文 | 子彈財(cái)經(jīng) 小新

編輯 | 閃電

從12月12日到14日，東方甄選和董宇輝，被架在熱搜上整整三天。

從一篇“小作文”的原創(chuàng)歸屬爭(zhēng)議，演變?yōu)閷?duì)東方甄選和新東方的直接攻擊，哪怕新東方CEO俞敏洪和東方甄選CEO孫東旭先后出面澄清、道歉，依舊止不住輿論的洶涌而來(lái)。

而翻看社交媒體平臺(tái)，事情的真相如何已經(jīng)很少有人提及，甚囂塵上的，是有關(guān)一個(gè)極具才華的年輕人，慘遭資本家壓榨和打壓的委屈故事。不得不說(shuō)，在這個(gè)極具煽動(dòng)性的故事引導(dǎo)下，輿情中充斥著感同身受的憤怒，以及伸張正義的快樂(lè)。

但是當(dāng)筆者冷靜下來(lái)，嘗試脫離群眾情緒的裹挾，并開(kāi)始理性思考后，腦海中忍不住蹦出這么一個(gè)問(wèn)題——

董宇輝的粉絲，真的尊重過(guò)董宇輝嗎？

1、不懂尊重的飯圈文化，被“刻意割裂”的主播與平臺(tái)

就本意而言，應(yīng)該是極為尊重的。

回顧這場(chǎng)持續(xù)發(fā)酵的“小作文”風(fēng)波，一切的起因，是12月6日吉林專場(chǎng)宣傳視頻下方，東方甄選小編聲稱視頻文案出自團(tuán)隊(duì)之手。而且董宇輝賴以成名的“專場(chǎng)小作文”，隨著董宇輝越來(lái)越辛苦，大多也是文案團(tuán)隊(duì)所寫(xiě)。

這一言論引發(fā)了董宇輝個(gè)別粉絲的不滿，在評(píng)論中質(zhì)疑稱：“俞敏洪都說(shuō)山西小作文是董宇輝寫(xiě)的，到底是你說(shuō)謊，還是俞敏洪撒謊？”

東方甄選小編對(duì)此則回應(yīng)“山西文案也是文案團(tuán)隊(duì)寫(xiě)的，客服可能不了解細(xì)節(jié)”“對(duì)不起給老板抹黑了。俞老師天天在外飄，確實(shí)不知道業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)”等言論，從而掀起更大規(guī)模的爭(zhēng)論。

作為文字工作者，筆者對(duì)“版權(quán)”非常敏感，因此也很理解董宇輝的粉絲們，出于對(duì)董宇輝勞動(dòng)成果的尊重，迫切想要查明真相的意愿。

但是相信即便是董宇輝本人，也并不認(rèn)為這是一個(gè)特別嚴(yán)重，值得被全網(wǎng)爭(zhēng)吵三四天的問(wèn)題。

在董宇輝后續(xù)的回應(yīng)中，也確認(rèn)了吉林專場(chǎng)文案的確有文案團(tuán)隊(duì)的協(xié)助參與，同時(shí)也說(shuō)明了“小作文”創(chuàng)作模式的實(shí)際分工方式。

這些有關(guān)文案創(chuàng)作者的歸屬爭(zhēng)論，原本只是東方甄選內(nèi)部溝通環(huán)節(jié)的小問(wèn)題，最多指向東方甄選小編為了“彰顯功勞”，沒(méi)有仔細(xì)斟酌回復(fù)網(wǎng)友時(shí)的用詞，因此導(dǎo)致了大規(guī)模誤解。

整件事只要說(shuō)開(kāi)了，非常容易解釋清楚。但是輿論方面，不知為何卻“刻意割裂”了董宇輝與東方甄選的關(guān)系，無(wú)限放大董宇輝“網(wǎng)紅主播”的身份，將他放到了與東方甄選“天然對(duì)立”的位置。

仿佛董宇輝并不是東方甄選的員工，而且也沒(méi)有參與到文案創(chuàng)作和審核環(huán)節(jié)一樣。

不可否認(rèn)，粉絲群體的出發(fā)點(diǎn)是很好、很正確的，無(wú)論是對(duì)文案創(chuàng)意版權(quán)的尊重，還是對(duì)董宇輝本人的尊重，向東方甄選提出質(zhì)疑并要求得到解釋，是非常合理的訴求。

但是這些粉絲做了什么呢？

根本沒(méi)有查證事情真相的意思，也沒(méi)有與東方甄選認(rèn)真探討的意愿。而是像參加選秀節(jié)目的投票一樣，高呼著“董宇輝丈母娘”的飯圈名號(hào)，涌入東方甄選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高途的直播間，以60萬(wàn)人的體量，試圖通過(guò)給對(duì)手“刷票”來(lái)表達(dá)自己的不滿。

無(wú)意得罪，但作為一個(gè)成年人，真的很難理解這種效率極低的行為。

而且這不由得令人聯(lián)想起，2021年震驚全國(guó)的“倒牛奶”事件。彼時(shí)，飯圈粉絲們?yōu)榱怂透髯灾С值呐枷癯龅?，在?ài)奇藝綜藝節(jié)目《青春有你3》規(guī)則引導(dǎo)下，雇人大量購(gòu)買(mǎi)蒙?！罢婀！?，掃二維碼為偶像“應(yīng)援”“刷票”后，將牛奶集中倒入下水道。

往近了說(shuō)，2023年11月的全國(guó)跳水錦標(biāo)賽中，因全紅嬋在比賽發(fā)揮不如陳芋汐，只拿到女子單人10米臺(tái)的亞軍。即便全紅嬋本人已經(jīng)承認(rèn)是技不如人，但其粉絲們拒絕接受這一事實(shí)，怒斥裁判“故意壓分”，甚至對(duì)陳芋汐及其家人進(jìn)行人身攻擊。

筆者認(rèn)為，除了靠流量吃飯的藝人，任何一個(gè)擁有真才實(shí)學(xué)，靠自己努力成功改變命運(yùn)的人，都不可能會(huì)喜歡自己被飯圈粉絲所包圍。

因?yàn)樵陲埲ξ幕摹霸焐瘛边壿嬒?，被粉的偶像是沒(méi)有缺陷，也不可能失敗的。而且一旦飯圈形成，偶像們的成功，往往也會(huì)順理成章被視為粉絲們支持的結(jié)果。

東方甄選“小作文”風(fēng)波中，當(dāng)輿情綁架事實(shí)，粉絲群體自以為是的“飯圈式”維護(hù)行為，反而是對(duì)董宇輝最大的不尊重。因?yàn)檫@直接抹殺了董宇輝作為東方甄選，以及新東方員工，個(gè)人的努力和學(xué)識(shí)技能的價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于董宇輝修改個(gè)人簽名的解讀有很多，大都是在為他叫屈。不過(guò)在筆者看來(lái)，“勿意、勿必、勿固、勿我”，實(shí)際上更像是董宇輝發(fā)覺(jué)自己被飯圈文化“綁架”后，無(wú)奈地嘆息罷了。

哪怕董宇輝已經(jīng)在回應(yīng)中，明確表明自己反對(duì)飯圈文化，又闡述清楚自己對(duì)工作的認(rèn)知和態(tài)度，自詡“粉絲”的人們，仍置若罔聞地替他“伸冤”。

他們、她們，從來(lái)都沒(méi)有尊重過(guò)董宇輝。

董宇輝，才是這場(chǎng)無(wú)妄之災(zāi)中，最大的受害者！

2、飯圈文化易遭誤導(dǎo)，輿情仍需警惕“帶節(jié)奏”

難以忽視的是，飯圈文化的參與者，大都是涉世未深的年輕人，以及被保護(hù)得太好的成年人。

年齡和心智的不成熟，使得其中大部分人都拒絕相信，當(dāng)今社會(huì)之中，存在著愿意與員工共同成長(zhǎng)、相互扶持的企業(yè)。

從董宇輝崛起的經(jīng)歷中，不難看出董宇輝和新東方的感情，以及二者之間互相成就的協(xié)助關(guān)系。

出身于陜西農(nóng)村家庭的董宇輝，自西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)畢業(yè)后，加入新東方成為一名英語(yǔ)老師。入職兩年后，董宇輝就憑借優(yōu)秀的個(gè)人能力，在2016年以23歲的年齡，成為西安新東方學(xué)校中最年輕的教研主管，擔(dān)任高中英語(yǔ)教研組長(zhǎng)。

值得一提的是，“小作文”風(fēng)波中，屢屢被放到董宇輝對(duì)立面的東方甄選CEO孫東旭，在當(dāng)年正是西安新東方的新任校長(zhǎng)。嚴(yán)格來(lái)講，董宇輝正是孫東旭一手提拔起來(lái)的骨干。

等到萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的K12教育培訓(xùn)市場(chǎng)迎來(lái)終結(jié)，新東方無(wú)奈裁員轉(zhuǎn)型，董宇輝沒(méi)有選擇離開(kāi)，而是在市場(chǎng)各種不看好的聲音中，隨著俞敏洪和孫東旭進(jìn)入了直播帶貨業(yè)務(wù)。

如果與公司沒(méi)有足夠深厚的感情，以董宇輝的能力，完全可以趁機(jī)離開(kāi)新東方，前往高中任職。但是他并沒(méi)有，而是付出信任，和新東方一起跳進(jìn)陌生的河流里，摸索可供渡河的石頭。

最后，董宇輝依靠自己多年積攢的學(xué)識(shí)和談吐，迅速爆紅成為頂流主播，拉動(dòng)?xùn)|方甄選走到如今的高度。

在這個(gè)過(guò)程中，新東方和東方甄選，從未展露過(guò)利用飯圈文化、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等方式“抄捷徑”的意圖。回顧其發(fā)展規(guī)劃，新東方始終都在努力將東方甄選打造成全平臺(tái)、全品類的多元電商品牌，并沒(méi)有將押在董宇輝一個(gè)人身上。

否則在此前，東方甄選必然不會(huì)在擁有抖音平臺(tái)頂流主播資源的情況下，毅然選擇走出抖音，打造東方甄選的獨(dú)立APP。與其說(shuō)是“去董宇輝化”，倒不如說(shuō)，是經(jīng)營(yíng)一個(gè)更大的平臺(tái)，為董宇輝，以及更多類似他這樣有才華的年輕人，創(chuàng)造更廣闊的可能性。

從新東方自創(chuàng)業(yè)至今走過(guò)的路，筆者很愿意相信，俞敏洪有這樣的眼光和魄力。新東方和東方甄選的企業(yè)文化，從來(lái)都不可能接受飯圈文化。

同時(shí)，董宇輝和東方甄選的成功，帶火了直播助農(nóng)，對(duì)鄉(xiāng)村助農(nóng)政策的落地，起到了極大的推動(dòng)作用。除了主播外，我們更應(yīng)當(dāng)關(guān)注平臺(tái)能帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)，以及對(duì)整個(gè)民生的利好作用。

董宇輝這樣的人，從來(lái)都不適合“娛樂(lè)至死”。從他在直播間屢屢脫口而出的金句就能看出，年幼時(shí)的成長(zhǎng)經(jīng)歷，成年后求學(xué)、工作過(guò)程中的親身感悟，都在推動(dòng)他走上更切實(shí)的道路。

這一點(diǎn)，與新東方和東方甄選，必然也是相契合的。沒(méi)有理念上的志同道合，全網(wǎng)擁有千萬(wàn)粉絲的頭部主播，根本沒(méi)理由會(huì)愿意屈居人下。

到此，不得不提及一點(diǎn)怪異的地方。

從“小作文”風(fēng)波發(fā)酵速度，以及社交媒體平臺(tái)大量集中出現(xiàn)，并且話術(shù)極為相似的負(fù)面評(píng)論，筆者很難排除，存在別有用心的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)“落井下石”的可能。

考慮到飯圈文化長(zhǎng)久以來(lái)都展現(xiàn)出被動(dòng)、易誤導(dǎo)等特性，現(xiàn)如今的輿情洶涌，未嘗不是飯圈文化遭人利用的直接后果。

希望“小作文”風(fēng)波盡早平息，還董宇輝和東方甄選一個(gè)公道吧。

3、寫(xiě)在最后

在爭(zhēng)論面前，我們不能人云亦云。理性吃瓜的同時(shí)，也要保持獨(dú)立思考的余地，避免被人利用，成為網(wǎng)絡(luò)暴力的一部分。

畢竟，這些年已經(jīng)有太多利用無(wú)辜網(wǎng)友進(jìn)行輿論綁架，來(lái)滿足個(gè)人私欲的真實(shí)案例了。

美編 | 倩倩

審核 | 頌文