文|新品略財(cái)經(jīng) 吳文武
這屆年輕人養(yǎng)生是認(rèn)真的，又帶火了一種養(yǎng)生新方式。
12月13日，《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，“推拿科夜門(mén)診擠滿(mǎn)年輕人”話題沖上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
據(jù)浙江在線、潮新聞等媒體報(bào)道，最近，在杭州推拿科的夜班門(mén)診里，擠滿(mǎn)了年輕人。
12月12日傍晚五點(diǎn)半時(shí)，在浙江省中醫(yī)院推拿科的夜班門(mén)診，已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)，所有的治療床都被排得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。
這家醫(yī)院推拿科的黃醫(yī)生說(shuō)，這樣的場(chǎng)景很常見(jiàn)。黃醫(yī)生表示，現(xiàn)在確實(shí)很忙，晚上來(lái)做中醫(yī)推拿的人比以往多了將近一倍，而且是年輕人居多。
據(jù)黃醫(yī)生介紹，一個(gè)小時(shí)，已經(jīng)接診了26位患者，一大部分都是二十歲到三十歲出頭的年輕患者。
來(lái)就診的年輕人，有的腰酸背痛，有的頸椎受損……居然有一個(gè)22歲的年輕人就已經(jīng)“腰間盤(pán)突出”了。
最近，年輕人做中醫(yī)推拿火了，有網(wǎng)友分享稱(chēng)：“哪怕中午午休，都要去按一波”“沒(méi)想到年紀(jì)輕輕的我，愛(ài)上了推拿”。
那么，中醫(yī)推拿為何能吸引年輕人？會(huì)讓中醫(yī)推拿爆火嗎？
01 中醫(yī)推拿為何能吸引年輕人
年輕人養(yǎng)生不是什么新鮮話題，但這次年輕人擠滿(mǎn)推拿科夜班門(mén)診的話題，還是引發(fā)了熱議。
從前幾個(gè)月的年輕人去醫(yī)院去買(mǎi)酸梅湯，到現(xiàn)在年輕人下班后去醫(yī)院擠滿(mǎn)推拿科，這直接反映出：年輕人養(yǎng)生，越來(lái)越卷。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，年輕人去醫(yī)院或者其他場(chǎng)所做中醫(yī)推拿，主要在于中醫(yī)推拿能滿(mǎn)足年輕人在身體健康、健康生活，乃至是精神生活等不同層面的需求。
第一個(gè)層面，中醫(yī)推拿能滿(mǎn)足年輕人對(duì)健康身體的需求。
現(xiàn)在，有很多年輕人不愛(ài)運(yùn)動(dòng)，平時(shí)工作壓力大，勞動(dòng)強(qiáng)度也大，久坐，久站，長(zhǎng)期坐在辦公室等原因，都會(huì)造成腰間勞損、腰間盤(pán)突出、腰酸背痛等問(wèn)題。
有一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有70%的成年人都患有腰肌勞損，且以30歲至50歲的人群為主，中國(guó)有超過(guò)2億人，腰椎間盤(pán)出了問(wèn)題。其中，20歲至40歲的年輕人占到了60%以上。
難怪有年輕網(wǎng)友會(huì)自我調(diào)侃稱(chēng)，二三十歲的年齡，七八十歲的腰。
年輕人在非工作時(shí)間去醫(yī)院、中醫(yī)館等場(chǎng)所做中醫(yī)推拿或按摩，能直接滿(mǎn)足年輕人在腰間勞損或者相關(guān)疾病的治療需求。
第二個(gè)層面，中醫(yī)推拿能滿(mǎn)足年輕人對(duì)養(yǎng)生健康生活的需求。
年輕人養(yǎng)生話題一直很熱，主要是因?yàn)檫@屆年輕人對(duì)養(yǎng)生很重視，也愿意做各種新嘗試。
在現(xiàn)在快節(jié)奏和高壓力的生活環(huán)境下，亞健康是年輕人普遍的生活狀態(tài)，年輕人會(huì)想各種辦法去放松自己，對(duì)自己更好點(diǎn)，其中當(dāng)然包括腰間、頸椎、肩頸的放松。
前幾天，《新品略財(cái)經(jīng)》陪家人逛街，在某露天露營(yíng)風(fēng)格的飲品店，還是忍不住點(diǎn)了一杯一根人參養(yǎng)生茶，不為別的，只求心理安慰。
年輕人去做中醫(yī)推拿，也是對(duì)健康生活、身心放松的追求，也是一種解壓方式。
第三個(gè)層面，中醫(yī)推拿在年輕人看來(lái)，不僅是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的健康服務(wù)，更是一種流行的社交方式。
年輕人養(yǎng)生，很多都是受網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)效應(yīng)影響，中醫(yī)推拿、按摩等內(nèi)容早就在短視頻平臺(tái)、種草平臺(tái)和朋友圈火起來(lái)了，這就吸引了很多年輕人去嘗試。
《新品略財(cái)經(jīng)》在小紅書(shū)搜索關(guān)鍵詞[中醫(yī)推拿]，共顯示出13萬(wàn)+篇筆記，各種體驗(yàn)筆記、知識(shí)筆記、種草筆記應(yīng)有盡有。
當(dāng)越來(lái)越多的年輕人去做中醫(yī)推拿、按摩放松，這就在年輕人群中很快流行起來(lái)。
下班后、周末，情侶，或三五好友組個(gè)養(yǎng)生局，成了一種年輕人的社交方式。
02 中醫(yī)推拿會(huì)爆火嗎？
當(dāng)越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始養(yǎng)生，開(kāi)始走進(jìn)醫(yī)院、中醫(yī)館去做推拿按摩，那中醫(yī)推拿會(huì)爆火嗎？
過(guò)去，中醫(yī)推拿一般是中老年人的專(zhuān)屬，而現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人嘗試，甚至是直接轉(zhuǎn)粉，自然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)。
先看需求，中醫(yī)推拿是一項(xiàng)大眾生活服務(wù)需求，一直存在。
《新品略財(cái)經(jīng)》身邊就有多位好友，經(jīng)常去小區(qū)樓下或者公司附近的中醫(yī)館去做針灸、中醫(yī)推拿或是按摩。
經(jīng)歷過(guò)疫情后，人們更重視健康，愿意為健康投入更多的時(shí)間、精力和費(fèi)用。
據(jù)《2023年~2028年中國(guó)推拿行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報(bào)告》調(diào)查顯示，有74.1%的網(wǎng)民更傾向于去中醫(yī)推拿診所，其次會(huì)選擇去醫(yī)院推拿科，占比為47.6%。
其次看服務(wù)需求頻次，中醫(yī)推拿并不是一項(xiàng)高頻需求服務(wù)。
推拿分為醫(yī)療推拿和休閑推拿，是兩個(gè)不同方向，有不同的目標(biāo)用戶(hù)人群。
醫(yī)療推拿具有醫(yī)療治病性質(zhì)，有周期性，也有目的性，而休閑推拿就不一樣了，是養(yǎng)生服務(wù)性質(zhì)，隨意性很強(qiáng)。
可見(jiàn)，中醫(yī)推拿是大眾服務(wù)，是一種常見(jiàn)服務(wù)，很難像其他消費(fèi)品，比如網(wǎng)紅奶茶、醬香拿鐵那樣爆火，這就好比廣東人有需求會(huì)喝涼茶，但不會(huì)經(jīng)常喝涼茶。
不過(guò)，越來(lái)越多的年輕人去做推拿，特別是按摩等相關(guān)消費(fèi)，這會(huì)利好中醫(yī)推拿按摩行業(yè)。
從行業(yè)歸類(lèi)來(lái)看，中醫(yī)推拿和按摩、針灸等服務(wù)同屬于中醫(yī)理療行業(yè)，背后是一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的大產(chǎn)業(yè)。
據(jù)《中國(guó)中醫(yī)理療行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2023年~2029年）》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)中醫(yī)理療市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元，其中包括中醫(yī)推拿。
近年來(lái)，中醫(yī)館、按摩館、養(yǎng)生館成為一條熱門(mén)賽道，出現(xiàn)了很多年輕化、時(shí)尚化的新中醫(yī)館，吸引了不少年輕人。
《新品略財(cái)經(jīng)》在小紅書(shū)上發(fā)現(xiàn)，在深圳就出現(xiàn)了不少中醫(yī)式現(xiàn)代生活館，環(huán)境優(yōu)美，有很多年輕網(wǎng)紅種草。
中醫(yī)推拿養(yǎng)生年輕化，推動(dòng)了很多傳統(tǒng)中醫(yī)館、養(yǎng)生館等升級(jí)門(mén)店和服務(wù)，主要面向年輕人，有行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)直接喊話：強(qiáng)烈建議推拿店做年輕人生意。
中醫(yī)推拿消費(fèi)年輕化也會(huì)加速推動(dòng)行業(yè)年輕化，推動(dòng)服務(wù)升級(jí)，提供更多元化的養(yǎng)生服務(wù)。
此外，中醫(yī)館、養(yǎng)生館火了，還帶動(dòng)了相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，比如，在網(wǎng)上出現(xiàn)了比較火的中醫(yī)推拿相關(guān)的證書(shū)培訓(xùn)課程。
這讓《新品略財(cái)經(jīng)》突然想起，前段時(shí)間，在騰訊視頻上爆火的網(wǎng)劇《南海歸墟》中，某品牌腎寶片投了廣告，看來(lái)也瞄準(zhǔn)了熬夜追劇的年輕人。
年輕人成為消費(fèi)主力，當(dāng)這屆年輕人越來(lái)越愛(ài)養(yǎng)生，會(huì)加速推動(dòng)養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)年輕化。