文 | Tech星球 翟元元
短劇行業(yè)似乎從來不缺話題熱度，“市場規(guī)模300億，接近電影全年票房”，“7天拍完，8天充值過億”，“知名導(dǎo)演、正規(guī)軍入局”，“《完蛋了我被美女包圍了》游戲+短劇模式爆火出圈”……各方玩家涌入，行業(yè)“暴富”故事不斷上演。
不少人調(diào)侃，在橫店拍攝短劇的劇組，多到讓“橫店變豎店”（短劇多為豎屏播放）。不僅國內(nèi)一片繁榮，短劇風(fēng)口甚至吹到了海外，中式霸總出海，征服海外受眾。
然而，隨著監(jiān)管收緊，烈火烹油的短劇行業(yè)急速降溫。11月15日，廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，將從7個方面加大對網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》；研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機構(gòu)管理；建立小程序“黑名單”機制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計機制等。
野蠻生長的小程序短劇受到影響首當(dāng)其沖，數(shù)據(jù)顯示，截至目前，專項整治期間已有超過已經(jīng)有2139部違規(guī)短劇被禁投或下架。
無論是投資方，還是制作方，短劇從業(yè)者心態(tài)發(fā)生了變化，大家開始變得更為謹慎。
謹慎觀望的投資方
短劇行業(yè)井噴時，獨立投資人都愿意將熱錢投入其中，試圖以此在短劇市場分一杯羹。畢竟，短劇屢屢創(chuàng)造充值票房記錄：《哎呀！皇后娘娘來打工》上線24小時用戶充值金額破1200萬元；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值金額破2000萬元；《無雙》48小時投放消耗破5500萬，8天投放消耗破1億。沒人愿意錯失這場流量盛宴。
但現(xiàn)在監(jiān)管力度加大，投資人態(tài)度發(fā)生逆轉(zhuǎn)。不少短劇承制方向Tech星球透露，現(xiàn)在投資方變得謹慎，很多人處于觀望狀態(tài)，擔(dān)心一不小心看走眼，投資打水漂。
拉到投資的難度開始陡增。短劇制作公司負責(zé)人楊蕊10月份入局豎屏短劇，目前2個月的時間，只拍攝了2部短劇。找不到資金，項目無法進行。無奈之下，她不得不開始向身邊的同行制片人朋友求助找投資方。
“小程序短劇本質(zhì)上是一個以小博大的概率性投資，存在一定風(fēng)險，如果指望投資一兩部便能掙到錢，那無異于癡人說夢，沒有人能保證穩(wěn)賺不賠。”
投資短劇的門檻也被拉高，過去15萬元一部的短劇現(xiàn)在需要30-50萬起步，精品短劇所需費用則更高。很多投資模式都是連投連拍，一連投資多部。押中一部爆款，便有可能賺到錢。問題是，爆款是門玄學(xué)。而連投，則需要大筆資金投入。在一個無法保證收益的標(biāo)的上，決策不得不變得慎之又慎。
投資方變謹慎的同時，短劇制作公司也變得小心翼翼，尤其是有過“下架”案例的制作公司，已經(jīng)有短劇制作公司開始延期拍攝短劇項目。短劇導(dǎo)演李晨2019年開始拍攝一二十集的短劇，今年開始承接小程序短劇的拍攝項目，李晨屬于半約導(dǎo)演，劇本、選景、拍攝、剪輯的工作內(nèi)容都會干。一個月最忙時拍攝了3部小程序短劇，拍攝周期7天。截至目前，他已經(jīng)拍了11部短劇，其中一部，不久前被下架，原因是色情擦邊。
跟過去最忙的時候比，現(xiàn)在李晨已經(jīng)沒有短劇新項目可拍，目前1個多月時間只是在做一些過去拍攝項目的剪輯、審片。李晨表示，短劇項目數(shù)量是有減少，目前12月份公司簽了一個合同的項目，還有定了2個項目沒簽合同，這幾個項目都順延到明年了，公司表示要先觀望一下。
短劇拍攝題材也無法像過去野蠻生長期那樣繼續(xù)百無禁忌。按照小程序短劇以往的尺度與類型，拍了可能也上不了線。即使偷偷上線，也隨時可能被下架。
“毀約”變得司空見慣。一位短劇配音員向Tech星球表示，在朋友圈看到有人說賣劇本都簽合同了，然后甲方又說不要了。
雖然整個短劇行業(yè)依然在增長，但李晨說，他已經(jīng)勸退很多人，以過來人的經(jīng)驗告訴很多想入局小程序短劇的人，不要碰。
看似熱鬧，其實并沒有想象中暴利
小程序短劇與短劇是兩個邊界分明的不同物種。
小程序短劇幾乎處于鄙視鏈底層，行業(yè)下限也大多由它打破。李晨透露，前不久拍攝一部閃婚類型的短劇。該項目臨到正式拍攝前一兩天突然換導(dǎo)演，找他頂替前導(dǎo)演拍攝。時間匆忙，他是在高鐵上看完的劇本，整個劇組，只有之前那位罷演的導(dǎo)演完整看過劇本。男主演員定角，也是在開拍當(dāng)天的凌晨確認下來的。
所有流程環(huán)節(jié)都透露著荒唐?！?天拍攝周期，4天半是床戲”，李晨不得不一邊修改劇本，一邊推進拍攝。
粗制濫造、抄襲泛濫，這些行業(yè)亂象在小程序短劇尤為顯著。某短劇制作人表示，前不久拍攝短劇，古裝女頻劇，項目進入后期制作時，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化很嚴重，市面上已經(jīng)出現(xiàn)多個名字雷同的短劇項目，劇本內(nèi)容高度一致，只是上線平臺不同。
行業(yè)誕生一個爆款《無雙》，便能看到無數(shù)個跟《無雙》相同臺詞、劇情的版本，除了名字不叫《無雙》。
小程序短劇口碑已經(jīng)崩壞程度，已經(jīng)到了被不少橫屏短劇制作人旗幟鮮明的表示割席。橫屏短劇制片人楊洋向Tech星球表示，現(xiàn)在她的項目招募演員，如果對方簡歷上標(biāo)注有拍攝小程序短劇的經(jīng)歷，那她會直接pass掉。雖然整個行業(yè)躬身入局的人不少，但“如果不是被逼到一定份上，沒活干，不會自甘墮落去拍小程序短劇”。
偶爾承制小程序短劇，但不依賴其生存的制作公司，對小程序短劇的評價也不高。一位以傳統(tǒng)影視廣告宣傳片為主業(yè)的制作商表示，監(jiān)管變嚴對他們沒有什么影響。小程序短劇屬于公司額外的創(chuàng)收項目，能通過短劇以小博大必然好，但沒有也不會覺得焦慮。
在他看來，拍攝短劇太累了，雖然拍攝周期短，但拍攝強度很大，比拍攝網(wǎng)大還累。“而且很無聊，就一堆人站那念臺詞，沒有任何設(shè)計，情節(jié)推進全靠臺詞，沒啥調(diào)度，畫面也丑，拍這個就是單純?yōu)橘嶅X”。
小程序短劇看似熱鬧，其實并沒有想象中那么暴利。上述制作商表示，目前為止他們并沒有吃到紅利。即使行業(yè)標(biāo)桿《無雙》，投流充值金額過億，最后到手利潤并不多。該劇制作方西安豐行文化創(chuàng)始人公開表示，“8天收入過億”不是利潤，實際上到手的利潤只有幾百萬。
隨著監(jiān)管重錘落下，過去依靠擦邊、為爽而爽的小程序短劇實現(xiàn)暴富的窗口期，已經(jīng)徹底關(guān)閉。新涌入掘金的玩家，只能做好打造精品化小程序短劇的心理預(yù)期。
杭州某短劇制作公司創(chuàng)始人表示，內(nèi)容規(guī)范化是大勢所趨。擔(dān)心被下架的短劇，本身劇本就是有問題的，初期可能就是奔著擦邊去的。所以他們會在初期避免這些本該注意的問題，不會為了迎合市場拍攝低俗鏡頭。
短劇的出路在何方
監(jiān)管風(fēng)暴之下，層層壓力導(dǎo)向小程序短劇。
小程序短劇最關(guān)鍵的一環(huán)，投流，開始受限。業(yè)內(nèi)共識是，投流成本幾乎占整部短劇的90%左右，高投入意味著高轉(zhuǎn)化。然而過去動輒充值百萬、千萬的短劇戰(zhàn)報，現(xiàn)在變成了充值幾十萬。不少短劇從業(yè)者在短劇群里吐槽，現(xiàn)在充值金額腰斬。
抖音、快手等流量平臺提高了投流門檻。11月20日晚，抖音巨量廣告發(fā)布最新公告，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺的短劇，都應(yīng)向短劇類小程序內(nèi)容庫申請并通過審核，方可進行廣告投放。并對短劇投流資質(zhì)和收緊分銷和代投進行了規(guī)定，抖音要求廣告主必須擁有三個證件：廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、視聽許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一，以及增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證。
快手則擬于近期切斷第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放，專注發(fā)展基于快手小程序和快手內(nèi)部鏈路的原生微短劇生態(tài)和商業(yè)鏈路。
快手一位短劇業(yè)務(wù)內(nèi)部人士透露，目前快手正在研究付費短?。ㄐ〕绦蚨虅。?，但一切還沒最終確定，可能明年會落地?，F(xiàn)在對小程序短劇的審核主要看是否擦邊，擦邊肯定不能上線。短劇行業(yè)肯定是走精品化。
短劇業(yè)務(wù)在快手已屬于“明星業(yè)務(wù)”，最近兩年快手財報幾乎都會提到短劇。短劇流量不僅可以提高用戶使用時長，還可以撬動電商、廣告收入增長。即使短劇業(yè)務(wù)不掙錢，但出于生態(tài)循環(huán)考量，短劇仍會是快手重視的賽道。未來，快手似乎有意要做大c端付費模式的小程序短劇，商業(yè)變現(xiàn)更直接。
除了抖音、快手等平臺，部分短劇制作公司開始嘗試走自建短劇平臺+自制短劇模式。一位短劇小程序平臺開發(fā)商表示，現(xiàn)在不適合直接投資制作短劇，然后跟現(xiàn)有的短劇平臺合作，這種模式基本很難賺到錢。像小程序短劇平臺九州，他們分給制作方只有3%-6%的充值返點。自己開發(fā)或購買一個短劇小程序平臺，然后再投資拍攝短劇、投流，這樣才有可能保證利益最大化。
有短劇投資發(fā)行商向Tech星球表示，監(jiān)管是一個行業(yè)真正的起點，沒有監(jiān)管的行業(yè)，才是最令人擔(dān)心的。短劇規(guī)范化發(fā)展，可以避免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。只有形成良性循環(huán)，才有機會探索更多商業(yè)變現(xiàn)模式。
行業(yè)越來越卷，不止抖音、快手發(fā)力，淘寶、小紅書都在悄然布局短劇，一位業(yè)內(nèi)人士稱，后兩家都在瘋狂挖角。如何在短劇紅海中爭取做到不下牌桌？該業(yè)內(nèi)人士表示，規(guī)范化、精品化發(fā)展只是一個行業(yè)過濾器，幫助過濾掉那些掙快錢的玩家。未來，短劇玩家拼的是短劇制作團隊、劇本、服化道。