文|每日人物社

為了捍衛(wèi)董宇輝，公開(kāi)抗議東方甄選，無(wú)數(shù)“丈母娘”涌入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高途佳品的直播間。短短一兩天的時(shí)間，后者的銷(xiāo)售額和粉絲數(shù)量都變成一條大陽(yáng)線(xiàn)。

關(guān)鍵一戰(zhàn)就發(fā)生在昨晚。俞敏洪的老對(duì)手，高途CEO陳向東專(zhuān)門(mén)換了一件紅色T恤，迎接直播間粉絲破100萬(wàn)的歷史性時(shí)刻。一陣金色禮花雨過(guò)后，陳向東高聲說(shuō)著“消費(fèi)者就像咱爹咱媽”，而彈幕里，董宇輝卻是絕對(duì)的主角——粉絲們整齊劃一地打出“支持董宇輝、打敗新東方”。

文 | 常芳菲 王瀟

編輯 | 辛野

運(yùn)營(yíng) | 圈圈兒

裂縫與復(fù)仇

過(guò)去幾天，一道裂縫橫亙?cè)跂|方甄選和它的粉絲之間。雙方撕扯到最激烈的時(shí)候，12月13日，東方甄選市值一天蒸發(fā)掉40億港元。第二天，董事長(zhǎng)俞敏洪和CEO孫東旭神情凝重地出現(xiàn)在鏡頭面前，各自認(rèn)錯(cuò)、道歉。

裂縫中站著的，是東方甄選乃至整個(gè)直播界的頭部主播董宇輝。自去年6月橫空出道，被無(wú)數(shù)人記住、喜歡之后，他離開(kāi)東方甄選的傳聞就像一段干擾電波，隔一段時(shí)間就會(huì)在所有人耳邊發(fā)出滋滋剌剌的響聲。

董宇輝的不少粉絲，稱(chēng)自己為宇輝的“丈母娘”?！罢赡改铩眰兩弦淮蚊芗瘧岩伤x開(kāi)，是在8個(gè)月前。當(dāng)時(shí)，董宇輝在直播時(shí)明確地?fù)瘟斯疽话选獩](méi)有離職，與老俞（俞敏洪）和小孫（孫東旭）沒(méi)有任何矛盾，“他們都很好，女婿也很好，大家不要擔(dān)心，女婿有錢(qián)”。他還說(shuō)，從走紅到現(xiàn)在才七八個(gè)月，工資已經(jīng)完全超出了他的預(yù)期。

但眼下這一次，被問(wèn)及俞敏洪是不是要在他和孫東旭之間二選一時(shí)，董宇輝的態(tài)度曖昧起來(lái)，只說(shuō)“不方便回應(yīng)”。一天前，他把抖音賬號(hào)使用多時(shí)的簽名“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”，改成了“勿意、勿必、勿固、勿我”。最近幾天，他都沒(méi)有直播安排，IP地址也從北京變到了家鄉(xiāng)陜西。大主播和背后MCN之間的力量博弈，第一次完全暴露在公眾面前。

▲ 受此次風(fēng)波影響，董宇輝抖音漲粉數(shù)百萬(wàn)。圖 / 抖音截圖

裂縫是越扯越大的，核心是對(duì)最終解釋權(quán)的爭(zhēng)奪——“董宇輝”這個(gè)IP的成功，究竟是誰(shuí)的功勞？

導(dǎo)火索是專(zhuān)場(chǎng)小作文的作者之爭(zhēng)。12月6日，東方甄選官方賬號(hào)評(píng)論稱(chēng)，每一篇專(zhuān)場(chǎng)小作文都是“主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們協(xié)作”。此番表態(tài)惹得“丈母娘”們不滿(mǎn)，明明此前俞敏洪親自說(shuō)過(guò)，小作文都是宇輝寫(xiě)的，小編這么說(shuō)，不是背刺宇輝嗎？

董宇輝也曾經(jīng)想靠語(yǔ)氣輕松的調(diào)侃，快速揭過(guò)這一頁(yè)。他直播時(shí)說(shuō)這只是“小編胡回復(fù)”，俞老師也親自指示，讓他找CEO孫東旭直接溝通，“不要太客氣”。

▲ 圖 / 評(píng)論區(qū)截圖

沒(méi)想到，小編并不打算就此作罷，抨擊粉絲讓評(píng)論區(qū)烏煙瘴氣，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)吉林、山西專(zhuān)場(chǎng)“小作文”都出自文案團(tuán)隊(duì)，而不是董宇輝之手。這直接點(diǎn)燃了“丈母娘”們的怒火。

這不是孫東旭第一次直面粉絲質(zhì)疑。今年年初，東方甄選“去董宇輝化”傳聞甚囂塵上的時(shí)候，他曾經(jīng)給出過(guò)高分回答，“就算去小孫，也不會(huì)去董宇輝”。

但到了12月12日晚上，孫東旭想要通過(guò)直播平息輿論風(fēng)波時(shí)，卻因?yàn)橐伤扑な謾C(jī)的動(dòng)作和接下來(lái)的表態(tài)，讓危機(jī)進(jìn)一步升級(jí)——他在直播間用領(lǐng)導(dǎo)的口氣肯定了董宇輝的貢獻(xiàn)，也指出他不應(yīng)該因?yàn)榍榫w而缺席10日的直播，而他本人的收入不止網(wǎng)傳的幾千萬(wàn)元?！罢赡改铩眰兞⒖滩桓闪?，直指孫東旭提及薪酬是“故意讓宇輝難堪”，普通網(wǎng)友也莫名其妙，“怎么一個(gè)消費(fèi)者還被當(dāng)成員工開(kāi)了個(gè)會(huì)”。

▲ 孫東旭給消費(fèi)者“開(kāi)會(huì)”。圖 / 抖音截圖

市場(chǎng)反應(yīng)太過(guò)劇烈和負(fù)面，12月14日中午，俞敏洪不得不親自下場(chǎng)。他用4分鐘的視頻聲明，給“小作文”風(fēng)波蓋棺定論——小編作為內(nèi)部員工，一再用官方賬號(hào)發(fā)布個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，說(shuō)明公司管理存在漏洞；而CEO孫東旭“年輕，做事有沖勁，但不夠圓潤(rùn)”。對(duì)于董宇輝，他沒(méi)有批評(píng)，只有歉意。

幾個(gè)小時(shí)后，孫東旭也很快在公開(kāi)平臺(tái)向廣大網(wǎng)友道歉。他深鞠一躬，稱(chēng)今后要“努力提升自己的格局和胸懷”。同時(shí)，也為自己公開(kāi)提及了董宇輝薪酬表示歉意。

危機(jī)還在持續(xù)。俞敏洪親自下場(chǎng)道歉，是為了彌合裂縫，但接近東方甄選的業(yè)內(nèi)人士彭鑫認(rèn)為，俞老師的回應(yīng)某種程度上正反映了新東方作為一家教培機(jī)構(gòu)的認(rèn)知錯(cuò)位和窘迫，“他們不知道怎么和大IP相處”。

這位創(chuàng)立了新東方，又帶出了東方甄選的企業(yè)家，坦言稱(chēng)自己從來(lái)不知道什么是“飯圈文化”。對(duì)于“小作文”風(fēng)波中粉絲“脫粉回踩”的復(fù)仇劇情，他顯然也難以預(yù)判。

為了捍衛(wèi)董宇輝，公開(kāi)抗議東方甄選，無(wú)數(shù)“丈母娘”涌入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高途佳品的直播間。短短一兩天的時(shí)間，后者的銷(xiāo)售額和粉絲數(shù)量都變成一條大陽(yáng)線(xiàn)——飛瓜數(shù)據(jù)顯示，12月12日，高途佳品直播帶貨銷(xiāo)售額預(yù)估100萬(wàn)至250萬(wàn)，較30日內(nèi)日均銷(xiāo)售額已翻100倍。三天時(shí)間，高途佳品抖音賬號(hào)漲粉突破100萬(wàn)，而過(guò)去的8個(gè)月加起來(lái)，粉絲只增長(zhǎng)了2000人。

關(guān)鍵一戰(zhàn)就發(fā)生在昨晚。俞敏洪的老同事、老對(duì)手，高途CEO陳向東專(zhuān)門(mén)換了一件紅色T恤，迎接直播間粉絲破100萬(wàn)的歷史性時(shí)刻。一陣金色禮花雨過(guò)后，陳向東高聲說(shuō)著“消費(fèi)者就像咱爹咱媽”，并且逐一念出每個(gè)堅(jiān)守的主播的名字，感念一路堅(jiān)持。

他們享受著來(lái)之不易的成功，彈幕里，董宇輝卻是絕對(duì)的主角——粉絲們整齊劃一地打出“支持董宇輝、打敗新東方”。同時(shí)，東方甄選抖音賬號(hào)，四天累計(jì)掉粉超12萬(wàn)。

▲ 高途佳品直播間粉絲破百萬(wàn)，陳向東激動(dòng)地發(fā)表演講。圖 / 截圖

“鍍金身”和“去董化”

事情演變成到這個(gè)地步，超出了所有人預(yù)料。

張昭在東方甄選工作接近一年，據(jù)她了解，抖音官方賬號(hào)有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，流程管理相當(dāng)嚴(yán)格，反復(fù)回懟用戶(hù)“不太可能僅是某一個(gè)基層員工的決定”。作為直播界的同行，彭鑫給出了相近的答案，正常情況下，CEO只需要立刻刪除回復(fù)、道歉，處理涉事員工就可以。

“糾錯(cuò)過(guò)程如此簡(jiǎn)單，但管理團(tuán)隊(duì)竟然放任，沒(méi)有及時(shí)處理?！迸眦畏浅＠Щ?。但如果將目光拉長(zhǎng)，裂縫的生成也有跡可循。

▲ 評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友評(píng)論。圖 / 截圖

一個(gè)月前，新東方30周年慶上，董宇輝站在舞臺(tái)上說(shuō)得動(dòng)情：我原本平凡得不值一提，是不可多得的愛(ài)為我鍍了金身。

但彼時(shí)，他的粉絲正為舞臺(tái)下的“座位風(fēng)波”怒氣沖沖。當(dāng)天，董宇輝沒(méi)有和高管團(tuán)隊(duì)一同亮相，而是和演職人員窩在了角落，事后董宇輝回應(yīng)“我本來(lái)就不是新東方高管”，更讓粉絲感到一個(gè)挽狂瀾于既倒的功臣，沒(méi)有得到應(yīng)有的尊重。

彭鑫透露，慶典結(jié)束后，俞敏洪批評(píng)了主辦團(tuán)隊(duì)，“不應(yīng)該出現(xiàn)（座次安排）這么大的失誤”。而實(shí)際上主辦團(tuán)隊(duì)從排練、接送，全程安排專(zhuān)人照顧，態(tài)度已經(jīng)非常小心翼翼，“也難免覺(jué)得委屈”。

過(guò)去一年半，董宇輝和東方甄選仿佛拿到了勵(lì)志劇本，一切都是那么剛剛好。東方甄選成了董宇輝施展才能的舞臺(tái)，臺(tái)下坐著欣賞他的老俞、小孫，和千萬(wàn)“丈母娘”們。他和新東方、東方甄選，一度是互相成就的典范。

在金粉附上董宇輝的人生之前，每一個(gè)曾經(jīng)在東方甄選工作過(guò)的人，都聽(tīng)說(shuō)過(guò)孫東旭和董宇輝的故事，第一章就是千里馬遇上伯樂(lè)。

“雙減”之后，6萬(wàn)人被迫離開(kāi)新東方。這種巨變一度奪走了董宇輝對(duì)教育的信念感，他想過(guò)“灰溜溜地離開(kāi)”。2022年6月，他告訴每日人物，最艱難的時(shí)候自己每天吃褪黑素，睡不著覺(jué)，跑去北大，繞著學(xué)校一圈一圈地走。給董宇輝信念的人是CEO孫東旭，“他說(shuō)我們一起奮斗，天亮的時(shí)候，就能看到光”。

從一個(gè)傳道授業(yè)的老師，到成為推銷(xiāo)員，每天在鏡頭里大聲推薦產(chǎn)品，董宇輝最先要扛過(guò)的是心理落差。他一度想放棄，離職流程只剩最后簽字時(shí)，孫東旭撂了狠話(huà)：你以前不是告訴學(xué)生要從絕望中尋找希望嗎？你不是鼓勵(lì)學(xué)生看更大的世界嗎？你教學(xué)生當(dāng)一個(gè)人知道自己為什么而活，就能接受生活所加重他的一切苦難，你做到了嗎？

▲ 董宇輝和東方甄選CEO孫東旭直播。圖 / 董宇輝微博

這些鞭策成為了董宇輝堅(jiān)持下來(lái)的動(dòng)力，讓他等到了轉(zhuǎn)折時(shí)刻。幾乎在一夜之間，無(wú)數(shù)人記住了董宇輝，這個(gè)小眼睛、長(zhǎng)著一張標(biāo)志性方形臉，用雙語(yǔ)賣(mài)菜的老師主播。

董宇輝的爆紅直接讓東方甄選起飛。短短一周時(shí)間，東方甄選漲粉近500萬(wàn)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額1347.7萬(wàn)元。而此前，公司粉絲增長(zhǎng)目標(biāo)還是突破100萬(wàn)。奇跡再次出現(xiàn)，“兩個(gè)月前內(nèi)部還在討論關(guān)停直播業(yè)務(wù)，6月份就已經(jīng)成為抖音頭部機(jī)構(gòu)”。

新東方打贏(yíng)這場(chǎng)翻身仗，董宇輝被看作制勝將軍。俞敏洪本人專(zhuān)門(mén)給董宇輝發(fā)微信道謝，“為新東方爭(zhēng)光”，也擔(dān)心他在“前線(xiàn)”太累，“也要適當(dāng)休息一下”。

而粉絲們“不可多得的愛(ài)”讓董宇輝成功的同時(shí)，也給東方甄選帶來(lái)隱憂(yōu)。張昭去年秋天入職時(shí)，就立刻體會(huì)到“丈母娘”們的威力?！八麄兌伎床簧洗顧n明明（石明）”，不是嫌棄對(duì)方占了董宇輝講品的時(shí)間，就是“蹭”了他的熱度。明明不止一次因?yàn)榭吹綇椖坏姆劢z惡評(píng)，而中途離場(chǎng)。

對(duì)東方甄選來(lái)說(shuō)，“去董宇輝化”開(kāi)始得遠(yuǎn)比外界想象的更早，“從董宇輝爆紅不久后就開(kāi)始了”。張昭透露，公司會(huì)基本保證每個(gè)主播的上播頻率、時(shí)長(zhǎng)、社交平臺(tái)露出次數(shù)一致。最重要的是，不允許在任何官方文案中提及“丈母娘”三個(gè)字。

但“丈母娘”們的愛(ài)沒(méi)有停止。張昭再一次感受到粉絲的強(qiáng)大，是今年315的“大蝦產(chǎn)地風(fēng)波”。有消費(fèi)者稱(chēng)，東方甄選直播間售賣(mài)的野生厄瓜多爾白蝦實(shí)際為養(yǎng)殖蝦，這場(chǎng)輿論風(fēng)波沒(méi)有拉低東方甄選的GMV，反而直接助推了甄選自營(yíng)南美白蝦的銷(xiāo)量——“丈母娘”們拿出了“反黑”的力氣，安利這款產(chǎn)品，“從銷(xiāo)售周報(bào)到月報(bào)，每次開(kāi)會(huì)都會(huì)提南美白蝦賣(mài)成了爆款”。

讓張昭感到意外的是，激增的銷(xiāo)售額并沒(méi)有讓管理層放松，反而擔(dān)憂(yōu)粉絲超強(qiáng)號(hào)召力可能帶來(lái)的反噬。外界也逐漸察覺(jué)。今年春節(jié)期間，曾經(jīng)連軸轉(zhuǎn)的董宇輝被安排了長(zhǎng)達(dá)12天的假期，這被外界看作是一種壓力測(cè)試。

顯然，東方甄選沒(méi)能順利通過(guò)，受董宇輝缺席影響，東方甄選半個(gè)月的平均GMV，從2.5億至3億元，下滑到1億至2.5億元。但董宇輝的痕跡還在被悄悄抹去。圖書(shū)上“宇輝力推”的標(biāo)簽、牛排包裝上舉著鍋的“方臉老師”也悄悄消失了。

▲ 甄選品牌日的海報(bào)中沒(méi)有出現(xiàn)董宇輝，孫東旭在C位。圖 / 抖音

今年9月，“切片事件”又讓沖突的端倪進(jìn)一步顯現(xiàn)。那時(shí)，粉絲發(fā)現(xiàn)抖音上出現(xiàn)了許多以董宇輝為頭像、名字的帶貨賬號(hào)，董宇輝回應(yīng)沒(méi)有收到公司開(kāi)通個(gè)人切片的通知，但帶貨賬號(hào)堅(jiān)稱(chēng)自己拿到了官方授權(quán)。最后，出面道歉的依然是俞敏洪，解決方案也依然是“對(duì)管理層提出嚴(yán)肅批評(píng)”。

直到這次，董宇輝和東方甄選的矛盾完全擺至臺(tái)前。在內(nèi)部員工看來(lái)，當(dāng)事雙方都是不愛(ài)溝通的性格。而在彭鑫眼中，走到今天的局面既有溝通的問(wèn)題，也存在心態(tài)的問(wèn)題。大家心照不宣的是，“董宇輝是孫東旭一手從西安帶出來(lái)的”。這某種程度上也是孫東旭的看法，“本質(zhì)上還是把董宇輝當(dāng)成員工，當(dāng)成曾經(jīng)的新東方名師了”。

熟悉孫東旭的彭鑫透露，孫是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)，“他掌控欲比較強(qiáng)，說(shuō)一不二，從前要讓哪個(gè)員工走，必須就得趕緊走”。但這一次，董宇輝不再是一個(gè)可有可無(wú)的員工。經(jīng)此一役，東方甄選更加明白，董宇輝不僅可以左右粉絲去留、GMV，甚至可以撬動(dòng)股價(jià)的漲跌。

而在行業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即便董宇輝的年收入達(dá)到了財(cái)報(bào)公布的數(shù)千萬(wàn)，“也絕不算多”，畢竟“多的是手里捧著一兩億，等著挖走他的人”。

“MCN說(shuō)白了是明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，隔一兩年就得談一下價(jià)格。面對(duì)起飛的名聲、財(cái)富，大家心里面得過(guò)這個(gè)關(guān)才行，不能再把別人當(dāng)成寂寂無(wú)名、一起打江山的‘小弟’?！迸眦握f(shuō)。

難以復(fù)制的成功

需要調(diào)整心態(tài)的，或許不止孫東旭一人。新東方作為教培機(jī)構(gòu)的基因，流進(jìn)了東方甄選的血液。整個(gè)公司從上到下，都面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

每次上播前，董宇輝都會(huì)迅速調(diào)整到慷慨激昂的積極狀態(tài)，他對(duì)自己嚴(yán)格要求，面對(duì)鏡頭，必須精氣神十足。即使身體不適，一進(jìn)入直播間，也要立刻切換，這是多年老師工作對(duì)董宇輝的塑造。

而昔日名師董宇輝的成功，或許也讓深耕教育的高層一度覺(jué)得，能夠復(fù)制這個(gè)模式，培養(yǎng)出下一個(gè)董宇輝。

早在去年六月，俞敏洪就透露過(guò)想要成立直播電商學(xué)院的設(shè)想，“我會(huì)親自去上課，也會(huì)讓董宇輝等著名主播去上課”。

而在招聘標(biāo)準(zhǔn)上，東方甄選也延續(xù)了新東方的傳統(tǒng)，像選拔教師一樣招募主播。張昭發(fā)現(xiàn)，公司里的主播要從學(xué)歷開(kāi)始“卷”，碩士畢業(yè)起步?！霸?shī)和遠(yuǎn)方”容易冷場(chǎng)，“剩下的時(shí)間得用才藝填滿(mǎn)”。一個(gè)211院校畢業(yè)的女生收到東方甄選HR的第一個(gè)問(wèn)題就是“會(huì)唱歌么，會(huì)跳舞么”，BOSS直聘上東方甄選的主播招聘要求明確寫(xiě)著“985、211優(yōu)先”和“多才多藝”，唱歌、跳舞只是基本技能，一度“招了一堆名校主播來(lái)彈古箏、變魔術(shù)”。

復(fù)制是全方位的。曾在東方甄選做攝像實(shí)習(xí)的王穎發(fā)現(xiàn)編導(dǎo)（“小編”）會(huì)寫(xiě)和董宇輝風(fēng)格類(lèi)似的口播廣告詞，供不同主播們用做拍攝文案，“都是很文藝的詞，（主播們）照著念就行”。這也為今天的風(fēng)波埋下了伏筆。

直播帶貨剛流行起來(lái)時(shí)，關(guān)于MCN公司是否能夠工業(yè)化、持續(xù)地培育出主播，尤其是頭部主播，就有過(guò)不少討論。后來(lái)，實(shí)踐給出了殘酷的答案——頭部的誕生就是天時(shí)地利人和，是偶然間巨大流量的匯聚和迸發(fā)。最典型的事例擺在那里，美ONE孵化網(wǎng)紅多年，依然造不出第二個(gè)李佳琦，“說(shuō)白了這是一個(gè)刮彩票的生意。”彭鑫說(shuō)。

于是，公司和主播變成了明星和經(jīng)紀(jì)人的關(guān)系，公司開(kāi)始服務(wù)于主播。一個(gè)廣為流傳的故事是，美ONE創(chuàng)始人戚振波為了留住李佳琦，一口氣辭掉公司100多名主播，把全公司所有資源都押注在他一個(gè)身上。很快，李佳琦也躍升為公司合伙人，在與美ONE合開(kāi)的兩家公司中，李佳琦均占股40%以上。

還有一類(lèi)頭部主播自己開(kāi)公司，當(dāng)老板。比如“瘋狂小楊哥”的三只羊集團(tuán)和辛巴的辛選集團(tuán)，主播本身掌握著公司最大話(huà)語(yǔ)權(quán)，其余主播（徒弟）都依托自身流量輻射生存。從內(nèi)部將矛頭對(duì)準(zhǔn)大主播的情況，幾乎不會(huì)發(fā)生。

而信奉成功可復(fù)制的東方甄選，想探索出另一條道路。但從本質(zhì)上而言，東方甄選還是秉持傳統(tǒng)大公司的運(yùn)作思路，高管與董宇輝還保持著老板與員工的關(guān)系。

▲ 圖 / 直播切片截圖

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，CFO尹強(qiáng)曾表示，東方甄選選擇的商業(yè)模式在市場(chǎng)上沒(méi)有可比較的模式，它不是一家純粹的直播交付公司，也不是一家MCN公司?！暗谝唬覀冋娴臎](méi)有買(mǎi)流量。與其他直播公司相比，我們節(jié)省了市場(chǎng)費(fèi)用。第二，我們不是MCN公司，我們不給主播股份。我們兩塊的成本很低，或者幾乎沒(méi)有?！?/p>

東方甄選不想把寶押在一個(gè)籃子的心思，再明顯不過(guò)。董宇輝不斷下降的直播時(shí)長(zhǎng)，和不斷出現(xiàn)在東方甄選直播間的新面孔，是最直接的變化。

除此之外，俞敏洪也不想將直播帶貨這攤生意，和一家平臺(tái)捆綁太深。今年7月，東方甄選抖音自營(yíng)直播間停業(yè)三天的公告，撕開(kāi)了一道口子，東方甄選先是轉(zhuǎn)戰(zhàn)自營(yíng)App直播，后來(lái)又選擇了淘寶直播，作為“出抖”第一站。

不管是“去董化”還是“去抖化”，都反映出東方甄選的焦慮，但收效均不顯著。知情人士透露，目前董宇輝帶貨GMV，占據(jù)東方甄選整體GMV的份額超過(guò)50%。而東方甄選入淘首播GMV一度達(dá)到1.75億，但離開(kāi)促銷(xiāo)后，用戶(hù)增長(zhǎng)速度立刻下滑。幾天時(shí)間內(nèi)，東方甄選App下載量就從23萬(wàn)下降至5.3萬(wàn)。盡管多渠道鋪開(kāi)，但“對(duì)MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，每天都是生死邊緣”，彭鑫說(shuō)。

雖然俞敏洪、孫東旭相繼道歉，但董宇輝與東方甄選之間的矛盾，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將存在。在粉絲與公司治理之間、大IP與老功臣之間，俞敏洪只能艱難地保持平衡?！岸邿o(wú)論舍棄誰(shuí)，此刻的東方甄選都承受不起”，彭鑫說(shuō)。

也不是沒(méi)有過(guò)真心相待的時(shí)刻。就在一年前，董宇輝還在回憶創(chuàng)業(yè)初期，老領(lǐng)導(dǎo)在情感和生活上的支持。2021年冬天，剛剛來(lái)北京的董宇輝和明明手頭不寬裕，天氣冷，孫東旭就每天開(kāi)著自己那輛“破車(chē)”請(qǐng)他們吃飯、送他們回家。如今看來(lái)這是一件微不足道的小事，但在當(dāng)時(shí)這幾乎就是董宇輝僅有的溫暖——“當(dāng)不知道自己能干什么的時(shí)候，要彼此相信”。

（文中受訪(fǎng)者均為化名。）

參考資料：

1、低谷中的董宇輝，為爛尾樓奔走，深網(wǎng)

2、MCN不是一門(mén)好生意：從董宇輝“小作文”事件說(shuō)起，互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)

3、東方甄選痛失10萬(wàn)粉絲，“去董宇輝化”沒(méi)有贏(yíng)家，首席商業(yè)評(píng)論

每人互動(dòng)你覺(jué)得東方甄選還能留住董宇輝嗎？