文｜雷達財經 長帆
編輯 | 深海
直播電商大主播“干掉”CEO又添一例。
續(xù)辛巴徒弟蛋蛋叫板空降CEO導致后者下課后，東方小孫（孫東旭）也被從CEO的崗位上拿了下來。
外界普遍認為，孫東旭被解職，起因是與董宇輝的沖突，在董宇輝“野生丈母娘”們的壓力下，俞敏洪被迫“二選一”，拿掉孫東旭的CEO職位。不過，俞敏洪在12月16日晚間的直播中進行了否認，稱拿下孫東旭與董宇輝是沒有任何關系，主要是因為其在管理上的失誤。俞敏洪還盛贊了孫東旭在供應鏈等方面的貢獻。
11月17日晚間，東方甄選在港交所的公告顯示，孫東旭雖然被解除行政總裁、執(zhí)行董事職務，但依然擔任非執(zhí)行董事的職務。
為了留下董宇輝，俞敏洪在直播中承諾，會給董宇輝話語權。董宇輝也透露，自己薪酬會有很大的提升。很快，董宇輝升任東方甄選高級合伙人。董宇輝還被任命為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。
經此一役，董宇輝抖音粉絲暴漲，截至發(fā)稿，粉絲總數(shù)已超過兩千萬。其商業(yè)價值也大幅飆升。網(wǎng)易有道開出了聯(lián)席CEO的價碼，網(wǎng)傳京東前往陜西挖人，羅永浩稱以董宇輝的價值競業(yè)賠5個億也有機構愿意干，而有MCN機構則給出了董宇輝IP約10億美金的估值。
看似董宇輝成為大贏家，但許多觀察人士認為，不滿董宇輝的人依然留在東方甄選，干掉CEO這筆賬依然會算在董宇輝頭上，董宇輝此時相當于坐在了火山口。隨著董宇輝升職，“野生丈母娘”們對董宇輝還有多少熱情，有待進一步觀察。
此外，羅永浩認為“去董宇輝化”仍將繼續(xù)。中國東星集團有限公司總裁蘭世立甚至直言，董宇輝干不了多久，遲早會被掃地出門。
孫東旭曾是董宇輝伯樂
孫東旭看起來面相很老，但孫東旭年齡并不大，至今不過37周歲。
不過，孫東旭在新東方的時間很長。2007年，孫東旭本科一畢業(yè)后就加入新東方集團，先后擔任天津新東方學校國外考試部教師，合肥新東方學校助理校長、西安新東方學校校長，直到東方甄選CEO。
孫東旭曾是董宇輝的伯樂。2015年，董宇輝大學畢業(yè)進入新東方西安分校當英語老師。次年，孫東旭臨危受命，從合肥調至西安分校解決危機，并帶領西安分校高增長。
在此期間，董宇輝獲得孫東旭賞識。在其破格提拔下，2016年，年輕的董宇輝當上了高中英語教研組組長，并被外派海外名校進行短期培訓。
做出業(yè)績的孫東旭被俞敏洪看中。2018年，年僅33歲的孫東旭被提拔為新東方在線聯(lián)席CEO。
2021年，“雙減”政策施行，培訓行業(yè)面臨巨變。董宇輝也非常迷茫，準備從新東方離開。在正式辦理離職前，其找到了孫東旭，跟其正式道別。
孫東旭對董宇輝進行了挽留：“你都沒想清楚要干嘛，為什么不留下來嘗試呢？俞老師這么堅定地轉型做農業(yè)?！?/p>
剛開始轉型做直播，孫東旭一頭霧水。在做東方甄選之前，孫東旭沒有在直播間買過東西。供應鏈、電商、物流、農產品知識等，全部是孫東旭的陌生領域。為此，孫東旭只能重新學習，并總結出了自己的經營之道：東方甄選左手是農業(yè)產品科技公司，右手是文化傳播公司。
東方甄選起步時的混亂，讓董宇輝一度很不適應。他曾在直播間吐槽，東方小孫的所有錯誤決策自己全部都承受過。
董宇輝稱，自己在北京都租好了房子，交了幾萬房租，結果一句話讓自己去了西安搞業(yè)務。結果在西安安頓好后，又讓他回北京。損失了好幾萬租金，很是肉疼。自己很想打他一頓，可是又打不過。
而公司遇到困難時候，身為法人的東方小孫沒有出面解決，而是裝病兩個月不回來。
董宇輝調侃說，自己也不想扛著，也想要跑了。但沒地方讓他跑，只能硬著頭皮干。
董宇輝的堅持，終于在2022年6月得到回報。這個月，他用雙語售賣一款299元的牛排，調侃自己“兵馬俑”一樣的臉型：“大家在六月的清晨點進直播間，看著我像兵馬俑一樣的臉型，感受到了人生的無常和命運的不公 。但是這個時候你發(fā)現(xiàn)跟我同樣臉型的還有299元12片的牛排再送你一口鍋。今天免費送給你這個鍋你得背，不要害怕背鍋……”
隨后，“雙語帶貨”以及“兵馬俑臉”話題一下子爆紅網(wǎng)絡，直播間的牛排賣出250多萬份，董宇輝一下子成為現(xiàn)象級主播，其質樸的形象，底層的經歷、充滿才華的直播……讓無數(shù)網(wǎng)友高呼要成為董宇輝“丈母娘”。東方甄選借助董宇輝的流量，躋身頭部直播間。
被免的CEO依然在東方甄選扮演重要角色
此后，東方甄選和董宇輝繼續(xù)相互成就，直至此次“小作文”事件爆發(fā)。
“神州啟明處，龍脈連天際……四季對吉林都毫無保留，極盡繁華……”12月5日，東方甄選在其賬號上發(fā)布了一則有關東方甄選吉林行的預熱視頻，東方甄選小編在視頻下方留言透露，文案并非出自董宇輝之手。
該回復引發(fā)許多“野生丈母娘”震怒，認為小編在背刺董宇輝。
在董宇輝試圖直播間試圖以小編“胡回復”降溫時，東方甄選賬號隨即回復稱：“本來就憋屈，現(xiàn)在不能忍了，絕沒有像董宇輝說的那樣胡回復。”
12月10日，吉林行最后一天，董宇輝未能按原計劃出現(xiàn)在直播間。
12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭直播回應爭議，表示“今天來開個會”，并上演摔手機一幕。此外，孫東旭還透露董宇輝收入數(shù)千萬。
12月13日凌晨，董宇輝發(fā)布千字回應，稱反對飯圈文化。同日，董宇輝社交媒體主頁被發(fā)現(xiàn)已將簽名更改。個人簽名由“曾經是老師，現(xiàn)在是售貨員”。而現(xiàn)在改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。此外，董宇輝 IP 地址顯示在陜西省。
很快，“野生丈母娘”們得出一個結論，董宇輝被欺負了，在直播中摔手機的孫東旭，被擺在了董宇輝的對立面。
孫東旭清瘦的長相，被“野生丈母娘”們看作為人較為“奸猾”，而其在今年2月套現(xiàn)2億港元以及不菲的年薪，則讓“野生丈母娘”們構建了一個高管排擠打工人的故事。
董宇輝和孫東旭此前一段直播，也被“野生丈母娘”們挖出，孫東旭被認為對董宇輝明捧暗貶、陰陽怪氣。
孫東旭：“你經常聽董宇輝講很多書，對吧？就是一本書不管是看過、還是沒看過，他都能跟你（講得）頭頭是道的，就有時間看的看、沒時間看的呢，看看書摘、看看點評、看看精彩的評論……”
董宇輝：“老板，你這段話說得不對啊……”
孫東旭：“……給大家解答一下董宇輝為什么現(xiàn)在有曇花一現(xiàn)這種火的感覺?！?/p>
董宇輝：“注意，曇花一現(xiàn)……”
12月 14日，有媒體曝出，東方甄選內部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。
隨后，又有媒體曝出東方甄選將與董宇輝切割、董宇輝期權或清零。
12月14日午間，俞敏洪發(fā)布視頻稱公司在管理上存在很大的漏洞，并向董宇輝表達了歉意。同日晚間，孫東旭也發(fā)布致歉視頻。
但二人的道歉并未讓事件就此平息。
"憋了兩天了，終于出氣了，搞垮我們就買呀。"12月15日晚，東方甄選主播“天權”直播時模仿CEO孫東旭摔手機。該事件導致東方甄選一夜掉粉百萬。截至12月16日11時11分，東方甄選抖音賬號粉絲數(shù)為2881.4萬，與12月9日的3116萬相比已掉粉超230萬。
而董宇輝的粉絲，則出現(xiàn)暴漲。截至12月14日，董宇輝個人抖音賬號粉絲約1370萬人，而最新數(shù)據(jù)位2310.3萬，漲粉近千萬。
此外，高途則“坐收漁利”，直播間粉絲接連破100萬、200萬。其美股隔夜大漲29%，從12月11日至14日累計漲幅達72.83%。
“天權”的“發(fā)瘋直播”成為壓倒駱駝的最后一根稻草。12月16日凌晨，東方甄選抖音官方帳號更新簽名：東方甄選，今天暫時停播，閉門思過，敬請大家批評。
最終，俞敏洪做出了關鍵選擇。12月16日午間，東方甄選發(fā)布通知稱，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務，即日生效。
12月16日晚間，俞敏洪直播間邀請到董宇輝，雙方在直播中回應近期東方甄選陷入的巨大爭議。
對于為什么要拿掉孫東旭的CEO職位？俞敏洪否認存在“二選一”，稱主要是孫東旭管理不當，和董宇輝沒有任何關系。
但俞敏洪對孫東旭的價值非常認可，他認為孫東旭在自營品的建設、供應鏈的建設、APP的建設上貢獻很大，自己和董宇輝執(zhí)行力都不如孫東旭。
12月17日，東方甄選發(fā)布公告，免去了孫東旭的執(zhí)行總裁和執(zhí)行董事職務，但孫東旭依然出任了非執(zhí)行董事職務。
12月18日晚間，俞敏洪在直播中再度表示：“不用對孫東旭擔心，他正在非常積極地反思，沒有任何隔閡，依然對我們建言獻策。我也對孫東旭進行了嚴厲的批評?！?/p>
對于惹禍的小編，俞敏洪稱正在處理小編的問題，但不管犯什么錯誤，都要保護小編的個人隱私和未來的發(fā)展空間。
對于“天權”，俞敏洪稱自己和“天權”也有過溝通，等“天權”認識到錯誤以后一定會回來的?！贝饲?，“天權”因發(fā)表不當言辭，被停播了三個月。
壓力來到董宇輝這一邊
在12月16日的直播中，俞敏洪公開承諾，會給董宇輝話語權。而董宇輝也稱，薪酬會有較大的提升。
而在這場直播中，董宇輝數(shù)次尷尬難言，如坐針氈，而他的眼中沒有“光”了。
俞敏洪的承諾兌現(xiàn)的很快。12月18日凌晨，東方甄選發(fā)布直播預告，俞敏洪和董宇輝將在12月8日晚間在抖音東方甄選直播間開播，預告海報顯示，董宇輝升任東方甄選高級合伙人。
12月18日，新東方教育科技（集團）有限公司發(fā)布任命通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。俞敏洪轉發(fā)稱：“祝賀宇輝，風雨同行！”
在前述12月18日晚間的的直播中，俞敏洪對董宇輝的新角色進行了解釋，稱東方甄選高級合伙人對公司擁有話語權，相當于VP（副總裁），甚至有股東身份的色彩。新東方教育科技集團董事長文化助理并不只是秘書，是董事長助理的概念。而對于擔任新東方文旅集團副總裁，俞敏洪則稱，董宇輝在這個崗位上能發(fā)揮他的最大能力。
此外，俞敏洪透露與董宇輝成立工作室，單獨開辟賬號和直播間，收入都會計入東方甄選。而如果有一天董宇輝要離開，俞敏洪稱新直播間將給董宇輝，不會讓他一無所有。
在直播中，董宇輝透露自己已經買房，彼時其工資不足以購房，俞敏洪用自己的錢資助了他，解決房子首付的問題，告訴他“想還就還，不想還也可以不還”。
俞敏洪和董宇輝合體在東方甄選直播后，東方甄選粉絲飆升近300萬，已經超過了“小作文”事件前水平。
“東方甄選可能是直播電商在中國誕生后，我見過的最不公平、最荒唐、最欺負壓榨年輕人的現(xiàn)象級公司，而且程度上是獨一無二的?！睂τ谟崦艉閷Χ钶x的新待遇，羅永浩評價：“鐵公雞拔毛了”。
董宇輝獲得的“好處”還不止于此。其同名抖音粉絲數(shù)量大幅飆升。羅永浩公開發(fā)聲愿意攢局支持其創(chuàng)業(yè)，高途創(chuàng)始人陳向東稱“宇輝是用來愛的”，有MCN甚至給了董宇輝品牌10億美金的估值。
但董宇輝并非高枕無憂，甚至可以說坐上了火山口。
羅永浩認為，未來，東方甄選一定會繼續(xù)推進“去董宇輝化”。因為如果只是靠董宇輝一個人賺錢，不管分給他的錢是多是少，東方甄選在資本市場上都還只是一家 MCN，只有完成“去董宇輝化”，才能講得通電商公司或品牌產品公司的故事，而這兩種類型的公司估值是天壤之別，所以后面一定會有變數(shù)。
從企業(yè)經營的角度來說，東方甄選想“去董宇輝化”是無可厚非的，但這次引發(fā)公關危機，是因為操作過程太惡劣太欺負人了。
“目前雖然懾于公眾壓力被迫做了些調整，但有理由相信董宇輝在東方甄選的前途并不樂觀（很希望我的判斷是錯的）。”羅永浩稱，如果董宇輝能在東方甄選未來“去董宇輝化”的過程中，拿到大致說得過去的回報，已是最好結果。
中國東星集團有限公司總裁蘭世立認為，在相關爭議出現(xiàn)后，董宇輝修改社交平臺上的個性簽名，其IP地址亦顯示在家鄉(xiāng)陜西，疑似已回家。董宇輝的這一行為過于“情緒化”。作為主播，董宇輝忘了基本職業(yè)道德，即應該要將維護公司的形象放在第一位。董宇輝不應該停播，不應該情緒化，更不應該回家，也不要改寫簽名。
“你每一步都是錯，如果東方甄選把一個幾百億市值的公司壓在這么一個人身上，這事太可怕了，這樣子下去股民都會被嚇死。”蘭世立說。
蘭世立甚至直言，董宇輝干不了多久，遲早會被掃地出門。
而作為董宇輝的鐵桿支持者，“野生丈母娘”也開始出現(xiàn)了松動跡象。據(jù)AI藍媒匯《在一位“丈母娘”的內心獨白:力挺董宇輝后，我脫粉了》報道，“野生丈母娘”李芳非常不理解董宇輝在直播中的表現(xiàn)。
李芳說，"孫東旭對宇輝有知遇之恩，但在16日晚長達一個多小時的直播中，宇輝全程沒提東方小孫，任由‘丈母娘’們去罵東方小孫和其他主播。”
而回顧整個事件，只要董宇輝早點站出來，安慰下“丈母娘”們，為孫東旭說一些好話，不至于鬧到如今這個局面。
李芳認為，自己喜歡了一年多的董宇輝不知不覺間已經悄然改變。
“董宇輝的人設是淳樸、善良、真誠，許多人在他身上，看到了自己的縮影，從而把情感投射在他身上?！庇杏^察人士認為，董宇輝以前和普通人一樣，是個打工人，隨著董宇輝的升職，其已經和普通人拉開了巨大的差距，未來“野生丈母娘”們，很難再和他共情。
在此次事件中，董宇輝已經暴露出和東方甄選一些人存在矛盾，這些人并未被清洗，董宇輝在關鍵時刻，并未給管理層支持，“開掉CEO”這筆賬，未來可能會算到他頭上。
此外，俞敏洪為了留下董宇輝，給他開出了不菲的價碼，顯示了自己厚道的一面。但歷史上，俞敏洪殺伐決斷，他曾給一位教GRE數(shù)學邏輯課的老師很高工資，為了防止對方不斷索要利益，他用最快的速度培養(yǎng)了四位GRE數(shù)學邏輯課老師。
此次董宇輝雖然獲得了升職，但并不掌握東方甄選控股權，其并不能完全掌握在東方甄選的命運。而俞敏洪在外界的壓力下，雖然不會輕易做出鳥盡弓藏的事。但如果董宇輝未來不謙虛謹慎，一旦人設崩塌，不排除被擠出東方甄選。
董宇輝曾表示，自從去年走紅之后，他的睡眠狀況就極差，有時要到早上才能睡著，很多時候也依靠著藥物才能入睡。而沒有良好的健康，有可能會讓董宇輝在精神狀態(tài)差時出昏招。
“董宇輝現(xiàn)在相當于坐在火山口上，善良、真誠、厚道是他的護身符，即使將來離開東方甄選，也要盡量做到仁至義盡，這樣他憑借自己的人設，可以很快東山再起?！鼻笆鲇^察人士認為，董宇輝所說的“士為知己者死”，應是他最明智的抉擇。