界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
國貨運(yùn)動(dòng)服飾品牌鴻星爾克開始跨界做化妝品了。
近期，鴻星爾克品牌創(chuàng)始人、鴻星爾克投資公司董事長吳榮光出席了一家名為多映（廈門）生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“多映生物科技”）的品牌上市發(fā)布會(huì)。
天眼查顯示，多映生物科技控股股東正是吳榮光。該公司還控股了“醫(yī)本通（廈門）生物科技有限公司”和“多映（廈門）美妝有限公司”兩家公司。在前述發(fā)布會(huì)上，多映生物科技宣布上市兩個(gè)新品牌為“多映”和“醫(yī)本通”。
值得提到的是，多映生物科技在發(fā)布會(huì)上表示，其產(chǎn)品力在于核心專利成分重組Ⅲ型膠原蛋白。
重組膠原蛋白是當(dāng)下中國護(hù)膚市場(chǎng)大熱的新興成分，不少業(yè)內(nèi)人士期望它可以成為下一個(gè)像“透明質(zhì)酸（玻尿酸）“那樣爆火的明星成分。
多個(gè)國貨品牌都開始深耕重組膠原蛋白的研發(fā)技術(shù)，并且已經(jīng)推出相應(yīng)的產(chǎn)品。
比如，丸美股份自2022年10月開始發(fā)布了從面霜、面膜到眼霜、眼膜等一系列以重組膠原蛋白為核心成分的“大單品”。近期，丸美生物主導(dǎo)制訂的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《重組可溶性膠原》也已通過立項(xiàng)申請(qǐng)，在國家工信部官網(wǎng)公示，現(xiàn)正式進(jìn)入組織編制階段。
另一方面，以重組膠原蛋白為特色的原料商正在不斷受到外界關(guān)注，比如巨子生物、錦波生物、創(chuàng)健醫(yī)療等等。
其中，巨子生物已經(jīng)靠可復(fù)美和可麗金兩個(gè)功能性護(hù)膚品牌為業(yè)內(nèi)外所熟知；創(chuàng)健醫(yī)療則在過去一年分別獲得資生堂集團(tuán)旗下資悅基金和LVMH集團(tuán)旗下L Catterton等投資機(jī)構(gòu)的投資，因此走入大眾視野。
巴黎歐萊雅“小蜜罐面霜”近期升級(jí)版也著重強(qiáng)調(diào)，這是首次將重組膠原蛋白成分引入巴黎歐萊雅護(hù)膚系列。而前述原料商錦波生物在近期的投資者調(diào)研中表示，歐萊雅采購了其原料產(chǎn)品。
談及重組膠原蛋白會(huì)脫穎而出，且在中國市場(chǎng)大放異彩的原因，巢歸研究院科學(xué)傳播負(fù)責(zé)人、知乎美妝科普主筆芒奇金對(duì)界面時(shí)尚表示，重組膠原蛋白的熱度很大一部分來自于其名字中的“膠原蛋白”。
在中國市場(chǎng)，膠原蛋白與皮膚彈性之間的聯(lián)系已經(jīng)有了充分的市場(chǎng)認(rèn)知。在“以形補(bǔ)形”觀念的普及之下，品牌方甚至不需要花力氣讓消費(fèi)者來接受重組膠原蛋白這個(gè)新成分。
這大大降低了品牌在推廣相關(guān)產(chǎn)品時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)教育的成本，也為先入局點(diǎn)新品牌和轉(zhuǎn)型中的老品牌提供了新的商機(jī)。
與此同時(shí)，中國消費(fèi)者和資本市場(chǎng)對(duì)于“明星成分”都熱衷追捧。比如華熙生物及其下美妝品牌憑借“玻尿酸”成分在銷量和聲量上均有不俗表現(xiàn)。這也激勵(lì)著行業(yè)里的其它參與者都想“再造一個(gè)玻尿酸”。不夸張地說，重組膠原蛋白目前是一部分品牌心目中的新金礦。
這一定程度上解釋了為何會(huì)有包括鴻星爾克在內(nèi)的很多品牌盯上重組膠原蛋白，并圍繞此大做文章。
但緊盯這一成分是否能有光明前景，是個(gè)未知數(shù)。
芒奇金表示，膠原蛋白的重組技術(shù)目前很多廠商都聲稱已經(jīng)具備，尤其是國內(nèi)頭部企業(yè)廠商在這一塊的研究已有一定年份的積累。但難點(diǎn)在于提純技術(shù)，商業(yè)化量產(chǎn)、應(yīng)用研究、功效體現(xiàn)等也都是挑戰(zhàn)。
尤其是商業(yè)化量產(chǎn)的技術(shù)難點(diǎn)導(dǎo)致現(xiàn)階段重組膠原蛋白的成本仍然相當(dāng)高昂。
與目前當(dāng)紅的透明質(zhì)酸（玻尿酸）每公斤上百元的價(jià)格比較，重組膠原蛋白每公斤的價(jià)格高達(dá)幾十萬元。這對(duì)于化妝品企業(yè)而言是不得不直面的成本風(fēng)險(xiǎn)。
知乎博主、化妝品研發(fā)工程師“左膚子”則對(duì)界面時(shí)尚表示，制備重組膠原蛋白的原材料比較容易獲取，但基因設(shè)計(jì)、細(xì)胞工程構(gòu)建、發(fā)酵、分離純化工藝的成本還依舊比較高。隨著量產(chǎn)規(guī)模變大，這些生產(chǎn)成本方能有所下降。
不過，從科學(xué)角度來看，重組膠原蛋白并非可以直接與人體內(nèi)原生的膠原蛋白劃等號(hào)。重組膠原蛋白根據(jù)不同廠商制備技術(shù)的不同也會(huì)產(chǎn)生差異性。
而且芒奇金提到，重組膠原蛋白作為新興成分，從護(hù)膚品的安全、穩(wěn)定、有效這三個(gè)層面出發(fā)的應(yīng)用研究并未十分透徹。比如，其添加在配方制劑中不同儲(chǔ)存環(huán)境下或與其他成分之間反應(yīng)時(shí)表現(xiàn)的穩(wěn)定性，如何通過透皮或其他方式產(chǎn)生效果、以及參與皮膚生理作用后的代謝安全都需要明確的表征和驗(yàn)證。
因此，品牌們是否真的能用膠原蛋白這劑“神藥”幫助消費(fèi)者解決肌膚問題，其實(shí)未有答案。
這也是為什么品牌只能先從敘述和對(duì)外推廣上搶占話語權(quán)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國貨美妝市場(chǎng)，已經(jīng)入局的品牌和原料企業(yè)顯然希望借此信息差在行業(yè)內(nèi)一躍而上。
可從長期看，這為品牌的后續(xù)發(fā)展埋下了隱患。消費(fèi)者對(duì)于該成分功效點(diǎn)不信任，將會(huì)影響所有曾經(jīng)對(duì)其展開大肆宣傳的產(chǎn)品，以及他們背后的品牌和公司。