文|空間秘探 吳宇雯
近日，中國國家地理推出售價為9.98萬元的南極科學(xué)考察旅行項目，據(jù)悉該項活動一經(jīng)推出就立馬售罄，引發(fā)了大家的關(guān)注。無論是高達(dá)近10萬的票價還是瞬間被搶光的名額，讓大家不禁思考，這場昂貴的旅游到底有哪些吸引人的地方？隨著深度游和小眾游的持續(xù)火爆，傳統(tǒng)旅行又該如何轉(zhuǎn)型？
9.98萬元，南極科考游“一票難求”
中國國家地理近期推出活動時間在2024年11月，為期17天的“南極半島考察”旅游活動項目，售價9.98萬元起。據(jù)了解，本次旅游項目一百三十個活動名額，一經(jīng)推出就被瞬間“搶空”。這已經(jīng)是中國國家地理今年推出的第三次南極科考旅游項目，前兩次推出的旅游時間分別在2024年1月以及2024年2月，均已售罄。由此可見，南極科考旅行活動備受大家歡迎。
根據(jù)“中國國家地理科學(xué)考察”公眾號發(fā)布的“南極半島考察”項目介紹來看，此次南極科考旅行行程將在北京集合，搭乘航班落地阿根廷首都布宜諾斯艾利斯后統(tǒng)一出發(fā)，前往南極洲的門戶——烏斯懷亞，在世界最南端的城市享受童話般的氛圍，并且在烏斯懷亞登船穿越德雷克海峽，落地南設(shè)得蘭群島和南極半島，在專業(yè)探險隊的帶領(lǐng)下開始科學(xué)考察活動，參觀南極科考站的歷史遺跡，探訪企鵝海豹的棲息地等一系列活動。據(jù)中國國家地理相關(guān)工作人員介紹，每一次推出的“南極考察活動”相關(guān)行程都會有所區(qū)別，有些是落地南極島，有些則是穿越南極圈。
這種“難能可貴”的旅游形式，不僅可以讓旅客近距離感受極地風(fēng)光的原始奇妙，大自然的鬼斧神工，還可以在專業(yè)人士的陪同下進(jìn)行現(xiàn)場科普。據(jù)國際南極旅游業(yè)者協(xié)會（IAATO）統(tǒng)計，中國是登陸南極旅游的第二大客源國，2022年至2023年南極旅游季中國游客人數(shù)達(dá)1464人，而2023-2024年南極旅游季，預(yù)計中國游客恢復(fù)到疫情前的80%。近年來，“極地旅行”似乎正在被許多人列為“人生to do list”，“世界盡頭”，“冰雪童話世界”的字眼讓南極旅行因其獨特的地理和生態(tài)環(huán)境讓人們充滿向往。
不少網(wǎng)友說明，雖然會因為近10萬的售價“望而卻步”但依然對南極科考旅行充滿好奇，表示即便去不了，也會跟隨科考旅行團(tuán)隊的鏡頭一起“云旅游”。作為南極科考旅行的愛好者，也有游客表示在旅行過程中，不僅有中國國家地理雜志社團(tuán)的專家陪同，讓專業(yè)安全得到了保障，還可以在旅行團(tuán)隊中認(rèn)識到各行各業(yè)中的“隱形大拿”，讓旅行充滿了各種不確定但有趣的美好憧憬。
在遙遠(yuǎn)的世界彼端享受一場觸目驚心同時又能夠探索豐富知識的旅行，中國國家地理所推出的“南極科學(xué)考察活動”讓南極夢不再遙不可及，同時隨著活動的火熱出圈，我們也可以看到，小眾的科考游正在逐步走向大眾的視線，讓旅游市場變得愈發(fā)多元化。
中國國家地理20年科考旅行史
科考游，不同于傳統(tǒng)的觀光旅游，作為一種新興的旅游方式，主要是以獲取新知識為主，注重感受和探索自然、人文景觀等的實地考察旅行。一般來說，科考旅游的路線通常由專家勘探制定，從文化知識到安全問題都會進(jìn)行專門的研究，確保旅游者在旅行過程中更安全、更深度地享受一場酣暢淋漓的極限之旅。
雖然中國國家地理的“南極科學(xué)考察活動”在今年突然才在各大社交平臺火爆出圈，讓人們關(guān)注到了“科考游”，但實際上，中國國家地理的科考旅游項目并非今年才推出，而是已經(jīng)有了多年“歷史”。
《中國國家地理》這本雜志并不陌生，作為一本以中國地理為主，兼具世界各地不同地區(qū)自然風(fēng)貌、人文景觀，并揭示背景及背后的地理科學(xué)故事的雜志，因其擁有一大批自然地理和人文地理的專家學(xué)者顧問而成為中國最著名的地理雜志，具有一定的權(quán)威性和收藏價值。在秉持著對自然的無限探索精神，希望能夠帶領(lǐng)更多的讀者和旅行者領(lǐng)略地理景觀背后的科學(xué)與人文故事，《中國國家地理雜志》成立了“中國國家地理科學(xué)考察部”。
在結(jié)合20多年來野外經(jīng)驗和線路積累下，中國國家地理科學(xué)考察部升級推出了科學(xué)考察、荒野探險系列主題活動，讓旅行者實現(xiàn)對自然地理的探索欲。而在2022年，科學(xué)考察部以獲取新知識、感受新體驗，收獲新視角為目的，推出“知識型主題旅行”——“新知旅行”板塊。在結(jié)合不同類型的目的地資源，整合讀者感興趣的地理、人文內(nèi)容，以及理念的不斷升級和發(fā)展下，“中國國家地理科學(xué)考察部”目前包含科學(xué)探險、新知旅行、青少出行三大板塊系列的主題活動，打造了數(shù)條科學(xué)考察旅行線路，讓科考旅行走進(jìn)更多的人群。
2023年中國國家地理科考探險計劃
今年3月開始，科考旅行的活動就已在青海、新疆、內(nèi)蒙古、西藏、海南等國內(nèi)多個省份開啟，包括野生動物考察、海洋調(diào)查、洞穴探索等多種主題的考察內(nèi)容，在祁連山脈、烏孫古道、塔克拉瑪干沙漠進(jìn)行了徒步、攀登、參觀等活動。然而最引發(fā)火熱關(guān)注的，還是非極地科考旅行項目莫屬，除了南極考察活動外，還有冰島的極光與藍(lán)冰洞探險之旅，坦桑尼亞野生動物考察路線，還有登頂非洲之巔——乞力馬扎羅高山徒步......“中國國家地理科學(xué)考察”平臺在集國內(nèi)外一線科學(xué)專家、文化學(xué)者以及專業(yè)領(lǐng)隊、攝影師的帶隊下，帶領(lǐng)著旅行者踏上探索自然的旅程，去感受自然地理風(fēng)光的魅力。
科考旅行為什么突然爆火
此前，科考旅行作為小眾旅行，不少人都認(rèn)為其門檻很高，需要充足的資金和知識儲備，同時因為大多在特殊的地理環(huán)境下，即便是對其充滿了向往，但因為考慮到安全因素或是極端天氣，無法承擔(dān)風(fēng)險，科考旅游便成為大家望成莫及的選擇。然而，南極科考旅游的火爆讓大家不禁開始思考，這樣小眾的旅游形式究竟是為什么開始被大家選擇呢？
是旅行更是深度體驗
隨著旅游市場日漸成熟，人們對沉浸式體驗、文化知識內(nèi)容的需求越來越高。近年來，人們在旅行過程中不再只滿足于傳統(tǒng)的觀光形式，而是希望在旅途中可以有能提升體驗感和個性化的內(nèi)容，滿足精神、文化、社交等多方位的需求，中國國家地理所推出的科考旅游項目正是可以正中游客下懷，無論是在行程安排還是專業(yè)知識的分享讓游客得到更加高品質(zhì)的體驗，
科考旅游并非自助旅游，而是能從中獲取新知識進(jìn)行近距離感受自然風(fēng)景的考察和旅行。中國國家地理所配的科考旅游團(tuán)人員包含了科學(xué)家、學(xué)者、攝影師、地理愛好者以及專業(yè)領(lǐng)隊等，這些“專業(yè)選手”不僅可以讓旅游者汲取無盡的知識，還可以與他們成為有著同樣興趣“志同道合”的朋友。科考旅游的過程，不僅是一場觀光旅游，而是一場感受自然，對人文地理進(jìn)行探索研究的深度體驗旅游。不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，還可以在旅行中邊看邊學(xué)，拓寬自身的眼界和知識面，感受更加不為人知的大自然的奧秘。
對極地目的地的向往
今年以來，旅游業(yè)的逐步回暖，“塵封已久”的出境游的大門也再次開啟，極地旅游市場迎來復(fù)蘇，讓人們對于渴望境外極地目的地的需求得到了釋放。尤其是“兩極游”的熱潮在今年異?；馃?。雙11期間，飛豬平臺上極地目的地相關(guān)旅游商品銷售額破千萬，南極旅游產(chǎn)品早早售罄。根據(jù)國際南極旅游組織協(xié)會（IAATO）公布的相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計2024-2025年中國游客會恢復(fù)到2019年的65%，2025-2026年將會恢復(fù)到2019年的100%。由此可見，極地旅游市場正具備巨大的潛力。
中國國家地理推出的科考活動恰逢人們對于極地目的地充滿高度熱情的階段，且所推出的產(chǎn)品也越來越多元化。既有在被冰川覆蓋了60%土地的斯瓦爾巴群島探訪北極熊、鯨魚等動物的“北極生態(tài)考察”項目；還有經(jīng)典的穿越南極圈，在探險郵輪上參與有利于南極生態(tài)環(huán)保的項目，協(xié)助采集南極氣候、海洋、野生動物了解地球的生物演變；更有在交織著黑暗與光明的冰島土地上親眼目睹極光的絢麗，在藍(lán)冰洞里滿足強烈的探索欲，感受千變?nèi)f化的冰凍奇景。中國國家地理豐富的極地科考旅游產(chǎn)品為旅行者帶來了豐富、極致的極地體驗，從而在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。
中國國家地理業(yè)務(wù)升級
創(chuàng)刊于1950年，《中國國家地理》作為中國大陸最著名的一本有關(guān)地理的雜志，除了以中國地理為主，同時還兼具了天文、歷史、生物以及考古等不同領(lǐng)域。一直以來，無論是旅行愛好者還是攝影發(fā)燒友，都成為了他們的一本必讀刊物?！吨袊鴩业乩怼冯s志在眾多讀者和旅行者心中是非一般的存在。
近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，紙質(zhì)媒體的不斷收縮，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)。陪伴了許多人青春的《愛格》、《文藝風(fēng)象》接連?？?，自2006年進(jìn)入中國市場的旅游系列雜志《孤獨星球》也在2022年宣布?？?。在嚴(yán)峻的發(fā)展背景下，同為紙媒雜志的《中國國家地理》也逐漸開始上線電子雜志、開拓旅游項目等增值業(yè)務(wù)。不少網(wǎng)友也表示，推出科考旅行的商團(tuán)有很多，但只有“中國國家地理”推出的項目特別“搶手”，或許是“中國國家地理”在長期的發(fā)展中所積累的專業(yè)和權(quán)威性成為了大家選擇的理由，在這些光環(huán)的加持下，人們愈發(fā)覺得其可信賴，愿意跟隨團(tuán)隊開啟科考旅行。
科考旅行“出圈”，帶給文旅業(yè)何種啟示
價格高昂的科考旅游團(tuán)一票難求，這樣新興、小眾的旅行方式正被越來越多的人選擇，也正預(yù)示著旅游業(yè)蘊含巨大的潛力以及多變性。新的旅游形式的出現(xiàn)，對文旅行業(yè)未來的發(fā)展也有著一定的啟示意義。
打造深度旅游產(chǎn)品
“走馬觀花”“到此一游”的傳統(tǒng)旅游形式正逐漸離我們遠(yuǎn)去，在當(dāng)下人們以追求心理體驗為目的的旅游，希望從表面觀光走向深層了解，從中進(jìn)行新的觀察，擁有新的感受。
深度旅游通常會從時間長度、空間跨度、以及充實的內(nèi)容上來實現(xiàn)?，F(xiàn)在市場上相繼出現(xiàn)各式各樣的“深度游”產(chǎn)品，各社交平臺上“深度游”的詞條也頻頻上漲，從新疆、川西到深圳小城，越來越多的人開始分享自己的“深度游”。此前潮州市文化廣電旅游體育局牽頭各有關(guān)單位，推出了“四天三夜”山水游，古城游、美術(shù)游等8條“深度游”線路，體驗潮繡、潮瓷、潮州菜等，從“吃、住、游、玩、學(xué)”多方面讓旅客感受潮州千年古城的文化與特色民俗。今年進(jìn)軍文旅賽道的新東方緊跟深度游的步伐，推出“21天杭州深度文化游”產(chǎn)品也受到大家的廣泛關(guān)注。隨著消費者日益變化的旅游需求，越來越多的文旅企業(yè)開始打造深度旅游產(chǎn)品，或許在未來將成為一種新的旅游趨勢。
以文化為核心
看到科考旅游這樣“知識型主題旅行”的出圈，由此也可以看出當(dāng)前的旅游消費者對旅游產(chǎn)品的需求逐漸落在精神文化層面。在用腳步丈量世界的同時，用心靈感知遠(yuǎn)方，不斷探索未知，將寓教于樂融于旅行中。
同為“在旅行中學(xué)習(xí)”的研學(xué)游，此前因為游學(xué)過程中“游而不學(xué)”、“過于流程化”等問題受到了許多質(zhì)疑。作為知識型主題的旅游模式，究其根本要以文化為核心，專業(yè)知識足夠扎實才能帶給消費者更好地汲取文化。正如“中國國家地理”背后聚集了各研究院的博士、研究員，環(huán)境保護(hù)協(xié)會的會長，國家動物博物館的館長等等，這些專家擁有雄厚的專業(yè)知識在科考旅行中“保駕護(hù)航”，才得以讓消費者信任，讓科考旅行產(chǎn)品變得“炙手可熱”。許多景區(qū)也開始向“知識型”方向發(fā)展，用文化打造“智慧景區(qū)”。陜旅旗下元景公司攜手華清宮，將運用娛樂化手段、漫畫式講解的方式展開“新知識”的文旅消費場景，豐富景區(qū)文化內(nèi)涵，讓游客更好地了解其歷史底蘊。
細(xì)分市場客群
對旅游市場的客群進(jìn)行細(xì)分，有利于確定目標(biāo)客源市場，從而更加有目的性地進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品在市場上的流通。
據(jù)了解，中國國家地理的科考旅行團(tuán)根據(jù)其特殊的旅游性質(zhì)——周期長，資金高，特殊環(huán)境。所吸引的主要客群需要具有一定的經(jīng)濟能力和較強的身體素質(zhì)，所以報名參團(tuán)的人群大多在20-40歲中間。除了針對中青年，中國國家地理的“青少出行”則是為青少年和親子客群提供了一個注重參與的旅游產(chǎn)品。此前，新東方在推出文旅產(chǎn)品時，也進(jìn)行了精確的市場定位，有側(cè)重的將目標(biāo)客群瞄準(zhǔn)“銀發(fā)市場”，以沉浸式體驗、詩詞文化的產(chǎn)品內(nèi)容，讓中老年群體享受旅游的過程。
綜上，科考旅行的火爆出圈讓我們看到了新型旅游產(chǎn)品需求的增長，無論是反向旅行、特種兵旅游又或是科考旅行，小眾旅游的出現(xiàn)讓我們看到了旅游市場的多種可能，我國旅游市場正在朝著高品質(zhì)、多元化的方向發(fā)展。在傳統(tǒng)的觀光形式之后，或許會有更多小眾旅游走向大眾的視野，帶給我們更特別的旅游體驗。