正在閱讀:

CEO下臺,董宇輝不算贏?

掃一掃下載界面新聞APP

CEO下臺,董宇輝不算贏?

東方甄選,或被資本市場重新估值。

文|定焦 蘇琦

編輯|金玙璠

12月16日,東方甄選的“宮斗大戲”終于告一段落。

在當(dāng)天上午東方甄選發(fā)布罷免孫東旭執(zhí)行董事和CEO職務(wù)的公告后,晚上7點,董宇輝和俞敏洪在抖音合體開播,回應(yīng)了近些天來的種種傳聞。

在直播中,董宇輝解釋,這些天自己是在陜西老家正常休假,今天才回到北京。這些天,有無數(shù)媒體、投資人、公司甚至之前的學(xué)生找到他,但是自己感到無所適從,于是全部拒絕、保持沉默。

他反復(fù)強調(diào)“初心”一詞,他認(rèn)為“世界不缺我一個賣貨的,成為帶貨主播和銷售冠軍并不是我的本心”,同時他也透露,此后自己的重心將會放在農(nóng)業(yè)、書籍、文化、旅游、作家訪談方面,“薪資待遇不是我的第一追求,俞老師自然也不會虧待我”。

這也意味著,東方甄選的小作文事件迎來大結(jié)局,孫東旭被罷免、董宇輝回歸,俞敏洪再掌CEO職位,統(tǒng)領(lǐng)大局。

俞敏洪也在直播中再三強調(diào),公司之所以鬧出這么大的管理事故,是因為自己做“甩手掌柜”太久,自己要負(fù)全責(zé),罷免孫東旭的職位是因為事故需要一個處理結(jié)果,也為了給股東一個交代,與董宇輝無關(guān)、不存在二選一。

同時,他也肯定了孫東旭過去在自營品、供應(yīng)鏈方面的功勞,認(rèn)為東方甄選的快速發(fā)展離不開孫東旭,只是其雷厲風(fēng)行的管理風(fēng)格背后存在管理漏洞?!皷|方甄選今后還是現(xiàn)在的團隊,只不過換了一個CEO,孫東旭還是會參與到東方甄選的發(fā)展上來?!?/p>

兩人的直播全程保持10萬+的在線人數(shù),觀眾一邊打賞不停,一邊稱“宇輝憔悴了”,并喊話俞敏洪,讓他“善待宇輝”,粉絲們也會“尊重宇輝的決定”。

也有很多人希望此次風(fēng)波盡快過去,畢竟東方甄選一路走來很不容易。但是正如董宇輝和俞敏洪在直播中所說,擺在他們面前的,是“沒有經(jīng)歷過”的挑戰(zhàn),東方甄選的危機,還不算完全解除。

俞敏洪,選了董宇輝

盡管曾遭到多次否認(rèn),12月16日,東方甄選最終迎來“二選一”的大結(jié)局。當(dāng)日,東方甄選發(fā)布公告稱免去孫東旭東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù),董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)。

回顧東方甄選小作文的事態(tài)發(fā)展,可謂一波三折,俞敏洪的態(tài)度也從一開始的“各打五十大板”,轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃窆麤Q的罷免CEO、息事寧人。

12月14日,俞敏洪先是發(fā)布視頻聲明,稱公司管理上有很大的漏洞。他提到:(東方甄選官方賬號)小編的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神,孫東旭在對問題進行解釋時提及董宇輝的薪酬,這樣做不恰當(dāng),小孫(孫東旭)做事情,年輕、有沖勁,但是不夠圓潤,自己作為董事長負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任,也對宇輝表達了歉意。

緊接著,有媒體爆料稱,東方甄選內(nèi)部流出的一份聊天記錄顯示,俞敏洪目前面臨孫東旭和董宇輝的二選一難題。爆料稱,“孫東旭不希望董宇輝再回到東方甄選,兩者之間的矛盾已經(jīng)不可避免?!睂Υ?,俞敏洪再次回應(yīng)稱,“沒事,沒這么嚴(yán)重?!睎|方甄選方面也表示,“目前董宇輝仍然在為東方甄選工作,但近期應(yīng)該不會上播?!?/p>

隨著事情的進一步發(fā)酵,12月14日晚間,孫東旭站出來發(fā)布道歉視頻,稱自己直播解釋東方甄選問題的時候,從神態(tài)、語氣到表達都有點咄咄逼人,以后一定認(rèn)真改正。他也為提到宇輝的薪酬這樣不職業(yè)的行為,向大家表達歉意。

但是東方甄選高管們的道歉,并沒有平息這場風(fēng)波,各方下場“爭搶董宇輝”,再次將事件推向高潮。

12月15日,前新東方名師羅永浩在朋友圈和交個朋友直播間公開談?wù)摱钶x事件,多次鼓勵董宇輝創(chuàng)業(yè),稱“我很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們攢一個局支持他順利創(chuàng)業(yè)”,“如果你能力已經(jīng)具備,時代機遇擺在面前,我的建議就是出來自己干,然后找一個靠譜的律師幫你把關(guān)。”

同一天,有截圖顯示,京東高管已帶著劉強東親筆信去陜西,當(dāng)面邀請董宇輝加入京東,還有人爆料稱,“有人愿出5億違約金”。不過對于種種傳言,董宇輝都予以否認(rèn),表示“目前沒有接觸任何公司”。董宇輝的否認(rèn),被外界解讀為他“念舊情”“留余地”。

12月15日晚,東方甄選主播天權(quán)的言行,直接把東方甄選的口碑拉入谷底:他在直播時模仿孫東旭摔手機,并且在直播間發(fā)表爭議性言論:“想搞垮東方甄選很容易,我們都是貼錢賣,被我們拉黑或者取關(guān)之前,你先買一單優(yōu)惠券10元的雞蛋,這樣你就能double kill了”“東西不是臨期的,問東西是不是臨期的這些人,估計也買不起我們的蛋黃酥”。同時,旁邊的工作人員并無人出來阻止。

主播的挑釁言語直接激怒了直播間的消費者,紛紛取關(guān)東方甄選。截至發(fā)稿,東方甄選粉絲數(shù)為2845萬人,還在持續(xù)下滑,不到一周已流失粉絲逾269萬。與此同時,董宇輝粉絲數(shù)達2012萬,“小作文”風(fēng)波爆發(fā)后,漲粉近706萬。

12月16日凌晨,東方甄選抖音直播間宣布,“今天暫時停播,閉門思過,敬請大家批評?!蓖瑫r,從即日起,主播天權(quán)停止直播三個月,并對主播提出嚴(yán)厲批評。

孫東旭被罷免東方甄選CEO職務(wù)之后,東方甄選股價還在繼續(xù)下跌,12月16日跌5.58%,報收26.25港元,市值266億港元?!皬钠涔蓛r表現(xiàn)可以看出,東方甄選的問題,還沒有被解決?!庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

也有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),東方甄選的人事任免通知并沒有蓋公章,格式也有錯誤,“東方甄選內(nèi)部的管理問題可見一斑?!?/p>

東方甄選,還沒回答根本問題

在一些人看來,東方甄選罷免孫東旭,是一種必然。

從公司治理的角度,一篇小作文導(dǎo)致東方甄選的股價和市值下跌了二十幾個百分點,需要有人為這個事情負(fù)責(zé)?!傲T免CEO是一個合理且正確的決定,如果俞敏洪不罷免CEO,沒法跟東方甄選的股東和董事會交代?!蹦矼CN機構(gòu)運營負(fù)責(zé)人周可總結(jié)。

另一位投資人則告訴「定焦」,對于一家上市公司來說,股價和股東是最重要的,罷免CEO的決定也是董事會成員共同通過的決策,不是俞敏洪一個人能決定的,說明大家對此都有所不滿。

俞敏洪在12月16日晚上也提到了這一點,稱這是公司重大的管理事故,需要出一個處理結(jié)果給董事會交代,并稱“這個決定和董宇輝沒有任何關(guān)系。”

需要注意的是,孫東旭只是被免去了東方甄選CEO的職務(wù),他身上還有東方甄選(珠海)旅游文化有限公司法人、東方甄選(北京)科技有限公司法人等多個職務(wù)。俞敏洪也提到,孫東旭作為新東方時代過來的“創(chuàng)業(yè)兄弟”,以后也會以自己的方式繼續(xù)為東方甄選和新東方出力。

同時據(jù)公開資料顯示,東方甄選的控股股東為新東方集團,占股54.892%,第二大股東為俞敏洪,占股2.678%。孫東旭也持有東方甄選股份,但目前并未透露具體占比。今年2月,孫東旭減持公司股份,共套現(xiàn)2.17億港元。

目前看來,罷免CEO最大的價值在于解決了東方甄選當(dāng)下的輿論危機?!癈EO的罷免直接截斷了輿論的走向,更像是在安撫公眾情緒”,周可稱。

上述投資人認(rèn)為,俞敏洪的這招罷免CEO有多方考量,“重新增強粉絲凝聚力,勸退了眾多虎視眈眈的挖人公司,給了股東和品牌方一個交代,對內(nèi)確認(rèn)了董宇輝的地位。”

直播截圖

至于為什么到現(xiàn)在才宣布這個決定?資深產(chǎn)品經(jīng)理判官稱,因為事件不管怎么處理,肯定有損失,只能兩害相權(quán)取其輕。孫東旭是老將,在東方甄選起家的過程中發(fā)揮了很大作用,也在初期給了董宇輝很大鼓勵,如果老俞一開始就下重手把CEO“干掉”,他的決策在內(nèi)部也會被質(zhì)疑。

不過,多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,罷免CEO只能解決眼前的問題,對于“東方甄選到底有沒有MCN機構(gòu)管理的經(jīng)驗和實力”這個問題,東方甄選和俞敏洪還沒有回答。

俞敏洪作為傳統(tǒng)企業(yè)家,當(dāng)他接觸到如今這種“大IP(個體)”組織模式的時候,還是有些水土不服。直播電商的超級大IP,其獲取資源的能力、帶來影響力和收益的能力,以及個體溢價的能力,可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公司里的任何一個角色,包括CEO。CEO作為職業(yè)經(jīng)理人可以調(diào)整,但超級大IP不可復(fù)制。

周可認(rèn)為,這種反傳統(tǒng)的企業(yè)成長路線,需要匹配的人才培養(yǎng)機制和利益分配機制,都與過去不同,而簡單的罷免CEO,其實解決不了根源上的危機,事情到這還沒有結(jié)束。

回顧新東方的發(fā)展歷史,曾經(jīng)經(jīng)歷過新東方三巨頭的“內(nèi)訌”和分家,也經(jīng)歷過無數(shù)名師的出走。俞敏洪曾用“大廚效應(yīng)”來說明新東方和名師之間的博弈:飯店老板花了很多錢裝修之后,請大廚坐鎮(zhèn),顧客如云。大廚開始意識到顧客喜歡自己做的飯之后,去找老板談分成。如果大廚的需求沒有被滿足,就會離開飯店,飯店也會倒閉,而大廚出去以后,也不一定能干成飯店。

實際上,“大廚效應(yīng)”也很好地描述了東方甄選現(xiàn)在面臨的大主播困境,這個資源高度集中在個體IP的時代,更放大了這個問題,東方甄選和行業(yè)都還需要摸索解決方案。

董宇輝留下,東方甄選能回到從前嗎?

僅僅是罷免CEO,危機只能算是暫時解除,董宇輝的最后選擇,才是事情最終塵埃落定的關(guān)鍵。

多數(shù)聲音傾向于,孫東旭走了,董宇輝會選擇留下。16日晚上的直播,也證實了這一猜測。

一方面,董宇輝對新東方和俞敏洪有感情,且俞敏洪已經(jīng)給他鋪好了臺階。

另一方面,走出去就能比留下更好嗎?浪胃仙、李子柒、朱一旦等紅極一時的大IP,已經(jīng)有太多前車之鑒,“客觀的說,董宇輝的價值只有在東方甄選才能更好的發(fā)揮,他本身的能力和資源還不足以創(chuàng)業(yè)?!敝芸煞Q。

董宇輝也沒有必要走。“他現(xiàn)在走肯定有人接盤,因為他本身就是一個話題人物,但他應(yīng)該也知道,自己現(xiàn)在的身價多少跟這次的風(fēng)波有關(guān)。他的實力能延續(xù)多久、在下家是否會出現(xiàn)類似的管理問題,也不可預(yù)測?!迸泄俜Q。

如果董宇輝選擇留下,就涉及到外界更關(guān)心的兩個問題,公司給董宇輝的待遇到底如何?公司如何更長久地綁定董宇輝?

有觀點認(rèn)為,俞敏洪在這次事件里也要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任,那就是沒有早些明確董宇輝在東方甄選內(nèi)部的定位。

在董宇輝爆紅后,客觀上他就不能再被作為打工人對待了。東方甄選給董宇輝的,在外界看來還不夠多、不夠?qū)崱?/p>

可能俞敏洪預(yù)判到了會產(chǎn)生今天這樣的局面,只是沒有掌握好節(jié)奏,也不愿意過早打破公司內(nèi)部的原有架構(gòu)。“但是如果這次再不梳理好內(nèi)部的人事架構(gòu)和管理制度,即使出現(xiàn)下一個董宇輝,公司也會抓不住?!迸泄俜Q。

在16日晚的直播中,俞敏洪反復(fù)強調(diào)“董宇輝從來沒有提出要離開,也沒有提出要多少薪資待遇才繼續(xù)留在東方甄選”。他也提到東方甄選的平臺對董宇輝是不公平的,一定程度上限制了他的發(fā)展,今后會給董宇輝足夠的發(fā)展平臺,只要平臺做大了,跟個人的利益和發(fā)展就掛鉤上了。

董宇輝也稱,受保密協(xié)議影響,不能說出具體數(shù)字,但是公司給的待遇自己很滿意,“比起薪資,我更在意的是做自己喜歡做的事,每天好好吃飯好好睡覺?!?/p>

多位業(yè)內(nèi)人士建議,東方甄選或許可以用管理藝人的方式管理董宇輝。

具體來說,不妨給董宇輝成立一家公司或工作室,董宇輝占股七到八成,東方甄選占股兩到三成,同時公司自負(fù)盈虧。相當(dāng)于公司孵化他在內(nèi)部創(chuàng)業(yè),給他獨立成長的空間。“這樣解決了利益分配和激勵問題,從控制關(guān)系變成平等的合作關(guān)系,也可以減少原有公司體系內(nèi)的互相內(nèi)耗”,判官稱。

俞敏洪在直播即將結(jié)束時提到,希望團隊共同努力,回到過去。但評論區(qū)都在說,即使董宇輝回歸,東方甄選也回不到過去了。

相比內(nèi)部的管理問題,東方甄選更大的危機是,它暴露了自己是一家MCN機構(gòu)的事實。這樣一來,此前所講的獨立APP故事和文旅公司的故事,都要重新被估價。“資本市場對MCN機構(gòu)的模式和天花板,并不看好?!敝芸煞Q。

俞敏洪曾在《我曾走在崩潰的邊緣》中寫道,從某種意義上來說,任何一個商業(yè)模式包括新東方,最大的克爭對手一定不是別人,而是自己。

目前看來,從新東方到東方甄選并不是機構(gòu)轉(zhuǎn)型的勝利,只是個體IP走紅的運氣,這一次,俞敏洪能帶著東方甄選再次證明自己嗎?

應(yīng)受訪者要求,文中周可為化名。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

東方甄選

  • 港股午評:恒指漲0.7%,騰訊概念股局部走強,東方甄選漲超11%
  • 港股東方甄選漲近15%,微信店鋪已上線“送禮物”新功能

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

CEO下臺,董宇輝不算贏?

東方甄選,或被資本市場重新估值。

文|定焦 蘇琦

編輯|金玙璠

12月16日,東方甄選的“宮斗大戲”終于告一段落。

在當(dāng)天上午東方甄選發(fā)布罷免孫東旭執(zhí)行董事和CEO職務(wù)的公告后,晚上7點,董宇輝和俞敏洪在抖音合體開播,回應(yīng)了近些天來的種種傳聞。

在直播中,董宇輝解釋,這些天自己是在陜西老家正常休假,今天才回到北京。這些天,有無數(shù)媒體、投資人、公司甚至之前的學(xué)生找到他,但是自己感到無所適從,于是全部拒絕、保持沉默。

他反復(fù)強調(diào)“初心”一詞,他認(rèn)為“世界不缺我一個賣貨的,成為帶貨主播和銷售冠軍并不是我的本心”,同時他也透露,此后自己的重心將會放在農(nóng)業(yè)、書籍、文化、旅游、作家訪談方面,“薪資待遇不是我的第一追求,俞老師自然也不會虧待我”。

這也意味著,東方甄選的小作文事件迎來大結(jié)局,孫東旭被罷免、董宇輝回歸,俞敏洪再掌CEO職位,統(tǒng)領(lǐng)大局。

俞敏洪也在直播中再三強調(diào),公司之所以鬧出這么大的管理事故,是因為自己做“甩手掌柜”太久,自己要負(fù)全責(zé),罷免孫東旭的職位是因為事故需要一個處理結(jié)果,也為了給股東一個交代,與董宇輝無關(guān)、不存在二選一。

同時,他也肯定了孫東旭過去在自營品、供應(yīng)鏈方面的功勞,認(rèn)為東方甄選的快速發(fā)展離不開孫東旭,只是其雷厲風(fēng)行的管理風(fēng)格背后存在管理漏洞?!皷|方甄選今后還是現(xiàn)在的團隊,只不過換了一個CEO,孫東旭還是會參與到東方甄選的發(fā)展上來?!?/p>

兩人的直播全程保持10萬+的在線人數(shù),觀眾一邊打賞不停,一邊稱“宇輝憔悴了”,并喊話俞敏洪,讓他“善待宇輝”,粉絲們也會“尊重宇輝的決定”。

也有很多人希望此次風(fēng)波盡快過去,畢竟東方甄選一路走來很不容易。但是正如董宇輝和俞敏洪在直播中所說,擺在他們面前的,是“沒有經(jīng)歷過”的挑戰(zhàn),東方甄選的危機,還不算完全解除。

俞敏洪,選了董宇輝

盡管曾遭到多次否認(rèn),12月16日,東方甄選最終迎來“二選一”的大結(jié)局。當(dāng)日,東方甄選發(fā)布公告稱免去孫東旭東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù),董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)。

回顧東方甄選小作文的事態(tài)發(fā)展,可謂一波三折,俞敏洪的態(tài)度也從一開始的“各打五十大板”,轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃窆麤Q的罷免CEO、息事寧人。

12月14日,俞敏洪先是發(fā)布視頻聲明,稱公司管理上有很大的漏洞。他提到:(東方甄選官方賬號)小編的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神,孫東旭在對問題進行解釋時提及董宇輝的薪酬,這樣做不恰當(dāng),小孫(孫東旭)做事情,年輕、有沖勁,但是不夠圓潤,自己作為董事長負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任,也對宇輝表達了歉意。

緊接著,有媒體爆料稱,東方甄選內(nèi)部流出的一份聊天記錄顯示,俞敏洪目前面臨孫東旭和董宇輝的二選一難題。爆料稱,“孫東旭不希望董宇輝再回到東方甄選,兩者之間的矛盾已經(jīng)不可避免?!睂Υ?,俞敏洪再次回應(yīng)稱,“沒事,沒這么嚴(yán)重?!睎|方甄選方面也表示,“目前董宇輝仍然在為東方甄選工作,但近期應(yīng)該不會上播。”

隨著事情的進一步發(fā)酵,12月14日晚間,孫東旭站出來發(fā)布道歉視頻,稱自己直播解釋東方甄選問題的時候,從神態(tài)、語氣到表達都有點咄咄逼人,以后一定認(rèn)真改正。他也為提到宇輝的薪酬這樣不職業(yè)的行為,向大家表達歉意。

但是東方甄選高管們的道歉,并沒有平息這場風(fēng)波,各方下場“爭搶董宇輝”,再次將事件推向高潮。

12月15日,前新東方名師羅永浩在朋友圈和交個朋友直播間公開談?wù)摱钶x事件,多次鼓勵董宇輝創(chuàng)業(yè),稱“我很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們攢一個局支持他順利創(chuàng)業(yè)”,“如果你能力已經(jīng)具備,時代機遇擺在面前,我的建議就是出來自己干,然后找一個靠譜的律師幫你把關(guān)?!?/p>

同一天,有截圖顯示,京東高管已帶著劉強東親筆信去陜西,當(dāng)面邀請董宇輝加入京東,還有人爆料稱,“有人愿出5億違約金”。不過對于種種傳言,董宇輝都予以否認(rèn),表示“目前沒有接觸任何公司”。董宇輝的否認(rèn),被外界解讀為他“念舊情”“留余地”。

12月15日晚,東方甄選主播天權(quán)的言行,直接把東方甄選的口碑拉入谷底:他在直播時模仿孫東旭摔手機,并且在直播間發(fā)表爭議性言論:“想搞垮東方甄選很容易,我們都是貼錢賣,被我們拉黑或者取關(guān)之前,你先買一單優(yōu)惠券10元的雞蛋,這樣你就能double kill了”“東西不是臨期的,問東西是不是臨期的這些人,估計也買不起我們的蛋黃酥”。同時,旁邊的工作人員并無人出來阻止。

主播的挑釁言語直接激怒了直播間的消費者,紛紛取關(guān)東方甄選。截至發(fā)稿,東方甄選粉絲數(shù)為2845萬人,還在持續(xù)下滑,不到一周已流失粉絲逾269萬。與此同時,董宇輝粉絲數(shù)達2012萬,“小作文”風(fēng)波爆發(fā)后,漲粉近706萬。

12月16日凌晨,東方甄選抖音直播間宣布,“今天暫時停播,閉門思過,敬請大家批評?!蓖瑫r,從即日起,主播天權(quán)停止直播三個月,并對主播提出嚴(yán)厲批評。

孫東旭被罷免東方甄選CEO職務(wù)之后,東方甄選股價還在繼續(xù)下跌,12月16日跌5.58%,報收26.25港元,市值266億港元?!皬钠涔蓛r表現(xiàn)可以看出,東方甄選的問題,還沒有被解決?!庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

也有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),東方甄選的人事任免通知并沒有蓋公章,格式也有錯誤,“東方甄選內(nèi)部的管理問題可見一斑。”

東方甄選,還沒回答根本問題

在一些人看來,東方甄選罷免孫東旭,是一種必然。

從公司治理的角度,一篇小作文導(dǎo)致東方甄選的股價和市值下跌了二十幾個百分點,需要有人為這個事情負(fù)責(zé)?!傲T免CEO是一個合理且正確的決定,如果俞敏洪不罷免CEO,沒法跟東方甄選的股東和董事會交代?!蹦矼CN機構(gòu)運營負(fù)責(zé)人周可總結(jié)。

另一位投資人則告訴「定焦」,對于一家上市公司來說,股價和股東是最重要的,罷免CEO的決定也是董事會成員共同通過的決策,不是俞敏洪一個人能決定的,說明大家對此都有所不滿。

俞敏洪在12月16日晚上也提到了這一點,稱這是公司重大的管理事故,需要出一個處理結(jié)果給董事會交代,并稱“這個決定和董宇輝沒有任何關(guān)系?!?/p>

需要注意的是,孫東旭只是被免去了東方甄選CEO的職務(wù),他身上還有東方甄選(珠海)旅游文化有限公司法人、東方甄選(北京)科技有限公司法人等多個職務(wù)。俞敏洪也提到,孫東旭作為新東方時代過來的“創(chuàng)業(yè)兄弟”,以后也會以自己的方式繼續(xù)為東方甄選和新東方出力。

同時據(jù)公開資料顯示,東方甄選的控股股東為新東方集團,占股54.892%,第二大股東為俞敏洪,占股2.678%。孫東旭也持有東方甄選股份,但目前并未透露具體占比。今年2月,孫東旭減持公司股份,共套現(xiàn)2.17億港元。

目前看來,罷免CEO最大的價值在于解決了東方甄選當(dāng)下的輿論危機?!癈EO的罷免直接截斷了輿論的走向,更像是在安撫公眾情緒”,周可稱。

上述投資人認(rèn)為,俞敏洪的這招罷免CEO有多方考量,“重新增強粉絲凝聚力,勸退了眾多虎視眈眈的挖人公司,給了股東和品牌方一個交代,對內(nèi)確認(rèn)了董宇輝的地位?!?/p>

直播截圖

至于為什么到現(xiàn)在才宣布這個決定?資深產(chǎn)品經(jīng)理判官稱,因為事件不管怎么處理,肯定有損失,只能兩害相權(quán)取其輕。孫東旭是老將,在東方甄選起家的過程中發(fā)揮了很大作用,也在初期給了董宇輝很大鼓勵,如果老俞一開始就下重手把CEO“干掉”,他的決策在內(nèi)部也會被質(zhì)疑。

不過,多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,罷免CEO只能解決眼前的問題,對于“東方甄選到底有沒有MCN機構(gòu)管理的經(jīng)驗和實力”這個問題,東方甄選和俞敏洪還沒有回答。

俞敏洪作為傳統(tǒng)企業(yè)家,當(dāng)他接觸到如今這種“大IP(個體)”組織模式的時候,還是有些水土不服。直播電商的超級大IP,其獲取資源的能力、帶來影響力和收益的能力,以及個體溢價的能力,可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于公司里的任何一個角色,包括CEO。CEO作為職業(yè)經(jīng)理人可以調(diào)整,但超級大IP不可復(fù)制。

周可認(rèn)為,這種反傳統(tǒng)的企業(yè)成長路線,需要匹配的人才培養(yǎng)機制和利益分配機制,都與過去不同,而簡單的罷免CEO,其實解決不了根源上的危機,事情到這還沒有結(jié)束。

回顧新東方的發(fā)展歷史,曾經(jīng)經(jīng)歷過新東方三巨頭的“內(nèi)訌”和分家,也經(jīng)歷過無數(shù)名師的出走。俞敏洪曾用“大廚效應(yīng)”來說明新東方和名師之間的博弈:飯店老板花了很多錢裝修之后,請大廚坐鎮(zhèn),顧客如云。大廚開始意識到顧客喜歡自己做的飯之后,去找老板談分成。如果大廚的需求沒有被滿足,就會離開飯店,飯店也會倒閉,而大廚出去以后,也不一定能干成飯店。

實際上,“大廚效應(yīng)”也很好地描述了東方甄選現(xiàn)在面臨的大主播困境,這個資源高度集中在個體IP的時代,更放大了這個問題,東方甄選和行業(yè)都還需要摸索解決方案。

董宇輝留下,東方甄選能回到從前嗎?

僅僅是罷免CEO,危機只能算是暫時解除,董宇輝的最后選擇,才是事情最終塵埃落定的關(guān)鍵。

多數(shù)聲音傾向于,孫東旭走了,董宇輝會選擇留下。16日晚上的直播,也證實了這一猜測。

一方面,董宇輝對新東方和俞敏洪有感情,且俞敏洪已經(jīng)給他鋪好了臺階。

另一方面,走出去就能比留下更好嗎?浪胃仙、李子柒、朱一旦等紅極一時的大IP,已經(jīng)有太多前車之鑒,“客觀的說,董宇輝的價值只有在東方甄選才能更好的發(fā)揮,他本身的能力和資源還不足以創(chuàng)業(yè)?!敝芸煞Q。

董宇輝也沒有必要走。“他現(xiàn)在走肯定有人接盤,因為他本身就是一個話題人物,但他應(yīng)該也知道,自己現(xiàn)在的身價多少跟這次的風(fēng)波有關(guān)。他的實力能延續(xù)多久、在下家是否會出現(xiàn)類似的管理問題,也不可預(yù)測?!迸泄俜Q。

如果董宇輝選擇留下,就涉及到外界更關(guān)心的兩個問題,公司給董宇輝的待遇到底如何?公司如何更長久地綁定董宇輝?

有觀點認(rèn)為,俞敏洪在這次事件里也要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任,那就是沒有早些明確董宇輝在東方甄選內(nèi)部的定位。

在董宇輝爆紅后,客觀上他就不能再被作為打工人對待了。東方甄選給董宇輝的,在外界看來還不夠多、不夠?qū)崱?/p>

可能俞敏洪預(yù)判到了會產(chǎn)生今天這樣的局面,只是沒有掌握好節(jié)奏,也不愿意過早打破公司內(nèi)部的原有架構(gòu)?!暗侨绻@次再不梳理好內(nèi)部的人事架構(gòu)和管理制度,即使出現(xiàn)下一個董宇輝,公司也會抓不住。”判官稱。

在16日晚的直播中,俞敏洪反復(fù)強調(diào)“董宇輝從來沒有提出要離開,也沒有提出要多少薪資待遇才繼續(xù)留在東方甄選”。他也提到東方甄選的平臺對董宇輝是不公平的,一定程度上限制了他的發(fā)展,今后會給董宇輝足夠的發(fā)展平臺,只要平臺做大了,跟個人的利益和發(fā)展就掛鉤上了。

董宇輝也稱,受保密協(xié)議影響,不能說出具體數(shù)字,但是公司給的待遇自己很滿意,“比起薪資,我更在意的是做自己喜歡做的事,每天好好吃飯好好睡覺?!?/p>

多位業(yè)內(nèi)人士建議,東方甄選或許可以用管理藝人的方式管理董宇輝。

具體來說,不妨給董宇輝成立一家公司或工作室,董宇輝占股七到八成,東方甄選占股兩到三成,同時公司自負(fù)盈虧。相當(dāng)于公司孵化他在內(nèi)部創(chuàng)業(yè),給他獨立成長的空間?!斑@樣解決了利益分配和激勵問題,從控制關(guān)系變成平等的合作關(guān)系,也可以減少原有公司體系內(nèi)的互相內(nèi)耗”,判官稱。

俞敏洪在直播即將結(jié)束時提到,希望團隊共同努力,回到過去。但評論區(qū)都在說,即使董宇輝回歸,東方甄選也回不到過去了。

相比內(nèi)部的管理問題,東方甄選更大的危機是,它暴露了自己是一家MCN機構(gòu)的事實。這樣一來,此前所講的獨立APP故事和文旅公司的故事,都要重新被估價?!百Y本市場對MCN機構(gòu)的模式和天花板,并不看好?!敝芸煞Q。

俞敏洪曾在《我曾走在崩潰的邊緣》中寫道,從某種意義上來說,任何一個商業(yè)模式包括新東方,最大的克爭對手一定不是別人,而是自己。

目前看來,從新東方到東方甄選并不是機構(gòu)轉(zhuǎn)型的勝利,只是個體IP走紅的運氣,這一次,俞敏洪能帶著東方甄選再次證明自己嗎?

應(yīng)受訪者要求,文中周可為化名。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。