在內的超二十家媒體與抖音達成精品微短劇合作意向 ，首批共創(chuàng)的精品微短劇將于2024年3月上線。

在此之前，入場微短劇的“專業(yè)人士”主要為創(chuàng)作者與影視公司。創(chuàng)作者層面，知名導演王晶、演員高亞麟以及“趙家班”均參與微短??；公司層面，也多是檸萌、華策、長信等老牌影視公司，媒體機構加入尚屬首次。

（高亞麟參演短劇《石俊峰辦案記》）

眾多媒體機構在此時加入微短劇市場，一方面顯示著當下短劇市場的繁榮火熱，另一方面，在內容層面上也是微短劇多元化、精品化的日益凸顯。最重要的是，這代表著微短劇這一新興內容產品在內容與商業(yè)層面，仍有廣闊的可開發(fā)空間。

（圖源：德塔文數據）

創(chuàng)作生態(tài)的新變革

出乎意料，抖音和芒果TV圍繞微短劇展開深度合作。

和一般的平臺間合作不同，在12月14日的“橫豎生風”發(fā)布會上，抖音和芒果TV表示，雙方未來的合作將以短劇開發(fā)合作為切口，展開包括二創(chuàng)視頻、品牌營銷在內的多重合作。

從行業(yè)角度出發(fā)，這是一次相當“揚長”的合作。芒果TV入局早，并擁有深厚的內容制作能力，發(fā)力5年的“大芒計劃”至今已涌現包括《虛顏》《念念無明》在內的多部精制短劇，短劇《風月變》更是上星湖南衛(wèi)視，成為首部上星微短劇。

（《風月變》《念念無明》《虛顏》（圖源：豆瓣）

作為平臺，抖音一方面擁有短劇用戶基礎與內容氛圍，據公開數據顯示，《風月變》在抖音站內已獲得近十億的播放量。

另一方面，抖音站內獨特的二創(chuàng)氛圍也讓短劇的傳播鏈得到延長，用戶喜愛的短劇作品可以與常規(guī)的影視劇作品一樣，得到用戶的長久討論，甚至擁有成為IP的可能與生命力。

比如今年年初上線的短劇《二十九》，直到現在在平臺內仍能在各大影視博主的推薦視頻及二創(chuàng)視頻中見到主演們的身影，評論區(qū)也都是用戶們對于精彩劇情的再度討論。

這種經得起用戶討論與時間考驗的精制微短劇一般來自入局較早的老牌影視公司，比如《二十九》來自檸萌影視；華策影視也有強大的IP儲備、劇本輸出、投流分發(fā)能力；以及將短劇作為長劇集衍生的長信傳媒，也依托自家IP打造出《女神酒店》《大唐來的蘇無名》等優(yōu)質短劇。

（《大唐來的蘇無名》《女神酒店》（圖源：豆瓣）

來到現在，這些“短劇爆款制造機”迎來了新成員——媒體機構。

抖音與芒果TV展開合作后，包括新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視在內的超二十家媒體都與抖音達成精品微短劇合作意向 ，首批共創(chuàng)的精品微短劇將于2024年3月上線。

據已釋出消息，這種合作主要分為兩種模式：聯(lián)合出品、聯(lián)合運營。針對重點項目，平臺將啟動專項資金共同投資，并同時給予資源扶持。針對廣電機構、融媒機構獨立制作的微短劇，平臺也將給予選題-劇本-制作-運營-變現全流程的服務支持。

“微短劇的興起不僅僅帶來了內容創(chuàng)作變革，也帶來了整個內容生態(tài)、內容行業(yè)參與者的變革?！比A策影視董事長趙依芳這樣認為。

媒體如何賦能微短劇

在這次合作之前，媒體機構其實也已開始試水微短劇。

比如江蘇廣電曾出品“鄉(xiāng)村振興”主題微短劇《青山綠水那朵云》，蘇州廣電也曾與芒果TV聯(lián)合攝制微短劇《一夢枕星河》；在“橫店變豎店”的浙江，11月10日也舉辦首屆微短劇大會，還建造首個專注于現代微短劇拍攝的“臨影廠”影視基地，方便微短劇劇組拍攝，試運營期間已有短劇團隊預定了一個月的棚內拍攝。

（《青山綠水那朵云》《一夢枕星河》（圖源：豆瓣左 微博右）

但這種嘗試一直是各媒體機構的個體操作，與平臺達成大規(guī)模合作還是首次。

內容上來看，短劇精品化為媒體機構在此時加入市場提供了良好的環(huán)境氛圍。以抖音為例，今年平臺內誕生了諸多立意、制作都相當上乘的精品微短劇。

比如將老年角色作為敘事主體的《我和房東奶奶》，從生活細節(jié)刻畫“空巢老人”的現實話題，抖音播放量近8億；《承諾無聲》則取材于真實故事，聚焦“最美逆行者”，講述平凡人的真摯故事；《我是名角兒》將京劇文化與流行音樂相融合，為傳統(tǒng)文化在當下傳播創(chuàng)造新語境。

作為與用戶溝通的內容產品，微短劇也在潛移默化間影響著用戶的價值取向與審美需求。

主流媒體占據著傳播的主流地位，有廣泛的受眾基礎，同時對社會熱點話題有著很強的敏銳度和洞察力，具有精準的立意把控能力、過硬的精品內容制作能力，同時還擁有著社會層面的巨大影響力。

比如與抖音達成合作的央視頻、央廣網。作為連接內容與用戶的新媒體平臺，央視頻、央廣網能夠鏈接總臺優(yōu)勢的版權資源、社會資源、技術資源，在過去打造出包括《集市里的中國》《典籍里的中國》等具有鮮活生命力的優(yōu)質IP。

（《典籍里的中國》海報（圖源：豆瓣）

“我們希望和各方合力積極探索合作新模式，充分發(fā)揮總臺傳播矩陣優(yōu)勢為精品微短劇架起通往千家萬戶的橋梁，讓精品內容立得住、留得下?！毖胍晣H網絡有限公司黨委書記、董事長，央視頻融媒體發(fā)展有限公司總經理過彤這樣說道。

這在“劇力未來——精品微短劇合作研討會”上宣布的內容方向上也可見一斑。據發(fā)布會信息顯示，未來一年，抖音與各大媒體機構將圍繞“向陽篇、向善篇、向美篇”三大主題、“致夢想、致青春、致溫暖、致振興、致國風、致想象”六個方向，精選“傳統(tǒng)文化、中國夢、鄉(xiāng)村振興、勵志、反詐”等正能量題材，聯(lián)動全國重點媒體推出精品短劇計劃，打造精品微短劇。

（中國網絡視聽協(xié)會副秘書長周結現場發(fā)言）

中國網絡視聽協(xié)會副秘書長周結也認為，此前一批批精品優(yōu)質的微短劇陸續(xù)登上各大平臺，受到用戶廣泛好評，微短劇已經成為一股視聽新勢力。此次抖音與媒體機構合作是共長補短，互惠共贏，也是微短劇“內容提質升級的創(chuàng)新合作”。

結語

媒體機構加入微短劇行業(yè)，作用不止于此。

“大家都在說現在進入一個“碎片化”的時代，世界越來越破碎，那些治愈破碎的力量就會變得越來越值錢，而這個力量就是我們稱之為共同的認知?！闭憬瓘V播電視集團黨委副書記、總編輯趙磊這樣認為。

擅長洞察社會熱點、深度分析的媒體機構，可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)作優(yōu)勢，將用戶的碎片時間作為自己的創(chuàng)作空間，完成溫暖人心的優(yōu)質內容傳遞，對用戶進行更加即時性的“情感情緒補償”，同時也能豐富當下短劇創(chuàng)作類型體裁，加速短劇精品化、多元化進程。

（數據來源：艾媒數據中心）

其次，從產業(yè)視角出發(fā)，媒體機構也能以獨特的宣發(fā)作用賦能短劇產業(yè)鏈，讓短劇不再“短”。

平臺和媒體機構，可以發(fā)揮各自優(yōu)勢，打造集制作、宣發(fā)、營銷為一體的內容閉環(huán)，延長微短劇產業(yè)鏈。微短劇與影視劇也可以在IP衍生、模式互鑒、長短配合等方面深入合作，這種內容模式一旦打通，將會為未來的短劇產業(yè)塑造新格局。

盤子越來越大，入局者也越來越多。但在動輒百億千億的火熱數字背后，我們需要看到，這仍然是一個用戶、平臺、創(chuàng)作者三方共同合力的過程。

（數據來源：慧博資訊）

以媒體機構為代表的“專業(yè)人士”下場，意味著最重要的產業(yè)上游開始發(fā)力，這不僅代表著微短劇即將加速迎來內容上的精品化，多元化，也意味著一個行業(yè)，在商業(yè)收益之外，開始走向一條更健康、更長線也更具生命力的發(fā)展道路。