文|連線Insight 王慧瑩
編輯|子夜
臨近年底,又到了手機(jī)廠商沖KPI的關(guān)鍵時(shí)刻。
繼11月小米推出搭載第三代驍龍8芯片的旗艦機(jī)型小米14臺(tái)后,各家都在年底拿出自己的最新旗艦機(jī),包括真我GT5 Pro、一加12在內(nèi),國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商進(jìn)入新一輪旗艦機(jī)的比拼中。
年底向來(lái)是手機(jī)行業(yè)的消費(fèi)旺季,誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)最后的沖刺機(jī)會(huì)。過(guò)去一年,手機(jī)市場(chǎng)寒冬的論調(diào)仍在持續(xù),手機(jī)廠商也陷入常態(tài)化內(nèi)卷之中。
當(dāng)然,一些玩家們的變化值得關(guān)注。卷核心配置、卷鏡頭、卷續(xù)航之余,卷屏幕亮度成為手機(jī)廠商新的比拼方向;從性價(jià)比喊到質(zhì)價(jià)比,手機(jī)營(yíng)銷今年火藥味更濃了……
從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看,寒冬快過(guò)去了,手機(jī)市場(chǎng)有回暖的跡象。中國(guó)通信院數(shù)據(jù)顯示,2023年9月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量達(dá)到3327.7萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)59%,其中5G手機(jī)5871.7萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)90.1%。
Canalys報(bào)告預(yù)計(jì),2024年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到11.7億部,同比增長(zhǎng)4%。這將是自2019年以來(lái)的首次正增長(zhǎng),反映了消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求和信心的恢復(fù)。
新的增長(zhǎng)來(lái)之不易,怎么讓自家的手機(jī)更吸引人,考驗(yàn)著各大手機(jī)廠商。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是,借助AI大模型的東風(fēng),或能讓智能手機(jī)更性感。
最近一段時(shí)間,華米OV、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,均已對(duì)外公布眾多大模型相關(guān)成果。目前,頭部廠商不僅紛紛下場(chǎng)自研大模型,而且正在把能離線運(yùn)行的端側(cè)大模型,植入到新一代機(jī)型中,打造所謂的“AI大模型手機(jī)”。
即將到來(lái)的2024年或是手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。消費(fèi)者即將迎來(lái)新的換機(jī)周期,手機(jī)市場(chǎng)也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。新的周期下,誰(shuí)能決勝千里,還充滿了不確定因素。
1、配置卷無(wú)可卷,手機(jī)廠商開始卷屏幕亮度和護(hù)眼功能
過(guò)去的半個(gè)月,愈演愈烈的年底手機(jī)大戰(zhàn)中,各家手機(jī)廠商都在為這場(chǎng)戰(zhàn)役尋找新的賣點(diǎn)。
有趣的是,這輪新機(jī)的比拼中,卷屏幕亮度成為幾家手機(jī)廠商不約而同的方向。
12月以來(lái),先是小米宣布Redmi K70/K70 Pro 搭載的“中國(guó)屏”峰值亮度達(dá)到了4000nit,緊接著一加就宣布一加12系列搭載“東方屏”峰值亮度突破到了 4500nit,再隨后真我也宣布“無(wú)雙屏”達(dá)到了 4500nit。
從3000nit,到4500nit,手機(jī)廠商卷屏幕亮度的速度也非常之快。
需要區(qū)分的是,這里的峰值亮度只是一個(gè)理想狀態(tài)下的最大亮度,并非是用戶能手動(dòng)調(diào)節(jié)的最大亮度。
舉例而言,紅米K70屏幕的峰值亮度能達(dá)到4000nit,但據(jù)其屏幕供應(yīng)商TCL華星表示,紅米K70屏幕支持700nits 的手動(dòng)亮度調(diào)節(jié)。對(duì)比之下,兩者差了近六倍。
同時(shí),全局峰值亮度和局部峰值亮度也是兩個(gè)概念。
比如,realme在宣傳海報(bào)中明確指出了4500nit 屏幕亮度實(shí)際是指局部峰值亮度,其全局最高亮度能達(dá)到1600nit;小米14指出,3000nit峰值亮度的指的是“強(qiáng)光下播放HDR內(nèi)容時(shí),小窗口激發(fā) 3000nit 局部峰值亮度”。
事實(shí)上,卷屏幕亮度是OLED屏幕之下的一個(gè)必然選擇。
現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng),除了一些中低端機(jī)型,絕大部分手機(jī)都是采用OLED 屏幕。OLED屏幕的優(yōu)勢(shì)很明顯,包括更高的亮度、更高的對(duì)比度、更高的色彩準(zhǔn)確度和更低的功耗。
更重要的是,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的內(nèi)卷已經(jīng)達(dá)到了一定程度,手機(jī)產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)商有限,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商都難免都陷入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中。在消費(fèi)者換機(jī)熱情尚未被重燃時(shí),在細(xì)分功能上推出新的賣點(diǎn)吸引用戶,提高手機(jī)出貨量,不失為一種辦法。
不過(guò),隨著OLED屏幕逐漸普及,加之各家都在卷屏幕亮度,屏幕護(hù)眼的需求也被放大。
眾所周知,OLED屏幕雖然是亮度、對(duì)比度、色彩準(zhǔn)確度等都更高,但其缺點(diǎn)也很明顯——頻閃。從發(fā)光原理上看,OLED屏幕是以固定的頻率進(jìn)行閃爍,低頻尤其有害,會(huì)對(duì)用戶的眼睛產(chǎn)生明顯的刺激感,眼球雖然沒(méi)有反饋視覺(jué)上的閃薯片,卻對(duì)眼球結(jié)構(gòu)有損傷。
尤其當(dāng)用戶使用手機(jī)的頻率越來(lái)越高,屏幕護(hù)眼也成為今年手機(jī)廠商的主要賣點(diǎn)。
早在今年6月,榮耀90系列便將手機(jī)護(hù)眼屏幕作為最大的賣點(diǎn)。據(jù)榮耀公布的數(shù)據(jù)顯示,榮耀90系列的屏幕,使用3840Hz超高頻PWM調(diào)光技術(shù),并獲得TüV萊茵無(wú)頻閃認(rèn)證。
到了今年年底,更多主流手機(jī)廠商已經(jīng)跟上了卷護(hù)眼功能的步伐。
為了保證屏幕在低亮環(huán)境下的顯示效果,降低頻閃對(duì)于用戶體驗(yàn)的影響,高頻PWM調(diào)光成為了手機(jī)廠商的共同選擇。
紅米R(shí)edmi K70 Pro的第二代高端2K中國(guó)屏支持3840HzPWM調(diào)光功能;真我GT5 Pro同時(shí)支持2160Hz PWM+類DC全亮度護(hù)眼、萊茵全局護(hù)眼3.0;真我GT5 Pro的無(wú)雙屏幕能夠?qū)崿F(xiàn)高亮度下SVM值小于0.25,完全滿足護(hù)眼標(biāo)準(zhǔn)的要求。一加“東方屏”同樣支持PWM調(diào)光,并首發(fā)“醫(yī)療級(jí)”明眸護(hù)眼技術(shù)。
值得一提的是,一加在發(fā)布會(huì)上花了大量時(shí)間來(lái)介紹新機(jī)的屏幕。據(jù)一加介紹,一加12支持“褪黑素保護(hù)”,可以調(diào)節(jié)屏幕顯示光譜,大幅降低屏幕對(duì)褪黑素分泌的影響,解決屏幕影響睡眠質(zhì)量問(wèn)題,并宣稱通過(guò)6大護(hù)眼技術(shù)方案,實(shí)現(xiàn)手機(jī)屏幕上開創(chuàng)性的護(hù)眼能力。
過(guò)去幾年,手機(jī)廠商們?cè)谛酒?、鏡頭、電池、快充等關(guān)鍵零件上進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)卷,“卷無(wú)可卷”成為手機(jī)市場(chǎng)的常態(tài)。本質(zhì)上,只要長(zhǎng)時(shí)間看手機(jī),就會(huì)對(duì)眼睛造成傷害,消費(fèi)者能否買賬還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。但當(dāng)產(chǎn)品核心配置同質(zhì)化嚴(yán)重,手機(jī)廠商們卷無(wú)可卷時(shí),卷亮度、卷護(hù)眼已經(jīng)是手機(jī)廠商能找到的較為理想的方向,也將是手機(jī)廠商們新的賽點(diǎn)。
2、從“性價(jià)比”喊到“質(zhì)價(jià)比”,手機(jī)營(yíng)銷今年火藥味十足
隨著手機(jī)進(jìn)入卷屏幕的新階段,手機(jī)圈的營(yíng)銷火藥味也再次升級(jí)。
一加12發(fā)布會(huì)還沒(méi)結(jié)束,Redmi市場(chǎng)總經(jīng)理王騰對(duì)一加的護(hù)眼功能進(jìn)行了回應(yīng)。王騰表示,宣傳調(diào)節(jié)褪黑素,一時(shí)分不清這是科技產(chǎn)品還是保健品在做營(yíng)銷?!叭绻蠹姨貏e在意這個(gè)指標(biāo),下周給大家推個(gè)OTA,比友商更低,這個(gè)真的沒(méi)啥技術(shù)難度?!蓖躜v直言。
關(guān)于護(hù)眼要簡(jiǎn)單科普下:SVM值是照明行業(yè)的一種測(cè)量標(biāo)準(zhǔn),并非屏幕護(hù)眼領(lǐng)域的共識(shí)標(biāo)準(zhǔn)?!白o(hù)眼要深入醫(yī)學(xué)領(lǐng)域研究,通過(guò)醫(yī)工融合做護(hù)眼,而不是用保健品的方式做研究和營(yíng)銷?!蓖躜v稱。
反觀一加12發(fā)布會(huì)上,按照慣例,一加將一加12與小米14pro進(jìn)行了大量對(duì)比。一加稱,一加12的目標(biāo)是“產(chǎn)品力超越所有驍龍8 Gen3手機(jī)的Pro版”“一加12搭載的東方屏,可能是世界上最好的屏幕!”
這也引來(lái)了小米集團(tuán)合伙人盧偉冰的關(guān)注。盧偉冰在微博上,對(duì)近期新機(jī)“縫隙”“點(diǎn)膠”事故請(qǐng)專業(yè)員工作出專業(yè)分析和事故成因,引發(fā)部分網(wǎng)友曬圖,多為一加12機(jī)型。
隨后,一加中國(guó)區(qū)總裁李杰進(jìn)行回應(yīng),表示“并不是品質(zhì)或者設(shè)計(jì)問(wèn)題”,并承諾已經(jīng)要求客服開通綠色通道,換貨或者退貨都會(huì)第一時(shí)間響應(yīng)。對(duì)于盧偉冰的說(shuō)法,李杰表示“有些品牌高管頻繁下場(chǎng)惡意誤導(dǎo)大眾,這是一個(gè)非常罕見的惡劣行為”。
圖源盧偉冰和李杰微博
更早之前,榮耀宣布榮耀90系列已經(jīng)帶領(lǐng)行業(yè)邁入屏幕“0風(fēng)險(xiǎn)”時(shí)代, 此番言論得到了華為終端BG CTO李小龍的回懟,榮耀與華為掀起了一場(chǎng)“口水戰(zhàn)”。
李小龍表示,所謂“零風(fēng)險(xiǎn)”屏幕不如叫“零收益”,根本沒(méi)有意義,超高頻pwm調(diào)光是噱頭。
隨后,榮耀產(chǎn)品線總裁方飛發(fā)布了一篇深度長(zhǎng)度從技術(shù)層面對(duì)這種噱頭的說(shuō)法進(jìn)行了回應(yīng),榮耀CEO趙明轉(zhuǎn)發(fā)了這篇文章,并表示,“人眼是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng),需要我們持續(xù)研究,榮耀會(huì)持續(xù)投入、不斷探索,將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)帶給更多消費(fèi)者。”
一直以來(lái),宣稱自家產(chǎn)品是最好的,隔空喊話甚至互懟已經(jīng)是常見的事。每逢新機(jī)發(fā)布期,營(yíng)銷戰(zhàn)都是手機(jī)廠商保留節(jié)目。尤其是在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2000-4000元的核心價(jià)位段,手機(jī)廠商更是“打”得火熱。
去年,第二代驍龍8芯片時(shí)期,小米創(chuàng)始人雷軍評(píng)價(jià)Redmi K60 Pro為“性價(jià)比之王”;今年,在剛剛結(jié)束的realme GT5 Pro發(fā)布會(huì)上,真我中國(guó)區(qū)總裁徐起喊出了“質(zhì)價(jià)比”的口號(hào)。
如果說(shuō),過(guò)去中高端手機(jī)市場(chǎng)各家強(qiáng)調(diào)的是“性價(jià)比”,如今隨著用戶對(duì)于手機(jī)性能的要求,以及行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)的升級(jí),各家已經(jīng)開始強(qiáng)調(diào)“質(zhì)價(jià)比”。
顧名思義,質(zhì)價(jià)比是既要提供好的產(chǎn)品,定價(jià)又要有競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)是個(gè)考驗(yàn),有時(shí)甚至是個(gè)虧本生意。
縱觀今年搭載第三代驍龍8芯片的旗艦機(jī),價(jià)格方面都很有看點(diǎn)。小米14pro定價(jià)4999元,一加12定價(jià)4299元,真我GT5 pro的首銷價(jià)僅為3298元。
對(duì)于真我GT5 Pro的價(jià)格,很多行業(yè)人士表示這是個(gè)非常“卷”的價(jià)格。徐起向連線Insight坦言,這個(gè)定價(jià)非常極致,有一部分版本是不賺錢的。
“這么血拼到底的原因是realme要落實(shí)并強(qiáng)化‘質(zhì)價(jià)比之王’的目標(biāo)?!毙炱疬M(jìn)一步解釋道。
此前,一加CEO李杰在發(fā)布會(huì)上表示,一加12的價(jià)格肯定是虧本賣,但現(xiàn)階段利潤(rùn)對(duì)一加來(lái)說(shuō)不是最重要的考慮。“一加會(huì)把產(chǎn)品力放在首位,現(xiàn)階段硬件綜合利潤(rùn)率可以為0。”
今年,手機(jī)廠商們?yōu)榱速|(zhì)價(jià)比,紛紛將利潤(rùn)放到了第二位,這其實(shí)是手機(jī)廠商們不得不做的選擇。特別是在中國(guó)市場(chǎng),真我向連線Insight表示,中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者更加理性,想要吸引中國(guó)消費(fèi)者,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是第一生產(chǎn)力,要通過(guò)差異化的產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)用戶;二是深耕品牌心智,提升用戶對(duì)品牌的接受度和認(rèn)同感。
正如上文所述,國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)市場(chǎng)是最卷的賽道之一,由于核心芯片相同,各廠商的比拼點(diǎn)主要在性能和價(jià)格方面?!凹纫|(zhì)量也要低價(jià)”是一直以來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
而手機(jī)隸屬于大消費(fèi)賽道,在發(fā)布會(huì)上,利用博眼球的營(yíng)銷話術(shù)為自家產(chǎn)品造勢(shì),激起消費(fèi)者的興趣,是手機(jī)市場(chǎng)的游戲規(guī)則。
3、市場(chǎng)回暖了,用戶會(huì)被什么吸引換機(jī)?
手機(jī)廠商們“卷”得火熱,火熱的余溫傳導(dǎo)到市場(chǎng),全球范圍內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)開始回暖。
來(lái)自中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示,今年9月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為3327.7萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)59%,其中,5G手機(jī)2871.7萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)90.1%,占同期手機(jī)出貨量的86.3%。
對(duì)比之下,今年8月份,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1898.5萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)0.03%。手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)幾乎陷于停滯。
到了九月,國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量增長(zhǎng)近六成,這無(wú)疑給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了信心。
全球范圍內(nèi),多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告也顯示,全球手機(jī)市場(chǎng)在回暖。Canalys分析認(rèn)為,2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)仍下降5%,但下跌趨勢(shì)已有所放緩。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2023—2027年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)2.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。
這是全球手機(jī)市場(chǎng)難得的好消息。過(guò)去一年,伴隨全球經(jīng)濟(jì)下行,消費(fèi)者換機(jī)周期達(dá)到歷史最長(zhǎng)、全球手機(jī)出貨量創(chuàng)下十年新低,陣陣寒意讓手機(jī)市場(chǎng)很久沒(méi)有興奮起來(lái)了。
新的變化意味著市場(chǎng)迎來(lái)新一輪行業(yè)周期,也意味著新一輪的競(jìng)爭(zhēng)即將開始。
在國(guó)內(nèi)這個(gè)更加激烈的市場(chǎng),一些變量值得關(guān)注。榮耀重新坐上了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅,華為帶著Mate 60系列強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)只增不減,手機(jī)廠商們都在尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)。
為了找到顛覆性的創(chuàng)新,大模型成為一些手機(jī)廠商押注的新變量。
今年7月份,華為就在開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了面向行業(yè)的盤古大模型3.0,并官宣新一代智能操作系統(tǒng)HarmonyOS 4已接入了盤古大模型;9月份,華為宣布大模型版小藝開啟眾測(cè),首批支持機(jī)型為Mate 60/P60系列手機(jī)。
今年8月,小米宣布其已經(jīng)成功自研了一個(gè)13億參數(shù)的端側(cè)模型,并且在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)了運(yùn)行。10月26日,小米澎湃 OS 暨 Xiaomi 14 系列新品發(fā)布會(huì)上,小米正式宣布將 AI 大模型植入系統(tǒng)。
11月,vivo、OPPO相繼公布了各自的大模型進(jìn)展。vivo在開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了自研的AI“藍(lán)心”大模型,并發(fā)布AI大模型手機(jī)X100系列;OPPO發(fā)布了自主訓(xùn)練的個(gè)性專屬大模型與智能體“安第斯大模型”,接入到OPPO Find X6等機(jī)型中。
榮耀三周年之際,榮耀宣布即將推出的Magic6系列手機(jī),將支持自研70億端側(cè)AI大模型。
在手機(jī)+大模型的競(jìng)爭(zhēng)中,每一個(gè)廠商都不想掉隊(duì)。玩家們之所以都在不遺余力地投入大模型,是因?yàn)榇竽P徒o行業(yè)帶來(lái)的價(jià)值是不可忽視的。
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,各個(gè)廠商卷完攝像,卷屏幕,手機(jī)廠商的創(chuàng)新力都乏善可陳,即便是蘋果也被多次詬病“擠牙膏式”創(chuàng)新。大模型的出現(xiàn),給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新的變量。
作為AI技術(shù)落地的重要入口,手機(jī)+大模型的組合或?qū)⒊蔀橛脩暨x擇手機(jī)考量的重要因素。在大模型技術(shù)的加持下,包括手機(jī)的語(yǔ)義識(shí)別、語(yǔ)義理解等交互能力都將得到提升,這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)很關(guān)鍵。
更重要的是,這也是手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)的推手。當(dāng)下的手機(jī)廠商都停留在大模型研發(fā)角逐賽中,下一階段誰(shuí)能率先在大模型體驗(yàn)賽中撥得頭籌,也很重要。
正如真我產(chǎn)品經(jīng)理毛巾向連線Insight表示,在所有終端上面,包括車機(jī)、手機(jī)系統(tǒng)、電視TV,手機(jī)這個(gè)載體確實(shí)是最適合接入AI性能的。這不是噱頭和概念,而是一定會(huì)產(chǎn)生實(shí)際的用戶價(jià)值。
可以預(yù)見的是,把大模型裝進(jìn)手機(jī)里,又成了手機(jī)廠商們新的內(nèi)卷方向。這是一條全新且更加艱難的路,不僅需要包括芯片、電池等過(guò)硬的手機(jī)硬件來(lái)支撐,還需要玩家們投入真金白銀。
無(wú)論如何,今年手機(jī)廠商們正站在一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),在下一個(gè)周期中如何搶到更多的市場(chǎng)蛋糕,帶給用戶更好的體驗(yàn),仍考驗(yàn)著各個(gè)玩家。手機(jī)這個(gè)賽道,排位賽將會(huì)一直持續(xù),誰(shuí)都不能掉以輕心,誰(shuí)都有沖在前面的可能。