界面新聞記者|戈振偉
深圳羅湖東門步行街（東門老街），正在變成“網(wǎng)紅一條街”。
當“科目三”的背景音樂響起，東門被線上線下的流量同時包裹。
今年1月1日起，“東門步行街直播報備平臺”微信小程序上線試運行，1月15日起正式執(zhí)行該平臺報備機制。這也意味著網(wǎng)紅直播在東門商圈正式得到政府官方的肯定和接納。
從2023年11月中下旬開始，來自全國各地的網(wǎng)紅、主播，一下子在東門多了起來，他們每天在這里取景，直播，拍視頻。
“我在這里四年多，之前從來沒見過有這么多人，密密麻麻?！痹谏钲诹_湖東門老街太陽百貨商場工作的老張，最近兩個月的工作量突然有所增加，他要時不時地疏導人群，避免他們擁堵在商場門口。
在抖音擁有3000多萬粉絲的網(wǎng)紅主播馮提莫來東門直播，吸引了大量路人圍觀。擁有500多萬粉絲的阿康、200多萬粉絲的胡子歌等頭部主播也來東門直播。這些主播大部分以唱歌、跳舞等才藝展示為主。
據(jù)老張觀察，2023年上半年開始，一個叫“爆爆”的主播幾乎每天下午都來東門直播，后面其他主播也跟了過來。漸漸地，東門步行街網(wǎng)紅直播形成聚集效應，圍觀群眾也越來越多，還在去年12月引發(fā)了網(wǎng)絡大討論。
“東門人多，直播效果更好?！倍辔恢鞑ハ蚪缑嫘侣動浾弑磉_了他們來東門的初衷。據(jù)了解，爆爆如今擁有120多萬粉絲，其中40幾萬都是在東門直播新增的。爆爆的直播團隊目前共有攝影、助理和運營4人，團隊現(xiàn)階段重點做曝光，他們計劃持續(xù)扎根東門，等粉絲量上去后，再通過商演、帶貨等方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
如今，日常在東門做戶外直播的主播團隊約有70組。在網(wǎng)紅直播經(jīng)濟的加持下，東門老街仿佛又回到了那個線下商業(yè)繁榮的鼎盛時期。
“沒到東門老街，就不算來過深圳”。深圳在1980年建特區(qū)后，東門老街成為最早的商業(yè)中心，長期引領著深圳的消費潮流。1990年，中國內地第一家麥當勞在東門步行街開業(yè)。作為深圳歷史最悠久的步行街，東門步行街在2020年獲評 “中國著名商業(yè)街”，曾創(chuàng)造單日客流量100萬人次以上的紀錄。東門也由此成為深圳最重要的地標商圈之一，帶動了羅湖區(qū)的消費及商貿業(yè)發(fā)展。
短視頻和直播改變了文旅的游戲規(guī)則。淄博、哈爾濱的走紅，證明了線上流量對線下文旅、消費的影響。
2024年開年后，各地文旅火力全開，紛紛瞄準互聯(lián)網(wǎng)上洶涌的流量。
羅湖區(qū)作為深圳傳統(tǒng)的消費大區(qū)，也想借助這突如其來的線上流量乘勢而上。
不過，在線上電商的沖擊背景下，以及隨著深圳后來的經(jīng)濟重心向西移動，深圳其他的購物中心如雨后春筍般拔起，東門商圈面臨客流減少、消費不振的困局，也拉低了羅湖區(qū)GDP的表現(xiàn)。羅湖曾是深圳GDP的領頭羊，如今卻變成了隊伍后面的追趕者。
如何激活羅湖區(qū)的消費業(yè)，喚醒大城市老商業(yè)片區(qū)新活力，讓東門商圈成為深圳建設國際消費中心城市的主力擔當，是羅湖區(qū)政府近年來一直思考的點之一。
2017年，羅湖區(qū)曾提出申報創(chuàng)建“國家消費型經(jīng)濟綜合改革試驗區(qū)”，東門步行街迎來一輪改造，但由于城市更新進度緩慢并未帶來實質性改變。
2020年7月22日，商務部正式宣布將深圳東門等12條步行街列入全國第二批步行街升級改造試點?！皷|門改造2.0版”開啟，所謂的“2.0版”是相對于1999年完成的的東門改造“1.0版”而言。1999年10月1日，改造后的東門步行街正式啟用，占地面積17.6萬平方米，包括8條市政道路、1條風貌街和3個大型的休閑廣場，成為保留了傳統(tǒng)韻味的現(xiàn)代化商業(yè)步行街區(qū)。
2023年，羅湖區(qū)更是提出“三力三區(qū)”的發(fā)展目標，致力于創(chuàng)建具有世界潮流引領力的國際消費中心核心區(qū)，提出高標準打造包括東門活力時尚消費街區(qū)在內五大特色消費街區(qū)和N個專業(yè)消費集聚區(qū)，全面激活東門商圈活力。
直播，突然給東門賦予了新的標簽，帶來了新的流量。而借助直播這種新業(yè)態(tài)，有望帶動東門商圈人氣，重新激發(fā)商圈活力，促進當?shù)叵M，這給羅湖區(qū)政府提供了一種新思路。如何將“流量”變成“留量”，東門嘗試規(guī)范化引導。
1月15日，在東門步行街TOT商廈5樓商圈黨群服務中心，陸續(xù)有主播前去登記申報，領直播工作證，他們申報時還會簽署《東門步行街文明公約》《深圳市東門商業(yè)步行街區(qū)戶外網(wǎng)絡直播承諾書》。該服務中心工作人員告訴記者，當天登記報備的主播達到40多位。
“深圳是一座開放包容多元的城市，東門步行街區(qū)是深圳乃至全國的步行街區(qū)，是大家的步行街，東門步行街在深圳人心中有著特殊的意義，她的煙火味與接地氣讓這里成為網(wǎng)紅打卡的熱門地?！睎|門街道東門社區(qū)黨委書記江曉鋒說。