記者｜覃思悅

銳步（Reebok）近日的一則人事變動(dòng)消息在運(yùn)動(dòng)界激起不小的水花。

負(fù)責(zé)管理銳步歐洲業(yè)務(wù)的公司New Guards Group于本月宣布，Markus Kleber成為銳步公司高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理，他也將成為銳步歐洲的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

上任后，Markus Kleber將直接向New Guards Group的首席執(zhí)行官報(bào)告工作。

Markus Kleber的簡(jiǎn)歷顯示，他此前為德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（adidas）工作，職位是品牌戶外產(chǎn)品全球副總裁。另外，他也曾在摩托車服裝和配件公司Fox Racing、戶外品牌The North Face和潮流運(yùn)動(dòng)品牌Vans擔(dān)任高管，在品牌管理方面經(jīng)驗(yàn)豐富。

銳步1895年成立于美國(guó)，創(chuàng)始人是約瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)。在福斯特家族幾代人的經(jīng)營(yíng)下，銳步的體量逐漸增大，并在20世紀(jì)八十年代成為全球銷量第一的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。

銳步曾簽約艾弗森、姚明等一眾體育明星，與北美四大體育聯(lián)盟有過緊密合作。

2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元的價(jià)格收購(gòu)銳步。但被阿迪達(dá)斯買入后，銳步的營(yíng)收一直不理想。2020年疫情爆發(fā)后，銳步的銷售額繼續(xù)大幅下跌，僅占當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯凈銷售額的6.7%。

在此背景下，阿迪達(dá)斯決定放棄銳步。2021年初，阿迪達(dá)斯發(fā)布2021-2025年五年規(guī)劃，公司計(jì)劃投資20億歐元進(jìn)行品牌升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，阿迪達(dá)斯對(duì)銳步啟動(dòng)評(píng)估，決定啟動(dòng)剝離銳步的正式程序。

幾番交涉后，2022年，ABG集團(tuán)以21億歐元的低價(jià)接盤銳步。

ABG集團(tuán)是一家2010年才在美國(guó)紐約成立的新公司。盡管成立至今僅13年，但憑借強(qiáng)大的收購(gòu)團(tuán)隊(duì)以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，目前ABG集團(tuán)旗下已經(jīng)擁有并成功運(yùn)營(yíng)了銳步、Barneys NewYork、JC Penney以及David Beckham等三十多個(gè)品牌。

其中，銳步項(xiàng)目是ABG成立至今金額最大的一筆收購(gòu)。

完成收購(gòu)后，銳步采取了一系列措施推動(dòng)銳步發(fā)展，其中最重要的一項(xiàng)就是擴(kuò)展全球渠道：美國(guó)的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL等零售商都先后與ABG集團(tuán)搭建或加深了合作關(guān)系。

而New Guards Group則是ABG在歐洲的盟友。

銳步歐洲新帥Markus Kleber在一份聲明中表示：“銳步在運(yùn)動(dòng)服裝上有不俗的實(shí)力，New Guards Group在品牌和設(shè)計(jì)方面又極具經(jīng)驗(yàn)，這都將是銳步未來發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)。”

包括此番引入Markus Kleber，銳步近兩年人事變動(dòng)頻繁，意在優(yōu)化團(tuán)隊(duì)。

2022年一季度，銳步就宣布裁員150人，其中被裁的大部分員工來自波士頓總部。空出的員工職位被用來吸納設(shè)計(jì)、數(shù)字化以及電商業(yè)務(wù)三個(gè)方面的新人才。

幾輪動(dòng)作下來，銳步的銷售額回升明顯。

ABG（Authentic Brands Group）總裁兼首席營(yíng)銷官Nick Woodhouse在接受外媒采訪時(shí)透露，銳步品牌2022年的銷售額突破了50億美元。

達(dá)成50億美元年?duì)I收里程碑后，銳步的下一個(gè)目標(biāo)是在接下來五年里達(dá)到100億美元的全球年零售額。

銳步營(yíng)收回暖，ABG也在持續(xù)擴(kuò)張?bào)w育版圖。

繼去年10月以2.55億美元的價(jià)格完成對(duì)英國(guó)時(shí)尚品牌Ted Baker的收購(gòu)后，ABG又在今年6月宣布與德國(guó)尖端智能眼鏡品牌Innovative Eyewear達(dá)成合作：雙方將于2024年初推出智能運(yùn)動(dòng)眼鏡產(chǎn)品。