文|儀美尚
3個(gè)月前,聯(lián)合利華傳出“賣(mài)子”消息,稱(chēng)計(jì)劃打包出售旗下包括旁氏在內(nèi)的13個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌(推薦閱讀:國(guó)際美妝巨頭“賣(mài)子求生”)。近日,該傳聞終于塵埃落地。
12月18日,據(jù)路透社援引消息人士透露,聯(lián)合利華將向私募股權(quán)機(jī)構(gòu)Yellow Wood Partners正式出售旗下Elida Beauty業(yè)務(wù),預(yù)計(jì)該交易的財(cái)務(wù)條款將于2024年年中完成,價(jià)格將低于10億美元(約合人民幣71.18億元)。
20+“不賺錢(qián)”的品牌被拋售,總價(jià)或低于10億美元
據(jù)了解,Elida Beauty業(yè)務(wù)涵蓋TIGI、Timotei、Monsavon、St. Ives、Zwitsal、mpulse、旁氏Ponds在內(nèi)的20多個(gè)非核心個(gè)護(hù)美妝品牌,比此前傳聞中的13個(gè)品牌更多,但價(jià)格卻低于此前爆料的“數(shù)十億美元”。
根據(jù)此前報(bào)道可知,這并不是聯(lián)合利華首次計(jì)劃拋售Elida Beauty業(yè)務(wù)。
圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)
據(jù)外媒報(bào)道,曾在2021年,聯(lián)合利華就與瑞士信貸合作,試圖剝離Elida Beauty業(yè)務(wù),但由于其他消費(fèi)公司在對(duì)出售的品牌進(jìn)行挑選時(shí),出價(jià)沒(méi)有達(dá)到聯(lián)合利華的估值預(yù)期,使得該拋售計(jì)劃擱置。
而后,在2022年的商業(yè)模式重組中,聯(lián)合利華將Elida Beauty業(yè)務(wù)與皮膚清潔、口腔護(hù)理和除臭劑品牌合并成為個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的一部分。今年7月,聯(lián)合利華新首席執(zhí)行官Hein Schumacher(司馬翰)上任后,又重新啟動(dòng)了該業(yè)務(wù)的相關(guān)拋售流程,此舉被認(rèn)為是新官上任后的首要變革措施。
司馬翰表示,聯(lián)合利華的優(yōu)化組合需要進(jìn)行更多的“修剪工作”,此“修剪動(dòng)作”聚焦在Elida Beauty業(yè)務(wù)上,不僅包括此次的拋售計(jì)劃,還包括早在2022年聯(lián)合利華就撤下的Elida Beauty業(yè)務(wù)銷(xiāo)量不佳的5萬(wàn)個(gè)庫(kù)存,使得60余個(gè)當(dāng)?shù)仄放票煌耸小?/p>
業(yè)界推測(cè),一再對(duì)Elida Beauty業(yè)務(wù)進(jìn)行“修剪”,或與其業(yè)績(jī)不佳有較大關(guān)系。聯(lián)合利華2022年財(cái)報(bào)顯示,該業(yè)務(wù)曾在2022年創(chuàng)造了約7.6億美元(約合人民幣54.05億元)的收入,僅占總營(yíng)業(yè)額601億歐元(約合人民幣4695億元)的0.11%。
令不少人惋惜的是,曾幫助聯(lián)合利華“名聲大震”的旁氏Ponds品牌,如今也成為了拋售計(jì)劃中的一枚棋子。據(jù)公開(kāi)信息顯示,聯(lián)合利華在1987年收購(gòu)旁氏Ponds,為其在護(hù)膚品市場(chǎng)贏得了不錯(cuò)的地位基礎(chǔ),彼時(shí),后者助力聯(lián)合利華在全球護(hù)膚品市場(chǎng)上的份額從原先的不足1%一舉躍升到世界第四。但自2014年以來(lái),旁氏Ponds就已從中國(guó)市場(chǎng)的KA賣(mài)場(chǎng)及專(zhuān)營(yíng)店柜臺(tái)中撤出,品牌聲量也大不如前。
圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)
近兩年來(lái),聯(lián)合利華將重心聚焦于Hourglass等能帶來(lái)高業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的高端美妝品牌上。據(jù)聯(lián)合利華2023年第三季度財(cái)報(bào),美容與保健品業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了7.4%,并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了這得益于高端美容業(yè)務(wù)與健康養(yǎng)生業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
拋棄非核心品牌/大規(guī)模裁員,聯(lián)合利華以“瘦身”保增長(zhǎng)
儀美尚梳理發(fā)現(xiàn),這也并非是今年聯(lián)合利華對(duì)美妝業(yè)務(wù)進(jìn)行的第一次“瘦身”行動(dòng)。
今年5月,聯(lián)合利華宣布將旗下非核心個(gè)人護(hù)理品牌Suave的北美業(yè)務(wù),同樣出售給此次將收購(gòu)Elida Beauty業(yè)務(wù)的Yellow Wood Partners機(jī)構(gòu)。據(jù)了解,Suave品牌擁有護(hù)發(fā)、護(hù)膚、潔膚和除臭產(chǎn)品。
圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)
在此業(yè)務(wù)出售后,聯(lián)合利華美國(guó)總裁兼?zhèn)€人護(hù)理北美區(qū)首席執(zhí)行官埃西·埃格爾斯頓·布里斯就曾表示,“這是我們優(yōu)化產(chǎn)品組合,并邁向戰(zhàn)略增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型的又一大步?!?/p>
今年10月,聯(lián)合利華再次宣布,將非核心品牌男性理容品牌Dollar Shave Club出售給美國(guó)私募股權(quán)公司Nexus Capital Management LP,但出于戰(zhàn)略調(diào)整因素,聯(lián)合利華將保留該品牌 35%的少數(shù)股權(quán),交易預(yù)計(jì)將在今年年底完成。
圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)
對(duì)于該出售計(jì)劃,聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理總裁Fabian Garcia也同樣表示是出于“優(yōu)化產(chǎn)品組合、穩(wěn)固核心戰(zhàn)略增長(zhǎng)”的原因。
除拋售非核心品牌外,聯(lián)合利華進(jìn)行的另一“瘦身”舉動(dòng)還包括裁員。
今年11月,據(jù)外媒報(bào)道,聯(lián)合利華宣布自2024年4月起,將對(duì)位于紐約阿米蒂維爾和法明代爾的兩家制造工廠的員工進(jìn)行裁員,預(yù)計(jì)裁員人數(shù)為169人,而裁員的部門(mén)也正是美容和個(gè)人護(hù)理部門(mén)。對(duì)于此次裁員,聯(lián)合利華在聲明中直言,是因?yàn)楣S的規(guī)模限制了其擴(kuò)張能力,其表示,會(huì)為裁員員工提供再就業(yè)服務(wù)、再技能教育和發(fā)展培訓(xùn)等。
上述一系列舉措,均在司馬翰的“計(jì)劃”范圍內(nèi)。事實(shí)上,自司馬翰上任以來(lái),便提出了“加速增長(zhǎng)”、“生產(chǎn)力與簡(jiǎn)化”、“績(jī)效文化”三大重要計(jì)劃,其中,對(duì)于“簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)”,他一再?gòu)?qiáng)調(diào)要就重避輕,即將重點(diǎn)放在銷(xiāo)售額靠前的30名具有實(shí)力的品牌上,這其中包括14個(gè)年銷(xiāo)突破十億歐元的品牌及16個(gè)年銷(xiāo)有望突破十億歐元的品牌?!斑@些品牌的增長(zhǎng)速度不僅超過(guò)了公司的平均水平,還為整個(gè)集團(tuán)創(chuàng)造了70%以上的營(yíng)業(yè)額。”
據(jù)聯(lián)合利華2023年第三季度財(cái)報(bào),超10億歐元品牌的業(yè)績(jī)占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的56%,這些品牌包括OMO(奧妙)、Hellmann’s(好樂(lè)門(mén))、Rexona(舒耐)、 Magnum(夢(mèng)龍)、Lux(力士)等。
在司馬翰的引領(lǐng)下,聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中表明,還將繼續(xù)維持上述三大計(jì)劃,換言之,聯(lián)合利華的“瘦身”計(jì)劃或?qū)⒗^續(xù)。在此計(jì)劃下,集團(tuán)預(yù)計(jì)明年全年基本銷(xiāo)售增長(zhǎng)將超5%。