文|毒眸
“國產(chǎn)劇8分俱樂部”越來越擁擠了。
2023年還未結(jié)束，已經(jīng)有22部國產(chǎn)劇的豆瓣評分達(dá)到了8分以上——2019年位列全年評分榜單第十位的《慶余年》，才只有7.9分，甚至進(jìn)不了今年的TOP20。
橫向?qū)Ρ雀鼮橹庇^， 2022年8分以上的國產(chǎn)劇有14部，2021年只有9部。
8分劇之間亦有差距。以8.5為分水嶺，今年的評分TOP10都在8.5以上，而去年只有《大山的女兒》《警察榮譽(yù)》和《異物志》三部。
如果再將時間維度拉長，2019年只有《我在未來等你》一部劇成功晉升8.5分行列，2020年則只有《沉默的真相》和《隱秘的角落》兩部“懸疑王牌”。
過去，8分是檢驗(yàn)一部國產(chǎn)劇“好不好看”的標(biāo)準(zhǔn)，而當(dāng)8分劇數(shù)量逐年增加，圍繞豆瓣評分的爭議也越來越多時，這個指標(biāo)還足夠準(zhǔn)確嗎？或者說，觀眾還需要這個指標(biāo)嗎？
20部8分劇的含金量
先來看看今年上8分的國產(chǎn)劇。
排行榜首的毫無疑問是《漫長的季節(jié)》，來自導(dǎo)演辛爽的第二部懸疑劇。有將近87萬人為這部劇打出9.4的超高分，其中四五星占比高達(dá)96.2%，只有0.2%的用戶為其打出一星。
縱觀豆瓣電視劇評分總榜，9.4也是個非常亮眼的分?jǐn)?shù)，和《甄嬛傳》《父母愛情》同分。眾所周知，老劇在豆瓣是受到優(yōu)待的，很多劇集開分都在8分左右，在“時代濾鏡”的加持和后來者的對比下，一點(diǎn)一點(diǎn)進(jìn)入9分序列。新劇要想殺入前列，并不是一件容易的事。如果不算港臺劇，上一部分?jǐn)?shù)這么高的國產(chǎn)劇，還要追溯到2015年的《瑯琊榜》。
除了8分劇數(shù)量的陡增外，打分人數(shù)也能直觀地反映一些趨勢。2023年的8分劇總打分人數(shù)、平均打分人數(shù)和最高人數(shù)都比前三年高。以評分前十名的打分人數(shù)均值來看，今年比去年高出10萬余人。
其中，《漫長的季節(jié)》和《狂飆》的打分人數(shù)都超過了80萬。據(jù)毒眸不完全統(tǒng)計(jì)，在豆瓣所有劇集中，打分人數(shù)超過80萬的只有十部左右，其中包括評分未上8分的《陳情令》《斗羅大陸》和《開端》。在8分往上的序列里，去年打分人數(shù)最多的是剛破73萬的《蒼蘭訣》（8.1）。
另外，從今年的8分劇中，能明顯感受到劇集市場越來越明晰的分眾化趨勢，強(qiáng)類型劇往往能在各自的賽道脫穎而出。
較為典型的例子有科幻劇《三體》、漫改劇《異人之下》和武俠劇《蓮花樓》。沉寂多年的情景喜劇也有收獲，韋正執(zhí)導(dǎo)的《破事精英第二季》超越前季，評分高達(dá)8.6，趙本山領(lǐng)銜的《鵲刀門傳奇》也有8.2分。
(《異人之下》《蓮花樓》（圖源：豆瓣）
三年前，毒眸曾經(jīng)聊過豆瓣評分“通貨膨脹”的話題，彼時評分TOP10的國產(chǎn)?。ǘ拱暝u分人數(shù)≥10000）平均分是8.32，比前一年高出了0.1。而今年的平均分則來到了8.66，以三年為期，豆瓣評分的高分水平線上浮了超過0.3分。
7分的門檻已經(jīng)悄然成為歷史，如今7分以上不再具備任何參考意義，只能說明“不是很差”。即便是8分以上的劇，也不是可以“無腦選擇”的依據(jù)，也可能是因?yàn)檫@部劇獲得了該類型固定受眾的認(rèn)可與喜愛。
不變的是，豆瓣用戶對于爛劇的容忍度仍然很低。有超過42萬人為《我的人間煙火》打出2.8分，明道和蔣雯麗談戀愛的《轉(zhuǎn)角之戀》2.9分，兩位95花趙露思和田曦薇領(lǐng)銜主演的《后浪》和《花轎喜事》都只收獲了4.1分。
這意味著，即便評分的天花板一直在上漲，最低線卻仍然具備穩(wěn)定的參考價值，換句話說，哪怕有一天豆瓣高分完全沒意義，豆瓣低分也仍然有效，這體現(xiàn)了觀眾對爛劇的“自主反抗”，也是豆瓣評分的價值之一。
豆瓣評分，誰說了算？
圍繞豆瓣評分的爭論中，最突出的仍然是“是否可控”。其中的重災(zāi)區(qū)流量劇，甚至衍生出一條“潛規(guī)則”，即流量明星參演的劇，在粉絲的人為操控和粉絲濾鏡下，普遍分?jǐn)?shù)會高出1~2分。還有傳說中的“C字型”分?jǐn)?shù)，即如果某部劇1星比例和5星比例都很高，中間的打分比例很低，整體分型呈C字，就說明這是一部“流量劇”。
這涉及到一個存在已久的老問題，即豆瓣、粉絲和路人群體的三方斗爭，這是一場漫長的拉鋸戰(zhàn)，
2015年底，豆瓣創(chuàng)始人阿北曾發(fā)表過一篇長文，闡述豆瓣電影評分的原則和做法，大部分內(nèi)容同樣適用于劇集評分。在那篇長文里，阿北提到，“水軍是有的，但豆瓣評分很難刷得動?！绷硗?，對于非正常評分的判斷，是“豆瓣一代接一代的算法工程師、程序員、編輯和產(chǎn)品經(jīng)理”持續(xù)的工作。
“行業(yè)變化很快，不知道將來會變成怎樣?！痹诨貞?yīng)水軍的段落最后，阿北這樣說道。他所提到的“道高一尺，魔高一丈”也在如今成為現(xiàn)實(shí)，流量明星對文娛產(chǎn)業(yè)帶來的影響是全方位的，這其中當(dāng)然也包括豆瓣評分。
粉絲們的“養(yǎng)號攻略”早已傳遍全網(wǎng)，因?yàn)榧w涌入豆瓣圖書打分“養(yǎng)號”，豆瓣讀書還發(fā)了廣播做出回應(yīng)。如果說粉絲養(yǎng)號再去打分，尚屬于刷分的“擦邊情況”，2021年底的《風(fēng)起洛陽》“超前點(diǎn)評”事件，則進(jìn)一步坐實(shí)了豆瓣評分的“可控”。
毒眸曾偽裝成某流量明星粉絲，接觸過負(fù)責(zé)豆瓣評分維護(hù)的相關(guān)機(jī)構(gòu)，對方表示“不接拉踩，只做正向口碑維護(hù)”，但他也提到，有的機(jī)構(gòu)是專門做差評的，因?yàn)椤岸拱瓴钤u的采納率很高”。
豆瓣評分的業(yè)務(wù)都是明碼標(biāo)價，包括想看、短評、長評等等，具體價格根據(jù)不同劇集浮動，流量參演的劇集通常會高一些，不過對方也表示，“無論怎么操作，自然口碑是不可控的，劇集營銷人員的預(yù)算也有限，影響的范圍通常也不會超過0.5這個范疇?！?/p>
上有政策，下有對策。豆瓣對于異常打分的評估機(jī)制也在提升，大多數(shù)是針對“流量劇”，具體表現(xiàn)為延遲開分、隱藏部分異常短評等。
今年7月，《偷偷藏不住》《玉骨遙》《我的人間煙火》等多部有流量明星參演的劇集，都是直到完結(jié)后才“悄悄”開分，其中，玉骨遙近期才剛剛開出6.3分。針對此事，豆瓣方面公開回應(yīng)：“影視劇的評分?jǐn)?shù)據(jù)要具備可信度、分?jǐn)?shù)穩(wěn)定時才可以開分。反之，很可能是評分波動大，可信評分人數(shù)達(dá)不到開分標(biāo)準(zhǔn)。”
(《玉骨遙》《偷偷藏不住》（圖源：豆瓣）
而粉絲對豆瓣評分的重視，歸根到底是一場沒有源頭的循環(huán)。豆瓣評分的確越來越重要了，每一部劇集的開分、漲幅與跌幅都會上熱搜，引發(fā)各方關(guān)注，這其中既包括“觀望”是否要點(diǎn)開的劇集觀眾，當(dāng)然也包括粉絲和劇方。
很難厘清到底是誰先開始把豆瓣評分推向如今的地位，但現(xiàn)實(shí)情況就是，除了粉絲會嘗試參與“干預(yù)”豆瓣評分之外，劇方也在其中有所動作。
口碑已經(jīng)成為劇宣動作中的關(guān)鍵一環(huán)，甚至對于某些劇集而言是劇宣打法的基礎(chǔ)。資深劇宣小M告訴毒眸，大多數(shù)前期在熱度上“無點(diǎn)可做”的劇，都會以口碑為重要方向來啟動?！跋瘛堵L的季節(jié)》這類劇大多都是冷啟動，剛開播沒什么水花，豆瓣開分就是一個明確的節(jié)點(diǎn)，如果開出很高的分，才會迎來熱度的高峰?！?/p>
(《漫長的季節(jié)》劇照)
不過，小M也提到，劇方對豆瓣評分的關(guān)注，的確是從近幾年才開始的，“因?yàn)橐郧暗母叻謩]那么多，輿論對平分的關(guān)注也沒有現(xiàn)在這么高?！痹诟叻謩∽兌嗪螅愋偷膭〖銎贩揭矔M向比較，開始“內(nèi)卷”?！氨热缰坝幸徊繎乙蓜￠_到8.5，其他懸疑劇就會提要求，我也要在8分以上。但我們不敢承諾這個，也不會寫在合同里?！?/p>
這也是為什么“高分低熱度”逐漸成為豆瓣高分劇常態(tài)，像《漫長的季節(jié)》《狂飆》這樣雙豐收的劇集還是鳳毛麟角，今年的8分劇里，有12部的打分人數(shù)都未超過10萬。在云合數(shù)據(jù)發(fā)布的Q3及H1劇集報(bào)告中，只有九部8分劇進(jìn)入正片有效播放榜單的TOP20。
同樣值得討論的，是一直以來作為“黑箱”存在的、豆瓣官方對評分的態(tài)度。毒眸咨詢了與豆瓣進(jìn)行商業(yè)化合作的某劇方，對方表示商業(yè)化合作目前與評分并不掛鉤。但在豆瓣推行商業(yè)化的道路上，豆瓣評分作為目前影響力極大的拳頭產(chǎn)品，究竟能“獨(dú)立”多久，還未可知。
我們?yōu)槭裁葱枰u分？
前陣子，虎撲的大學(xué)評分突然“出圈”，很多人意外發(fā)現(xiàn)，在虎撲有一套自成體系的打分系統(tǒng)。比起聚焦在書影音的豆瓣，虎撲的評分系統(tǒng)覆蓋的領(lǐng)域更加多元，玩梗性質(zhì)也更突出。
其實(shí)，早期虎撲的評分體系仍然仿照以豆瓣為代表的傳統(tǒng)體系——打分五星制，評分呈現(xiàn)為十分制，以明星的作品為對象打分。但當(dāng)這一功能基于社區(qū)本身的特殊性開始泛化后，就出現(xiàn)了給“大學(xué)食堂”和“俄羅斯方塊”打分的獨(dú)特現(xiàn)象。
很多內(nèi)容社區(qū)都在嘗試為影視作品搭建基于自身內(nèi)容生態(tài)的評分系統(tǒng)，一方面促進(jìn)用戶在平臺上討論內(nèi)容的活躍度，也便于影視作品在站內(nèi)的專有營銷。不過，微博、B站等平臺的評分體系，目前仍然未能展現(xiàn)真正的參考價值，B站9分以上的劇集數(shù)不勝數(shù)，豆瓣8.6的B站自制劇《古相思曲》，在B站收獲了9.9分。
而像虎撲這樣用戶性質(zhì)極為獨(dú)特的平臺，反倒另辟蹊徑，真正能夠“反映直男的審美取向”，和豆瓣的分?jǐn)?shù)也相差極大。《漫長的季節(jié)》和《狂飆》毫不意外地獲得了9.9和9.8的超高分?jǐn)?shù)，而《裝腔啟示錄》《去有風(fēng)的地方》和《愛情而已》這類偏言情的劇集則未達(dá)到開分人數(shù)。
不過，在虎撲看評分的人，顯然和在豆瓣看評分的人擁有不同的訴求。豆瓣評分的存在，最突出的作用仍然是“觀前提示”，而既然是觀前提示，就必然會產(chǎn)生偏差。
這反映了一個核心問題，即“標(biāo)尺”的不同。豆瓣評分的打分規(guī)則是客觀的，但打分的每個人都是主觀的，畢竟觀劇感受本來就是主觀喜好。
毒眸咨詢并收集了在豆瓣打分的多位用戶的意見，發(fā)現(xiàn)在給某一部劇集打高分的人群中，能夠左右打分的因素非常之多。特別是在近幾年，豆瓣評分除了反映作品質(zhì)量，還承載了一部分輿論情緒。
有些是因?yàn)橛邢矚g的演員參演，這種情況與粉絲大規(guī)模組織刷分不同，只算是“人情分”；有些是因?yàn)槟硞€類型的爛劇太多，只要這部“比同類型劇好”，就值得高分，比如去年爆火的《蒼蘭訣》，就被稱為“古偶天花板”，也就是說，這部劇在古偶劇里值8.1分；有些可能只是喜歡某一個情節(jié)、某一句臺詞，或是認(rèn)可劇中的某一種“價值觀”。
(《蒼蘭訣》劇照（圖源：豆瓣）
除了高分劇之外，豆瓣評分還有一些新的趨勢，能夠反映其受輿論的影響。
比如，海外劇集過去一直被認(rèn)為有“濾鏡”，分?jǐn)?shù)平均要比國產(chǎn)劇高出1~2分。不過，這種情況今年并不明顯，海外劇正在豆瓣“祛魅”。今年評分在8分以上、打分人數(shù)超過1萬的韓劇有12部，其中超過10萬人打分的只有《黑暗榮耀 第二季》和《超異能族》；美劇的高分劇則更不具備“含金量”，大部分打分人數(shù)都未超過1萬。
(《黑暗榮耀 第二季》《超異能族》（圖源：豆瓣）
阿北在2015年提到，豆瓣評分的主旨和原則，是“盡力還原普通大眾的平均看法”，每個賬號都只有一次打分的權(quán)利。因此，評分雖然能夠反映“大多數(shù)人”的看法，但必然無法做到人人都滿意。
至少在今天，豆瓣劇集評分依舊值得參考，只不過“參考指南”變得越來越復(fù)雜了，除了分?jǐn)?shù)本身，還需要結(jié)合打分人數(shù)、分型、劇集類型、高贊短評等等，才能判斷某部劇究竟是否“值得一看”。但評分注定不能給所有人帶來參考，畢竟，就連以9.8分排在國劇榜首的《大明王朝1566》，還有490個人打一星。
知乎有一則問題是，“什么作品的豆瓣評分讓你開始質(zhì)疑豆瓣評分的水平？”下面的一則高贊回復(fù)提到：“如果有一天，我發(fā)現(xiàn)任何作品的豆瓣評分都合我心意，我就會開始質(zhì)疑豆瓣評分的水平?！?/p>
8分劇的增多，到底是通貨膨脹，還是國劇的確正在繁榮？包括這個問題在內(nèi)的、圍繞豆瓣評分的一系列爭議，或許都可以用這個回復(fù)解答：評分有標(biāo)準(zhǔn)，但情感沒有。