文|壹娛觀察 王心怡
綜藝界總有一句話在流傳——內(nèi)娛真人秀的巔峰還得是“花學”。
直到《花兒與少年·絲路季》（以下簡稱《花少5》）的播出，全網(wǎng)又掀起了一陣有關全新“花學”的研究之風。豆瓣開分7.3分漲至8.1分，來到系列最高分背后，《花少5》也正在貢獻各個社交媒體上的破圈熱點。
從秦嵐“電音朵拉”的梗開始全網(wǎng)風靡，連隔壁愛奇藝尖叫之夜、騰訊視頻新劇開播都迷戀上“朵拉效應”，到胡先煦與王安宇二人對話成為“夫妻相處范本”、王安宇內(nèi)耗等相關問題討論遍布各個情感心理博主、視頻UP主內(nèi)容選題，再加上迪麗熱巴的真實性格呈現(xiàn)、以“辛甘秦愿”為代表的7人21對CP的各種名場面、多位嘉賓在處理矛盾時情緒穩(wěn)定的表現(xiàn)等熱議內(nèi)容，《花少5》正在點燃內(nèi)娛歲末的熊熊烈火。
網(wǎng)友將辛芷蕾和秦嵐組成“辛甘秦愿CP”
“節(jié)目播到現(xiàn)在，有很多討論聲，慢慢地，節(jié)目粉的聲量也越來越高，大家對于節(jié)目的喜愛，帶來的熱度、討論，包括對嘉賓的各種分析，我覺得都在進行比較良性的發(fā)酵?！薄痘ㄉ?》制片人、總導演李超向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）說道。
而在節(jié)目開播一周之后，官方發(fā)布的“創(chuàng)芒果TV旅行類綜藝首播流量紀錄、會員收入紀錄、會員拉新紀錄“也正在印證《花少5》所取得的不俗戰(zhàn)績，李超說道：“作為一檔綜藝節(jié)目，我們肯定有自己的KPI，現(xiàn)在的KPI已經(jīng)完成的非常不錯。這也說明大家還是會喜歡這種比較美好、幽默、輕松、愉悅的內(nèi)容?！?/p>
全新的人物關系拆解之下，《花少5》找到了重新定義“花學”的訣竅。
花少團的“必然”與“偶然”
《花少5》嘉賓的選擇，是一個必然與偶然共存的過程。
必然在于，《花少5》的嘉賓是經(jīng)過漫長選擇之后確定的結(jié)果。
節(jié)目組從四月進行藝人選角工作，一直持續(xù)到八月，先后接洽了30-40組藝人，充分了解每個嘉賓的性格，并對其可能的表現(xiàn)形成大致的預判。
《花兒與少年·絲路季》劇照
而基于此次“絲路季”和游學主題，李超團隊也一直在思考嘉賓團該如何配置。首先，《花少5》的規(guī)劃是希望嘉賓整體是相對偏年輕化的陣容。李超解釋道：“在游學里，比如說大姐，我們希望她應該是類似于班主任或者教導主任的一個角色，她的年齡定位應該是在40~45歲之間，把大姐定下之后，后續(xù)所有的人的年齡就依次產(chǎn)生。”其次，“半熟關系”成為《花少5》的一個關鍵詞。
如果細看這季“花少團”，兩個觀感是嘉賓與嘉賓之間的原生關系更加緊密、嘉賓之間告別陌生感的速度也更快，換句話說，《花少5》的嘉賓更多了些熟識關系。
比如，辛芷蕾在《如懿傳》中飾演胡先煦的母親，胡先煦與秦海璐在《向幸福前進》中有過合作；胡先煦與王安宇此前是熟識關系，秦嵐、迪麗熱巴、辛芷蕾也曾在同一劇組有過緣分.......這讓“花少團”快速地擺脫陌生感，各種熟人之間的碎碎叨叨、玩梗就不斷出現(xiàn)。
#胡先煦多大了還騎媽媽脖子#名場面
秦嵐與辛芷蕾從見面起就開始老友互懟模式，胡先煦、王安宇、趙昭儀各種網(wǎng)絡梗說來就來，i人迪麗熱巴在一群e人中完美融入……《花少5》和諧的團隊感幾乎從到達沙特的第一秒就已經(jīng)確立。
“面試和策劃差不多是同步開展的。”李超告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha）：“這個半熟關系也是與藝人聊完之后，我們更加確信這一季要做一些新升級，為了加速人物關系發(fā)展而作出的改變?！?/p>
“半熟關系”打底的“北斗七行”正式成團。
類似于大家長、稍顯嚴格，卻能敏銳洞察到其他人心理的大姐秦海璐；包容性更強、情緒穩(wěn)定，且能及時提供情緒價值的二姐秦嵐；直來直去、性格颯爽，私底下卻是“小迷糊”的反差三姐辛芷蕾；一個人會碎碎念，真實性十足的四姐迪麗熱巴；氣氛補充劑的“捧場王”小妹趙昭儀；性格安靜、心思細膩且責任感十足的王安宇；有梗、性格更活躍又高情商的胡先煦.......七位性格鮮明的嘉賓出現(xiàn)在觀眾面前。
愛聽霸總小說的“大姐”秦海璐
而真人秀里無法控制的“意外”則給這群嘉賓性格特質(zhì)的凸顯加速不少。其一，在于嘉賓意外出現(xiàn)的“脆皮”狀況，為節(jié)目增加了戲劇感。
比如聲帶出現(xiàn)問題的秦嵐，以“電音朵拉”成功出圈，克羅地亞站擔任導游時，又與當?shù)貙в坞娫拰訒r被質(zhì)疑電信詐騙而笑果連連。其二，則在于地域疊加下綜藝感的成倍增加。
這一季花少團七人，四人來自東北，一人來自天津，地域自帶搞笑屬性，也讓節(jié)目的笑點倍出。首期節(jié)目，搓澡巾就能成為共同話題，而引出笑點“一個東北人，一屋子東北人”的感染力，在嘉賓們熟識的關系和口音的加持下，聊天都仿佛帶著二人轉(zhuǎn)或相聲的感覺，先甭說內(nèi)容，就這你來我往，就這調(diào)調(diào)，都有點好笑。
“花少團”熱聊東北洗浴文化
導演李超也驚喜于這一偶然性產(chǎn)生的效果：“我們是所有人定完之后，才知道里面有四個東北人加一個天津人。原來預估的是，我們覺得東北籍的藝人，會很好笑、好玩、幽默，但是沒想到四個東北藝人和一個天津藝人加在一起，幽默程度是成倍數(shù)、量級的增加，這個是我們之前沒想過的。”
偶然性與必然性共存之下，《花少5》集結(jié)了全員好評的花少團。
“花學”有了新解
總有人喜歡用“花少?！眮碓u價《花少》，于是在這一季《花少》的評論中，出現(xiàn)了“喜歡這季，因為所有人都正?！钡脑捫g。
直面矛盾和情緒穩(wěn)定，是這季嘉賓處理問題的核心方法。
王安宇與胡先煦關于導游問題的意見分歧，辛芷蕾因為導游決定提前離開音樂節(jié)而感覺自己被忽視，以及趙昭儀的崩潰大哭等等，都將“絲路季”的氛圍拉到緊繃。但王安宇、辛芷蕾當下就說出自己的感受，胡先煦在談心解決問題時的一頓猛夸，秦嵐情緒穩(wěn)定的安慰，趙昭儀的真實流露，等等內(nèi)容，又將這樣的緊繃氣氛即時化解，留下有效溝通的名場面。
胡先煦與王安宇就導游分歧談話
“節(jié)目準備時，我們跟王安宇面聊，發(fā)現(xiàn)他在一個人旅行時是一個比較隨性的狀態(tài)，但他的性格中還是有著極強的責任心，他的性格和表達是偏安靜、沉穩(wěn)。胡先煦相對來說是更活躍，這兩個人一動一靜，是很好的搭配。再加上他們又有一定的原生關系，這也是他們發(fā)生問題，能夠開誠布公、迅速解決問題的原因”，李超向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）解釋道，“其實《花少》是按照一整季的邏輯來看。當這一季看完之后，回過頭來再來看王安宇，或者辛芷蕾，你可能又會有不一樣的感”
興致勃勃猜想這一季又會誕生怎樣“吵架”名場面的觀眾，進入節(jié)目，卻發(fā)現(xiàn)變成了一檔笑點不斷的下飯綜藝，氣質(zhì)大變。
這樣的變化誠如李超上述所說，在嘉賓選擇上考衡過的原生關系，就是誕生這一結(jié)果的關鍵。
從去年開始，不少以熟人關系為切入點的輕喜劇綜藝受到觀眾好評，輕松、治愈的內(nèi)容也不斷收到觀眾的正向反饋。洞察到社會和時代情緒的變化，節(jié)目組在整季節(jié)目的調(diào)性的確定和藝人的選擇上，確定了偏輕松、幽默的方向，并根據(jù)嘉賓的不同，帶出更多的不同的相處模式。
《花兒與少年·絲路季》劇照
“從我個人的邏輯，我覺得《花少》帶給大家更多的其實是它的美好和治愈?，F(xiàn)在大家更多的還是基于對美好生活的向往，或者是對治愈場面的喜愛。”李超表示：“這一季沒有‘花學’嗎？今年節(jié)目中，比如胡先煦和王安宇的溝通場景、秦嵐提供的情緒價值、迪麗熱巴對王安宇共情式理解，包含著很多現(xiàn)代年輕人的交流方式，也能夠引起大家的共鳴。我覺得‘花學’也在不斷地升級，它時時刻刻都在、都有，它不一定就是矛盾，關鍵是看我們從什么角度去解讀‘花學’?！?/p>
《花少5》試圖根據(jù)社會情緒的變化，來更新內(nèi)容，映射當下受眾，提供符合當下受眾的情緒價值。
同時，《花少5》主題設為“絲路季”，其落地背景是基于“一帶一路”倡議十周年，而觀眾隨著節(jié)目的進展，也會感受到中國智慧、中國力量在國際上的影響，#花少5的格局##花少5文化輸出#等話題接連沖上熱搜榜。帶觀眾看世界，帶世界看中國，讓“花學”在挖掘情緒方面，又精準地擊中了當下年輕一代無可比擬的民族自豪感。
花少團乘坐麥麥高鐵時的“游學問答”
無論是在利雅得走進沙特的“中國快遞”，還是埃爾奧拉最后搭乘中國企業(yè)參建的沙漠高鐵——麥麥高鐵，又或是參觀克羅地亞迄今為止最大的國家戰(zhàn)略工程、“一帶一路”共建項目佩列沙茨大橋，這屆花少團都是走到當?shù)鼐用裆磉吶ヱ雎犓麄冎v述關于生活的改變與對中國的感謝，而自帶“喜劇人”屬性的花少團也在此期間也制造了不少綜藝笑點，讓觀眾不會感到內(nèi)容的刻意與違和，滿屏彈幕的“好自豪啊”、“太驕傲了”、“格局打開”成了這屆“花學”新的注腳。
即便看過之前節(jié)目片段，卻依舊掩藏不了自身真實性的這屆花少團，用恰到好處的情緒紓解方法論，讓“花學”在《花少5》有了新解。
“寵粉”排播，與用戶情緒共創(chuàng)《花少5》
雖然變了風格，但這絲毫沒有影響《花少5》自官宣上線日期開始，就成為社交平臺熱議話題的?？?。
這離不開嘉賓的表現(xiàn)以及在節(jié)目中產(chǎn)生的化學反應，卻也有排播方式的加持。縱觀《花少5》播至現(xiàn)在，“連更”成為節(jié)目的又一關鍵詞。
開播周，連更7天；從11月20日起，又官宣連更12天，直接讓兩期正片內(nèi)容之間保持衍生內(nèi)容的不斷檔，著實把綜藝追出了追劇的觀感。
衍生內(nèi)容《花少好友記》
連更的排播依賴于多檔不同側(cè)重的衍生內(nèi)容。
有以花絮、幕后為主的超前營業(yè)和加更版內(nèi)容，有嘉賓們reaction正片的《花少好友記》，也有偏向于粉絲向、以嘉賓單獨cut為主的純花絮內(nèi)容......在綜藝內(nèi)容之外，《花少5》還在小紅書推出了《花少團旅行路書》，《花少》同款路線、嘉賓們旅行的照片分享，小紅書用戶與花少團的偶遇，以及用戶關于《花少》的安利評論等等，都被囊括在這一活動中。此外，《花少5》還推出了二創(chuàng)活動，邀請受眾一起來參與《花少》的“創(chuàng)作狂歡”。
李超分析道，這樣的排播是基于節(jié)目播出效果的調(diào)整。先導片內(nèi)容并不能撐起一周的熱度，而對于《花少》這樣題材的節(jié)目來說，一上來就能迅速進入到異國他鄉(xiāng)，讓觀眾看到異國他鄉(xiāng)的風土人情，觀感和效果會更好，基于此，李超做出了首播連更七天的排播設定。“后續(xù)節(jié)目粉越來越多，根據(jù)大家的喜愛，我們又做出了雙更和十二天連更的設計，也是希望提供更多的內(nèi)容給到喜愛這個節(jié)目的觀眾?！?/p>
事實說明，這些衍生內(nèi)容也在賦能整個IP。
《花兒與少年·絲路季》超前營業(yè)
最為明顯的表現(xiàn)即是，自上線至今，《花少5》總能成為引起社交平臺話題的那一個，而這些話題又來自于不同的更新內(nèi)容，做到了不盡相同。換句話說，《花少5》的衍生內(nèi)容正在做到有效更新，而受到觀眾的正向反饋。
注重觀眾反饋，與觀眾連接更加緊密，成為了這季《花少》的一個玩法和創(chuàng)作方向。李超告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），這一季最大的變動之一就是會時刻關注網(wǎng)友的彈幕、評論，收集面覆蓋所有社交媒體。
而觀眾看完節(jié)目的真情實感也直接反映在后續(xù)節(jié)目內(nèi)容中。
比如首期節(jié)目播出后，觀眾將聲帶受損的秦嵐稱為“電音朵拉”，隨后這一梗也火速出圈，在第三期節(jié)目中，有關秦嵐的后期包裝上，就添加了電音朵拉的特效包裝；看到了觀眾對于預告片剪輯過于抓馬的吐槽聲后，節(jié)目組又推出了二創(chuàng)剪輯活動，邀請網(wǎng)友一同剪輯，并在節(jié)目尾聲公布《花少剪刀手小紅花榜》。
胡先煦轉(zhuǎn)發(fā)“花少”二創(chuàng)
據(jù)李超透露，后續(xù)《花少5》還將推出類似的活動。比如本季節(jié)目的MV到目前還沒有發(fā)布，后續(xù)也計劃推出征集《花少》主題曲MV的二創(chuàng)活動等等，“跟網(wǎng)友不斷地互動，讓他們感覺到他們的意見被聽到，我覺得這是一個良性的互動。”
《花少》IP下一季的新策劃已經(jīng)在籌備的路上?！爸档闷诖氖牵髂辍痘ㄉ佟返恼w編排有一個比較大的創(chuàng)新?！崩畛硎?。
《花少5》實現(xiàn)了對“花學”的革新，市場和觀眾也都期待下一季又會帶來怎樣不同的氣質(zhì)。
*微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha）