董宇輝和東方甄選的關(guān)系被卷上輿論的風口浪尖。
12月13日凌晨，東方甄選控股有限公司知名主播董宇輝發(fā)長文回應輿論熱議的“小作文”事件。
董宇輝表示：所謂的‘小作文’其實都是無暇準備的即興文字，并不精彩。
由于此前賣產(chǎn)品被夸贊金句頻出，就有了“小作文”的說法，后來外場直播，也常為了配合現(xiàn)場，需要即興小作文，爭取轉(zhuǎn)場時間。
“最近幾天發(fā)生了很多事，鬧得沸沸揚揚，相信不是公司的本意，也不是粉絲的本意。”董宇輝如是說。
對于小作文究竟是誰在創(chuàng)作的問題，董宇輝表示，東方甄選舉辦省級專場的文案，有自己直接寫的，如西安場、內(nèi)蒙古場。
也有自己給小編提供思路和建議，他們錄音記錄，回去創(chuàng)作，后期再雙方討論修改，最終形成的。
還有小編按照自己想法寫的，如果看完覺得滿意，會極少改動或者不改動。
如吉林場，小編寫的和一開始提的思路不同，但很好，所以基本沒改動。
值得注意的是，董宇輝在文中強調(diào)，自己反對飯圈文化，也反對以“飯圈”名義別有用心地污名化任何人。
他呼吁大家理性發(fā)言，“我們工作的最大意義，就是讓更多人生活變美好?！?/p>
12月12日，東方甄選CEO孫東旭在直播時回應此事。
他表示，首先要批評小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當。董宇輝年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬。
同日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中也談到此事。
俞敏洪表示，主編用自己的口吻進行了一些不是特別合適的發(fā)聲。
然而，內(nèi)部的求同，并沒有遏制外部的存異。
目前，東方甄選抖音直播間粉絲數(shù)量已經(jīng)跌至3101.9萬，并且仍有下降趨勢。
12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬人，這意味著，在短短四天內(nèi)，粉絲量直接銳減超14萬人，并且仍有下滑趨勢。
同時，截至13日，東方甄選股價已下跌了12%。
與此同時，“東方甄選”“東方小孫”的抖音評論區(qū)均已被攻陷。
目前支持董宇輝的輿論占比更高，不少網(wǎng)友反復拉踩，稱在東方甄選買東西要被教訓，在高途瘋狂下單。
還有網(wǎng)友稱，大家買東方甄選的東西都是奔著董宇輝一人而非整個東方甄選團隊，管理層不想肯定董宇輝對新東方的貢獻。
董宇輝到底貢獻有多大？
東方甄選沒有董宇輝火不了、活不成？
未來的董宇輝和東方甄選，何處去？
對此，新浪財經(jīng)原祎鳴和書樂進行了一番交流，本猴以為：
在目前的權(quán)衡下，孫東旭、俞敏洪一定會力挺董宇輝。
“背刺”董宇輝對目前的東方甄選而言傷害太大了，主要是品牌形象損失，而不是短期的銷售。
但未來東方甄選也必須要有其他的主播，不能把雞蛋放在同一個籃子里。
但經(jīng)此事件，日后東方甄選也必須要淡化董宇輝，培養(yǎng)出新的知名帶貨主播。
如果只有一個董宇輝，相當于把雞蛋放在了一個籃子里，風險性極高，東方甄選必須要培養(yǎng)出更多不同種類的“董宇輝”。
讓原來的明星成為元老，繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，但是可以有更多的支撐點，不能只靠著一根木頭來撐著。
問題來了，如果沒有董宇輝，東方甄選到底還行不行？愚以為：
董宇輝是東方甄選在去年迎來爆發(fā)式發(fā)展的催化劑，他的爆紅不光是靠著自己，而是東方甄選這樣的背后團隊。
因為無論話術(shù)如何，帶的貨必須是要有保障的，前臺的明星必須要依靠后面大量的后勤來支援的。
所以在去年的階段，即使是沒有董宇輝，也會有其他人成為明星主播。
雖然未必會突然爆火，但東方甄選也一定會一步一個腳印地往上沖。
回過頭來看董宇輝為何會火？在書樂看來：
董宇輝能夠爆火，是因為東方甄選運用了一種自己最熟悉的方式切入了直播領(lǐng)域。
新東方的這批老師在轉(zhuǎn)型之前，最習慣的就是出現(xiàn)在鏡頭前，運用話術(shù)來吸引用戶。
因此從在線教育轉(zhuǎn)向直播帶貨這件事，他們是有積累的，而不是突然一夜之間火的。
更重要的是目前東方甄選已經(jīng)形成了自己的模式，即使是沒有董宇輝，也不會撬動東方甄選的根基。
東方甄選的模式很簡單：走差異化市場而非低價市場，這就意味著其必須要有獨占的產(chǎn)品，其選中的是三農(nóng)產(chǎn)品。
東方甄選選擇這個賽道很可能也是因為大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)非常成熟，但農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)大家做的都不夠好。
因此東方甄選選擇了這個賽道，但在這個探索過程中自然也要付出一些口碑的代價。
所以薄弱環(huán)節(jié)也顯而易見，不是董宇輝，而是口碑。
目前東方甄選在三農(nóng)產(chǎn)品上還沒有形成獨占優(yōu)勢。
不能因為只有一款玉米有東方甄選的標識，就證明這款玉米更好吃。